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撰文/ 星晚
春節(jié)期間，返鄉(xiāng)的年輕人回到闊別已久的家鄉(xiāng)，尋找一絲煙火氣。從一桌匯聚著歡笑、碰杯與團(tuán)圓的年夜飯，到完成掃塵、守歲、拜年等一項(xiàng)項(xiàng)儀式感，年味從中緩緩地釋放了出來(lái)。
而隨著各城市調(diào)整了可燃放煙花爆竹的政策，年輕人塵封已久的玩心被召喚，于是這個(gè)春節(jié)，不少年輕人開始對(duì)煙花爆竹、國(guó)風(fēng)花燈產(chǎn)生“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。與此同時(shí)，他們作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的一代，不愿意成為路邊攤位的“大冤種”，而是決定搜尋出一手貨源。
迪士尼樂(lè)園里的煙花秀雖璀璨奪目，但拿在自己手里的一根“仙女棒”卻似乎更絢爛。
“煙火向星辰，所愿皆成真。”除夕夜當(dāng)晚，曹語(yǔ)晴在朋友圈寫下這句話，配圖是自己手拿煙花許愿的照片。這是一張“蓄謀已久”的照片，煙花在曹語(yǔ)晴的年貨清單中位列第一，不需要很厲害的大型煙花，只要幾只小小的“仙女棒”就夠了。
“打開原相機(jī)，選擇視頻模式、打開閃光燈，然后放大1.2到1.4倍，‘仙女棒’不要買得太小，拍照的時(shí)候稍微靠近臉一點(diǎn)，可以作為補(bǔ)光光源。適當(dāng)加一點(diǎn)頭飾或耳飾，氛圍感就輕松拉滿了。”這張照片不出意外地收獲了大量好評(píng)，于是曹語(yǔ)晴在朋友圈的評(píng)論區(qū)分享了自己的拍照技巧。
盡管都是為了追求儀式感，但陳飛的想法與曹語(yǔ)晴完全不同。璀璨星空、孔雀開屏、小金魚、浪漫之夜、小狀元、仙女棒、銀色噴泉……這些名稱五花八門的煙花在陳飛的腦海中已經(jīng)沒(méi)有記憶，但今年，他將這些煙花一口氣都買了回來(lái)，決定放個(gè)痛快。
陳飛放煙花的目的是解壓與體驗(yàn)，并不像女孩子一樣有拍攝好看的照片或視頻的打算，所以在選擇煙花的時(shí)候，他盡可能尋找著與童年記憶有所重疊的煙花類型，煙花燃放的那一剎那就像是將童年的美好片段重新上映。另外，一些看上去很酷炫新奇的煙花，也是闊別這場(chǎng)活動(dòng)多年后的首選。
不過(guò)陳飛煙花采購(gòu)過(guò)程有些一波三折，因?yàn)榻衲隂Q定在上海過(guò)年，所以陳飛做功課后打算去昆山買煙花放煙花，路途短，開車不到1小時(shí)就能到。但一到當(dāng)?shù)氐臒熁ǖ?，他就有些后悔了?ldquo;我在微博上問(wèn)過(guò)幾個(gè)人，所以心里對(duì)價(jià)格大概有數(shù)，沒(méi)想到昆山這邊價(jià)格比我預(yù)期的貴了快一倍。”
抱著“來(lái)都來(lái)了”的想法，陳飛還是勉強(qiáng)選擇了一些款式，但總共不過(guò)11樣的小煙花，就花了快300元，之后陳飛和同行的朋友找了可以燃放煙花的場(chǎng)所，這300元僅僅帶來(lái)了20多分鐘的快樂(lè)。
之后，陳飛就在網(wǎng)上四處搜尋，仔細(xì)做完一番攻略后，終于找到了能夠提供郵寄的線上煙花店。這一次，果不其然拿到了理想的價(jià)格。
“囤足貨準(zhǔn)備今年過(guò)年期間和朋友一起放個(gè)痛快，也當(dāng)作是把過(guò)年一年所有的不愉快、不順利都一并送上天。”陳飛說(shuō)到。
