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2022年是云南白藥創(chuàng)制的120周年，也是這個百年老字號揚帆起航的新開始。伴隨著其 “1+4+1”多元化新戰(zhàn)略的推出，云南白藥聚焦“守護生命與健康”的戰(zhàn)略版圖再度擴張，一場涉及企業(yè)內(nèi)外的深入變革逐步醞釀爆發(fā)。
據(jù)了解，“1+4+1”戰(zhàn)略中的“1”，是指深耕企業(yè)在中醫(yī)藥領(lǐng)域的發(fā)展。“4”是指針對口腔領(lǐng)域、皮膚領(lǐng)域、骨傷領(lǐng)域以及創(chuàng)新生命科學(xué)領(lǐng)域進行產(chǎn)品矩陣的全面布局。最后一個“1”指數(shù)字化技術(shù)，公司會把包括以人工智能為主的新技術(shù)引入到研發(fā)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)。
配合戰(zhàn)略一并推出的計劃，還包括與企業(yè)變革需求相匹配的組織架構(gòu)調(diào)整。云南白藥計劃在管理層、經(jīng)營層和業(yè)務(wù)層均進行相應(yīng)的更新變革，以便更好地適應(yīng)公司戰(zhàn)略的發(fā)展?？梢哉f，新戰(zhàn)略的推出為云南白藥未來5年的發(fā)展畫好了藍圖，而公司至上而下也“擼起袖子“做好了準(zhǔn)備！
其實，“1+4+1”多元化戰(zhàn)略的推出并非一蹴而就。在過去幾年間云南白藥歷經(jīng)數(shù)次變革，每一次都為新戰(zhàn)略落地構(gòu)建了厚實的市場鋪墊，其厚積薄發(fā)、穩(wěn)扎穩(wěn)打的經(jīng)營思路對很多企業(yè)和品牌都有啟示意義。
云南白藥集團的產(chǎn)品發(fā)展可以分為四個階段。圍繞醫(yī)療領(lǐng)域的基本盤，云南白藥分別從打造產(chǎn)品、擴張產(chǎn)品再到布局產(chǎn)業(yè)鏈、醫(yī)療服務(wù)商轉(zhuǎn)型，每一步都走得穩(wěn)扎穩(wěn)打。
第一階段，云南白藥主打產(chǎn)品群培育階段。云南白藥氣霧劑、云南白藥膏、云南白藥膠囊等迅速成長為主打產(chǎn)品，同時成功培育了云南白藥創(chuàng)可貼的全新主打產(chǎn)品，改變了原來主打產(chǎn)品只有單一白藥散劑的狀況。
第二階段，以優(yōu)勢產(chǎn)品為基礎(chǔ)，云南白藥提出 “穩(wěn)中央、突兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略。“中央”是以藥為主體的核心產(chǎn)品。而“兩翼”是指以白藥創(chuàng)可貼為代表的材料科學(xué)與醫(yī)藥結(jié)合的業(yè)務(wù)，以及部分含藥個人護理產(chǎn)品等。從傷科到護理轉(zhuǎn)型可以看出其對大健康產(chǎn)業(yè)的逐步探索。
第三階段， “兩翼”產(chǎn)品的豐滿，帶來了大健康產(chǎn)業(yè)鏈資源的深厚積累。云南白藥迅速進入了新白藥大健康發(fā)展戰(zhàn)略階段。在此階段，云南白藥初步形成藥品、健康、原生藥材及商業(yè)物流四大業(yè)務(wù)主體格局，其中，健康產(chǎn)品事業(yè)部成為完整的獨立事業(yè)部，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體。
第四階段，是云南白藥戰(zhàn)略發(fā)展重要轉(zhuǎn)折點，其對產(chǎn)業(yè)鏈的擴張變得越發(fā)深入。2016年云南白藥啟動混改，明確了未來業(yè)務(wù)戰(zhàn)略：“強中央”就是做強藥品、健康品、中藥資源、醫(yī)藥物流這4個板塊；“突兩翼”就是推動骨傷科和醫(yī)美、生物醫(yī)藥領(lǐng)域的新品研發(fā)。
云南白藥董事長王明輝說：“如果說過去的云南白藥是一家工業(yè)制造型企業(yè)，未來我們一定是一家專業(yè)的醫(yī)療解決方案服務(wù)商。而從賣產(chǎn)品到賣服務(wù)的轉(zhuǎn)型，云南白藥用了近十年的時間。期間對多元產(chǎn)品的探索、產(chǎn)業(yè)鏈的深入布局都是內(nèi)功的修煉，每一步都走得異常穩(wěn)健，第四階段的云南白藥營收已經(jīng)達到了327.43億元。
云南白藥是僅存的兩個國家保密配方之一。這種依托于白藥自身獨特療效的系列差異化產(chǎn)品，一經(jīng)推出就因其獨特的產(chǎn)品特性而嶄露頭角，迅速在該產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)搶占競爭優(yōu)勢。
對應(yīng)云南白藥產(chǎn)品線的發(fā)展，其品牌的打造也經(jīng)歷了四個階段：
第一階段，云南白藥以單一傷科藥品定位為主。其品牌營銷注重品牌形象的打造，特別是可以為品牌注入青春活力的代言人，如奧運冠軍或影視明星等。配合“高價值、高價格”的產(chǎn)品定位，在產(chǎn)品推廣上也一以貫之地努力塑造“高端形象”，形成合力高舉高打，在消費者心中將云南白藥打造為高端時尚的品牌；
第二階段，隨著產(chǎn)品多元化發(fā)展成熟，云南白藥進入 “品牌族群培育階段”。傷藥行業(yè)的市場空間有限，很容易觸碰到天花板。所以，云南白藥以核心市場為基礎(chǔ)進行細(xì)分市場拓展打造新產(chǎn)品，即把原有核心能力（白藥的獨特療效）作為“添加劑”拓展到不同的消費領(lǐng)域，共同推動云南白藥品牌走出傷科品牌這一單一領(lǐng)域；
