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寅虎曳尾、卯兔探頭，每逢農(nóng)歷新年，生肖便是CNY營(yíng)銷中的核心元素。而見(jiàn)怪不怪的消費(fèi)者，不僅要審視品牌對(duì)生肖文化、傳統(tǒng)文化的詮釋，更要求品牌在創(chuàng)意、形式、傳播上推陳出新。
在滿屏年味中，你看到了哪些?元素？燒腦君在不同創(chuàng)意手法中精選一則，為你帶來(lái)五款風(fēng)格各異的案例。
2023 年第一天，伴隨著SOE花魁系列的升級(jí)回歸，瑞幸攜手國(guó)寶級(jí)藝術(shù)設(shè)計(jì)大師韓美林打造的兔年 IP 形象，帶著“兔年奪魁”的美好寓意亮相。之后，“大展紅兔生酪拿鐵”“前兔似錦厚乳拿鐵”兩款春節(jié)限定飲品上線，“福娃之父”的大作成為最亮眼的紅色。
既有水墨之寫(xiě)意，又有工筆之雕琢，韓美林大師和品牌聯(lián)手，以現(xiàn)代審美煥新傳統(tǒng)生肖文化，傳遞著新春的祝福。而瑞幸將大師之作與標(biāo)桿產(chǎn)品結(jié)合，不僅以全新包裝、主題門店?duì)I造了濃濃的新年氛圍，更提升著品牌的美學(xué)調(diào)性。
春節(jié)作為中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，更是年輕人感知國(guó)潮的契機(jī)點(diǎn)。韓美林大師的知名度加持了瑞幸的新春話題，自帶“兔年奪魁”“大展紅兔”“前兔似錦”buff的IP形象，也收獲了大眾的喜愛(ài)。更難得的是，帶品牌烙印的杯套、紙袋，被創(chuàng)造成獨(dú)具年味的氛圍燈、窗花、掛畫(huà)，創(chuàng)造了新的社交話題，向各個(gè)圈層滲透著品牌心智。
以兔為藍(lán)本的IP形象，在CNY迎來(lái)大爆發(fā)。NEIWAI內(nèi)外攜手著名繪本形象 Peter Rabbit比得兔 ，講述了一則“冒險(xiǎn)歸來(lái)，家是夢(mèng)鄉(xiāng)”的故事。
彼得兔的故事，不僅講給孩子，也撫慰著成人。探索需要勇氣，但幸運(yùn)的是我們都擁有像兔子洞一樣的庇護(hù)所——家。內(nèi)外將彼得兔的冒險(xiǎn)故事與新年闔家團(tuán)圓的習(xí)俗相結(jié)合，將真人形象植入繪本之中，營(yíng)造了童話般的溫暖團(tuán)圓氛圍。
生活常有冒險(xiǎn)，但童話會(huì)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。內(nèi)外將經(jīng)典的彼得兔形象，巧妙融入女士、男士、兒童的家居衣物和配件中，在舒適之中洋溢溫馨童趣，帶來(lái)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織、充滿節(jié)日氛圍的衣著選擇。
此外，以NEIWAI x Peter Rabbit 聯(lián)名新年系列為基礎(chǔ)，內(nèi)外還與海馬體大師攜手打造新年照“歸家-內(nèi)外兔年聯(lián)名款”，讓鏡頭記錄新年氛圍下的幸福瞬間，共同呈現(xiàn)關(guān)于家、關(guān)于愛(ài)的故事。
最具流量的兔子形象，當(dāng)屬大白兔無(wú)疑。近幾個(gè)月的時(shí)間里，國(guó)民品牌大白兔先后拿下了Coach、SK-II、光明乳業(yè)、可口可樂(lè)等重磅合作。在這之中，無(wú)論是聯(lián)名聲量，還是創(chuàng)意運(yùn)用，SK-II可謂了贏得毫不費(fèi)力。
從 2008 年開(kāi)始，SK-II不斷藝術(shù)跨界，基于神仙水瓶身的藝術(shù)創(chuàng)作，為王牌產(chǎn)品創(chuàng)造話題，也為品牌積淀了珍貴的藝術(shù)內(nèi)涵。今年，SK-II合作國(guó)民品牌大白兔，換上“大白兔”皮膚的神仙水，完全就是一顆巨型奶糖，純白瓶身加上經(jīng)典大白兔標(biāo)志，奶味撲面而來(lái)。
絕佳聯(lián)名，讓SK-II變成話題度滿滿的SK“兔”，也讓神仙水多了一份童年的味道。對(duì)IP形象的巧妙運(yùn)用，讓勇躍新年的祝福生動(dòng)無(wú)比。
不止步于時(shí)下流行的萌兔形象，兔也可以是矯健有力、靈動(dòng)奔跑的。
Burberry 邀請(qǐng)實(shí)力演員齊溪、青年演員史彭元和足球運(yùn)動(dòng)員趙麗娜傾情演繹 2023 兔年新禧賀歲廣告大片，展示了三位主角躍動(dòng)探索的故事。
于曠野輕靈起舞、在城市奔跑追夢(mèng)、穿越森林自由跳躍，不同年齡、職業(yè)、經(jīng)歷的三位主角，如兔般躍上逐夢(mèng)之旅，探索心之所向，而貫穿始終的棕兔，串起了不同人生中，因“躍動(dòng)”“追夢(mèng)”而交匯的軌跡。
“躍”動(dòng)初心，大展宏“兔”，Burberry巧用諧音，傳遞了品牌對(duì)消費(fèi)者的期許，也通過(guò)人物經(jīng)歷與動(dòng)物形態(tài)交匯，詮釋了“兔”這一形象背后的文化底色，同時(shí)，這也是對(duì)Burberry“步履不停”精神的落地。
LOEWE羅意威的新春短片，凸出了一對(duì)大大的兔耳。
故事從收到一個(gè)的巨大的禮物包裹開(kāi)始，湯唯帶著憨態(tài)可掬大兔子玩偶，踏上了回家的旅程。從騎著電動(dòng)車穿過(guò)鄉(xiāng)村，到乘著公交車登上高速路，再到抱著玩偶艱難步行，一個(gè)簡(jiǎn)單的回家故事，因?yàn)橛型媾嫉呐惆?，而變得愈加浪漫?/p>
“兔年結(jié)福意，團(tuán)圓意滿時(shí)”，羅意威向消費(fèi)者傳遞美好祝福的同時(shí)，也將新春系列產(chǎn)品植入到浪漫的影像之中。“結(jié)”寓意著團(tuán)圓、美滿、吉祥如意，而羅意威的新春系列，就是以極簡(jiǎn)的兔耳結(jié)裝飾，讓手袋擁有了趣意橫生的兔子耳朵。
為產(chǎn)品賦予異想，傳遞品牌文化，湯唯在短片中精心打下的兔耳結(jié)，就是羅意威匠人的縮影。
無(wú)論是合作大師創(chuàng)新形象，還是聯(lián)手IP打響聲量，想必在接下來(lái)的時(shí)間里，我們還能看到各類皮毛柔軟的、金屬質(zhì)地的、傳統(tǒng)的、新潮的兔形象。
感謝一年初始，無(wú)數(shù)品牌已經(jīng)為我們打開(kāi)了關(guān)于兔的想象，也打開(kāi)我們對(duì)新年的全新期許—— 新一年，希望廣告行業(yè)也同樣“躍”動(dòng)不停，“大展紅兔”。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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