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撰文/ 鏟屎官Lily
雙十一、雙十二過(guò)后，寵物賽道在一眾領(lǐng)域中脫穎而出，成為成績(jī)亮眼的黑馬。僅天貓雙十一首日預(yù)售開啟后的4小時(shí)內(nèi)，就有兩家寵物商家銷量突破千萬(wàn)元，“它經(jīng)濟(jì)”的力量越發(fā)不容小覷。
除了基礎(chǔ)的衣食住行外，“鏟屎官”也開始追求更加多元化、個(gè)性化的寵物產(chǎn)品，于是私寵定制的浪潮也被掀了起來(lái)。
從手繪設(shè)計(jì)電子頭像到定制服裝、地毯、手機(jī)殼等周邊產(chǎn)品，只要掛上私寵定制的噱頭，價(jià)格就能翻倍。因?yàn)樵趥€(gè)性化背后，通過(guò)物件記錄感情、刻下回憶成為了更大的吸引力，牢牢抓住了“鏟屎官”的內(nèi)心。
這樣的初心是善意的，但如果溢價(jià)過(guò)多，恐怕也變了味。
“95后北漂女孩”黃倩的出租屋看起來(lái)像一間小型展館，里面陳列的各種物件都是定制款，主題則是她的寵物貓“豆豆”。
從入門處的個(gè)性對(duì)聯(lián)到餐桌上的水杯、碗碟，再到臥室的地毯、毛毯以及抱枕，皆是豆豆的定制款。“一開始是從手繪頭像入坑的，當(dāng)時(shí)覺得用豆豆做頭像很可愛很獨(dú)特，后來(lái)覺得既然有了卡通頭像，那能用來(lái)定制的東西就很多了。”黃倩談到。
對(duì)她來(lái)說(shuō)，獨(dú)自一人在外漂泊，豆豆就像是家人般的存在，被這些定制的生活用品包圍的時(shí)候，往往能帶給她更大的幸福感。“這些東西對(duì)寵物來(lái)說(shuō)當(dāng)然是沒有意義的，它們更需要主人的陪伴和基礎(chǔ)的溫飽，但‘鏟屎官’卻很需要這種小東西帶來(lái)的滿足感。”
除了像黃倩一樣單純喜歡這類定制物品的人之外，私寵定制還有一類受眾，則是需要將時(shí)間、回憶濃縮成物品的人。
霍汶心家里養(yǎng)了十年的泰迪犬“跳跳”在去年因心臟病去世，跳跳對(duì)霍汶心家里的所有人來(lái)說(shuō)，都是不可缺少的一份子，因此在它去世后，家里所有人都十分傷心。而在送完跳跳的最后一程之后， 家里能與之有關(guān)的記憶也在一天天變少。
后來(lái)霍汶心接觸到了私寵定制，讓跳跳“回家”的方式似乎也找到了。“無(wú)論是水杯、抱枕還是毛毯，我們看到這些物件的時(shí)候都仿佛看到了跳跳在身邊圍繞時(shí)的樣子，幸福的回憶不斷涌現(xiàn)，我認(rèn)為這是一種特別的美好。”
霍汶心對(duì)鋅刻度談到，影像類的回憶更加寫實(shí)，都是真實(shí)發(fā)生過(guò)的場(chǎng)景，會(huì)一下子把人拉回當(dāng)時(shí)的情境中去，但私寵定制類的物品更像是一種情感的濃縮，“當(dāng)我拿著印有跳跳頭像的水杯喝水時(shí)，莫名就會(huì)覺得很溫暖，就像它還在我們身邊。”
無(wú)論是黃倩還是霍汶心，都體現(xiàn)了“鏟屎官”對(duì)私寵定制產(chǎn)品的需求越來(lái)越大，從產(chǎn)品的類型到制作方式都有了升級(jí)，因此也帶動(dòng)了更多人開始從事這一行業(yè)。不過(guò)，相比較為簡(jiǎn)單的制作工藝，私寵定制從業(yè)者的差異之處更體現(xiàn)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理捕捉上，或許只有更加了解寵物與“鏟屎官”之間的情感，才能做出更有溫度的產(chǎn)品。
由于“它經(jīng)濟(jì)”的走紅，凡是與寵物沾邊的商家?guī)缀醵紩?huì)有所溢價(jià)，而私寵定制，則更上一層樓。
