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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
加拿大鵝有東北那味兒了,我當(dāng)場(chǎng)笑出鵝叫!
2022-12-25 17:04:11
加拿大鵝(Canada Goose)總愛“搞點(diǎn)事兒”。
 
上一次“大紅大紫”,還是因?yàn)槠放七M(jìn)行虛假宣傳,用實(shí)力展示自己是退貨“雙標(biāo)鵝”。
 
得罪中國(guó)消費(fèi)者后,鵝后悔了,現(xiàn)在在新品設(shè)計(jì)上走“中國(guó)風(fēng)”(大霧)
 
加拿大鵝對(duì)于“中國(guó)風(fēng)”的理解不是飄逸的仙仙感,也不是雍容華貴的大唐風(fēng),而是中國(guó)東北的“鐵嶺風(fēng)”。

鐵嶺風(fēng)

這次加拿大鵝又出冬季新系列,以世代相傳為概念,新品設(shè)計(jì)讓人眼前“一亮”。
 
不多說,先放圖為敬。
 

加拿大鵝有東北那味兒了,我當(dāng)場(chǎng)笑出鵝叫!

圖源:加拿大鵝官網(wǎng)截圖

標(biāo)準(zhǔn)的平劉海配上大花棉襖,模特即使表現(xiàn)得再高級(jí),也給人一種隨時(shí)能冒出的大茬子味兒的既視感。
 

加拿大鵝有東北那味兒了,我當(dāng)場(chǎng)笑出鵝叫!

加拿大鵝有東北那味兒了,我當(dāng)場(chǎng)笑出鵝叫!

圖源:加拿大鵝官網(wǎng)截圖

尤其是變裝后的羽絨服頭巾,包裹著整個(gè)頭。模特下巴那兒還綁著一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的大媽頭巾結(jié),可以直接出演《鄉(xiāng)村愛情》了。
 
剛被加拿大鵝的“東北鐵嶺風(fēng)”震上一震,下一秒看見它們的價(jià)格,更是虎軀一震。
 
羽絨印花頭巾售價(jià)1500元,最“吸睛”的還屬這件Mystique女士派克大衣,“亮黃色+形似牡丹的碎花”,售價(jià)就高達(dá)近13000元。
 
按照官方的說法,此次新品是與美國(guó)品牌Reformation的聯(lián)名,號(hào)稱“以出眾配色與明亮復(fù)古印花打造”、“輕盈感十足”、“為戶外造型注入別樣亮點(diǎn)”。
而Reformation擅長(zhǎng)印花元素,將日常穿著所需和復(fù)古度假風(fēng)巧妙結(jié)合,在設(shè)計(jì)上融合了美式的摩登隨性和法式的優(yōu)雅精致,兼顧時(shí)尚和舒適感。

加拿大鵝有東北那味兒了,我當(dāng)場(chǎng)笑出鵝叫!

圖源:Reformatio官網(wǎng)截圖

這些法式碎花慵懶時(shí)尚,但是再擅長(zhǎng)的選手碰上鐵嶺風(fēng)也是扛不住的。
 
網(wǎng)友也是花式調(diào)侃,“時(shí)尚的前沿果然是東北”、“加拿大鵝變俺家那大鵝”、“東北大花棉襖引領(lǐng)潮流”……

大牌的土系時(shí)尚

無獨(dú)有偶,上一次土到掉渣的設(shè)計(jì)還是巴黎世家(Balenciaga)出品的。
 

加拿大鵝有東北那味兒了,我當(dāng)場(chǎng)笑出鵝叫!

圖源:微博截圖

2020年七夕期間,巴黎世家憑借著花字體配上土掉渣的文案,直接把五毛錢特效的鄉(xiāng)村愛情糊人一臉,被網(wǎng)友懟上熱搜。
 
一時(shí)間 #巴黎世家七夕廣告 土# 在微博熱搜掛了一天。
 
同時(shí),底下評(píng)論被網(wǎng)友堵了個(gè)水泄不通,清一色表示“是覺得中國(guó)審美就這樣了嗎”、“土到姥姥家”、“掛歷都不生產(chǎn)這樣的了”、“這是故意的吧”。
 

加拿大鵝有東北那味兒了,我當(dāng)場(chǎng)笑出鵝叫!

圖源:微博評(píng)論截圖

甚至有網(wǎng)友還扒出巴黎世家的黑歷史,紛紛表示,“辱華牌子我不信是玩梗,是明嘲暗諷吧?”
 

加拿大鵝有東北那味兒了,我當(dāng)場(chǎng)笑出鵝叫!

