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張小泉匆匆換帥,老字號(hào)何去何從?
2023-01-04 09:54:09
縱觀中華老字號(hào)的發(fā)展,可謂一部商業(yè)社會(huì)的變遷史歌。
 
古往今來(lái),一批批老字號(hào)品牌嗅著新時(shí)代的空氣再次成長(zhǎng),甚至擁抱資本市場(chǎng),探索出新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
 
一如“刀剪第一股”張小泉、“絲綢文創(chuàng)第一股”萬(wàn)事利、“粽子第一股”五芳齋等等。然而你不知道的是,這些經(jīng)歷了大風(fēng)大浪的老字號(hào)們,多數(shù)現(xiàn)實(shí)情況并不盡人意。
 
就像剛剛辭任張小泉董事長(zhǎng)的張國(guó)標(biāo),縱然十分努力,也沒能帶領(lǐng)品牌走出增長(zhǎng)乏力的怪圈。

張小泉換帥

歷經(jīng)400年傳承的老字號(hào)張小泉,再次更換了掌舵人。
 
日前,張小泉發(fā)布公告稱,已于近日收到公司董事長(zhǎng)張國(guó)標(biāo)及董事、副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書汪永建的書面辭職報(bào)告。因工作調(diào)整,二人決定辭職,且離職后均不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。
 
張小泉匆匆換帥,老字號(hào)何去何從?

圖源:張小泉官方微博

截至公告披露日,張國(guó)標(biāo)通過(guò)張小泉集團(tuán)間接持有公司38.97%股權(quán),為公司實(shí)際控制人。汪永建通過(guò)杭州嶸泉投資合伙企業(yè)(有限合伙)及中信證券-中信銀行-中信證券張小泉員工參與創(chuàng)業(yè)板戰(zhàn)略配售集合資產(chǎn)管理計(jì)劃間接持有公司1.50%股權(quán)。
 
這場(chǎng)人事變動(dòng),讓人頗感意外。畢竟張、汪二人的任期一直到2024年5月才結(jié)束,此時(shí)卻提前17個(gè)月同時(shí)離開,離職原因也只有輕飄飄的一句“工作調(diào)整”,難免讓人有些猜測(cè)。
 
對(duì)于如今的張小泉而言,張國(guó)標(biāo)絕對(duì)是其關(guān)鍵人物。
 
彼時(shí),隨著改革開放以來(lái)民營(yíng)資本蜂擁而至,張小泉卻因在時(shí)代巨變中沒能及時(shí)追上經(jīng)營(yíng)節(jié)奏,造成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的迅速流失。
 
直到2007年,張國(guó)標(biāo)通過(guò)富春控股花費(fèi)1.2億元重組張小泉集團(tuán),才幫張小泉迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。之后,富春控股旗下的富泉投資又花費(fèi)約4500萬(wàn)元收購(gòu)了上海張小泉,逐步化解了張小泉本身的品牌之爭(zhēng)。
 
至此,張小泉開始走向正軌。
然而,在張小泉上市后,張國(guó)標(biāo)卻沒能繼續(xù)帶領(lǐng)其勇往直前,反而疲態(tài)盡顯。今年年中的“拍蒜門”更是對(duì)品牌形象造成了巨大打擊。
 
張國(guó)標(biāo)此時(shí)退位,或許也與此有關(guān)。
 
而接替張國(guó)標(biāo)的,則是其兄弟張樟生。截至目前,張樟生通過(guò)張小泉集團(tuán)及杭州榮泉間接持有上市公司約9.84%股權(quán)。
 
在新任舵手下,不知張小泉這艘百年巨輪,還能駛向何方。

業(yè)績(jī)承壓

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,自新中國(guó)成立至今,被認(rèn)定的“中華老字號(hào)”數(shù)量已經(jīng)從上萬(wàn)家減少至如今的1100多家。
 
這批平均年齡超過(guò)160歲的老字號(hào),只有10%的企業(yè)能夠盈利,70%的企業(yè)維持現(xiàn)狀,還有20%的企業(yè)虧損。
 
張小泉,正是其中一員。
 
登錄資本市場(chǎng)一年多以來(lái),張小泉幾乎從未有什么高光。除了上市當(dāng)天,股價(jià)暴漲數(shù)倍外,便開始走向了持續(xù)的下行通道。
與此同時(shí),張小泉自身業(yè)績(jī)也正面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)。
 
自2019年至2021年,張小泉營(yíng)收始終保持著較高增速,一路從4.84億元增長(zhǎng)至7.60億元,年增速也由18.03%增至32.81%。但與此同時(shí),凈利潤(rùn)則始終停滯不前,歸母凈利潤(rùn)增速直接從65.04%降至1.96%。
 
