世界杯進(jìn)入最后的決戰(zhàn)，最緊張、精彩的對(duì)決拉開(kāi)了帷幕。 

從11月20日賽事開(kāi)幕至今，世界杯掀起了一波又一波熱潮。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2022年世界杯營(yíng)銷(xiāo)洞察報(bào)告》，本屆世界杯國(guó)內(nèi)各家轉(zhuǎn)播平臺(tái)共覆蓋了8.29億觀眾。 

對(duì)各大平臺(tái)來(lái)說(shuō)，世界杯絕對(duì)吸睛利器，同樣是QuestMobile數(shù)據(jù)，卡塔爾世界杯開(kāi)幕式當(dāng)天，咪咕視頻的日活用戶(hù)環(huán)比增幅達(dá)到了91.5%。各大內(nèi)容平臺(tái)，與世界杯相關(guān)的話(huà)題搜索，也隨著揭幕戰(zhàn)哨聲的響起，達(dá)到峰值。 

作為世界杯的主力觀賽人群，25-35歲男性用戶(hù)群的流動(dòng)，也是衡量各平臺(tái)流量熱度的重要指標(biāo)。在11月，世界杯開(kāi)幕前后，咪咕視頻男性用戶(hù)的比例從70.5%上升到75.9%，80、90后用戶(hù)的占比超過(guò)六成。上述數(shù)據(jù)，足以證明世界杯所擁有的“虹吸效應(yīng)”。

當(dāng)然，用戶(hù)的熱情需要有平臺(tái)和內(nèi)容來(lái)承接，用戶(hù)對(duì)世界杯的期許也需要有人來(lái)滿(mǎn)足。轉(zhuǎn)播平臺(tái)，就是用戶(hù)接觸世界杯的橋梁。作為2022卡塔爾世界杯的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，中國(guó)移動(dòng)為用戶(hù)打造了“云上卡塔爾”——以?xún)?nèi)容和科技能力，將世界杯現(xiàn)場(chǎng)盛況帶到用戶(hù)面前。 

內(nèi)容和科技，是中國(guó)移動(dòng)咪咕在體育賽事轉(zhuǎn)播領(lǐng)域中沉淀的優(yōu)勢(shì)所在。過(guò)去幾年，咪咕打造出了一塊觀賽的硬核場(chǎng)域。目前，咪咕是中國(guó)大陸地區(qū)唯一集齊了歐洲五大聯(lián)賽賽事的平臺(tái)，除此之外，還囊括了NBA、CBA、歐冠、排超、UFC、WTT等超過(guò)30個(gè)體育IP，名副其實(shí)的全體育內(nèi)容平臺(tái)。 

經(jīng)歷了歐洲杯、東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)等大型國(guó)際賽事的沉淀，中國(guó)移動(dòng)咪咕在IP拓展、轉(zhuǎn)播技術(shù)、運(yùn)營(yíng)能力上也愈發(fā)純熟，今年世界杯，咪咕更讓世界杯搭上了“元宇宙”的快車(chē)。

01.拓展IP版權(quán)想象力，打造元宇宙互動(dòng)空間

所謂“云上卡塔爾”，顧名思義就是要讓用戶(hù)在觀賽、互動(dòng)的過(guò)程中，感受到身臨其境的沉浸式享受。這種體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)，正與元宇宙提供的愿景不謀而合。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正在加速進(jìn)入“元宇宙”，技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的虛擬體驗(yàn)已經(jīng)具備重構(gòu)傳統(tǒng)體育“在現(xiàn)場(chǎng)”的意義的基礎(chǔ)。國(guó)外體育行業(yè)從業(yè)者曾預(yù)測(cè)，未來(lái)體育體驗(yàn)不再是單純給予 2D 內(nèi)容，未來(lái)的發(fā)展一定是可以如同身臨其境一樣讓人可以得到更加真實(shí)的體驗(yàn)。

元宇宙互動(dòng)空間，正是本屆世界杯上，中國(guó)移動(dòng)咪咕的一大創(chuàng)新點(diǎn)，為用戶(hù)搭建起了星際廣場(chǎng)和星座·M兩大新的場(chǎng)景。 

