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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
視頻號單條播放量超219萬,如何讓更多中國“阿甘”被挖掘
2022-12-27 17:31:44

作者 | Bamboo

“我覺得我已經不算是志愿者了,這就是我的好朋友們嘛。”

 
視頻中,彭小康一邊接受采訪一邊回頭對樂隊成員笑,說了一句岳陽當?shù)氐姆窖裕?ldquo;到穴位”(正宗/頂級的意思)。
 
2019年,彭小康在湖南岳陽接觸到心智障礙青年(下文簡稱“心青年”),畢業(yè)于北京現(xiàn)代音樂研修學院的他發(fā)現(xiàn),很多心智障礙者對音樂、繪畫等非語言類的藝術表達形式極其感興趣,于是他決定在當?shù)亟M建藝術團。
 
漸漸地,他與四位熱愛音樂的青年,組成了一支“心青年樂隊,并由他擔任樂隊主理人。他們的相處像朋友一樣,平時認真排練磨合曲目,工作之余也會嬉笑打鬧。
 
如果沒有社交媒體的曝光,心智障礙青年玩音樂似乎永遠是一個小眾公益議題。
 
2022年3月,北京市曉更助殘基金會(下文簡稱“曉更基金會”)和杭州自在空間工作室把他們的故事拍成了紀實短片。7月,名為《我有一幫心朋友》的作品發(fā)布在微信視頻號后,截至目前播放量超219萬。
 
這條視頻不僅讓更多人關注到心智障礙青年這一群體,還獲得“2022黃河獎-我是創(chuàng)益人數(shù)字公益創(chuàng)意大賽”(下文簡稱“‘黃河獎-我是創(chuàng)益人’大賽”或“‘我是創(chuàng)益人’大賽”)視頻組的金獎。
 
這條作品是如何誕生的,內容和公益又擦出了哪些火花?我們和《我有一幫心朋友》的幕后創(chuàng)作團隊聊了聊,視頻背后的故事。

01.從音樂到公益,走進“樂隊的夏天”

“還記得你說家是唯一的城堡,隨著稻香……”

視頻開頭一段《稻香》,聲音悠揚、曲調優(yōu)美、現(xiàn)場伴奏準確,如果只聽聲音,很難發(fā)現(xiàn)這支樂隊的與眾不同。
 
這是一支由四位心智障礙青年組成的樂隊,成員有小時候學過架子鼓的張明秋、有鋼琴基礎的陳泰燃、總愛模仿明星開演唱會的萬士城和對節(jié)奏敏感的黃實。彭小康既是樂隊的主理人,也是湖南岳陽市憂樂心智障礙者家長互助中心的理事。

視頻號單條播放量超219萬,如何讓更多中國“阿甘”被挖掘?

從第一次演出因為成員怕狗而無法正常進行,到漸漸成為當?shù)匦∮忻麣獾氖字?ldquo;心青年樂隊”,跟隨彭小康的視角,觀眾看著他們一起玩音樂、參加演出,了解到“心青年們”同樣有著成年人該有的情緒和社交需求,他們也想出去玩,想逛街和喝奶茶。
 
彭小康在片子中提到,樂隊成員的專注度是很高的,平時令人惱火的刻板行為(指常見于孤獨癥人士中的重復學習行為和強迫性思維,比如說喜歡研究地圖、國旗、公眾汽車線路等,每天重復相同的話術和固定的儀式等等)應用在藝術領域反而是優(yōu)勢,在樂隊練習時,“不用你監(jiān)督他會一直重復”。
 
曉更基金會議題傳播及籌款總監(jiān)陳婧劼告訴我們,心智障礙青年是社會上最被邊緣化的一個群體,當大眾談到他們時,往往只有一個模糊的概念,不會去關注到他們是如何面對“衣食住行”和“生老病死”等問題。
 
“實際上,他們有著普通人存在的一切需求,比如教育、就業(yè)、出行、獨立居住、交友和社會文體娛樂活動等,他們也有興趣愛好,也需要通過自己的能力獲得尊重,但這些權利和需求很多往往沒有被滿足,甚至是沒有被關注到的。”
 
據(jù)統(tǒng)計,中國有1200萬-2000萬的智力及發(fā)展障礙者,統(tǒng)稱為心智障礙群體,包括傳統(tǒng)智力發(fā)育遲緩、孤獨癥(自閉癥)譜系障礙、唐氏綜合征、腦性癱瘓伴隨智力障礙等先天性功能發(fā)展障礙人群。
 
