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作者 | 藝馨 秀一
元旦前夕，港股即將迎來(lái)中國(guó)“好聲音”！
《中國(guó)好聲音》《這！就是街舞》IP運(yùn)營(yíng)商，星空華文控股有限公司（下稱(chēng)“星空華文”）已正式通過(guò)港交所聆訊，將于12月29日正式掛牌港交所，股票代碼為06698.HK。
星空華文公告稱(chēng)，此次IPO擬全球發(fā)售1473.16萬(wàn)股，其中香港發(fā)售占10%，國(guó)際發(fā)售占90%，另有15%超額配股權(quán)；其發(fā)售價(jià)將不超過(guò)每股發(fā)售股份32.50港元。
星空華文是一家擁有一批類(lèi)型多樣的熱門(mén)綜藝節(jié)目IP，包括音樂(lè)類(lèi)節(jié)目、才藝類(lèi)綜藝節(jié)目、脫口秀、戶(hù)外/文化類(lèi)綜藝節(jié)目及其他綜藝節(jié)目。
截至2022年6月30日，星空華文的音樂(lè)庫(kù)有8549個(gè)IP，包括在音樂(lè)類(lèi)節(jié)目創(chuàng)作期間制作的3546個(gè)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)錄音、為簽約藝人制作的3158首歌曲及1845首歌詞及音樂(lè)作品。
在新版招股書(shū)中，星空華文援引弗若斯特沙利文資料稱(chēng)，按2021年的收入計(jì)算，其是中國(guó)綜藝節(jié)目IP創(chuàng)造商及運(yùn)營(yíng)商排名第一，市場(chǎng)份額占比為1.6%。
「不二研究」據(jù)星空華文新版招股書(shū)中發(fā)現(xiàn)：2022上半年，其營(yíng)收為1.83億元，同比增加18.11%；同期的虧損為0.13億元，同比減少47.24%。
與此同時(shí)，星空華文對(duì)綜藝節(jié)目IP的依賴(lài)程度較高。以2022上半年為例，其營(yíng)收為1.83億元；其中來(lái)自綜藝節(jié)目IP運(yùn)營(yíng)的收入為1.08億元，當(dāng)期營(yíng)收占比高達(dá)85.2%。
時(shí)至今冬，其王牌綜藝IP《中國(guó)好聲音》已至第十季，《這！就是街舞》已到第五季，《蒙面唱將猜猜猜》已到第五季；王牌綜藝IP初老，它的下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款在哪里？
去年12月的一篇舊文中，我們聚焦于星空華文轉(zhuǎn)道港股IPO，王牌綜藝IP的可持續(xù)性存疑。
2012年的夏天，旋轉(zhuǎn)的導(dǎo)師椅出圈，《中國(guó)好聲音》成為現(xiàn)象級(jí)綜藝；連唱十年之后，中國(guó)好聲音等王牌IP已經(jīng)初老，且面臨短視頻與綜藝節(jié)目“后期之秀”的多重壓力。星空華文IPO在即，它能否“唱響”港股資本市場(chǎng)？由此，「不二研究」更新了12月舊文的部分?jǐn)?shù)據(jù)和圖表，以下Enjoy：
去年11月，《中國(guó)好聲音》《這！就是街舞》等綜藝節(jié)目的IP運(yùn)營(yíng)商、星空華文向港交所遞交招股書(shū)，再次敲響沖刺IPO的戰(zhàn)鼓。
「不二研究」發(fā)現(xiàn)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)綜藝節(jié)目IP毛利率呈逐年下滑狀態(tài)。其中王牌節(jié)目《中國(guó)好聲音》的收視率雖然較可觀，但帶來(lái)的收益卻并不明顯。
盡管星空華文坐擁《中國(guó)好聲音》《這！就是街舞》等熱門(mén)綜藝節(jié)目IP，但在綜藝行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，星空華文不僅需要面對(duì)綜藝節(jié)目“后期之秀”的競(jìng)爭(zhēng)、短視頻的壓力，也要防備長(zhǎng)視頻寒冬的蔓延，它能否披荊斬棘，再次唱響好聲音？
星空華文對(duì)大多數(shù)人來(lái)講可能相對(duì)陌生，前身燦星文化，曾在2012年推出歌唱比賽節(jié)目《中國(guó)好聲音》。據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，播出十季后，創(chuàng)下中國(guó)季播持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的綜藝節(jié)目的記錄。
另一大熱門(mén)綜藝，是星空華文與優(yōu)酷合作制作舞蹈比賽節(jié)目《這！就是街舞》。據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，該節(jié)目在2018年上線后一炮而紅，同年總播放量超過(guò)17億次，位居綜藝節(jié)目排行榜榜首。
與此同時(shí)，其亦是《蒙面唱將猜猜猜》《中國(guó)好歌曲》《出彩中國(guó)人》的創(chuàng)造及運(yùn)營(yíng)商。
此外，星空華文還有其他類(lèi)型的節(jié)目，如2020年播出的文化類(lèi)綜藝節(jié)目《了不起的長(zhǎng)城》。據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，其收視率在同檔期所有電視綜藝節(jié)目中位居第三。
