很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在熱鬧的新能源賽道，并不是每一家車企都擁有舉杯相慶的喜悅。
近日，幾乎消失在網(wǎng)友視線中的觀致汽車，因一則拍賣信息和賬面僅有2651元的余額，引發(fā)眾多關(guān)注。
這個(gè)從2007年開始，承載著奇瑞汽車“沖高夢(mèng)”的汽車品牌，自2017年寶能集團(tuán)控股之后，曾大手筆投入數(shù)百億元。
近日，阿里司法拍賣官網(wǎng)上的一則信息格外醒目。
某法院發(fā)布的拍賣公告中，標(biāo)的為觀致汽車有限公司（以下簡(jiǎn)稱觀致汽車）的汽車生產(chǎn)線設(shè)備，起拍價(jià)約為1.23億元。
●圖源：阿里司法拍賣官網(wǎng)
除了汽車生產(chǎn)線設(shè)備之外，還有大量觀致7的新車在平臺(tái)上等待拍賣，而查封車輛的法院涉及山東、浙江、湖北等地。
啟信寶上，目前觀致汽車的風(fēng)險(xiǎn)信息已有2700多條，被多地法院列為失信被執(zhí)行人。
●圖源：啟信寶
在其他媒體的報(bào)道中，今年11月27日發(fā)布的一份執(zhí)行裁定書顯示，觀致汽車名下存款只有2651元。
并且，這家車企已歷經(jīng)數(shù)十次輪候查封，基本處于歇業(yè)停擺狀態(tài)。
事實(shí)上，早在今年5月，就有曾經(jīng)的觀致汽車經(jīng)銷商透露，已不再售賣觀致汽車了，汽車維修的很多配件只能去市場(chǎng)上找。
點(diǎn)開觀致汽車的微信公眾號(hào)，最近的一篇推文停留在9月29日。文中寫著，“觀致汽車服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)持續(xù)拓展，已增至90家，覆蓋全國(guó)24個(gè)省級(jí)行政區(qū)。”
●圖源：觀致汽車微信公眾號(hào)
而在官方微博中，最新的一則微博發(fā)布時(shí)間為11月25日。“喜歡的車，不論過(guò)多久，看一眼還是會(huì)心動(dòng)”的配文，如今讀起來(lái)令人唏噓。
●圖源：觀致汽車微博
觀致汽車誕生于2007年。
彼時(shí)，奇瑞汽車與以色列量子集團(tuán)攜手，共同創(chuàng)立了奇瑞量子公司，后更名為觀致汽車。
作為國(guó)內(nèi)較早定位高端的自主品牌，觀致汽車承載的是奇瑞汽車的“沖高夢(mèng)”。
奇瑞汽車董事長(zhǎng)尹同躍曾表示，“奧迪是觀致汽車的偶像，觀致汽車要做中國(guó)的現(xiàn)代。”
●圖源：觀致汽車微博
觀致汽車在2013年推出的首款量產(chǎn)車型——觀致3，定位緊湊型轎車，對(duì)標(biāo)豐田、大眾等主流合資品牌。
2014—2016年期間，觀致先后推出了四款量產(chǎn)車型，但在終端消費(fèi)市場(chǎng)并沒(méi)能激起太大聲浪。
2017年之后，頗具實(shí)力的寶能集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)股權(quán)成為觀致汽車的大股東，還重金聘請(qǐng)了大批經(jīng)驗(yàn)豐富的高管。
寶能集團(tuán)董事長(zhǎng)姚振華曾表示，從2018年開始，連續(xù)5年每年投入100億元，用于新車的研發(fā)，預(yù)計(jì)到2022年將推出26款新車型。
●圖源：觀致汽車微博
有了寶能的鼎力支持，觀致汽車確實(shí)迎來(lái)曇花一現(xiàn)的“高速增長(zhǎng)期”。
2018年11月，觀致汽車的銷量達(dá)到6.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)高達(dá)358.2%。
這一數(shù)據(jù)，堪稱觀致汽車的“人生巔峰”。然而，大幅增長(zhǎng)靠的并不是市場(chǎng)的認(rèn)可，而是寶能集團(tuán)旗下出行平臺(tái)“聯(lián)動(dòng)云”的采購(gòu)帶來(lái)的短期拉升。
