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出品｜新品略財經(jīng)
作者｜吳文武
當(dāng)不少奢侈品品牌漲價時，知名羽絨服奢侈品品牌加拿大鵝卻選擇“瘦身”。
《新品略財經(jīng)》關(guān)注到，3月27日，“加拿大鵝宣布裁員17%”話題沖上熱搜，最近幾年風(fēng)靡全球的加拿大鵝怎么就突然裁員了呢？
當(dāng)?shù)貢r間3月26日，加拿大鵝官宣稱，作為“轉(zhuǎn)型計劃”的關(guān)鍵步驟，公司決定在全球范圍內(nèi)進(jìn)行裁員，涉及員工比例約17%。
加拿大鵝表示，這一舉措旨在立即降低成本、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、加速決策流程，并全面提升整體運(yùn)營效率。
加拿大鵝董事長兼CEO丹尼•瑞斯表示，裁員決定是艱難的，同時也是正確的決定，可以讓我們的業(yè)務(wù)在未來處于最佳地位。
加拿大鵝宣布裁員的消息傳出后，該公司股價應(yīng)聲下跌，要知道有一些上市公司宣布裁員，是優(yōu)化和降低成本，對公司股價利好才對。
要知道，加拿大鵝可是最近幾年羽絨服行業(yè)的頂流，是奢侈品級別的羽絨服品牌。
大家都搶著買的加拿大鵝，突然做出裁員的決定，很令市場感到意外。
加拿大鵝裁員的直接原因是業(yè)績表現(xiàn)不佳，不符合市場預(yù)期。
據(jù)加拿大鵝2024財年第三季度財報，公司收入同比增長6%至6.10億加元（約合人民幣32.7億元），但利潤同比下跌3.2%至1.32億加元（約合人民幣7億元）。
加拿大鵝陷入了營收增長，但利潤卻在下降的尷尬境地，而背后更直接的原因是，加拿大鵝不好賣了。
分區(qū)域市場來看，上述當(dāng)季財報數(shù)據(jù)顯示，加拿大鵝北美季度收入下降了14%，加拿大下降了13%，歐洲、中東和非洲的收入同比下降26%。
雖然加拿大鵝在亞太地區(qū)實現(xiàn)了顯著的營收增長，但該公司還是警告稱，作為關(guān)鍵市場之一的中國也不能幸免于全球宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟的影響。
一說到加拿大鵝，相信很多人想到的第一個標(biāo)簽是貴，畢竟加拿大鵝被網(wǎng)友們調(diào)侃稱為：金鵝。
這家成立于1957年的加拿大公司，剛開始專營羊毛馬甲、雨衣和雪地服，加拿大鵝憑借南極科考隊提供羽絨服很快出圈。
后來，越來越多的名人穿加拿大鵝，加拿大鵝也頻繁出現(xiàn)在銀幕上，比如出現(xiàn)在007的電影里。
加拿大鵝做了很多品牌營銷活動，比如贊助電影節(jié)，在好萊塢明星們的追捧下，加拿大鵝越來越火。
當(dāng)然，加拿大鵝的售價也越來越貴，一件羽絨服大幾千，上萬元，貴的款式能達(dá)到3萬元一件，加拿大鵝的高端形象，就演變成了和奢侈品一樣，成為一種身份的象征，成就了“加拿大鵝神話”。
從2017年開始，加拿大鵝在國內(nèi)突然火了。2018年，加拿大鵝正式進(jìn)入國內(nèi)市場，掀起了一陣又一陣加拿大鵝狂購潮。
截至2023年底，加拿大鵝在中國的17個城市，共計開了23家門店，中國市場現(xiàn)在是加拿大鵝的核心市場之一，業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)持續(xù)保持增長。
據(jù)加拿大鵝公布的2024財年第三季度財務(wù)報告顯示，中國市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，推動亞太地區(qū)收入大漲62%。
可見，目前在包括中國在內(nèi)的亞太區(qū)市場，特別是中國市場，已經(jīng)成為加拿大鵝在全球的核心支柱市場之一。
然而，加拿大鵝也有另一面，一直充滿爭議，這種爭議從一開始就存在。
在2021年，加拿大鵝在其天貓旗艦店使用了“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，發(fā)生虛假廣告事件。