為了幫助更多“心青年”,曉更基金會在2018年成立了,這是一家發(fā)源于融合中國心智障礙者家長組織網(wǎng)絡項目、由心智障礙者家長和行業(yè)組織共同發(fā)起的公益基金會,以促進心智障礙群體及家庭的福祉,改善群體生活品質和彰顯生命尊嚴為目標。
 
在電影《阿甘正傳》中,主人公阿甘是一名智商僅為75的心智障礙者,他總是在不知疲倦地奔跑,最終在跑步和橄欖球等領域取得了非凡的成績。
 
在現(xiàn)實世界中,有很多“心青年”像阿甘一樣,在某個領域天賦異稟卻未被發(fā)掘。
 
“融合中國成就阿甘夢”項目作為曉更基金會品牌項目,致力于更好地促進心智障礙者平等地參與社會及融入社會。自2018年上線開始,已經在騰訊公益平臺籌款4年。

視頻號單條播放量超219萬,如何讓更多中國“阿甘”被挖掘?

為了幫助項目更好地募捐并讓更多人了解心智障礙青年,曉更基金會緊鑼密鼓地籌備起公益短片,把內容制作交給了長期合作的杭州自在空間工作室,于是便有了開頭提到的這條6分11秒的《我有一幫心朋友》短片,并用這條作品參與了“黃河獎-我是創(chuàng)益人”大賽。

02.視頻號播放超219萬,如何讓“心青年”被更多人看見?

截至發(fā)稿,《我有一幫心朋友》在視頻號播放量219萬,點贊量1.5萬[1] ,上千人轉發(fā)收藏,是曉更基金會視頻號目前數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的一條,還獲得了“黃河獎-我是創(chuàng)益人”大賽視頻組的金獎。
 
這條視頻能成為爆款,堅持“內容為王”和錦上添花的“廣告曝光”二者缺一不可。
 
在內容上,一個好的選題,往往對作品是否成功起到了決定性的作用。
 
“選擇拍攝心青年樂隊,最大的原因是這個故事的基調是快樂的。”
 
這條片子的導演吳昊告訴我們,在接觸心智障礙群體和他們的家人之后,會發(fā)現(xiàn)家長們身上難免會有沉重感,這種負擔會隨著孩子的年齡增長而逐漸加重。
 
在自在空間創(chuàng)始人蘇家銘看來,好的公益內容往往能為觀眾提供能量而不是消耗能量,“當你在網(wǎng)上刷到一條視頻,在講一個小孩很可憐,過幾天你又刷到另外一個可憐的小孩兒,這種不斷強化‘慘’的標簽其實是讓觀眾不太舒適的。如果換個內容方式,今天看到男孩需要籃球,下次刷到他已經在操場上打籃球了,這樣的內容是更有力量和延展性的”。
 
為了避免陷入困難敘事,吳昊采用了紀錄片的風格,沒有刻意煽情,以彭小康的采訪為主線,講述了一群青年熱愛音樂的故事。
 
他帶著2位攝像花了一周時間跟蹤拍攝,在拍攝過程中,他們感受到彭小康和樂隊成員們舒服自在的相處模式,“你不會覺得他是以居高臨下的姿態(tài)在幫助人,而是真正把心智障礙青年當成朋友對待,這一點是最打動我的”。
 
后期制作同樣耗時一周,自在空間用快節(jié)奏的剪輯方式,把能夠制作成幾十分鐘長視頻的內容壓縮到了7分鐘以內,吳昊說,“歡快的節(jié)奏往往更能傳遞出正向的情緒”。
 
評論區(qū)中,觀眾紛紛被心青年樂隊積極的氛圍所感染,有網(wǎng)友說:“這視頻讓人看得好開心呀。”也有網(wǎng)友留言:“這就是心青年該有的樣子。”還有人表示,要學習心青年身上樂觀堅強的精神。
 
陳婧劼說,在曉更基金會的后臺留言里,有心智障礙用戶留言:“要是以前也有這樣的組織和老師就好了。”
 