這個(gè)春節(jié)，曹語(yǔ)晴和陳飛的心愿都隨著燃燒的煙花一同綻放了。
播客“凹凸電波”新年的第一期“無(wú)主題圓桌會(huì)談：年度雞毛蒜皮爆笑座談會(huì)”里，主播老劉就在節(jié)目中分享了自己購(gòu)買煙花被坑的經(jīng)歷。她提到一個(gè)細(xì)節(jié)，“與朋友也沒(méi)選幾個(gè)煙花，老板一算賬，竟然有893元。但更離譜的是，老板后來(lái)隨口說(shuō)就收700元。”她表示，這種不會(huì)明碼標(biāo)價(jià)的攤位處處是坑。
這屆年輕人，為了實(shí)現(xiàn)放煙花的愿望，的確困難重重。“路邊攤基本上都是見(jiàn)人要價(jià)、一天一個(gè)價(jià)，老板看著年輕人、小姑娘就覺(jué)得不懂行情，高價(jià)張口就來(lái)。”網(wǎng)友“迪迪”在社交平臺(tái)上吐槽道。
于是開始有越來(lái)越多的年輕人在網(wǎng)上尋找一手貨源，想從源頭實(shí)現(xiàn)“煙花自由”。
鋅刻度從1688網(wǎng)站上觀察到，線上通常以套餐形式進(jìn)行售賣，偶有個(gè)別特殊款式的煙花可以單獨(dú)售賣。線上煙花的價(jià)格較為合理，商家地址通常在瀏陽(yáng)市，也就是著名的“煙花之鄉(xiāng)”。有網(wǎng)友表示，“看到地址是瀏陽(yáng)的商家，一般都不會(huì)買貴了。”
以某商家推出的“銀兔”系列煙花套餐來(lái)看，A套餐包含孔雀開屏、仙女棒、滿地珍珠、金錢滿地、蝴蝶仙子等在內(nèi)的的煙花13套，售價(jià)148元/套；B套餐包含孔雀開屏、火樹銀花、滿地珍珠、小金魚、迷你風(fēng)車等在內(nèi)的煙花14盒，售價(jià)158元/套。這樣的價(jià)格其實(shí)相對(duì)線下的流動(dòng)攤位來(lái)說(shuō)，稱得上是十分實(shí)惠，即使想要為煙花“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，也不會(huì)成為“冤大頭”。
還有商家推出價(jià)格更低的套餐，并且采用年輕消費(fèi)者喜歡的盲盒形式。鋅刻度從瀏陽(yáng)市中和鎮(zhèn)一家著色劑加工廠了解到，該工廠推出了幾款盲盒套餐，售價(jià)88元的煙花盲盒會(huì)隨機(jī)發(fā)出十種煙花，售價(jià)66元的煙花盲盒會(huì)隨機(jī)發(fā)出四種煙花。
因?yàn)閮r(jià)格夠低，所以這兩款盲盒都很快收獲了訂單。不過(guò)鋅刻度從消費(fèi)者的反饋了解到，煙花盲盒雖然便宜，但其中會(huì)包含一些不是煙花的產(chǎn)品，例如婚禮禮炮，同時(shí)還會(huì)有過(guò)期的煙花，總體來(lái)說(shuō)真正能用上的煙花并不算多，因此性價(jià)比不高。
“我買到的煙花盲盒里有幾款煙花都是已經(jīng)過(guò)期兩三年的，仙女棒也已經(jīng)生銹了，沒(méi)有辦法燃放?，F(xiàn)在剩下的哪怕看起來(lái)是完好無(wú)損的煙花，我也不太敢放了，誰(shuí)知道產(chǎn)品質(zhì)量到底是否過(guò)關(guān)呢。”購(gòu)買了兩套煙花盲盒的“糖糖”對(duì)鋅刻度談到，“如果想要放煙花，建議還是到有正規(guī)授權(quán)的店鋪去購(gòu)買，哪怕貴一點(diǎn)也安全些，像煙花盲盒這類東西基本等于是幫商家銷庫(kù)存了。”