2021年9月，加拿大鵝在其旗艦店發(fā)售產(chǎn)品的內(nèi)容中對所用羽絨混合材料存在以偏概全，與事實不符，涉嫌欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)管局罰款45萬元。
后來加拿大鵝還出現(xiàn)了不退貨事件，甚至加拿大鵝在中國市場銷售的產(chǎn)品，還出現(xiàn)商標(biāo)繡錯、縫線粗糙、面料味道刺鼻等外觀及質(zhì)量問題，被上海市消保委約談和被中消協(xié)回應(yīng)。
現(xiàn)在，很多消費(fèi)者對加拿大鵝出現(xiàn)了明顯差異的看法，特別是當(dāng)年的雙標(biāo)事件引發(fā)很大爭議，還有一種市場觀點認(rèn)為，加拿大鵝神話崩塌了。
那么，加拿大鵝神話還能持續(xù)多久？
在《新品略財經(jīng)》看來，加拿大鵝宣布裁員的背后，無論是在全球市場，還是在中國市場，高端羽絨服消費(fèi)的確出現(xiàn)了不少變化。
加拿大鵝在北美、加拿大、中東、歐洲等多個市場的收入都下降了，這直接說明這些市場對高端羽絨服的需求疲軟。
而背后的大背景是，進(jìn)入2024年以來，不僅有亞馬遜、谷歌、微軟等科技巨頭都在準(zhǔn)備或已完成裁員，還是在銷售和零售行業(yè)中，雅詩蘭黛、李維斯、耐克、梅西百貨等品牌都宣布了裁員。
就連現(xiàn)在國際消費(fèi)市場的奢侈品都不好賣了，前不久，Gucci母公司開云集團(tuán)發(fā)布業(yè)績預(yù)警稱，由于上半年的市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，集團(tuán)預(yù)計2024年第一季度銷售額會同比下滑約10%，主要原因則是旗艦品牌Gucci銷售額的“急劇下降”，尤其是亞太市場。據(jù)估計，Gucci在該季度的銷售額將同比下滑20%。
從中國市場看，雖然近兩年來，國內(nèi)市場的羽絨服越來越貴，以波司登為代表的中國羽絨品牌紛紛向上，國產(chǎn)羽絨服一件上千元、幾千元，甚至是超過萬元，已經(jīng)成為正?，F(xiàn)象。
羽絨服品牌高端化，也是羽絨服賽道未來的一大發(fā)展主流趨勢，背后是中國消費(fèi)品牌不斷向上突破。
在高端豪華羽絨服市場，加拿大鵝還是很有品牌和市場競爭力的，但現(xiàn)在越來越多的信息顯示，加拿大鵝在中國市場的競爭力卻越來越大。
除了波司登一家競爭對手外，一眾羽絨服品牌或者服飾品牌都紛紛推出了自家的高端系列產(chǎn)品，還有一些新晉品牌玩家，高梵等網(wǎng)紅高端羽絨服品牌正在不斷出現(xiàn)，也吸引走了一部分消費(fèi)者。
加拿大鵝并不是沒有競爭對手，最近一兩年來，加拿大鵝的直接競爭對手Moncler、Nobis等國際高端羽絨品牌開始加碼布局中國市場，加拿大鵝的壓力會越來越大。
從行業(yè)發(fā)展前景看，中國羽絨服市場未來會繼續(xù)保持增長趨勢，前景可期。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2028年，中國羽絨服裝整體市場有望突破3300億元規(guī)模，其中高端羽絨市場也將會繼續(xù)給加拿大鵝等各玩家?guī)戆l(fā)展機(jī)遇。
在中國未來的高端羽絨服市場，加拿大鵝依然是一大強(qiáng)有力的頂端玩家，但未來的市場不可預(yù)測性、市場競爭加劇，競爭對手也會越來越多，加拿大鵝的壓力只會增加，加拿大鵝也要做出更多改變，比如加強(qiáng)本土化創(chuàng)新。
無論是在中國市場，還是在全球市場，加拿大鵝神話，不可能永遠(yuǎn)持續(xù)，加拿大鵝需要講出新故事。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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