此后，觀致汽車的銷量一路走低。截至2022年12月，觀致7最新月銷量為35輛。而2022全年，僅賣出237輛。
●圖源：觀致汽車微博
業(yè)內(nèi)人士表示，“之前是奇瑞等沒(méi)有做好本土化的技術(shù)研發(fā)。寶能跨界接手后，也沒(méi)有做好持續(xù)性的技術(shù)投入，影響了銷量。”
毫無(wú)疑問(wèn)，持續(xù)性的技術(shù)投入需要大量的資金支持。
從2021年開始，寶能深陷資金問(wèn)題，涉及的風(fēng)險(xiǎn)信息總量已超過(guò)9999條，這也導(dǎo)致了觀致汽車的處境愈加艱難。
同樣從房地產(chǎn)商進(jìn)軍汽車圈的，除了寶能，還有恒大。
曾經(jīng)，恒大信心滿滿，計(jì)劃三年投資450億元在造車業(yè)務(wù)上。然而，恒馳汽車量產(chǎn)下線后不久，就陷入欠薪裁員風(fēng)波，造車之路充滿不確定性。
無(wú)論是寶能的鎩羽而歸，還是恒大的前路未卜，都足以看出，站在風(fēng)口上的新造車，并不是一個(gè)百戰(zhàn)百勝的賽道。
據(jù)中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)，今年1—10月，新能源乘用車的銷量為518.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)116%。
●圖源：觀致汽車微博
但是，在這個(gè)表面看起來(lái)增長(zhǎng)喜人的銷售數(shù)據(jù)下，新能源賽道面臨的現(xiàn)實(shí)狀況是，品牌增多、車型增多以及頭部?jī)?yōu)勢(shì)明顯。
從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年新能源車比2021年多賣出300萬(wàn)輛。其中，比亞迪獨(dú)自領(lǐng)跑，貢獻(xiàn)了120萬(wàn)輛。
而特斯拉、埃安、吉利等貢獻(xiàn)了10萬(wàn)余輛。“蔚小理”中的理想和蔚來(lái)，各貢獻(xiàn)了兩三萬(wàn)輛，且保持著較快增速，小鵬的銷量已明顯掉隊(duì)。
在國(guó)家能源結(jié)構(gòu)調(diào)整政策的助力下，新能源汽車替代燃油車的進(jìn)程加快是必然。在消費(fèi)者的選擇中，更傾向于市場(chǎng)沉淀較久且口碑優(yōu)質(zhì)的品牌。
●圖源：觀致汽車微博
某消費(fèi)者洞察報(bào)告顯示，近兩年來(lái)，新能源汽車迎來(lái)全面爆發(fā)，用戶的多元需求和差異偏好也被激發(fā)。
在“需求主導(dǎo)”的多元驅(qū)動(dòng)時(shí)代，用戶購(gòu)車的心態(tài)，已從最初的“獵奇嘗新”，轉(zhuǎn)向關(guān)注產(chǎn)品的智能化和實(shí)用性。
這就讓新造車的品牌力變得尤為重要。車輛作為與人身安全密切相關(guān)的消費(fèi)品，只有“長(zhǎng)期主義”的車企，才能在多品牌、多車型競(jìng)爭(zhēng)中勝出。
對(duì)于寶能和恒大而言，自身屢曝的負(fù)面消息，多少影響了潛在用戶對(duì)其關(guān)聯(lián)汽車產(chǎn)品的選擇。從某種意義上，也會(huì)讓用戶對(duì)其造車的可持續(xù)性產(chǎn)生質(zhì)疑。
●圖源：觀致汽車微博
畢竟，被譽(yù)為“工業(yè)明珠”的汽車產(chǎn)業(yè)，不僅需要嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)，還需要順應(yīng)消費(fèi)需求適時(shí)迭代。
只能說(shuō)，新造車品牌力的打造，絕非一日之功。沒(méi)有強(qiáng)大的資金支持和創(chuàng)新的技術(shù)模式，看似熱鬧的新造車不過(guò)只是黃粱一夢(mèng)。
夢(mèng)醒來(lái)，受傷的終究是那些出于信任而買單的消費(fèi)者。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)