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，星際廣場(chǎng)是一個(gè)超時(shí)空派對(duì)。主舞臺(tái)中央一塊超120000平方米的環(huán)形巨幕，讓用戶(hù)全天候沉浸式地觀賽、看節(jié)目；在這里，用戶(hù)可以用虛擬形象進(jìn)行互動(dòng)社交，萬(wàn)人同屏狂歡；同時(shí)，這里也是一個(gè)全場(chǎng)景360°的商業(yè)空間，為用戶(hù)提供元宇宙購(gòu)物新體驗(yàn)的同時(shí)，也為品牌提供了營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景新方案。

隨著世界杯進(jìn)入后半程，星際廣場(chǎng)還將推出賽前“超級(jí)碗”DJ專(zhuān)場(chǎng)，云蹦迪、云喊麥，超嗨的體育+音樂(lè)元宇宙玩法，將為球迷、歌迷打造一場(chǎng)前所未有的超時(shí)空派對(duì)。

以星際廣場(chǎng)為入口，用戶(hù)可以進(jìn)入到娛樂(lè)主題的元宇宙空間——星座·M。在這里，足球?qū)⒑推渌鄪蕵?lè)形式進(jìn)行結(jié)合，尤其是音樂(lè)。 

世界杯期間，全球首個(gè)全場(chǎng)景數(shù)實(shí)融合世界杯元宇宙音樂(lè)盛典——動(dòng)感地帶世界杯音樂(lè)盛典·第十六屆咪咕匯，將在星座·M中上演。在這里，用戶(hù)可以看到周杰倫、李宇春、G.E.M.鄧紫棋、周深、王心凌等華語(yǔ)樂(lè)壇大咖，劉畊宏、王濛、徐夢(mèng)桃等跨界嘉賓及其數(shù)智人同臺(tái)演出。

線上虛擬空間是一個(gè)擴(kuò)充體育人口，帶動(dòng)年輕人參與體育賽事的關(guān)鍵入口。站在更高層面觀察，體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化方興未艾，體育組織及機(jī)構(gòu)正在嘗試進(jìn)一步達(dá)成虛實(shí)結(jié)合的體驗(yàn)，新興技術(shù)的不斷應(yīng)用勢(shì)必將會(huì)加速這一進(jìn)程。

中國(guó)移動(dòng)咪咕對(duì)星際廣場(chǎng)和星座·M的元宇宙嘗試，正是站在國(guó)際大IP版權(quán)的整體維度下，對(duì)版權(quán)運(yùn)營(yíng)邊界的一次新拓展，這體現(xiàn)了具有中國(guó)移動(dòng)基因的咪咕的想象力。

02.全天候+多圈層，構(gòu)筑世界杯內(nèi)容銀河系

當(dāng)然，無(wú)論場(chǎng)景如何更迭，賽事本身以及直播，永遠(yuǎn)是體育IP的核心。 

通常情況下，握有賽事直播版權(quán)的平臺(tái)，主要發(fā)力點(diǎn)來(lái)自?xún)煞矫?mdash;—其一，是圍繞直播版權(quán)搭建的專(zhuān)業(yè)嘉賓團(tuán)隊(duì)，其二則是在賽事直播之外，設(shè)立豐富多彩的周邊衍生節(jié)目。如果說(shuō)，賽事直播是體育IP中的太陽(yáng)，那么衍生節(jié)目就是圍繞著太陽(yáng)的行星。

在本屆世界杯直播中，中國(guó)移動(dòng)咪咕搭建了“頂配”嘉賓團(tuán)隊(duì)。

一般來(lái)說(shuō)，無(wú)論何種體育項(xiàng)目，嘉賓陣容都是以解說(shuō)員+評(píng)論員的結(jié)構(gòu)組成。其中解說(shuō)員負(fù)責(zé)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的進(jìn)程進(jìn)行描述，將觀眾帶入到比賽中，而評(píng)論員則需要提供更為專(zhuān)業(yè)的陳述，對(duì)技戰(zhàn)術(shù)的理解。

這次咪咕在嘉賓陣容的搭建上，就照顧到了方方面面的需求。 

首先在解說(shuō)員的選擇上，咪咕幾乎匯集了國(guó)內(nèi)最頂尖的足球名嘴。詹俊、張路、婁一晨、劉越、顏強(qiáng)、徐陽(yáng)、李欣、劉勇、魏翊東等，其專(zhuān)注領(lǐng)域涵蓋歐洲五大聯(lián)賽及中超聯(lián)賽。從這點(diǎn)上來(lái)看，咪咕的解說(shuō)員陣容，對(duì)世界杯32支球隊(duì)及隊(duì)中球員，都有著充分了解，每位解說(shuō)，也都在長(zhǎng)期與球迷的接觸中，擁有了各自的擁躉。