第三階段，成熟的品牌族群為品牌生態(tài)圈發(fā)展提供了基礎(chǔ)。該階段，以部分日化產(chǎn)品的推出最有代表性，他們既不是白藥功能的延伸也不是云南白藥品牌的延續(xù)，而是云南白藥集團整合大健康產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢打造的“新核心”產(chǎn)品。
豐富多元的品牌線有助于云南白藥突破產(chǎn)業(yè)壁壘，進一步打破邊界實現(xiàn)品牌生態(tài)圈共生發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，云南白藥為合作伙伴提供品牌背書，而不同的相關(guān)方可以基于平臺價值網(wǎng)絡(luò)展開品牌共創(chuàng)，反哺云南白藥大健康閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。
隨著第四階段混改的推進，云南白藥對產(chǎn)業(yè)鏈的擴展變得越發(fā)深入，產(chǎn)品組合更多元化、品牌生態(tài)更強大。充分展現(xiàn)出云南白藥在“醫(yī)療行業(yè)”的資源整合能力、組織管理能力，順勢轉(zhuǎn)型“醫(yī)療解決方案服務(wù)商”既是其業(yè)務(wù)的升級也是品牌形象的升級。
從單一品牌探索再到品牌生態(tài)建設(shè)，最后升級為行業(yè)服務(wù)商實現(xiàn)企業(yè)從賣產(chǎn)品到賣服務(wù)轉(zhuǎn)型。可以看出，云南白藥的品牌建設(shè)路線也遵循著一步一個腳印的發(fā)展路徑。
百年企業(yè)建設(shè)是一場曠日持久的攻堅戰(zhàn)，運籌帷幄步步為營才能走得更遠！隨著“1+4+1”新戰(zhàn)略的推出代表云南白藥的品牌和產(chǎn)品進入了領(lǐng)域擴張的“第五階段”，即從醫(yī)藥領(lǐng)域擴張到口腔、皮膚、骨傷、創(chuàng)新生命科學(xué)4個領(lǐng)域。
該階段同樣屬于厚積薄發(fā)的結(jié)果，既有云南白藥“致力于成為領(lǐng)先的醫(yī)藥健康綜合解決方案提供商”的品牌形象做鋪墊，也有各種經(jīng)過市場驗證的爆款產(chǎn)品所構(gòu)建的護城河。配合從事領(lǐng)域的全面擴張，云南白藥也找到品牌打造的“主陣地”和目標(biāo)人群----社區(qū)和家庭！
過去一段時間，云南白藥開展了大量精準(zhǔn)對標(biāo)家庭群體的品牌傳播動作。云南白藥膏、云南白藥氣霧劑、三七參蜂口服液、氣血康口服液等品牌爆款的廣告在新潮傳媒的電梯智慧屏頻繁上鏡，電梯媒體成為了云南白藥品牌的宣發(fā)的主陣地。
云南白藥ALL IN 梯媒的理由不難理解，新潮傳媒的定位滿足了云南白藥前后兩個“1“的戰(zhàn)略兩端需求，而蓬勃增長的社區(qū)市場則為中間的”4“提供了廣闊市場發(fā)展前景。
據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，55.3%的受訪用戶主要為自己購買中藥，其次是為父母、子女購買。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中藥材購買者多為自用，或為家人選購，主要以使用為目的。
國家政策也在推動中醫(yī)藥領(lǐng)域走進社區(qū)、家庭。近日，國家衛(wèi)生健康委、國家發(fā)展改革委等11部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步推進醫(yī)養(yǎng)結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，內(nèi)容推動中醫(yī)藥進家庭、進社區(qū)、進機構(gòu)等內(nèi)容都成為業(yè)內(nèi)人士熱議的焦點。
當(dāng)然社區(qū)家庭也是一個龐大的消費市場，中國國社區(qū)有3.5億家庭，這些家庭涉及到的社區(qū)服務(wù)產(chǎn)業(yè)形成了萬億級的消費市場。社區(qū)蘊含著教育、商業(yè)服務(wù)、健康等多重商機,特別是醫(yī)藥健康、保健服務(wù)板塊都是群雄未定的藍海領(lǐng)域。
家庭用戶是云南白藥的主要目標(biāo)人群，也是新潮傳媒全線布局的核心賽道。目前，新潮傳媒目前在全國100多座城市布局了70萬部電梯智能屏，覆蓋1.8億城市中產(chǎn)階層家庭。再加上不斷推進的社區(qū)數(shù)字化,構(gòu)建新潮獨特的差異化競爭優(yōu)勢。
云南白藥致力于成為領(lǐng)先的醫(yī)藥健康綜合解決方案提供商，牽手新潮傳媒為其搭建的多元化社區(qū)生態(tài)圈提供了強有力支撐。
而云南白藥在“守護國民生命與健康”領(lǐng)域再進一步，不僅讓我們看到了百年老字號品牌，不斷探索、創(chuàng)新的經(jīng)營活力，更展現(xiàn)了其根植于內(nèi)心的企業(yè)責(zé)任感和使命感。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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