圖源:微博評(píng)論截圖

還有巴黎世家的秀場(chǎng),也是濃濃的春運(yùn)火車站現(xiàn)場(chǎng)的即視感。大個(gè)兒的條紋包在秀場(chǎng)是時(shí)尚,但是在火車站是為了盡可能地塞滿回家的東西。
 

加拿大鵝有東北那味兒了,我當(dāng)場(chǎng)笑出鵝叫!

圖源:微博

土到極致就是潮”,這句話并不適用于巴黎世家,也不適用于香奈兒Chanel
 
香奈兒2019年的新款涼鞋,濃濃的塑料質(zhì)感溢出屏幕。
 

加拿大鵝有東北那味兒了,我當(dāng)場(chǎng)笑出鵝叫!

圖源:淘寶截圖

淘寶上代購(gòu)一雙果凍拖鞋要4050元,這個(gè)價(jià)格可以買一箱國(guó)內(nèi)9.9包郵的塑料拖鞋了。
 
不得不感慨,“時(shí)尚,我等凡人真不懂。”
 
不僅如此,塑料框也能成為時(shí)尚。
 
Hereu Colmade這款售價(jià)超過4000元的鏤空小號(hào)單肩手提包

加拿大鵝有東北那味兒了,我當(dāng)場(chǎng)笑出鵝叫!

圖源:淘寶截圖

這形狀、顏色以及鏤空設(shè)計(jì),不就是咱北方人拎著去澡堂子的籃子嗎?
 
萬萬沒想到,平平無奇的澡籃子還能成為一個(gè)時(shí)尚單品。
 
時(shí)尚太接地氣了,以至于看見這個(gè)手提包就想打包洗漱用品去洗澡。
 
融合中國(guó)元素失敗的時(shí)尚產(chǎn)品不只有這幾個(gè),但是“敷衍”的姿態(tài)只能固化對(duì)中國(guó)審美的印象。
 
正如首席營(yíng)銷官分析的一樣:“如果離經(jīng)叛道的品牌調(diào)性缺少了文化與審美層面的支撐,那同樣是一無是處,并非推陳出新,而是小丑跳梁。

引以為戒

談起土味審美,其本質(zhì)是反其道而行的新潮。
 
追根溯源,土味文化乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng),在大眾圈層流行開來,開始審美反彈。
 
丑的千奇百怪也好過于美的千篇一律。
 
流量思維鐫刻在DNA中,為了抓住流量,品牌開始探索土味營(yíng)銷。
 
然而,在以流量思維為導(dǎo)向的品牌營(yíng)銷中,土味與俗氣只在一念之間。
 
靠土味出圈,玩轉(zhuǎn)品牌社會(huì)化的成功例子有。反之,發(fā)力過猛的例子也不少,不少品牌為了土而土,往往不倫不類,從而丟掉了自己的調(diào)性和價(jià)值理念。
 
對(duì)于幾十年甚至是上百年的品牌而言,求新而復(fù)古很正常,但是走土味并不容易。
 
LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)曾說過:“奢侈品品牌的樹立要比其他生意困難得多,它需要?jiǎng)?chuàng)造一種根本不存在的消費(fèi)需求。
 
不存在的需求一旦成為我們觸手可得的普通物件,就不再稀奇。
而加拿大鵝的“鐵嶺風(fēng)”冬衣看起來土也是這個(gè)道理,更何況價(jià)格上萬,保暖方面不見得比真正的東北大花襖還實(shí)用。畢竟六七十年代的東北零下30度還沒有暖氣,都是靠花棉襖過冬。
 
對(duì)普通人而言,比之夏天一天一換的裙子,現(xiàn)如今的羽絨服已經(jīng)是冬季特殊的奢侈品級(jí)別的單品,一件動(dòng)輒大幾千上萬,而一年只能穿一季。
 
在羽絨服價(jià)格飄起的時(shí)期,款式時(shí)尚、質(zhì)量過關(guān)成為消費(fèi)者選擇的因素。
 
在“陽(yáng)了個(gè)陽(yáng)”的特殊階段,美麗“凍”人太難受,性價(jià)比高的漂亮羽絨服也難尋。
希望品牌下次新品能引以為戒,讀懂中國(guó)美,也重視消費(fèi)者需求。
參考資料:
 

1.Vista氫商業(yè):加拿大鵝開始走“鐵嶺風(fēng)情”了,買件好看保暖的羽絨服為啥這么難?

2.有意思報(bào)告:就算是東北味兒的,加拿大鵝也沒人愛了
3.36氪 未來消費(fèi):加拿大鵝過氣了嗎?
4.首席營(yíng)銷官:巴黎世家再現(xiàn)土味廣告,奢侈品營(yíng)銷究竟怎么了?
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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