很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥(niǎo)哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者:蟬媽媽
近期,抖音上線了圖書(shū)聚合頁(yè)功能,主要用于延伸圖書(shū)信息。用戶刷到了添加圖書(shū)聚合頁(yè)的短視頻就可以看到,該頁(yè)面中可以看到圖書(shū)的豆瓣評(píng)分、書(shū)評(píng)和抖音達(dá)人推薦頁(yè)面,也可以直接跳轉(zhuǎn)購(gòu)書(shū)頁(yè)面。
繼本地生活、藥品之外,抖音又切入新賽道,在圖書(shū)賽道大力布局,抖音對(duì)外的積極探索,實(shí)屬令人驚喜。
在官方發(fā)布的《2022抖音電商圖書(shū)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》中,抖音全年售出的圖書(shū)訂單已達(dá)2.5億單。
去年5月,在抖音宣布從興趣電商升級(jí)到全域興趣電商階段,發(fā)力貨架電商,重點(diǎn)加強(qiáng)商城、搜索、櫥窗等渠道建設(shè)。在平臺(tái)的積極布局下,除商城帶動(dòng)的平臺(tái)圖書(shū)GMV同比提升超3倍,搜索和店鋪櫥窗所帶動(dòng)的GMV也翻了一番,同比分別增長(zhǎng)130%和115%。
其中人氣最高的圖書(shū)為小說(shuō)《額爾古納河右岸》,這本小說(shuō)獲得第七屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng),在其他平臺(tái)推廣時(shí)并未收獲如此之高的關(guān)注度。
去年?yáng)|方甄選直播間憑借“知識(shí)帶貨”爆紅全網(wǎng),代表主播董宇輝更是憑借其良好幽默的口才,深厚的文化底蘊(yùn)走紅全網(wǎng)。他在直播間內(nèi)誠(chéng)摯推薦了《額爾古納河右岸》,直播間狂賣(mài)50幾萬(wàn)本。
抖音圖書(shū)賽道大火,離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的短視頻和直播間不斷種草,根據(jù)報(bào)告顯示,在22年,抖音平臺(tái)圖書(shū)帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)874萬(wàn)小時(shí),圖書(shū)掛車(chē)短視頻總播放712億人次,短視頻帶動(dòng)圖書(shū)GMV同比增長(zhǎng)41%。
在抖音圖書(shū)賽道,年輕新消費(fèi)群體的崛起貢獻(xiàn)了可觀的銷(xiāo)售份額。據(jù)報(bào)告顯示,在抖音平臺(tái)內(nèi)首次購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的消費(fèi)者占比達(dá)49%。漫畫(huà)書(shū)籍、小說(shuō)、教輔、兒童讀物、科普類(lèi)圖書(shū)是平臺(tái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的圖書(shū)類(lèi)目。
本次報(bào)告也呈現(xiàn)了不同年齡段消費(fèi)者購(gòu)書(shū)量的變化情況,年輕群體的占比十分可喜,已成年的“00后”在平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的數(shù)量較去年增幅最大,為52%。“90后”“80后”用戶購(gòu)書(shū)量也有提升,同比增長(zhǎng)38%和22%。
此外,抖音平臺(tái)針對(duì)圖書(shū)建立健全的盜版圖書(shū)治理體系,助力圖書(shū)行業(yè)在抖音的健康發(fā)展。
據(jù)悉,目前抖音上線的圖書(shū)聚合頁(yè)功能,只有萬(wàn)粉創(chuàng)作者可以在視頻發(fā)布時(shí)直接添加,而萬(wàn)粉以下的達(dá)人則需要通過(guò)參加官方活動(dòng)“好書(shū)大曬”參加。
“好書(shū)大曬”是抖音官方推出的對(duì)優(yōu)質(zhì)圖書(shū)內(nèi)容的激勵(lì)活,發(fā)布好事推薦,解讀書(shū)籍、主題書(shū)單等圖書(shū)內(nèi)容,就可以得到官方的流量扶持,最高可得20000,吸引了大量達(dá)人參與。目前在抖音好書(shū)大曬相關(guān)話題,播放數(shù)已經(jīng)達(dá)到16.7億。
除了好書(shū)大曬活動(dòng),抖音之前也推出過(guò) “抖音全民好書(shū)計(jì)劃”活動(dòng),活動(dòng)聯(lián)合作家名人、權(quán)威機(jī)構(gòu)、出版商、圖書(shū)達(dá)人等書(shū)業(yè)力量,向用戶發(fā)出了閱讀邀請(qǐng)。還有 “云上書(shū)香”“春日閱新季”等活動(dòng)。
在抖音這個(gè)巨大的流量池,圖書(shū)相關(guān)的內(nèi)容相比于娛樂(lè)性內(nèi)容,用戶的好感度更高。同時(shí),對(duì)于毛利率較低的出版行業(yè)來(lái)說(shuō),抖音龐大的流量池,也成為出版社必爭(zhēng)的流量新陣地。尤其在抖音發(fā)力貨架電商之后,為圖書(shū)銷(xiāo)售打通了新模式,讓出版社有了更多的轉(zhuǎn)化途徑,有了新的生存空間。眾多知名出版社入駐抖音,相繼開(kāi)播帶貨。
不少出版社放出了大量的圖書(shū)商品庫(kù)存,如青豆書(shū)坊,人民文學(xué)出版社等,逐漸將抖音作為長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的銷(xiāo)售渠道。
可以說(shuō),在平臺(tái)和創(chuàng)作者的共同努力,抖音正在圖書(shū)市場(chǎng)拼出了一條不一樣的道路。曾經(jīng)在興趣電商框架下,董宇輝的娓娓道來(lái)的金句可能就讓你掏出了本來(lái)沒(méi)打算買(mǎi)書(shū)的錢(qián)??耧j在全網(wǎng)走紅,《孫子兵法》及同名小說(shuō)也在抖音上賣(mài)爆。可在全域電商的框架上,圖書(shū)市場(chǎng)大有可為!
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)