很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
文/ 黎炫岐
今年的雙十一剛剛落下帷幕,“她經(jīng)濟(jì)”再度成為熱詞。天貓稱今年天貓雙11交易規(guī)模與去年持平,縱使整體消費(fèi)略顯疲態(tài),但“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)品類卻依舊強(qiáng)勁;抖音電商數(shù)據(jù)也顯示,女性購買力遠(yuǎn)超過男性,女性護(hù)理行業(yè)銷售實(shí)現(xiàn)高增長、高爆發(fā)……
要知道,曾幾何時,消費(fèi)市場和各種品牌曾一度“看不見”女性。
比如,運(yùn)動服飾市場上,由于以男性消費(fèi)者為主要銷售對象,安德瑪吸引女性用戶的方法為“簡單粗暴”地將男性產(chǎn)品“號碼縮小并變?yōu)榉凵?rdquo;;被冠以"速度與激情"標(biāo)簽的汽車市場,也向來與男性強(qiáng)相關(guān),車企長期偏愛男性,忽略女性;而酒水市場,更是常年以男性為消費(fèi)主力軍,在各大酒水品牌的廣告中,酒總是“男人的加油站”……
而時代變遷,市場更迭,“她經(jīng)濟(jì)”、“女性消費(fèi)”和“女性營銷”等如今卻成為了一股熱潮。從內(nèi)衣、美瞳、彩妝等女性消費(fèi)者為主的行業(yè),到運(yùn)動品牌、新能源汽車品牌和酒水品牌等原本忽視女性需求的行業(yè),都開始瞄準(zhǔn)女性消費(fèi)紅利,大打“更懂女性”的營銷牌。
不過,“她經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)核理應(yīng)是對女性需求的深度挖掘和尊重,不少品牌卻只想靠營銷分塊蛋糕……
女性運(yùn)動服飾:
“細(xì)腰”、“翹臀”和“美腿”都標(biāo)好了價格
“女性運(yùn)動服飾是怎么打造的呢?縮小尺碼,變成粉色。”
“在男性產(chǎn)品上系上了一個粉紅蝴蝶結(jié),就宣布大功告成了。”
……
這是曾經(jīng)的運(yùn)動服飾品牌對待女性用戶群體的態(tài)度。而如今,早已時過境遷。
女性正成為運(yùn)動市場的新消費(fèi)主力,國家體育總局《2021年大眾健身行為與消費(fèi)研究報告》顯示,女性體育消費(fèi)顯著增長,平均總消費(fèi)達(dá)到6362元,相比去年增幅近50%,在購買健身卡及私教課程等方面顯著高于男性。而CBNData《線上運(yùn)動市場女性消費(fèi)者洞察報告》顯示,女性有健身習(xí)慣的比例高達(dá)7成。
于是,曾經(jīng)對女性用戶不屑一顧的運(yùn)動品牌一改態(tài)度,迅速行動——一邊是深耕女性市場已久的國外品牌lululemon們開始在中國市場掀起熱潮,另一邊則是一些包括阿迪達(dá)斯、安德瑪在內(nèi)的眾多運(yùn)動品牌強(qiáng)力布局女性市場,同時,還有MAIA ACTIVE、Particle Fever粒子狂熱和Flipped Lab等眾多聲稱更懂亞洲女性需求且專注女性運(yùn)動服飾的新品牌誕生了。
這些瞄準(zhǔn)“她經(jīng)濟(jì)”的運(yùn)動品牌顯然改變了曾經(jīng)簡單粗暴的設(shè)計思路,似乎的確更懂女性了。正如QuestMobile調(diào)查發(fā)現(xiàn),女性運(yùn)動服飾從多個維度改變了市場的增長邏輯。而市場調(diào)研公司NPD的數(shù)據(jù)顯示出其中一個維度,即女性消費(fèi)者的加入,使得時尚屬性較強(qiáng)的品牌,服裝占比逐漸提升。從產(chǎn)品設(shè)計來看,女性的運(yùn)動服飾的確在外觀和版型上更費(fèi)心思。