除了尋找批發(fā)源頭商家之外，年輕人也對(duì)IP主題煙花體驗(yàn)店產(chǎn)生了興趣。廣東省韶關(guān)市的一家名為“彬富煙花超市”的店鋪主打各式各樣款式新穎的煙花，包括網(wǎng)紅加特林、仙女棒、地噴花等，同時(shí)還有奧特曼IP聯(lián)名款煙花，店鋪往前走100米左右的空地就可以燃放煙花，因此吸引了不少周邊的年輕人前去重溫“童年的快樂(lè)”。
尋找年味，幾乎成為了近幾年的新年關(guān)鍵詞。每個(gè)人對(duì)于年味的定義不同，也許是一家人共同忙忙碌碌完成的那桌年夜飯、也許是逛廟會(huì)看舞龍時(shí)的新鮮勁、也許是每個(gè)人臉上都洋溢出的“新春限定微笑”。
這個(gè)春節(jié)，在經(jīng)歷一年的工作與剛剛結(jié)束的“陽(yáng)康潮”之后，承載了更多歡聚、團(tuán)圓的心愿，燃放煙花爆竹的年輕人，既是回味童年，也是在期待未來(lái)。而除此之外，在過(guò)年策劃承擔(dān)起越來(lái)越多角色的年輕人，也讓過(guò)年變得越來(lái)越不同。
如果說(shuō)煙花帶來(lái)了綻放的美麗，同時(shí)也能勾起一些童年回憶，那么生肖國(guó)潮在年輕人心中，則是另一種年味。
據(jù)中國(guó)商報(bào)報(bào)道，以線上的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，今年帶兔元素的商品異?；鸨?。淘寶天貓搜索數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間淘寶天貓上對(duì)過(guò)年喜慶服飾的搜索量同比增長(zhǎng)33倍，可愛(ài)的兔子毛衣搜索量增長(zhǎng)28倍。
京東數(shù)據(jù)也顯示，京東2023年貨節(jié)期間，眾多大牌推出的生肖兔元素、IP聯(lián)名的新年限定款銷量上漲。其中，杰克·瓊斯兔年圓領(lǐng)衛(wèi)衣、李寧×瘋狂動(dòng)物城聯(lián)名款大展宏兔衛(wèi)衣、紀(jì)梵希聯(lián)合迪士尼推出的幸運(yùn)兔飛行員夾克，以及喬丹“日日有財(cái)”兔兔鞋等深受消費(fèi)者喜愛(ài)。唯品會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，推出系列兔年國(guó)潮產(chǎn)品的國(guó)貨品牌回力在年貨節(jié)期間的銷量猛增108%，同樣推出多款兔年國(guó)潮服飾的361°銷售額同比增長(zhǎng)188%。
除了聯(lián)名款之外，更純粹的新年物件也正在受到關(guān)注，成為消費(fèi)熱門。“虎去神州添活力,兔奔華夏送春來(lái)”兔年到，“兔燈”迅速成為了新晉流量密碼，相關(guān)筆記在小紅書上超過(guò)2萬(wàn)篇，相關(guān)商品在批發(fā)網(wǎng)站、電商平臺(tái)上月銷上萬(wàn)的店鋪不在少數(shù)。
總的來(lái)說(shuō)，從今年春節(jié)期間年輕消費(fèi)者釋放出的活力來(lái)看，新的消費(fèi)需求已經(jīng)涌現(xiàn)出來(lái)，對(duì)于儀式感、氛圍感的追求正呈現(xiàn)出“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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