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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2022 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒:數(shù)字營銷成營銷賽道支柱
2022-12-28 17:24:49

今天就給大家分享一下“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒(行業(yè)篇-下)”。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,過去幾年,數(shù)字化營銷快速成長為營銷賽道中的核心支柱,預(yù)計(jì)2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將突破6800億元,其中,短視頻、社交、電商平臺等短交易路徑的應(yīng)用平臺,吸引了越來越多廣告投放,尤其是,伴隨著算法和精準(zhǔn)分發(fā)的“切割售賣”模式,讓品牌營銷進(jìn)入全新的時(shí)代。

與此同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)觸點(diǎn)多元化,形成跨屏、鏈接線下的融合生態(tài)流量,截止到2022年9月,PC端月活用戶7.12億、移動(dòng)APP端11.96億,同時(shí),各主要入口流量穩(wěn)定增長,小程序?yàn)閳鼍叭诤稀鼍翱焖偾袚Q提供了廣闊空間,微信小程序、支付寶小程序、百度智能小程序去重活躍用戶規(guī)模分別為9.21億、6.68億、4.01億。

這些趨勢背后,人群潛力得到持續(xù)釋放,截止到2022年9月,全網(wǎng)51歲以上銀發(fā)人群規(guī)模超過3億,下沉市場用戶規(guī)模超過7億,成為大盤活力來源;其余各類細(xì)分人群中,如新中產(chǎn)、母嬰群體、Z世代等等,在消費(fèi)能力和消費(fèi)喜好、應(yīng)用及內(nèi)容偏好上,均呈現(xiàn)出各自特色……

此外,移動(dòng)社交行業(yè)TOP APP表現(xiàn)出了很強(qiáng)的發(fā)展韌性,進(jìn)而形成了不同類型的社交關(guān)系平臺,以及由此而生的“不同類型裂變玩法”……

具體怎么玩?不妨看報(bào)告吧。

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QuestMobile ARR三力模型指標(biāo)說明

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展黃金十年,智能手機(jī)已成為人們?nèi)粘I钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?,小屏改變大時(shí)代,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)用戶生活

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01.社交裂變:差異化社交關(guān)系形成多元商業(yè)模式

1、社交裂變模式分析:社交裂變運(yùn)營方通過設(shè)計(jì)策劃,采取多樣性的有趣有利的裂變模式,給與用戶激勵(lì),刺激種子用戶進(jìn)行社交分享,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)裂變用戶轉(zhuǎn)化為平臺新用戶

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2、用戶社交關(guān)系數(shù)量存在上限,隨著親疏層級的提升,需要更高的互動(dòng)頻率來增加和維持信任,進(jìn)而造成不同類型社交形成差異化粘性

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3、移動(dòng)社交行業(yè)TOP APP持久力表現(xiàn)突出,TOP20中超半數(shù)的APP持久力在70%以上

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4、綜合社交:熟人社交平臺APP流量高于泛興趣社交平臺

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5、移動(dòng)社交行業(yè)TOP3 APP中,微博喚醒力突出,實(shí)時(shí)訊息、行業(yè)熱搜有效刺激“40歲以上、三線及以下城市用戶”沉默回流

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6、陌生人社交平臺通過廣告營銷投放,有效實(shí)現(xiàn)位于三線及以下城市的新用戶流入轉(zhuǎn)化

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7、游戲社交平臺中,以游戲工具、游戲社區(qū)為主要屬性的TT語音、TapTap持久力占比超過70%,高于移動(dòng)社交TOP20APP均值

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02.數(shù)字營銷:精準(zhǔn)分發(fā)實(shí)現(xiàn)企業(yè)流量資產(chǎn)高效變現(xiàn)

1、數(shù)字化營銷是近幾年增長快速的營銷賽道,企業(yè)營銷向數(shù)字化轉(zhuǎn)型,硬廣投放隨之增長

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2、短視頻、社交、電商平臺離生意場更近,有著更短的交易路徑,同時(shí)貨幣化率高也牽引著超級平臺做支付、做電商,由此帶來的廣告向這些場域發(fā)展

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3、618、雙11分別成為上下半年的固定購物狂歡節(jié),GMV連續(xù)創(chuàng)新高,推動(dòng)用戶線上消費(fèi)行為的養(yǎng)成

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4、頭部廣告平臺依托龐大的企業(yè)流量資產(chǎn)和成熟的算法,通過精準(zhǔn)分發(fā)實(shí)現(xiàn)資源的精細(xì)化分割與售賣

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5、聯(lián)合營銷逐漸成為品牌營銷標(biāo)配,聯(lián)合渠道共同引流更加突出