鋅刻度通過社交平臺上各大博主的分享,以及電商平臺上眾多買家的評論發(fā)現(xiàn),在國內(nèi),女性運(yùn)動服飾最被關(guān)注的點(diǎn)除了色彩、大小和面料材質(zhì)一類的基礎(chǔ)問題,還包括“是否會卡襠?”、“是否容易露點(diǎn)”、“是否能收住小肚子”、“會不會出現(xiàn)內(nèi)褲勒痕等尷尬線”等與女性身體結(jié)構(gòu)緊密相關(guān),但或許只有女生才會懂的真實(shí)問題。除此之外,也會有許多女性關(guān)注諸如“是否能夠更凸顯蜜桃臀?”、“會不會更顯直角肩?”一類與身材細(xì)節(jié)更相關(guān)的問題。
于是,這些痛點(diǎn)成為了女性運(yùn)動服飾品牌設(shè)計的重點(diǎn)。無論是粒子狂熱還是MAIA ACTIVE,都試圖通過線條、內(nèi)嵌等方式,推出“腰精褲”、“云感褲”等產(chǎn)品,而緊隨這些產(chǎn)品的標(biāo)簽則往往是蜜桃臀、細(xì)腰翹臀、天鵝頸等關(guān)鍵詞。
而從各大品牌此前的爆款產(chǎn)品來看,粒子狂熱第一件單品是一條不用穿內(nèi)褲的運(yùn)動彈力褲,就是為了解決很多女性穿緊身褲會出現(xiàn)勒痕的煩惱。MAIA ACTIVE的“腰精褲”通過高腰版型設(shè)計來收緊腰腹,從視覺上打造完美腰臀比。而Sumday Atheletics的健身文胸則通過腋下加高的設(shè)計來解決副乳凸顯問題。
這對飽受身材焦慮的亞洲女性的誘惑力,不言而喻。然而,“細(xì)腰”、“美臀”和“天鵝頸”等等標(biāo)簽,都也暗中標(biāo)好了價格。
一條普通的健身褲或瑜伽褲售價可能在100元左右,而粒子狂熱和MAIA ACTIVE需要你把預(yù)算翻三倍,至于lululemon,那你至少得準(zhǔn)備七倍的錢。
“亞洲的新女性們一方面飽受身材焦慮希望通過運(yùn)動獲得更完美的身材,另一方面又開始認(rèn)同每一種身材都很美的觀念,所以這些運(yùn)動服飾品牌抓住女性的情感痛點(diǎn),就很容易贏得女性消費(fèi)者的共情和認(rèn)可,哪怕這些產(chǎn)品溢價嚴(yán)重。”一家運(yùn)動服飾代工廠的銷售人員曾向鋅刻度坦言,即便100元的瑜伽褲和300元的瑜伽褲質(zhì)量相差不明顯,做夠了品牌宣傳的后者也會更受歡迎。
lululemon和MAIA ACTIVE均出現(xiàn)質(zhì)量問題
只不過,營銷攻勢始終并非長久之計,無論是lululemon還是國內(nèi)的女性運(yùn)動服飾品牌,已經(jīng)有越來越多的消費(fèi)者開始質(zhì)疑其“不值這個價”。鋅刻度在眾多社交平臺發(fā)現(xiàn),不少消費(fèi)者指出lululemon容易脫線、起球和變松等問題,并表示“不會再回購”。
而此前曾叫板辛巴的澳大利亞運(yùn)動品牌YPL,聲稱以“Marks Your Body(標(biāo)記你的身體),幫助女性解決所有身體焦慮”的理念服務(wù)數(shù)以億計的女性消費(fèi)者,也被不少消費(fèi)者質(zhì)疑產(chǎn)品質(zhì)量。
據(jù)“時代財經(jīng)”,在社交平臺上,有網(wǎng)友吐槽,“跟風(fēng)海淘買了一件,練深蹲時襠部直接破了個大洞。能不能燃脂不知道,但當(dāng)場社死。”類似的評價在社交平臺并不少見,還有消費(fèi)者表示在薇婭直播間買的商品回來穿一次就破洞。
“更愛女人”的汽車:還以為女性都是外貌協(xié)會?