當然,酒香也怕巷子深,在信息爆炸的時代,僅僅依靠“內容為王”是遠遠不夠的。
 
對比曉更視頻號的過往視頻,《我有一幫心朋友》能夠成為賬號的第一條爆款,背后也離不開“黃河獎-我是創(chuàng)益人”大賽和承辦方之一騰訊廣告在傳播資源上的助力。
 
“黃河獎-我是創(chuàng)益人”大賽為不同的獎項獲得者提供了不同程度的資源獎勵,以《我有一幫心朋友》獲得的視頻類目金獎為例,獎勵不僅有8萬元現(xiàn)金,還有180萬的廣告金可通過騰訊廣告在騰訊全域場景進行廣告投流,幫助內容獲得更大曝光。

視頻號單條播放量超219萬,如何讓更多中國“阿甘”被挖掘?

這意味著,除了賬號原有粉絲能在視頻號里刷到這條內容,還會有源源不斷的用戶在微信朋友圈、公眾號、騰訊視頻和騰訊新聞等場景看到“心青年樂隊”的故事。

03.多方共創(chuàng),擦出了哪些公益火花?

因為“黃河獎-我是創(chuàng)益人”大賽,心青年樂隊、曉更基金會和自在空間工作室,三個團隊在公益這個領域發(fā)生了化學反應。
 
對于心青年樂隊而言,這條短片為他們的生活帶來了切實的變化。
 
“彭小康和心青年樂隊在岳陽獲得了更多關注。來自全國各地的視頻創(chuàng)作者想拍關于樂隊的紀錄片,一些當?shù)卣顒訒c名邀請心青年樂隊出席進行表演。”陳婧劼說。
 
在曝光量之外,更重要的是,《我有一幫心朋友》打破了外界的“刻板印象”,讓觀眾看到了任何群體都能通過自己的努力在社會上獲得認可。
 
對于公益組織,內容作為一個杠桿,撬動了社會大眾的關注,吸引了更多人了解并參與到公益項目中來。
 
在評論區(qū)中,不少網(wǎng)友都表示,“希望以后能夠去做志愿or看他們演出”,有超過1700人對視頻進行了轉發(fā)。

視頻號單條播放量超219萬,如何讓更多中國“阿甘”被挖掘?

在網(wǎng)友的互動和轉發(fā)中,心智障礙青年這個小眾公益議題突破了原有的圈層,越來越多的觀眾通過短片走進心智障礙群體,參與到公益活動和捐款中來,形成了一個正向循環(huán)。
 
“可能大部分人身邊很難見到心智障礙者,大部分心智障礙者家庭也是抱團取暖、參加社群自身組織的一些社區(qū)融合活動。但是通過視頻號的傳播,有更多的泛公眾會關注到他們身邊的這個群體。”
 
陳婧劼說,“融合中國成就阿甘夢”項目在騰訊公益平臺上的聯(lián)合籌款和聯(lián)合傳播模式,能讓關注心智障礙群體的公益資源更聚焦,社群可以利用私域進行關系型籌款,比如把視頻故事轉發(fā)給親朋好友,將融合的理念通過一圈一圈的關系漣漪進行傳播。
 
對于內容機構和平臺來說,公益內容的邊界和影響力在不斷擴大。
 
吳昊認為,短視頻相比與其他形式,能減輕觀眾的“壓力”,用一條視頻把一個點講透,用戶能夠消化內容之后,公益內容的傳播力才能進一步擴大。
 
官方數(shù)據(jù)顯示,今年“黃河獎-我是創(chuàng)益人”大賽視頻組參賽作品的全網(wǎng)累計播放量已達3.62億,在不同平臺和創(chuàng)作者的參與下,內容觸達了不同圈層,小眾的公益故事被更多人看見。
 
今年是“我是創(chuàng)益人”大賽走過的第六年,這個大賽把公益組織、廣告公司和視頻內容創(chuàng)作者等多方聯(lián)系在了一起,通過“公益+科技+創(chuàng)意”的社會化共創(chuàng)機制,讓公益變成人人可參與又可持續(xù)的事業(yè)。
 
就像因《我有一幫心朋友》而參與到心智障礙青年公益活動中的網(wǎng)友們,他們在參與公益的同時,也從心青年追逐音樂夢想的熱情中獲得了鼓舞。
 
“心青年的人物弧光能照亮觀眾,每一個公益故事里面都有能量,這樣的公益內容是可持續(xù)的。”蘇家銘說。
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