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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 楊陽
出名方式千千萬，有的人可能是靠“黑紅”紅了，但也有的人靠“隨意”紅了。后者說的就是今天的主角——“被樹擋住的烤肉店”。
老板帥不帥美不美不知道，但第一次看到“三分實誠、三分可愛還有四分漫不經(jīng)心”的店名，可以想象老板有著一個有趣的靈魂。
我不允許還有人沒聽過“被樹擋住的烤肉店”，2021年憑借隨意名字火出圈。時隔一年之后，有人以為它偷偷垮了，誰知道老板忙著開一個2.0版本。
其實早在前幾個月開始，“被樹擋住的烤肉店”的老板，就在小紅書上發(fā)了幾條新店的預(yù)告。
根據(jù)老板小紅書發(fā)的內(nèi)容可以看到，之所以打算開新店，是因為舊店的老地方不好裝修，又想把烤肉店做大提升用戶體驗。
舊店在武漢江漢路步行街，而據(jù)說新店開在武漢中山大道。如果說之前被樹擋住，老板是被環(huán)境坑了；那這次可以說是自己主動坑自己，因為老板專門選同是大樹被擋的地方開新店，戳視頻看老板到底是咋想的？
看看2.0版本的門店設(shè)計，可以說完美融入1.0版本的設(shè)計精髓：生活要想過得去，身上總得帶點綠。
先看名字就有點意思，老板將2.0版本取名為被樹擋住的烤肉店（夢想店），畫龍點睛的夢想店，讓原本就有創(chuàng)意的名字看上去更有故事。
從流出的圖片可以看到，新店以綠色為主色調(diào)，走的是小清新路線。
值得注意的是，招牌還多加入了手掌的圖案設(shè)計，似乎在內(nèi)涵“擋住”。
除了門頭被擋住，就連店鋪的內(nèi)部，也特地布置了不少“樹枝”。
不得不說，烤肉店老板是有點生意頭腦在身上的。且不說新店生意好不好，但給“烤肉店”做2.0版本，這話題本身足以激發(fā)老顧客的好奇心，對于升級版的烤肉店變得越發(fā)期待。
話說“被樹擋住的店”為什么會火，還得從老板的玄學(xué)營銷說起，曾經(jīng)講了個《關(guān)于擋道樹變招財樹》的故事，讓全網(wǎng)都嗑到了：
都說疫情之后，時代的一?；?，落到一個人身上就是一座山，這話說的一點都不假，烤肉店的老板就深有體會。
烤肉店開了3年，而前2年一直叫“三和記炭火烤肉”。但2021年4月開始生意一蹶不振，一天的流水居然只有零星的130元。
而且開門做生意最重要是什么？
不求“天時地利人和”，至少要把“地利”拿捏住。但這家烤肉店偏偏就被一棵樹擋住了，很多慕名而來的顧客，經(jīng)常很難找到地方。
既然生意不好，那就試試改名來湊。有一天有顧客一直找不到店在哪兒。老板告訴顧客要認(rèn)真找，我們店被棵樹擋住了。
改名的靈感就來了——既然顧客經(jīng)常找不著地方，要不干脆就叫做“被樹擋住的烤肉店”。
敲定名字之后，還差一個招牌。學(xué)設(shè)計專業(yè)的女友就設(shè)計了幾個版本的店招，最終老板敲定了綠色logo，其中的小樹可以說跟“被樹擋住”的地理環(huán)境十分契合。
沒想到這一改名，還真是被他逆襲到了。門店的生意一夜爆紅，流水直接從130塊漲到了幾千，老板還一度因為生意太好客戶排隊，在小紅書上道歉。
這個名字是自帶熱搜體質(zhì)的，店名火出圈后，網(wǎng)友還沒吃上一塊烤肉，就開始擔(dān)心要是哪天樹被砍咋整，要知道店名的靈魂就是那顆擋道樹。
實在不行就再次改名。事實證明，這屆網(wǎng)友已經(jīng)化身烤肉店的隊友，一個個改名比老板還野：
曾經(jīng)被樹擋住的燒烤店。
被樹拋棄的烤肉店。
樹被砍了的烤肉店。
被空氣擋住的烤肉店。
沒被樹擋住的烤肉店。
門前的樹被砍掉了的烤肉店。
別看網(wǎng)友們好像咸吃蘿卜瞎操心，從某種程度上來說，這也說明了烤肉店的營銷成功了。
如果說改名營銷是一次意外的爆火，那么在煙火氣氣氛組成員這件事上，“被樹擋住的烤肉店”可以說把消費者拿捏住了。
比如UGC營銷，“被樹擋住的烤肉店”不只是家可以吃烤肉的店，還是可以隨意涂鴉留言的店。
老板還在小紅書展示了顧客們的愛情故事，像這樣歡迎顧客“惡搞”的老板真的不多了。
去年1月，“被樹擋住的烤肉店”聯(lián)合小紅書整活兒，推出“小紅薯慢閃店”只送不賣的紅番薯的互動。這可謂人間煙火氣，最撫凡人心。
如果說吃烤肉可以免費出動保鏢保護你信嗎？烤肉店在小紅書置頂?shù)囊粭l推文，展示的就是一個榮譽證書。
原來去年5月的時候，三位女孩被男子騷擾，烤肉店老板勇敢出手為女孩脫險，后來被蓋章獎勵。
當(dāng)然像這樣治愈系的營銷還有很多，篇幅有限就不一一展示了，之所以能夠火出圈，我想有這么幾點原因：
首先，把反向營銷玩明白。被樹擋本是一個缺點，但烤肉店老板成功將“地理環(huán)境”的缺點，變成有流量話題的優(yōu)點，把危機變成商機，給網(wǎng)友帶去很多談資。
其次，是打造視覺錘，無論是烤肉店的1.0版本還是2.0版本，老板在店招、紙袋、店內(nèi)布置等設(shè)計上，都融入了綠色樹元素。
不知不覺老板把“樹”的標(biāo)志性元素，打造成門店高辨識度的視覺錘，實誠的操作讓人看了很有親切感。
最后就是注重經(jīng)營消費者關(guān)系，老板將每個顧客當(dāng)做朋友，通過小紅書和留言墻進行互動，講好顧客的烤肉店消費故事，顯然利于提升客戶留存量與客戶粘性。
所以這家烤肉店雖然被樹擋住了，但是擋不住老板的人文關(guān)懷。當(dāng)然店招火了之后，老板也要持續(xù)整活兒，才能變成長紅。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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