chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
寫給冬日的一封情書,被餓了么時令營銷暖到了
2022-12-07 09:44:17

作者 | 李東陽 

有人說,城市像冬天一樣冰冷。

的確,隨著天氣逐漸寒冷,人們已經(jīng)從蕭瑟的落葉、迎面而來的冷空氣等外界體感上,明顯探知到寒冬的步伐。但城市快節(jié)奏的生活,讓人們的內心往往更期待此時迎來一陣潺潺暖意。

寫給冬日的一封情書,被餓了么時令營銷暖到了

而最近,品牌界為寒冷的城市注入了一股暖流,其中最溫暖人心的當屬餓了么。作為一個大眾生活平臺,在激情似火的世界杯期間,餓了么沒有追隨世界杯的熱情,而是深入到冬日寒冷的城市之中,把焦點對準了冬日里的普通人,用一封封關于站臺的情書,為他們送去冬日的溫暖。

01.一個情書站臺溫暖一座城 打造品牌暖心“行為藝術”

寒冷,是冬天永遠的主旋律。

對于城市的打工人來說,最害怕的季節(jié)應該就是寒冬。雖然時常北風料峭,但通勤上班卻是每天風雨無阻的必修課。

快節(jié)奏的工作中,多數(shù)人并沒有時間吃一頓御寒的飯菜便匆匆開啟了一天的工作,尤其是那處于風口的公交站臺總能讓人在冬日的寒風里瑟瑟發(fā)抖,冰冷的座位更是讓人難以感受到“溫暖觸碰”。

正是基于這樣的暖心洞察,餓了么發(fā)起了這場“寫給溫州的冬日情書”溫暖活動,將那些可口的飯菜用養(yǎng)生小票的形式,借助情書的載體暖心傳達,對每個匆匆的路人送去關心,并將廣告投放于溫州的主要公交站點。讀來讓人心生暖意:

寫給冬日的一封情書,被餓了么時令營銷暖到了

溫州的冬天 雖然不下雪 卻會有一點冷

一定要照顧好自己呦

總有人關心你 有沒有在好好吃飯 好好生活

期待今年溫州會下雪 哪怕是一場“小雪”

寫給冬日的一封情書,被餓了么時令營銷暖到了

想要熱氣騰騰的牛肉火鍋

也總想起你的小心肝

寫給冬日的一封情書,被餓了么時令營銷暖到了

溫州人元氣滿滿的一天

從一份糯米飯早餐開始

寫給冬日的一封情書,被餓了么時令營銷暖到了

“蛙”!去到你心里去

寫給冬日的一封情書,被餓了么時令營銷暖到了

三餐四季,陽光和煦

好好吃飯,好好睡覺,好好生活

為什么是溫州?

在筆者看來,這一方面源于“溫州”這座城市的名字本就自帶暖意;另一方面則是以溫州為代表的眾多中部城市冬日寒冷的“特別之處”:

它們既沒有絕對意義上北方城市冷的凌冽,也沒有絕對意義上南方城市的所謂濕冷,人們只能在零度氣溫的左右搖擺中直面沒有暖氣的寒意。

而餓了么這一封封充滿人間煙火氣的“冬日情書”恰恰以溫暖人心的方式在陌生人的都市里帶來了一股“好好吃飯”的暖流。

某種程度上來說,這是餓了么以一種類似“行為藝術”的方式放大了品牌的情感價值,從消費者內心出發(fā),挖掘“城市”與“人”之間的關系,通過品牌建立起與用戶深層次的溝通,不僅引起受眾對溫暖的思考,也喚醒大家對于平凡生活本身最真摯的熱愛。

02.一場冬日進補食宴 聯(lián)動商家用美食治愈人心

如果說,餓了么以“寫給溫州的冬日情書”為出發(fā)點,從理解消費者的角度,獲得了“品牌懂我”的情感認同;那么聯(lián)合商家推出“冬日進補,鮮上餓了么”端內活動則是“好好吃飯,也是一種藝術”主題的深化表達。

寫給冬日的一封情書,被餓了么時令營銷暖到了

不僅強化了品牌與用戶之間的價值紐帶,也是餓了么在創(chuàng)意內容所促成的理念溝通與價值共識之后,著眼于當代打工人冬日吃飯的現(xiàn)狀與痛點,通過自身產品的價值,將品牌對大眾的暖心關懷,落足到人們的實際日常。

寫給冬日的一封情書,被餓了么時令營銷暖到了

具體到餓了么端內,餓了么將冬日養(yǎng)生與溫州的美食商戶有機融合,展現(xiàn)出餓了么的外賣場景與商戶滋補養(yǎng)生的產品特色,傳遞不論你是在上班、下班、加班、熬夜都能在餓了么得到美食治愈的心智。

