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從2021年12月“全民金選大堅(jiān)果”微博話題預(yù)熱，到發(fā)掘新任品牌大使，“良品鋪?zhàn)幽曦浌?jié)”啟動(dòng)以來，“良品上桌就是年”歡聚場(chǎng)景深入人心。來自中國新疆阿克蘇地區(qū)的核桃、東北長(zhǎng)白山的紅松、河北涿鹿小白杏，美國的巴旦木，澳洲的夏威夷果，越南的腰果……
文：林安居
ID：BMR2004
幾乎沒有什么能阻擋國人回家過年的決心。他們可以跨越山海，可以從地球的另一端跋山涉水回到故鄉(xiāng)；他們可以讓長(zhǎng)長(zhǎng)的高速路變成路況軟件上綿延百里的“紅色路段”；他們可以腳步不停，回家的私家車橫穿數(shù)個(gè)省份，側(cè)畔經(jīng)過的不少返鄉(xiāng)車輛已經(jīng)傷痕累累……、
但當(dāng)你喜迎春節(jié)，享受團(tuán)圓的時(shí)候，有無數(shù)人因?yàn)楣ぷ髟虿荒芑丶疫^年，仍然堅(jiān)守崗位、默默奉獻(xiàn)，守護(hù)著萬家燈火……
值得一提的是，陪伴他們的不會(huì)只是冰冷。除了家人的關(guān)懷，年味還是會(huì)輾轉(zhuǎn)“上桌”，去溫暖每一個(gè)游子。
一起過年
在 2021 年的尾聲，良品鋪?zhàn)油瞥隽艘粋€(gè)不一樣的“賀歲 TVC”，記錄了一個(gè)普通人“原地過年”的場(chǎng)景，用溫暖的方式告訴未歸的游子們，即便異地也要“一起過年”。過年要的是“年味”，即便一個(gè)人過年也要有儀式感。如果在家鄉(xiāng)，這時(shí)候客廳茶幾擺的該是象征快快樂樂的開心果；飯桌上的核桃大棗也不必說，更少不了象征團(tuán)團(tuán)圓圓的夏威夷果。
而在一個(gè)人的春節(jié)里，也可以有這些“年味零食”。良品鋪?zhàn)淤R歲 TVC《良品上桌就是年》關(guān)注到未能回家的那群人，用溫暖的方式告訴他們，家人的那份關(guān)愛不會(huì)少告訴他們“不管是一個(gè)人，還是一家人；不管是他鄉(xiāng)，還是在故鄉(xiāng)，良品上桌就是年”。
該視頻看哭一眾網(wǎng)友。目前，“良品上桌就是年”的微博話題持續(xù)熱搜。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)說：“那種一個(gè)人在外過年的落寞隱藏得剛剛好，這時(shí)候，需要把胃填滿，暖暖心?！绷计蜂?zhàn)幼咝囊曨l贏得點(diǎn)贊的背后并不僅僅只是一個(gè)視頻的精心策劃。從 2021 年 12 月“全民金選大堅(jiān)果”微博話題預(yù)熱，到發(fā)掘新任品牌大使，“良品鋪?zhàn)幽曦浌?jié)”啟動(dòng)以來，“良品上桌就是年”歡聚場(chǎng)景深入人心。
中國年有著共同的情感紐帶，也總有著類似的煩惱。良品鋪?zhàn)右矝]有“放過”這樣的新年小煩惱，推出第二個(gè) TVC《金年開金口》。內(nèi)容以年輕人群在中國年期間面臨的“終極靈魂拷問話題”為創(chuàng)作背景。這些拷問像是年少時(shí)老師不厭其煩的重復(fù)，像是母親喋喋不休的叮囑，這些春節(jié)小煩惱總有溫情在心中。良品鋪?zhàn)酉袷且粋€(gè)“過來人”用幽默有趣的方式鼓勵(lì)Z世代年輕人打破社交尷尬。
年貨節(jié)以來，良品鋪?zhàn)舆€開啟微博“全民金選大堅(jiān)果”話題，其“良品上桌就是年”等相關(guān)年味話題持續(xù)在微博輿論場(chǎng)域輸出中國年里的零食文化分享。總之，無論是遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的游子，還是千里返鄉(xiāng)團(tuán)圓的歸客，良品鋪?zhàn)雨P(guān)注到了這些看似不起眼的群體，也愿意在年貨節(jié)為他們獻(xiàn)上祝福：即使跨過千萬里，總有美好在齒間。
