chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
NIKE、餓了么、蕉內(nèi),是怎么“過冬”的?
2022-12-15 17:22:05
大環(huán)境復(fù)雜,大多品牌營銷的投放處于觀望態(tài)度,據(jù)CTR發(fā)布的《2022中國廣告主營銷趨勢調(diào)查》報告,今年品牌營銷預(yù)算縮減。

NIKE、餓了么、蕉內(nèi),是怎么“過冬”的?

在預(yù)算的有限的情況下,品牌的進一步發(fā)展受到了限制,這也對營銷效果提出了更高的要求。而高效的傳播才能提升勢能助力產(chǎn)品銷量的增長,當(dāng)前品牌根據(jù)目標(biāo)受眾的生活、消費、出行等習(xí)慣投其所好,去滿足他們的需求,實現(xiàn)精準的營銷。

01.NIKE、餓了么、蕉內(nèi),是如何“過冬”的?

面對投放預(yù)冷,增長放緩,品牌如何巧妙地渡過這個低谷期?我們從NIKE、餓了么、蕉內(nèi)等品牌的廣告內(nèi)容,或許可以尋找到品牌“過冬”新姿勢。

NIKE:社交分享+戶外出行困于寒冬,苦于笨重

在出行不受限的當(dāng)下,人們對戶外場景的需求愈加激烈,以NIKE為代表的品牌瞄準了人們戶外出行釋放負面情緒來獲取心靈滿足的需求,開始在這個冬日玩起了季節(jié)營銷,通過營造冬日浪漫氛圍,讓用戶回歸更純粹的自然,來締結(jié)出品牌與用戶之間的深層次聯(lián)系。
 
NIKE以當(dāng)代年輕人曬生活方式為廣告的靈感來源,將每一次的社交分享變成了任意門,將室內(nèi)與戶外徒步、街頭慢跑融合,把戶外潮流注入到了消費者的日常生活方式中,刷新了人們對冬日運動的固有認知,讓運動不受季節(jié)與天氣的限制。
 
在NIKE 這支廣告中,品牌抓住了人們因季節(jié)變化對運動熱度的減退現(xiàn)象,加上戶外活動在消費市場的升溫,品牌抓住了大眾的戶外需求,將人們享受戶外快樂的場景與NIKE產(chǎn)品結(jié)合,給大眾來了一場“冬日快樂”出行的體驗。
 
NIKE、餓了么、蕉內(nèi),是怎么“過冬”的?
NIKE、餓了么、蕉內(nèi),是怎么“過冬”的?

餓了么:溫情營銷+養(yǎng)生 寫給冬日的情書

如果說,NIKE是將大眾的視角帶到了戶外,放飛心靈,那餓了么則采用了攻“心”戰(zhàn),運用更溫情的方式,去暖消費者的心與胃,以此來凸顯出餓了么溫情的品牌形象。
 
餓了么在此次「寫給冬日的情書」中,投放了一組溫暖的公交廣告,文案暖心又暖胃。

NIKE、餓了么、蕉內(nèi),是怎么“過冬”的?

NIKE、餓了么、蕉內(nèi),是怎么“過冬”的?

NIKE、餓了么、蕉內(nèi),是怎么“過冬”的?

NIKE、餓了么、蕉內(nèi),是怎么“過冬”的?

NIKE、餓了么、蕉內(nèi),是怎么“過冬”的?

NIKE、餓了么、蕉內(nèi),是怎么“過冬”的?

NIKE、餓了么、蕉內(nèi),是怎么“過冬”的?

NIKE、餓了么、蕉內(nèi),是怎么“過冬”的?

NIKE、餓了么、蕉內(nèi),是怎么“過冬”的?

洞察到用戶在快節(jié)奏的生活中,也想要謀求品質(zhì)生活的需求,而展開的冬日季節(jié)限定營銷,通過公交站點打造#寫給溫州的冬日情書#話題,去展現(xiàn)外賣預(yù)定場景與商戶的產(chǎn)品特色,運用美食去治愈那些在城市中打拼的年輕消費者。

NIKE、餓了么、蕉內(nèi),是怎么“過冬”的?

一直以來,一個人也要好好吃飯,成為了眾多消費者的共識,養(yǎng)生小票的出現(xiàn),極具治愈性效果,如“養(yǎng)好身體,才有對抗嚴寒的底氣”,寫出了更多人的心里話。而冬日能夠在想吃的時候吃到一口熱飯,是許多人的期盼,餓了么“放心點,一定會準時送達”在滿足消費者的期待之余,也順勢占據(jù)了用戶心智。

NIKE、餓了么、蕉內(nèi),是怎么“過冬”的?

 
此次餓了么聯(lián)合商家推出的好好吃飯藝術(shù),既是在傳播溫暖,也是在傳遞“冬日進補,鮮上餓了么”的品牌理念,一舉兩得。
 
NIKE、餓了么、蕉內(nèi),是怎么“過冬”的?