并聯(lián)合商戶推出養(yǎng)生小票,每一張小票式溫暖海報的背后都有一個餓了么商家的暖心關懷。

不僅為目標消費者人群提供了便捷式的餐飲解決方案,而且更持續(xù)觸發(fā)了call for action的行動按鈕,實現(xiàn)了平臺流量的實際轉化。

某種程度上來說,這讓不同套餐組合不僅僅停留在一餐飯的維度,而是將餓了么平臺深度綁定至各具特色的美食場景及需求,在形成強關聯(lián)記憶的同時,實現(xiàn)了平臺在情感層面的溝通與觸達。

而站在品牌的視角去思考,很大意義上來說,餓了么在借助“寫給溫州的冬日情書”為平臺導流的同時,也讓餓了么超脫了單純外賣平臺的價值屬性,而是以一個暖心生活陪伴者的角色參與到大眾生活,帶來品牌價值的升維。

03.一個時令營銷IP 多維沉淀品牌價值質感

如果我們把時間線拉的足夠長,會發(fā)現(xiàn)這場冬日的時令營銷并非餓了么的“第一次”,回顧餓了么以往的營銷案例會發(fā)現(xiàn),“時令”已然成為餓了么營銷活動中不可缺少的環(huán)節(jié)。

寫給冬日的一封情書,被餓了么時令營銷暖到了

從2021年冬至節(jié)點,正式上線時令營銷IP——“餓了么時令官”弘揚時令食俗文化,至今,餓了么依據(jù)每個傳統(tǒng)時令的民俗文化,從對話古人到分享節(jié)氣故事搭建沉浸式的時令場景,在本地生活領域開啟了“時令食俗”傳統(tǒng)文化營銷的影響力新賽道,也讓時下國人追隨時令飲食成為社會風潮。

寫給冬日的一封情書,被餓了么時令營銷暖到了

就今年以來,餓了么就攜商家做了一系列時令營銷探索,從春分聯(lián)合商家推出“春味八鮮”套餐,到端午聯(lián)合商家開發(fā)粽子新品、立秋發(fā)布奶茶數(shù)字藏品,再到這次的溫州溫暖車站冬日情書活動……

可以說,每逢時令餓了么必有新玩法,同時也讓品牌對傳統(tǒng)文化的關注展露無疑。

寫給冬日的一封情書,被餓了么時令營銷暖到了

眾所周知,時令習俗文化本就是中國傳統(tǒng)文化,承載著國人的消費習慣和飲食愛好。而餓了么借傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)文化的碰撞融合顯然是找到了一條與消費者進行新時代節(jié)俗互動的新路徑。

不僅通過滿足消費者的需求拓展品牌的消費場景,更讓傳統(tǒng)的時令文化在互聯(lián)網(wǎng)時代也煥發(fā)出新的光彩。

這主要體現(xiàn)在對營銷玩法的探索上。比如今年立秋之際,其借助「餓了么時令官」IP的觸點讓傳統(tǒng)時令在互聯(lián)網(wǎng)營銷手段的刺激下成為一場全網(wǎng)盛宴。

寫給冬日的一封情書,被餓了么時令營銷暖到了

一方面,通過“答題免單”的social玩法以極短的時間帶動粉絲們積極參與答題,熱烈響應二創(chuàng)大賽,迅速打響品牌聲量。

寫給冬日的一封情書,被餓了么時令營銷暖到了

另一方面,配合12小時超長直播帶貨引發(fā)全民狂歡,在為大家?guī)頃r令福利的同時,也借答題活動科普更多生活知識,傳遞更多時令文化。

綜上,作為一個生活化的品牌,餓了么在品牌內在價值上,作出持續(xù)探索。通過深耕時令賽道,輸出獨具一格的品牌力量;通過傳統(tǒng)時令文化賦能,讓營銷成為品牌共情的表達,不僅構建起傳統(tǒng)文化層面的品牌差異與價值護城河,而且彰顯出一個品牌可貴的格局與擔當。

接下來,隨著寒冬持續(xù)推進,冬至、小寒等時令的到來,餓了么還能將周而復始的時令文化習俗為廣大消費者帶來怎樣的驚喜?令人十分期待!

首席營銷官
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導等,廣泛應用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務,專業(yè)安全,準時送達!
30羽毛
立即兌換
首席營銷官
首席營銷官
發(fā)表文章301
報道熱門品牌案例,解讀熱點營銷事件。
確認要消耗 羽毛購買
寫給冬日的一封情書,被餓了么時令營銷暖到了嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復制鏈接