鋅刻度從黃倩經(jīng)常購(gòu)入的一家私寵定制店鋪獲悉，定制寵物周邊之前，首先需要“鏟屎官”提供原創(chuàng)手繪頭像或全身像，通常情況下，私寵定制店鋪都會(huì)提供這一項(xiàng)目服務(wù)。不過(guò)從價(jià)格來(lái)看，似乎高于市場(chǎng)行情。
一般來(lái)說(shuō)，手繪Q版頭像的價(jià)格在50元左右，全身像在100元左右。不過(guò)在私寵定制店，價(jià)格則會(huì)翻番。一只寵物的手繪頭像為98元、兩只為188元、三只為268元、四只為348元，一只寵物的手繪全身像為168元，兩只為328元。
有了定制畫像之后，方能進(jìn)行下一步定制。常見的品類有毛毯、裝飾畫、地毯、抱枕、水杯、手機(jī)殼等產(chǎn)品，價(jià)格往往也有不小的溢價(jià)。具體來(lái)說(shuō)，一張150*200cm的 雙層羊羔絨毛毯，市場(chǎng)價(jià)格普遍在75元至90元之間，而私寵定制店鋪的售價(jià)則會(huì)高達(dá)268元，近200元的差價(jià)體現(xiàn)在毛毯上是否印有定制的寵物頭像；
高硼硅玻璃材質(zhì)的水杯價(jià)格如今價(jià)格通常在30元以內(nèi)，并且還帶有少量設(shè)計(jì)或圖案，搭配杯蓋、吸管等配件。但私寵定制店鋪只是印上一個(gè)手繪頭像，價(jià)格就能輕松上百元；
市面上的圈絨滌綸纖維地毯，110*110cm規(guī)格也不過(guò)售價(jià)80元左右，但在私寵定制店鋪內(nèi)，80*80cm規(guī)格的售價(jià)為188元，100*100cm規(guī)格的售價(jià)為268元。
除此之外，手機(jī)殼、抱枕、裝飾畫等產(chǎn)品的溢價(jià)水平也大多類似，只是如果遇上圣誕、元旦、春節(jié)等節(jié)假日，私寵定制店鋪還會(huì)推出具有節(jié)日性質(zhì)的產(chǎn)品，例如圣誕帽、新春對(duì)聯(lián)等，這類產(chǎn)品的溢價(jià)則會(huì)更加嚴(yán)重。
盡管價(jià)格不算低，但私寵定制產(chǎn)品卻仍然受到了諸多“鏟屎官”的追捧。鋅刻度通過(guò)社交平臺(tái)咨詢到的三家私寵定制店鋪目前都處于暫時(shí)停止接單的狀態(tài)，因?yàn)樗麄儙缀醵加龅搅耸フQ、春節(jié)的爆單，因此目前需要按順序?qū)D壓的訂單優(yōu)先完成。
“因?yàn)槎ㄖ飘a(chǎn)品沒辦法批量化生產(chǎn)，手繪頭像設(shè)計(jì)就需要5至7天的樣子，我們會(huì)提供給客戶3次的改稿機(jī)會(huì)，所以時(shí)間很難控制。”一名私寵定制店鋪店主告訴鋅刻度。確認(rèn)完設(shè)計(jì)稿之后，定制產(chǎn)品的出貨時(shí)間也在7天左右，由于定制產(chǎn)品的特殊性，售出后非質(zhì)量問題一律不退不換。
不過(guò)除了這類將溢價(jià)更多體現(xiàn)在創(chuàng)意與設(shè)計(jì)上的定制產(chǎn)品外，另一類定制產(chǎn)品的溢價(jià)則顯得更為合理。手工皮雕類產(chǎn)品如今正受到越來(lái)越多消費(fèi)者的歡迎，而皮雕與寵物頭像的適配度也出乎意料的高。從價(jià)格來(lái)說(shuō)，頭部皮雕約為698元/個(gè)，全身皮雕約為1098元/個(gè)，排期時(shí)長(zhǎng)兩個(gè)月起。
相較前文能夠用機(jī)器生產(chǎn)的產(chǎn)品而言，皮雕類定制產(chǎn)品屬于純手工，因此耗費(fèi)的精力自然更多，高價(jià)也能為人接受。
近年來(lái)，寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，“它經(jīng)濟(jì)”儼然已成熱門賽道。除了寵物活體交易、寵物食品、寵物醫(yī)院等細(xì)分行業(yè)也在不斷走紅，進(jìn)入了快速擴(kuò)張時(shí)期。
