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隨著全球化進(jìn)程的加速,外貿(mào)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上面臨的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。在這個(gè)背景下,品牌建設(shè)已成為企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略。作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)方式,TIKTOK達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)正成為企業(yè)品牌建設(shè)的主要手段之一。本文Nox聚星將和大家從長(zhǎng)期視角出發(fā),探討外貿(mào)企業(yè)如何通過(guò)TikTok達(dá)人營(yíng)銷(xiāo),構(gòu)建強(qiáng)大的品牌形象和忠誠(chéng)度。
在品牌全球化的背景下,TikTok達(dá)人的影響力已不容小覷。他們通過(guò)短視頻內(nèi)容與全球用戶建立了緊密的聯(lián)系,成為品牌與消費(fèi)者之間的重要橋梁。TikTok達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)期價(jià)值體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
持續(xù)曝光:通過(guò)與TikTok達(dá)人的長(zhǎng)期合作,品牌可以持續(xù)獲得平臺(tái)上的高頻曝光。這種曝光不僅能夠增加品牌的知名度,還能夠通過(guò)不斷強(qiáng)化的品牌形象加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。
用戶信任與忠誠(chéng):TikTok達(dá)人通過(guò)長(zhǎng)期與粉絲互動(dòng),建立了強(qiáng)大的信任關(guān)系。品牌與達(dá)人的長(zhǎng)期合作,可以借助這種信任關(guān)系,逐步建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的信任與忠誠(chéng)度。
內(nèi)容創(chuàng)新與品牌聯(lián)結(jié):TikTok達(dá)人具有極強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)造力,長(zhǎng)期的合作可以激發(fā)他們?yōu)槠放贫ㄖ苿?chuàng)新內(nèi)容。這種內(nèi)容不僅能夠吸引新的用戶,還能夠不斷強(qiáng)化品牌的個(gè)性與價(jià)值觀,提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,而在TikTok平臺(tái)上,持續(xù)的內(nèi)容輸出是這一過(guò)程的基石。外貿(mào)企業(yè)應(yīng)通過(guò)與TikTok達(dá)人的長(zhǎng)期合作,保持品牌的持續(xù)曝光與關(guān)注。
長(zhǎng)期內(nèi)容規(guī)劃:企業(yè)應(yīng)與達(dá)人共同制定長(zhǎng)期的內(nèi)容輸出計(jì)劃,確保品牌信息的持續(xù)傳播。通過(guò)圍繞品牌核心價(jià)值的多元化內(nèi)容創(chuàng)作,逐步深化品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。
多元化內(nèi)容形式:TikTok平臺(tái)上內(nèi)容形式豐富多樣,包括短視頻、直播、挑戰(zhàn)賽等。企業(yè)應(yīng)與達(dá)人合作,利用這些不同形式的內(nèi)容輸出,增強(qiáng)品牌的傳播力和影響力。
內(nèi)容創(chuàng)意的持續(xù)創(chuàng)新:在持續(xù)內(nèi)容輸出的過(guò)程中,企業(yè)應(yīng)鼓勵(lì)達(dá)人不斷創(chuàng)新,通過(guò)引入新的創(chuàng)意元素,保持內(nèi)容的新鮮感和吸引力,避免品牌內(nèi)容的同質(zhì)化。
在TikTok平臺(tái)上,用戶互動(dòng)是增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度的重要途徑。外貿(mào)企業(yè)應(yīng)通過(guò)TikTok達(dá)人營(yíng)銷(xiāo),積極與用戶互動(dòng),逐步培養(yǎng)品牌的忠實(shí)粉絲群體。
互動(dòng)式內(nèi)容:與達(dá)人合作推出互動(dòng)式內(nèi)容,例如問(wèn)答視頻、挑戰(zhàn)賽等,鼓勵(lì)用戶參與品牌相關(guān)的活動(dòng)。這不僅可以增強(qiáng)用戶的參與感,還能夠通過(guò)互動(dòng)的方式加深用戶對(duì)品牌的印象。
粉絲福利:通過(guò)達(dá)人發(fā)布專(zhuān)屬優(yōu)惠、限量產(chǎn)品等粉絲福利,提升用戶的歸屬感和忠誠(chéng)度。例如,外貿(mào)企業(yè)可以與達(dá)人合作,推出粉絲專(zhuān)屬的優(yōu)惠碼或限量產(chǎn)品,以此來(lái)回饋長(zhǎng)期支持的用戶。
品牌社群:利用TikTok達(dá)人影響力,打造品牌專(zhuān)屬的社群,通過(guò)社群活動(dòng)與用戶保持長(zhǎng)期互動(dòng)。例如,通過(guò)達(dá)人組織線上線下的粉絲見(jiàn)面會(huì)、品牌產(chǎn)品體驗(yàn)日等活動(dòng),增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的情感聯(lián)結(jié)。
除了持續(xù)的內(nèi)容輸出和用戶互動(dòng),外貿(mào)企業(yè)還應(yīng)通過(guò)一系列品牌建設(shè)活動(dòng),在TikTok平臺(tái)上積累品牌資產(chǎn)。
品牌主題活動(dòng):定期舉辦品牌主題活動(dòng),如新品發(fā)布、品牌周年慶典等,通過(guò)達(dá)人進(jìn)行推廣,增強(qiáng)品牌在市場(chǎng)中的聲量和認(rèn)知度。
跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng):外貿(mào)企業(yè)可以與TikTok以外的社交媒體平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng),借助達(dá)人的跨平臺(tái)影響力,擴(kuò)大品牌的傳播范圍和影響力。
品牌文化傳播:通過(guò)TikTok達(dá)人傳遞品牌的核心價(jià)值和文化理念,使品牌形象深入人心,逐步形成獨(dú)特的品牌認(rèn)知和品牌資產(chǎn)。
在TikTok平臺(tái)上,達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是短期的營(yíng)銷(xiāo)手段,更是外貿(mào)企業(yè)在長(zhǎng)期視角下構(gòu)建品牌形象和忠誠(chéng)度的重要策略。通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容輸出、用戶互動(dòng)和品牌建設(shè)活動(dòng),企業(yè)可以在TikTok平臺(tái)上逐步積累品牌資產(chǎn),為長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)