很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在大表哥看來，無論是新興品牌還是經(jīng)典老字號，品牌需要一個可以快速辨別的“超級符號”，才能被注意力稀缺的消費者看到，從而促成購買的轉(zhuǎn)化和增長。而這種被受眾所認知的商業(yè)符合的打造并非易事，品牌還需要借助長鏈路的營銷策略去推動用戶對“超級符號”的認知和記憶加深。
此前，國貨羽絨服品牌鴨鴨就在成立50周年之際打造超級符號——Y嘴鴨，以社交場域為核心，建立內(nèi)容場、貨架場、營銷場的鏈路互通，用驚喜互動和明星達人效應快速覆蓋全域傳播，助力用戶對于超級符號“Y嘴鴨”的品牌記憶，同步實現(xiàn)品牌熱度、銷量雙攀升。
《超級符號就是超級創(chuàng)意》一書中對“超級符號”是這樣的定義的：在符號的世界里，每個人都通過消費符號定義自己，也聽從著符號的指揮。同理，如果把超級符號運用到品牌上，也將為品牌帶來意想不到的營銷效果。
古人常說：酒香不怕巷子深。這是因為以前交通不便利，信息流通閉塞。一旦有了好的商家，全憑借顧客的良好口碑，口口相傳，所以再深的巷子也會有人前去。而如今，信息發(fā)達，互聯(lián)網(wǎng)讓訊息通暢，而你的酒再好，巷子深了，真不一定有人來，因為別人不一定知道，故而品牌需要做好營銷。
而超級符號的出現(xiàn)則是在注意力碎片化時代快速讓用戶精準記住品牌的特征的方式。差異化的品牌符號也能讓品牌在眾多的競品中脫穎而出，大大增加消費者的購買比率和重復購買頻率，是營銷效果的自然放大器。
在人類的感官當中，視覺是處于第一位的。尤其在當下越來越多以速度為導向的營銷戰(zhàn)役中，視覺的作用更加凸顯。所以讓消費者真正了解品牌之前，首先得讓消費者快速看到你。故而簡單易懂的情感符合更迎合消費者的認知，讓消費者快速刺激記憶，聯(lián)想到品牌的更多內(nèi)容。這樣的效果不僅能潛移默化地影響他們的認知，還能為品牌節(jié)省大量的傳播成本。
對于品牌來講，首先要適應當下的環(huán)境，適應新的變化和趨勢，做好“適者生存”的準備。市場是千變?nèi)f化的，用戶的需求和標準也會隨之升級變化，品牌需要緊跟用戶的消費要求，才能持續(xù)收獲用戶的信任。而隨著Z世代年輕人逐漸成為消費的主力軍，當下的品牌呈現(xiàn)品質(zhì)化、年輕化、潮流化的發(fā)展需求。
對此，作為擁有豐富歷史的國民品牌，鴨鴨展現(xiàn)出對新物種、新形勢的強大適應能力，借助成立50周年的契機，選擇與抖音進行深度合作，打造超級符號Y嘴鴨，實現(xiàn)用戶心智戰(zhàn)略。一方面為自身升級品牌力，增幅互聯(lián)網(wǎng)營銷效果，另一方面，也借機展開一場長鏈路的多維度營銷，搭建屬于品牌自身的流量池，放大品牌影響力，推動品牌銷量的爆發(fā)。
以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動的傳播往往可以協(xié)助提高流量池的上限。為品牌創(chuàng)建更強的流量來源，用戶規(guī)模的提高也意味著著大量的可能，因而以內(nèi)容為核心的傳播，可以讓最后的營銷效果擁有一定水平的提高，不會在運營一段時間以內(nèi)就遭遇了瓶頸。
而鴨鴨此次為超級符號Y嘴鴨進行內(nèi)容創(chuàng)造，并借助明星到達人的擴散式影響力，為品牌超級符號的傳播覆蓋加快腳步。