此前，燦星文化多次遞交招股書(shū)均以失敗告終。先后輾轉(zhuǎn)香港交易所、上海證券交易所、深圳證券交易所，但都因?yàn)榉N種原因上市未果。其中深交所對(duì)“如何認(rèn)定實(shí)際控制人”等問(wèn)題提出了質(zhì)疑。
據(jù)招股書(shū)顯示，2019-2022上半年，星空華文的收入分別為18.07億、15.60億、11.27億和1.83億。其中2020年和2021年?duì)I收分別同比下降13.67%和27.77%。
營(yíng)收下降的同時(shí)，業(yè)績(jī)也由盈轉(zhuǎn)虧。2019-2022上半年，星空華文的凈利潤(rùn)分別為3.80億、-0.38億、-3.52億和-0.13億。
與此同時(shí)，毛利及毛利率的情況也不樂(lè)觀。2019-2022上半年，星空華文的毛利分別為7.05億、5.87億、2.74億和0.57億；毛利率分別為39.0%、37.7%、24.3%和30.9%。
在「不二研究」看來(lái)，營(yíng)收下降、業(yè)績(jī)由盈轉(zhuǎn)虧的狀況，或由于星空華文的王牌綜藝營(yíng)收能力下降；疊加疫情影響、短視頻沖擊、長(zhǎng)視頻冬天、綜藝遇冷等外部因素，其上市補(bǔ)血已經(jīng)勢(shì)在必行。
在IPO募資用途上，星空華文提及將部分用于投資和收購(gòu)與業(yè)務(wù)互補(bǔ)與符合策略的資產(chǎn)及業(yè)務(wù)。
星空華文的主營(yíng)業(yè)務(wù)分為綜藝節(jié)目IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)、音樂(lè)IP及授權(quán)、電影及劇集IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)和其他IP相關(guān)業(yè)務(wù)。其營(yíng)收在2022上半年分別占總營(yíng)收比重74.7%、10.7%、7.5%和7.1%。
一直以來(lái)，綜藝節(jié)目IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)公司主要收入來(lái)源，占營(yíng)收比重由2019年的74.2%上升至2022上半年的74.7%，仍是其第一大業(yè)務(wù)。
同時(shí)，該業(yè)務(wù)毛利率呈現(xiàn)逐步下滑狀態(tài)。2019-2022上半年分別為39.0%、37.7%、24.3%和30.9%。
毛利和毛利率的下降，卻依舊沒(méi)有減輕其銷(xiāo)售成本的負(fù)擔(dān)，2019-2022上半年，綜藝節(jié)目IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售成本分別占總成本的88.1%、91.1%、89.5%和85.2%。
而其他三項(xiàng)業(yè)務(wù)，吸金能力表現(xiàn)明顯不足。
音樂(lè)IP及授權(quán)業(yè)務(wù)2019-2022上半年?duì)I收分別為2.39億、2.17億、1.18億和0.20億；分別占總營(yíng)收的13.2%、13.9%、10.5%和10.7%。
電影及劇集IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)業(yè)務(wù)2019-2022上半年?duì)I收分別為1.15億、1.74億、0.86億和0.14億；分別占總營(yíng)收的6.4%、11.2%、7.7%和7.5%。
其他IP相關(guān)業(yè)務(wù)2019-2022上半年?duì)I收分別為1.12億、0.78億、0.43億和0.13億；分別占總營(yíng)收的6.2%、5.0%、3.8%和7.1%。
「不二研究」認(rèn)為，星空華文過(guò)于依賴(lài)單一業(yè)務(wù)，《中國(guó)好聲音》作為其代表性綜藝節(jié)目，收視率近年來(lái)卻并不樂(lè)觀。
《中國(guó)好聲音》已于浙江衛(wèi)視播出十季，其第一季收官時(shí)獲得龐大的觀眾群，收視率高達(dá)3.08%。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，2018-2021年的平均收視率分別為1.67%、1.75%、2.52%和2.32%。
盡管2018-2020年收視率呈逐年上升的狀態(tài)，但是廣告銷(xiāo)售等方面收入增速開(kāi)始放緩。作為綜藝節(jié)目IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)業(yè)務(wù)的主要收入來(lái)源，廣告銷(xiāo)售由2018年的7.32億元下降至2020年的5.71億元，同比下降了近22%。
雖然從營(yíng)收占比上來(lái)看，星空華文在做出調(diào)整，綜藝節(jié)目IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)業(yè)務(wù)在作為其主要營(yíng)收業(yè)務(wù)的同時(shí)，營(yíng)收能力卻在下降，同時(shí)其銷(xiāo)售成本卻呈逐年上升狀態(tài)，亟需新的生命力。