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6、直播電商格局變遷為品牌帶來重新布局機(jī)會,品牌自播、布局特色化垂類主播幫助品牌持續(xù)增長的同時(shí)減少流量依賴

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03.互聯(lián)互通:全鏈路觸點(diǎn)布局正在快速發(fā)展

1、互聯(lián)網(wǎng)觸點(diǎn)多元化,手機(jī)和APP為當(dāng)下主流量入口,且形成跨屏、鏈接線下的融合生態(tài)流量

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2、移動(dòng)端用戶規(guī)??焖侔l(fā)展,APP下載需求旺盛,第三方應(yīng)用商店適時(shí)推出滿足用戶下載需求

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3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各主要入口流量穩(wěn)定增長,其中小程序?yàn)閳鼍叭诤虾蛨鼍暗目焖偾袚Q提供了廣闊的空間,切合市場需求,贏得發(fā)展機(jī)遇

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4、小程序連接各類應(yīng)用場景,豐富互聯(lián)網(wǎng)生態(tài),產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)價(jià)值

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5、流量增長趨緩,強(qiáng)化媒介本身的內(nèi)容屬性成為留住用戶的重要途徑

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6、媒介的典型屬性使其仍保有對特定人群的吸引力

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04.潛力人群:彰顯流量及消費(fèi)價(jià)值

1、通過互聯(lián)網(wǎng)人群規(guī)模、使用粘性、消費(fèi)潛力指標(biāo)維度綜合分析,銀發(fā)人群、下沉用戶、新中產(chǎn)人群、母嬰人群、Z世代為互聯(lián)網(wǎng)高價(jià)值度潛力人群

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2、2022年9月全網(wǎng)用戶中51歲以上銀發(fā)人群和下沉市場用戶規(guī)模最大,分別超過3億和7億,且相比去年同期兩類人群用戶規(guī)模增長最多,為大盤流量注入新活力

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3、伴隨關(guān)注“寶寶成長+寶媽健康”的新一代育兒理念的發(fā)展,母嬰人群趨向個(gè)性化發(fā)展,群體興趣偏好呈現(xiàn)多樣化,該群體興趣偏好更傾向拍照和分享

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4、育兒工具和孕育健康細(xì)分行業(yè),月活躍用戶規(guī)模超千萬的APP分別為親寶寶和寶寶樹孕育

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5、從Z世代人均單日使用時(shí)長TOP APP發(fā)現(xiàn),游戲、短視頻、在線視頻類APP是Z世代日常互聯(lián)網(wǎng)寵兒

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6、線上內(nèi)容視頻化、多元化發(fā)展也促使下沉用戶對短視頻有較強(qiáng)興趣偏好

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7、因數(shù)字化生活在銀發(fā)人群中的滲透發(fā)展,該人群傾向以線上資訊來滿足日常興趣需求

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05.智能物聯(lián):設(shè)備數(shù)字化互聯(lián)發(fā)展,打造盈利新模式

1、隨著智能手機(jī)的演變,智能家居、汽車、可穿戴行業(yè)玩家通過打造APP實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)

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2、傳統(tǒng)車企積極奔赴智能汽車賽道,加深與互聯(lián)網(wǎng)科技伙伴的合作,APP升級車機(jī)互聯(lián)及線上服務(wù)功能,品牌用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢帶動(dòng)下,流量提升顯著

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3、用戶體驗(yàn)成為造車新勢力們運(yùn)營及營銷發(fā)力點(diǎn),強(qiáng)化APP運(yùn)營,快速完成原始用戶積累

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4、伴隨汽車服務(wù)平臺內(nèi)容迭代、產(chǎn)業(yè)鏈接加深,推動(dòng)行業(yè)流量提升

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5、多渠道流量布局為汽車平臺集聚用戶基礎(chǔ),汽車之家全景生態(tài)流量已達(dá)3.55億

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6、居家場景需求激活智能家居生態(tài),家居智能化發(fā)展趨勢下,吸引多類型玩家積極布局

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7、小米、華為等手機(jī)終端廠商憑借“家居+手機(jī)”互聯(lián)場景優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)流量的集聚;綜合型的美的、海爾,垂類賽道的科沃斯、石頭科技旗下APP均有不錯(cuò)增長

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8、當(dāng)前智能穿戴產(chǎn)品以手表、手環(huán)類率先深入用戶生活,基于可穿戴設(shè)備與手機(jī)終端的聯(lián)動(dòng)性,形成運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測及社交/關(guān)懷兩大類產(chǎn)品方向

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9、華為終端覆蓋在智能穿戴領(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢,旗下運(yùn)動(dòng)健康應(yīng)用規(guī)模已接近5,000萬量級,小天才、vivo、OPPO、小米旗下應(yīng)用快速增長

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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