蕉內(nèi):產(chǎn)品+用戶關(guān)系 我們再抱緊一點

與NIKE的戶外運動、餓了么的暖心暖胃不同,蕉內(nèi)則更強調(diào)更緊密的人物關(guān)系。
 
品牌洞察到消費者有了手機,人與人之間的關(guān)系就變得疏遠了,這成為了大眾的共識。蕉內(nèi)抓住這一洞察,另辟蹊徑以“擁抱”為靈感來源,展現(xiàn)冬天不斷擁抱靠近人們的喜悅與滿足。
 
這條情緒短片沒有一句臺詞,卻通過描繪閨蜜、家人、戀人、朋友等人群之間的擁抱,愛意滿滿,而「我們再抱緊一點」這一簡單的動作,也讓人與人之間的情愫不斷升溫,傳遞出滿滿的愛意。
NIKE、餓了么、蕉內(nèi),是怎么“過冬”的?
蕉內(nèi)通過聚焦不同人群戶外活動的場景,展現(xiàn)出人們最自然最和諧最溫暖的關(guān)系。同時,在不斷重復(fù)的擁抱中,我們很容易發(fā)現(xiàn)“溫暖”在蕉內(nèi)廣告中的作用,一是人與人之間的關(guān)系更加溫暖,二是身著蕉內(nèi)服飾的人們能體驗到產(chǎn)品的溫暖。

02.通過季節(jié)營銷,多維沉淀品牌價值

不難發(fā)現(xiàn),一年四季品牌的季節(jié)營銷屢見不鮮,不同季節(jié)的營銷突出的元素自然各不相同。面對冬日時令這一傳統(tǒng)的民俗文化,無論是餓了么通過搭建冬日養(yǎng)生場景,還是蕉內(nèi)抓住了冬天季節(jié)變化的特點,均是品牌以自身的產(chǎn)品/品牌的特點為基調(diào),建立起了品牌與用戶之間溝通的橋梁。
 
同時,聚焦不同行業(yè)類別的品牌,實現(xiàn)了季節(jié)、用戶、產(chǎn)品三方的有效連接與碰撞,實現(xiàn)了營銷內(nèi)容、用戶喜好與品牌/產(chǎn)品特色的多方融合,而成功拓寬了品牌的消費場景,讓品牌的冬日限定煥發(fā)出新的光彩。
 
創(chuàng)意是廣告的靈魂,那些打破了常規(guī)思維內(nèi)容,在新穎性、創(chuàng)造性上往往能夠吸引用戶眼球并俘獲大眾的芳心,成為廣告脫穎而出的關(guān)鍵。品牌用更具象化的視角,給用戶帶來了更生活化與治愈性的情感觸點,讓廣告更有溫度,加上產(chǎn)品悄無聲息的融入,達到了廣而告之的目的,實現(xiàn)了品牌價值的多方沉淀。

03.聚焦熱門元素,建立起更懂消費者的品牌形象

季節(jié)更迭讓廣告也更有特點,“保暖”、“升溫“等成為了冬季營銷的重點,而社會環(huán)境讓品牌的投放更加謹慎,在內(nèi)容的把控上更傾向于扮演更懂消費者的角色。
 
過去一年,人們對于「戶外自然」的熱情不減,隨之出行活動、戶外元素在廣告中也不斷出現(xiàn)。加上品牌產(chǎn)品迭代與季節(jié)性特點,品牌更是不遺余力的想要借冬日營銷來展現(xiàn)品牌更溫暖的態(tài)度,以此來創(chuàng)造積極的情緒價值,讓溫暖成為冬日營銷的主旋律。
 
同時,品牌借用熱門做營銷,首先是用戶對熱門有著天然的好感度,能夠幫助品牌迅速拉近與受眾之間的距離,其次是熱門元素能夠讓內(nèi)容變得新鮮有活力更具看點,讓人耳目一新。
 
還有一個重要的因素是,大眾喜歡的才是熱門,品牌通過戶外、養(yǎng)生、出行等元素去撩撥消費者的心,彰顯了品牌更懂消費者的品牌形象,并在潛移默化中完成品牌心智傳遞、擴散,而那些優(yōu)質(zhì)、有溫度并貼合用戶喜好的營銷內(nèi)容,助推品牌力的持續(xù)沉淀。

寫到最后

隨著戶外、出行等元素的大熱,品牌以差異化的內(nèi)容與別樣的表現(xiàn)形式建立起品牌與用戶之間交流的橋梁,在提升用戶對品牌價值觀的認同之余,實現(xiàn)了搶占用戶心智的目的。
 
無論營銷的大環(huán)境多復(fù)雜,抓住了消費者喜好的營銷才能夠?qū)崿F(xiàn)有效的傳播,而那些優(yōu)質(zhì)的傳播往往是品牌與消費者雙向奔赴的結(jié)果,當(dāng)品牌洞察到用戶生活習(xí)慣、消費偏好與需求后,產(chǎn)出內(nèi)容的傳播效果往往也是出乎意料的。
營銷兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準時送達!
30羽毛
立即兌換
營銷兵法
營銷兵法
發(fā)表文章456
全國營銷界資深新媒體“營銷兵法”,超100萬精英訂閱!公眾號:營銷兵法(lanhaiyingxiao)
確認要消耗 羽毛購買
NIKE、餓了么、蕉內(nèi),是怎么“過冬”的?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接