這樣的業(yè)績(jī),算不上合格。在這一過(guò)程中,張小泉?jiǎng)t選擇了加大銷售費(fèi)用的方法來(lái)提振業(yè)績(jī),但效果似乎并不明顯。
 
2019年-2021年,張小泉銷售費(fèi)用支出分別達(dá)到了0.64億元、0.83億元、1.17億元,占到了公司收入的13.28%、14.50%和15.39%。
 
這樣豪爽的銷售費(fèi)用支出,也顯得其研發(fā)費(fèi)用過(guò)于吝嗇。
 
同期,張小泉研發(fā)費(fèi)用支出僅為0.17億元、0.2億元和0.23億元,研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收比重分別為3.47%、3.51%、3.01%。
 
為挽救業(yè)績(jī),張小泉也起了跨界的心思。
 
張小泉匆匆換帥,老字號(hào)何去何從?

圖源:張小泉官方微博

作為一種耐用消費(fèi)品,刀剪產(chǎn)品本身便有著較長(zhǎng)的更換周期。因此,張小泉決定跳出傳統(tǒng)刀剪業(yè)務(wù),跨界廚具廚電和家居五金業(yè)務(wù),推出了降糖電飯煲、超聲波餐具清洗器等產(chǎn)品。
 
2021年,張小泉廚具廚電和家具五金業(yè)務(wù)收入分別達(dá)到了1.49億元和0.79億元,占公司總收入的19.56%和10.35%。不過(guò)這樣的營(yíng)收比例,與主業(yè)務(wù)相比仍舊不值一提。
 
受原材料價(jià)格上漲等因素影響,張小泉毛利率也正不斷降低。2019年,公司毛利率還有41.21%,但到了今年前三季度,毛利率已經(jīng)降至36.12%。
 
業(yè)績(jī)承壓之下,老字號(hào)該何去何從?

老字號(hào)何去何從?

百年老字號(hào)一路走來(lái),大多都陷入了同一個(gè)怪圈,即過(guò)度依賴單一品類。
 
正如張小泉,即便是身為行業(yè)龍頭的“刀剪第一股”,其所擁有的市場(chǎng)份額也微乎其微。2020年,張小泉市占率僅為1.15%。
 
與此同時(shí),雙立人、陽(yáng)江十八子、蘇泊爾等各品牌也都在虎視眈眈。更為重要的是,不少老品牌正在與年輕人脫節(jié)。
 
作為如今消費(fèi)的主力,年輕人更愿意選擇外賣、速食來(lái)填飽肚子,自身的做飯意愿并不強(qiáng)烈。這樣的趨勢(shì)下,以刀剪為核心的張小泉也面臨著壓力。
 
張小泉們亟需新的增長(zhǎng)曲線。
 
目前,張小泉已經(jīng)明確了“由廚房品牌向品質(zhì)家居生活品牌升級(jí)”的品牌戰(zhàn)略。從刀剪到廚房品牌,再到品質(zhì)家居,張小泉正在不斷拓寬自己的邊界,嘗試尋找第二增長(zhǎng)曲線。
 
事實(shí)上,不少老字號(hào)都在努力以各種方式來(lái)打破創(chuàng)新瓶頸。
 
例如冠生園旗下品牌大白兔,與眾多品牌跨界營(yíng)銷,先后推出了大白兔奶茶、香氛、服裝、牛奶等產(chǎn)品或周邊。北京同仁堂跨界開咖啡店,也吸引不少年輕人前往打卡。
 
與此同時(shí),新時(shí)代下,為改變老字號(hào)陳舊的品牌形象,張小泉也在營(yíng)銷上下足了功夫。在《中國(guó)有嘻哈》等綜藝節(jié)目中,便有張小泉冠名的身影。其在節(jié)目中推出的“泉叔”IP,也以國(guó)潮大叔的卡通形象更加貼近消費(fèi)者。
 
一般而言,老字號(hào)們開拓品類的野心往往都存在,只是極易陷入創(chuàng)新包袱重、主業(yè)搞不好的怪圈,最終落得一地雞毛。
 
作為擁有著數(shù)百年傳承的老字號(hào)品牌,擁有著歷史積淀的品牌資產(chǎn),傳承不易。愛惜羽毛、打造匠心產(chǎn)品,同時(shí)與時(shí)俱進(jìn),或許才是我們想要看見的,新時(shí)代老字號(hào)
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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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