此外咪咕還招攬到眾多退役國(guó)腳，如李明、區(qū)楚良、宮磊、肇俊哲、徐云龍、楊璞。他們是解說(shuō)過(guò)程中專(zhuān)業(yè)性的保障，是賽事戰(zhàn)局的“顯微鏡”“透視儀”。 

除了專(zhuān)業(yè)嘉賓，咪咕還請(qǐng)來(lái)一眾跨界嘉賓，如老狼、高旗、盤(pán)尼西林樂(lè)隊(duì)、蘇醒等。他們或擁有極高的受眾基礎(chǔ)，或本身就是球迷，跨界嘉賓的加入，會(huì)給世界杯賽事帶來(lái)更多元的解讀視角，讓球賽解讀變得更有趣?？缃缂钨e的加入，也能幫助平臺(tái)乃至世界杯，吸引更多泛體育用戶(hù)的關(guān)注，帶動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)破圈。 

解說(shuō)嘉賓是一場(chǎng)比賽直播中極為重要的元素，根據(jù)用戶(hù)的看球習(xí)慣，資深球迷會(huì)選擇解說(shuō)員組合來(lái)決定自己在哪里看球，而對(duì)非球迷用戶(hù)來(lái)說(shuō)，解說(shuō)嘉賓是引領(lǐng)他們看懂足球、愛(ài)上足球的關(guān)鍵。

世界杯的舉辦，會(huì)極大膨脹用戶(hù)的內(nèi)容需求。除了賽事直播外，平臺(tái)還需要用更豐富的衍生節(jié)目，傳遞足球的精彩。

咪咕此次世界杯，打造了10余檔專(zhuān)業(yè)有趣的節(jié)目，節(jié)目類(lèi)型覆蓋了真人秀、綜藝、劇集、訪談、即時(shí)連線等多元形式，實(shí)現(xiàn)了世界杯期間的全天候覆蓋。既保障了專(zhuān)業(yè)性，也滿(mǎn)足了娛樂(lè)需求。 

在專(zhuān)業(yè)足球內(nèi)容方面，有詹俊的世界杯復(fù)盤(pán)解讀節(jié)目《詹前顧后》，新生代解說(shuō)員選秀節(jié)目《沸騰吧！解說(shuō)員》，還有實(shí)時(shí)談話(huà)互動(dòng)節(jié)目《世界杯最強(qiáng)音》，這檔節(jié)目是以中國(guó)初代體育電視解說(shuō)員宋世雄的個(gè)人視角，回顧世界杯的發(fā)展歷程，節(jié)目中聚齊了老中青三代解說(shuō)嘉賓，包括孫正平、韓喬生、詹俊、黃健翔、劉建宏、劉語(yǔ)熙等。

在娛樂(lè)內(nèi)容方面，咪咕充分利用了冬奧會(huì)以及過(guò)去一年間，體育領(lǐng)域的熱門(mén)IP，并將其影響力擴(kuò)大。《濛主來(lái)了之我的眼睛就是尺》，化用王濛在冬奧會(huì)期間的金句。另一檔節(jié)目《搖滾足球 濛友局》中，王濛邀請(qǐng)到一眾好友，以邊唱邊聊的方式看世界杯，王濛與前隊(duì)友周洋合唱、黃健翔舞臺(tái)首秀演唱《答案在風(fēng)中飄揚(yáng)》，在溫馨的氣氛中勾起了觀眾們的美好記憶。運(yùn)動(dòng)伴侶健身真人秀《哎呀好身材4》、劉畊宏世界杯加油操，則是借著世界杯的舉辦，再燒起一把全民健身的火。

從上可以看出，咪咕的衍生節(jié)目，是以嘉賓的個(gè)人IP為中心的圈層思路，圍繞組局嘉賓的朋友圈，組成了節(jié)目陣容。這樣的策劃思路，讓咪咕的世界杯節(jié)目更具多元視角，也能有著更強(qiáng)的用戶(hù)吸引力和粘性。