零食新趨勢(shì)
觸動(dòng)人心的巧思與人性的溫暖只是一方面，作為零食品牌，產(chǎn)品品質(zhì)才是核心。作為中國高端零食品牌，良品鋪?zhàn)訄?jiān)持“良心的品質(zhì)，大家的鋪?zhàn)印钡某跣?，不掩飾以自身高品質(zhì)而自豪的態(tài)度，其口號(hào)就是“金字塔尖選好料”。來自中國新疆阿克蘇地區(qū)的核桃、東北長(zhǎng)白山的紅松、河北涿鹿小白杏，美國的巴旦木，澳洲的夏威夷果，越南的腰果……優(yōu)選黃金產(chǎn)區(qū)堅(jiān)果，經(jīng)過層層嚴(yán)格篩選，優(yōu)中選優(yōu)。
整體而言，目前中國是全球最大的休閑食品市場(chǎng)之一，零食賽道持續(xù)增長(zhǎng)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，自2006 年起，中國零食行業(yè)總產(chǎn)值不斷上升，至 2020年，中國零食行業(yè)總產(chǎn)值已達(dá) 30000 億元。
《新消費(fèi)時(shí)代休閑食品消費(fèi)趨勢(shì)研究》指出，中國經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。隨著居民人均可支配收入的持續(xù)遞增以及新興消費(fèi)業(yè)態(tài)的迅猛發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)成為消費(fèi)市場(chǎng)主旋律，消費(fèi)選擇呈現(xiàn)個(gè)性化、分層次、多樣性趨勢(shì)。
休閑食品日益成為消費(fèi)者獲得舒適感、情感聯(lián)系和歸屬感的重要源泉，將隨著消費(fèi)升級(jí)步伐的加快得到進(jìn)一步發(fā)展。
再次入選“天貓超級(jí)品牌日”
高端零食行業(yè)正在崛起。與此同時(shí)，零食禮盒成為送禮新趨勢(shì)。從零食行業(yè)來看，禮盒市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，年貨榜單正在發(fā)生變化，零食堅(jiān)果禮盒、生鮮禮盒、小家電等成為年貨新選擇。高品質(zhì)零食消費(fèi)正迎來爆發(fā)期。
自啟動(dòng)品牌高端零食戰(zhàn)略以來，良品鋪?zhàn)印案咂焚|(zhì)、高顏值、高體驗(yàn)”的品牌形象已經(jīng)深入人心，并再次入選“天貓超級(jí)品牌日”。“天貓超級(jí)品牌日”是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營銷陣地，聯(lián)合全球高端品牌，打造屬于“品牌自己的雙 11”。截至目前，良品鋪?zhàn)邮莾啥热脒x“天貓超級(jí)品牌日”的零食品牌。
2022 年 1 月 14 日至 17 日“天貓超級(jí)品牌日”期間，良品鋪?zhàn)尤珖?2700 多家門店與天貓旗艦店線上線下聯(lián)動(dòng)，其天貓旗艦店銷售額破 8000 萬元，在天貓食品生鮮類目成交額行業(yè)領(lǐng)先。
良品鋪?zhàn)拥幕鸨c其“春節(jié)社交”不無關(guān)系，也受益于高端零食行業(yè)的崛起，更因?yàn)椤疤熵埑?jí)品牌日”的“加持”，但本質(zhì)上依舊要靠品質(zhì)取勝。讓無數(shù)平凡人享用到進(jìn)入“天貓超級(jí)品牌日”的高端零食，讓溫暖的價(jià)值觀傳遞下去，大概就是屬于“中國人的浪漫”吧。由此，良品鋪?zhàn)釉谀晡独?，也在生活里。（GG）
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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