為了官宣超級符號Y嘴鴨時促進曝光，鴨鴨專門打造了一支Y嘴鴨單曲MV，通過音樂的自然情感共鳴快速建立大眾對于超級符號的認知，借助趣味十足、節(jié)奏感滿滿的音樂傳遞出的品牌信息也將進一步被加深，成為獨特的品牌記憶。
此外，在鴨鴨的品牌直播間中也經(jīng)?？梢钥吹进嗻單枧浜螹V出現(xiàn)，進一步推動內(nèi)容傳播，吸引大量用戶的關注和互動，為后續(xù)獲得的推出積累流量。
作為為品牌獨家定制的高品質(zhì)話題，挑戰(zhàn)賽成為不少品牌在抖音上展開social傳播和用戶自傳播的核心玩法。作為一款家喻戶曉的社交平臺，獨有的推薦機制讓抖音成為當下年輕人最喜歡的生活分享平臺，而挑戰(zhàn)賽也逐漸成為網(wǎng)友們熱衷參與的品牌互動。
鴨鴨在抖音發(fā)起的#瘋狂鴨鴨舞挑戰(zhàn)賽#，就以鼓勵用戶穿著鴨鴨羽絨服拍攝主題曲創(chuàng)意舞蹈為主，進一步激發(fā)超級符號的內(nèi)容傳播，加強用戶記憶。隨著參與的人越來越多，甚至吸引大量抖音達人自發(fā)參與挑戰(zhàn)，產(chǎn)生大量優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，實現(xiàn)了二次傳播效應，而羽絨服產(chǎn)品的巧妙露出也為自身帶來了多場景軟性種草效果，為產(chǎn)品銷量助力。
而將品牌營銷活動推入高潮還需要借助明星的破圈影響力。前期借助多平臺宣發(fā)明星TVC為后續(xù)造勢，高調(diào)預熱引發(fā)粉絲期待，話題討論度不斷攀升。
而當鴨鴨代言人趙露思在品牌官方直播間試穿鴨鴨新單品并大秀鴨鴨舞時，瞬間引燃粉絲熱情，吸引大量關注，當晚直播曝光次數(shù)超1.4億次，平均在線場人數(shù)超10萬，評論、點贊互動超1600萬次，為整體的營銷傳播快速放大效果，進一步拉近用戶與品牌的距離。
通過MV、TVC等內(nèi)容的引導，鴨鴨在傳播中促進用戶潛移默化中接受大量品牌信息，而通過社交玩法的運作，又激發(fā)大眾主動分享和傳播，實現(xiàn)了營銷閉環(huán)，讓超級符號Y嘴鴨在一波又一波的聲量中不斷放大影響力，成功成為品牌在用戶心中的關鍵記憶。
最高級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡，而是利用品牌的超級符號，把無形的營銷網(wǎng)絡鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費者心里。鴨鴨此次對于超級符號Y嘴鴨的全域鋪設必然會成為行業(yè)各品牌搭建超級符號的全新范式，值得學習和借鑒。
品牌需要了解的是，能讓消費者從心里認可的超級符號，不單單是品牌的LOGO，而且是超級符號所代表的認知力。故而，超級符號往往代表的是消費者的立場，是消費者需求的高度體現(xiàn)。
而鴨鴨超級符號的爆發(fā)式傳播，離不開對市場的深度洞悉和自身的高效組織能力：合理布局內(nèi)容場、貨架場、營銷場三大場域，打造了有趣又有效的創(chuàng)意化營銷，為品牌傳播建立夯實的內(nèi)容化傳播基礎。
由此可見，不論是品牌做營銷還是布局超級符號，不斷更新營銷思路，開創(chuàng)創(chuàng)新玩法是其核心的價值，而圍繞用戶需求出發(fā)，其效果往往更加出眾，更容易與品牌達成互利共贏。我們期待未來有更多類似鴨鴨這樣的品牌，持續(xù)為市場解決痛點難題，提出解題新思路，打造更多品牌營銷示范！
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)