不僅運(yùn)動服飾,汽車行業(yè),尤其是新能源汽車也在近年來開始賣力“討”女性歡心。
要知道,在過去的很長一段時間內(nèi),汽車廣告片中出現(xiàn)的主角多為男性,女性往往只是配角。
但從直接打出“更愛女人的汽車品牌”長城歐拉,到常常提及“女性思路”、推出了鏡空粉等配色的蔚來,再到在女性用戶的化妝需求上頻頻做文章的小鵬,甚至包括主打小巧可愛的五菱宏光……一度偏愛男性、擅長以男性需求設(shè)計的車企一改常態(tài),在營銷、設(shè)計和銷售上,對女性愈來愈傾斜。
一個重要的原因就是,新能源汽車,的確往往會成為女性車主的首選。
據(jù)消費(fèi)者洞察和市場研究機(jī)構(gòu)J.D. Power(君迪)發(fā)布的2021中國新車購買意向研究SM(NVIS)顯示,不同人群的購車偏好差異明顯:95后女性考慮購買新能源汽車的比例最高,30至40歲的男性對國際品牌燃油車的購買意向更高。
而個燈數(shù)據(jù)營銷也顯示,相較燃油車車主們,新能源車主中女性占比會更高,達(dá)26.62%,是燃油車車主中女性占比的1.22倍;同時,以25-34歲年齡段人群為主,占比達(dá)48.51%,將近一半。
于是,以歐拉為代表的一系列新能源汽車,曾靠著女性市場迅速出圈。四年前,長城汽車成立新能源汽車歐拉品牌,并于2020年推出歐拉好貓系列。憑借著酷似保時捷的外觀設(shè)計,以及瞄準(zhǔn)女性用戶的命名風(fēng)格和營銷方式,歐拉好貓以及歐拉整個品牌都曾嘗到“女性紅利”。
自 2021 年 6 月之后,歐拉好貓的銷量一路攀升,至 11 月已經(jīng)達(dá)到月銷近 9000 輛的水平,不僅在同級別新能源汽車市場中處于絕對領(lǐng)先,即便放在所有 A0 級車型中,歐拉好貓的單月銷量高居第二,全年銷量也殺入了前五。
然而,”反噬”也比想象中來得更快。
自2021年11月被車主質(zhì)疑虛假宣傳,歐拉便深陷 “芯片門”這團(tuán)烏云。這場風(fēng)波的關(guān)鍵在于,歐拉好貓一度宣傳使用的高通八核芯片,被消費(fèi)者們發(fā)現(xiàn)并不符實(shí),國內(nèi)的歐拉好貓實(shí)際上使用的芯片為英特爾四核芯片。一經(jīng)曝光,多名消費(fèi)者發(fā)起投訴甚至上訴,部分車主發(fā)布聯(lián)合聲明提出訴求,而歐拉品牌先后發(fā)布兩次聲明回應(yīng),也多次修改補(bǔ)償方案。但這場信任危機(jī)顯然余波不斷。
不少女性用戶都對“芯片事件”以及好貓自身的通病感到失望,同時也對歐拉的態(tài)度感到不滿。“所謂的最愛女人不過是個幌子,這一次事件讓我們看到了歐拉的真實(shí)態(tài)度,并沒有把女性用戶的權(quán)益放在第一位,讓我們這些為顏而來的車主長記性了。”一位女車主在社交平臺寫道。
此外,據(jù)“AutoReport”,歐拉芭蕾貓上市后,顯然也被現(xiàn)實(shí)潑了一盆冷水。在芭蕾貓價格公布之前,曾有不少業(yè)內(nèi)人士猜測其定價大約會在15萬左右。結(jié)果19.3萬~22.3萬元的定價一出,“太貴了”、“智商稅”的質(zhì)疑此起彼伏。上市三個月后,上險量只有1366輛。
而除了歐拉,小鵬汽車此前在女性用戶需求上做出文章,同樣讓女性用戶不太買賬。
彼時,小鵬P7特意在主駕駛的前方設(shè)置了一個帶有補(bǔ)光燈的化妝鏡,相關(guān)博主在評測和推薦時大多都會點(diǎn)明這一點(diǎn)稱,“專屬女生的汽車功能”、“旅游、吃飯、逛街都能隨時補(bǔ)妝”、“有柔光補(bǔ)妝鏡再也不用到處找光補(bǔ)妝了”…… 但這一設(shè)計也引起了部分女性用戶的不解,“其實(shí)P7的化妝鏡平時的使用率真的不高,后來又申請了什么專利要推出根據(jù)目的地推薦妝容,真的是很難讓人理解,畢竟也不是所有女性車主都要化妝,更不可能換一個目的地就要換一個妝容,感覺這個功能像是畫蛇添足。”
這只是一些縮影。事實(shí)上,如果仔細(xì)觀察市面上的女性向汽車,則不難發(fā)現(xiàn)這些車型充斥著對女性車主的刻板印象,大部分都以“小巧的造型”、“呆萌的外觀”和“粉嫩的配色”為主,且大部分車企呈現(xiàn)出的態(tài)度是“女性買車只在意顏值”。不懂車、厭煩技術(shù)參數(shù)、急于求成、只負(fù)責(zé)選顏色、控價位,大概是不少車企對女車主的典型用戶畫像。