03.中國(guó)視聽(tīng)標(biāo)準(zhǔn)落地，科技向善傳遞體育精神

四年一度的世界杯，不僅是頂級(jí)賽事的狂歡，也見(jiàn)證著全球科技的進(jìn)步。在轉(zhuǎn)播技術(shù)的不斷探索上，中國(guó)移動(dòng)咪咕不僅提升了用戶(hù)的觀賽體驗(yàn)，同時(shí)也與合作伙伴一起突破、引領(lǐng)，推動(dòng)了中國(guó)視聽(tīng)的優(yōu)勢(shì)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)?；涞亍?/span>

2018年，中國(guó)移動(dòng)咪咕實(shí)現(xiàn)了世界杯歷史上首次在中國(guó)的真4K商業(yè)化直播；到了2022年，咪咕更進(jìn)一步，攜手超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等行業(yè)伙伴，推動(dòng)我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)音視頻標(biāo)準(zhǔn)HDR Vivid、Audio Vivid、AVS3在世界杯直播中商用落地，國(guó)產(chǎn)超高清音視頻標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入“移動(dòng)端規(guī)?；逃?rdquo;時(shí)代。

有了上述幾項(xiàng)技術(shù)的加持，中國(guó)的世界杯轉(zhuǎn)播，無(wú)論在聲音還是視效上，都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的突破。轉(zhuǎn)播技術(shù)的創(chuàng)新，與足球運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展是同步的，兩者互相推動(dòng)，互相促進(jìn)。中國(guó)移動(dòng)咪咕，作為科技創(chuàng)新國(guó)家隊(duì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)主力軍、新媒體國(guó)家隊(duì)主力軍、沉浸式媒體先鋒，以世界杯為舞臺(tái)，將“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”的體育賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)帶上了新臺(tái)階。

世界杯的觀眾覆蓋面極廣，從企業(yè)社會(huì)責(zé)任的角度看，轉(zhuǎn)播方還需要考慮到各個(gè)群體的需求。

此次世界杯，中國(guó)移動(dòng)數(shù)智手語(yǔ)主播弋瑭帶來(lái)了世界杯首次數(shù)智手語(yǔ)解說(shuō)，借助基于深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的自然語(yǔ)言處理、高逼真度3D渲染、行業(yè)手語(yǔ)語(yǔ)料庫(kù)、融合手語(yǔ)知識(shí)的翻譯模型等技術(shù)，為聽(tīng)障人士打通“信息無(wú)障礙”的橋梁。在直播字幕、直播收錄回放、精彩集錦點(diǎn)播等內(nèi)容上，也都有全方位字幕的設(shè)置。

其實(shí)在冬奧會(huì)期間，咪咕就為“科技觀賽”注入了“人文情懷”，“為了聽(tīng)不到的你”智能字幕為聽(tīng)力受損群體打開(kāi)了觀賽的“新窗口”，本次數(shù)智手語(yǔ)主播弋瑭的加入，正是“為了聽(tīng)不到的你”無(wú)障礙觀賽視角的暖心升級(jí)。持續(xù)在實(shí)際業(yè)務(wù)中落實(shí)“科技向善”的理念，也體現(xiàn)了咪咕作為新媒體國(guó)家隊(duì)的企業(yè)擔(dān)當(dāng)。 

讓每個(gè)人都能享受世界杯帶來(lái)的激情，讓世界杯帶給每個(gè)個(gè)體以鼓勵(lì)，這也是足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)所承載的意義。

結(jié)語(yǔ)

獲得世界杯的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)只是建立體育生態(tài)“馬拉松”的第一段。 

作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)咪咕在2018年首次成為世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商的時(shí)刻，就已經(jīng)做好了在體育內(nèi)容板塊“長(zhǎng)跑”的決心。同時(shí)，經(jīng)過(guò)四年的“長(zhǎng)跑”，咪咕也一路探索出與其他平臺(tái)不同的內(nèi)容與商業(yè)模式，受到用戶(hù)與行業(yè)的認(rèn)可，成為國(guó)內(nèi)全體育平臺(tái)的引領(lǐng)者。

世界杯四強(qiáng)已經(jīng)誕生，好戲也才真正開(kāi)始。這一屆世界杯，通過(guò)內(nèi)容、技術(shù)和互動(dòng)方式的創(chuàng)新，中國(guó)移動(dòng)咪咕將再次驗(yàn)證自己專(zhuān)業(yè)的賽事轉(zhuǎn)播和運(yùn)營(yíng)能力，展現(xiàn)出體育賽事內(nèi)容獨(dú)特的價(jià)值和想象力。