從整體電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)觀察，據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，2016-2020年，電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率下降2.9%，但以IP為中心的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的進(jìn)一步發(fā)展可能給該市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)潛力。預(yù)計(jì)該市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將于2021-2026年期間保持穩(wěn)定，約為1.2%，至2026年將達(dá)至約407億元。
雖然市場(chǎng)規(guī)?？捎^，但星空華文綜藝節(jié)目IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)業(yè)務(wù)吸金能力的下降、銷(xiāo)售成本支出占比過(guò)高等內(nèi)部問(wèn)題，都會(huì)成為其未來(lái)道路的絆腳石。
另一方面，由于疫情影響，綜藝節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)錄制諸多桎梏；加之內(nèi)容監(jiān)管趨嚴(yán)、綜藝市場(chǎng)遇冷，星空華文更顯前路艱難。
盡管如此，電視綜藝節(jié)目的藍(lán)海，仍舊吸引同行業(yè)的目光。在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)賽道更顯擁擠，更新?lián)Q代的速度加快。
笑果文化的《吐槽大會(huì)》，合心傳媒的《向往的生活》，銀河互娛的《火星情報(bào)局》，視鹽文化的《拜托了冰箱》，米未傳媒的《奇葩說(shuō)》等都在搶奪綜藝各細(xì)分賽道，為星空華文的壓力再添一塊磚。
作為星空華文的“王牌”《中國(guó)好聲音》，其盈利能力和收視率受限，其主要原因也是多數(shù)節(jié)目的通病。Funny作為《中國(guó)好聲音》的前粉絲用三句話(huà)總結(jié)“歌不好聽(tīng)，劇情老套，比較假”。
“審美疲勞、專(zhuān)業(yè)性欠缺”，包括Funny在內(nèi)的多位《中國(guó)好聲音》粉絲向「不二研究」稱(chēng)，背對(duì)選手的形式在第一季中博夠了眼球，但在后期卻出現(xiàn)審美疲勞；此外，參賽的“草根選手”被曝其背景是專(zhuān)業(yè)歌手的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生；加之后期評(píng)委也頻頻更換，站在觀眾角度，有的評(píng)委呈寡言無(wú)趣、能力泛泛。
與此同時(shí)，后起之秀《明日之子》《我們的歌》《偶像練習(xí)生》等音樂(lè)綜藝節(jié)目的侵入，音綜細(xì)分賽道觀眾觀眾再一次被分流；沒(méi)有明顯創(chuàng)新的《中國(guó)好聲音》，在“網(wǎng)綜時(shí)代“競(jìng)爭(zhēng)乏力，此時(shí)其他賽道也被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占了先機(jī)。
在「不二研究」看來(lái)，雖然綜藝節(jié)目是一片藍(lán)海，但同時(shí)也意味著競(jìng)爭(zhēng)賽道擁擠。隨著更多節(jié)目搶占市場(chǎng)，星空華文亟需更多的創(chuàng)新節(jié)目吸引觀眾的青睞。
IP效應(yīng)是把雙刃劍，星空華文押注IP必然也要承擔(dān)其背后的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
《中國(guó)好聲音》《這！就是街舞》等綜藝節(jié)目IP的成功，其本質(zhì)是明星粉絲的轉(zhuǎn)化，并非消費(fèi)者對(duì)其公司的認(rèn)可。事實(shí)上，觀眾可能并不清楚其背后運(yùn)營(yíng)的公司。
一方面來(lái)講，IP效應(yīng)為公司盈利提供了保障。例如巨星傳奇，其主要收入來(lái)源于新零售業(yè)務(wù)中的魔胴防彈咖啡，近三年?duì)I收占比均在70%以上。IP效應(yīng)將為公司帶來(lái)更多“斜杠”的可能性，使其業(yè)務(wù)范圍存在更多可能。
另一方面，IP效應(yīng)具有不穩(wěn)定性，很難被長(zhǎng)期穩(wěn)定地“擁有”，其IP變化帶來(lái)的負(fù)面影響將直接影響盈利。在觀眾觀感的維度，對(duì)于星空華文的IP印象大于其公司本身；某種程度而言，觀眾忠于IP，而非忠于公司。
如若競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打造出更加優(yōu)質(zhì)的IP，不僅觀眾會(huì)被搶奪分流，其現(xiàn)有IP的吸金能力也難以把控，或因此影響到IP生命力。
數(shù)次折戟IPO之后，星空華文在資本市場(chǎng)卷土重來(lái)，上市成功或?qū)⒕徑赓Y金壓力，但能否帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，一切尚未可知。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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