據(jù)Mob研究院近期發(fā)布的《2022年中國(guó)寵物消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)寵物（犬貓）數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.1億只，市場(chǎng)規(guī)模更是直逼2500億元。
另外據(jù)中國(guó)商報(bào)報(bào)道，在今年的電商大促中，寵物賽道也展現(xiàn)出了活力。天貓寵物“雙11”首日預(yù)售開啟4小時(shí)內(nèi)，有2個(gè)寵物商家銷量破千萬(wàn)元；10月31日20時(shí)起，京東寵物“雙11”開門紅階段戰(zhàn)報(bào)顯示，京東寵物前4小時(shí)成交額突破同期28小時(shí)紀(jì)錄；唯品會(huì)方面，寵物主糧銷量同比增長(zhǎng)94%，寵物強(qiáng)化免疫用品銷量同比增長(zhǎng)115%，寵物驅(qū)蟲、寵物醫(yī)療護(hù)理產(chǎn)品銷量均同比上升80%以上。
不難看出，“它經(jīng)濟(jì)”正帶領(lǐng)著行業(yè)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。行業(yè)繁榮的背后，也體現(xiàn)了“鏟屎官”的改變，他們對(duì)養(yǎng)寵的需求不僅停留在了基礎(chǔ)的衣食住行，還延伸到了更豐富的精神層面。
相對(duì)流水線式的商品，越來(lái)越多的“鏟屎官”開始選擇定制專屬于愛寵的物件，但隨著抓住這一需求的商家變多，行業(yè)的亂象也開始變得復(fù)雜起來(lái)。
鋅刻度從部分消費(fèi)者處了解到，定制產(chǎn)品的合理溢價(jià)范圍是他們能夠接受的，但產(chǎn)品質(zhì)量水平的飄忽不定以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)的敷衍，則是他們難以接受的。“98元的定制手機(jī)殼說(shuō)白了就是比光版手機(jī)殼多了個(gè)貓咪頭像，我愿意為我的小貓咪買單，但這不意味賣家可以隨意對(duì)待這份心意。”一名消費(fèi)者告訴鋅刻度，他拿到手的定制手機(jī)殼質(zhì)量與10多元的質(zhì)量差不多，貓咪頭像更是印得邊緣模糊，一看就沒有用心對(duì)待。
其他類型的私寵定制產(chǎn)品也存在類似問題，與整個(gè)寵物賽道一樣，熱度高、門檻低換來(lái)的往往是大量從業(yè)者的涌入，但多數(shù)人抱著的“掙快錢”的想法，卻又與“鏟屎官”所需要的有溫度的服務(wù)相悖。
如今，如寵糧、寵衣等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)專業(yè)管理和科學(xué)布局，隨著各項(xiàng)政策的落地，整體將會(huì)呈現(xiàn)更良性的發(fā)展趨勢(shì)。但私寵定制這一賽道由于瞄準(zhǔn)的消費(fèi)者群體偏向高端和小眾，因此目前仍然呈現(xiàn)出了埋頭狂奔的狀態(tài)。
只是高溢價(jià)配不上參差不齊的質(zhì)量與創(chuàng)意，那么自然也會(huì)讓消費(fèi)群體不斷萎縮，在市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰下，這一小眾賽道也許終有一日會(huì)被拋棄。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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