圖片來源:威爾森檢測分析
然而,女性用戶真的都是“外貌協(xié)會”嗎?根據(jù)威爾森對女性用戶的調(diào)研報告,女性用車場景比男性更豐富、搭載乘客類型更多樣、用車時長更長、對車輛的清潔更為頻繁,因此她們要求汽車顏值、實(shí)用、品質(zhì)都要并存。
此外,正如《第一財經(jīng)》此前在報道中提到,喜歡鉆研汽車技術(shù)、性能參數(shù)和琢磨用車技巧本就只是小部分愛好者的需求。把這些專業(yè)信息作為汽車銷售的常用手法,甚至作為一種文化灌輸給消費(fèi)者是錯誤的。如果基于這種文化把消費(fèi)者簡單劃分為懂車和不懂車,再貼上性別標(biāo)簽,那就更傲慢了。
也就不難想象,在這樣的刻板印象之下,面對并不真懂女人的“歐拉們”,女性用戶必然會用腳投票。
高顏值的低度酒:“小甜水”背后的甜蜜“陷阱”
“洋河藍(lán)色經(jīng)典,男人的情懷”、“勁酒雖好,可不要貪杯哦”、“衡水老白干,喝出男人味”……
和汽車廣告一樣,你或許很難從之前的酒水廣告中看到女性的聲音和形象。但如今,酒水市場同樣成為了掘金“她經(jīng)濟(jì)”的主賽道。
從表示要“打造一款專屬中國女性的情緒飲料”的貝瑞甜心,到分別在“生活真美好”和“中國好聲音”等綜藝頻頻出現(xiàn)的尋感sensehunt和十七光年,再到以年輕女性為目標(biāo)用戶,以國風(fēng)為主調(diào)性的落飲……都是近幾年來靠低度酒出圈的新品牌。
數(shù)據(jù)也顯示,在“她”經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動下,適合年輕女性飲用的低度酒同比增長46%,年輕女性成為酒類市場新的增長點(diǎn)。而2021年低度酒消費(fèi)者中女性比例高達(dá)63.2%。
于是,打開小紅書、微博和各種短視頻平臺,總能看到“適合女生的小甜水”、“女生放心喝的小甜酒”、“少女心必備晚安酒”等各種低度酒推薦和營銷。據(jù)北京商報,僅 2021 年上半年,電商平臺的果酒銷售額同比增長 1626.2%,社交平臺上有關(guān)“女生酒”的營銷鋪天蓋地,就連傳統(tǒng)白酒品牌都在推出玫瑰、草莓主題的女性酒。
仔細(xì)觀察這類低度酒,除了口味以果味為主,度數(shù)較低以外,高顏值是營銷的一大熱點(diǎn)。其中,貝瑞甜心就是以“甜心小方瓶”出圈,并聲稱包裝顏值在線,“靈感來自古典繪畫”等等。此外,醉鵝娘、梅見等品牌也都切中高顏值、微醺等特點(diǎn)去貼近年輕女性消費(fèi)者。
而在這些營銷推廣的話術(shù)中,甜酒、果酒和小甜水們往往被打造成了閨蜜歡聚必備,或是獨(dú)居生活的治愈良藥。
各種女性酒推薦
但事實(shí)上,這些品牌多采用代工模式。例如,包括貝瑞甜心、十點(diǎn)一刻、醉鵝娘等網(wǎng)紅低度酒品牌一直采用代工模式,僅有冰青等極少的低度酒品牌建立了自己的工廠。
而這一模式可能會造成不同品牌來自同一家代工廠,很難把控質(zhì)量和品控,且形成同質(zhì)化競爭。同時,這種“營銷到位,產(chǎn)品貼牌”的路徑下,溢價也不言而喻。
此外值得一提的是,這些“小甜水”背后還可能是難以忽視的甜蜜“陷阱”。
正如“丁香醫(yī)生”此前寫道,小甜水看起來人畜無害,“粉色、甜、果味,在如上的包裝下,酒好像蛻去了那些過時的外衣,成為了像飲料、甚至是像牛奶一樣每日必備,隨手可得的飲品。然而,酒精的危害,遠(yuǎn)比你想象中更大,也更加針對女性。”
以上種種,不過是“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)潮下的幾個面向。不可否認(rèn)的是,女性正成為越來越有力的消費(fèi)群體,而各大賽道的品牌,不再忽視而是看見女性需求,并圍繞女性需求尋找新的發(fā)展空間,也是一個積極信號。
然而,至少從眼下來看,不少主打女性市場的品牌還并未真正理解和尊重女性需求,僅僅是想分得一瓢女性紅利。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)