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看SilaSveta、MomentFactory、DrawLight等如何在「沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷」玩出新高度！03InfinityMirrorExperienceNittoATP總決賽上，通過(guò)以前所未有的方式開(kāi)發(fā)的“無(wú)限鏡子”互動(dòng)技術(shù)，DrawLight團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了一種身臨其境的體驗(yàn)，講述了Lavazza的BaristaTechnologyaModoMio濃縮咖啡的品牌故事。
沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷
是通過(guò)數(shù)字技術(shù)手段，充分調(diào)動(dòng)參與者的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等感受，讓其沉浸在所營(yíng)造的多感官包裹式的立體化體驗(yàn)。
現(xiàn)在沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷正在發(fā)生什么變化？新媒體藝術(shù)如何“玩轉(zhuǎn)”品牌營(yíng)銷？未來(lái)又會(huì)有哪些新的可能？看Sila Sveta、 Moment Factory、 Draw Light 等如何在「沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷」玩出新高度！
01
Nissan Lights
Sila Sveta在智利的圣地亞哥展示了Nissan lights日產(chǎn)燈光項(xiàng)目。為了進(jìn)一步展示和激活Nissan這個(gè)老品牌，使觀眾對(duì)品牌文化有新地認(rèn)知和解讀。團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了帶有3D內(nèi)容的LED立面結(jié)構(gòu)，更好地去展示品牌元素，以及汽車產(chǎn)品。
Nissa品牌logo在裝置里伸縮，汽車在類似于V字型的路面滑行，周圍閃爍著一圈又一圈紅色的光暈，包裹著紅色的汽車。置身這樣的環(huán)境，連汽車都變得夢(mèng)幻起來(lái)，觀眾自然很放松。
從阿塔卡馬沙漠的星空中吸取靈感，結(jié)合品牌文化調(diào)性以及NIM（尼桑智能移動(dòng)）的展示，在內(nèi)部設(shè)計(jì)的一個(gè)沉浸式藝術(shù)裝置。當(dāng)觀眾來(lái)到里面，可以與3種不同類型的內(nèi)容環(huán)境進(jìn)行互動(dòng)，好像可以觸摸璀璨的星空、可以與深藍(lán)色水里的金魚(yú)嬉戲。他們拿出手機(jī)拍照，或者伸手去觸碰屏幕上的花，與環(huán)境互動(dòng)。
02
Macallan Visitor Center
新麥卡倫釀酒廠有機(jī)地融入了蘇格蘭Speyside迷人的風(fēng)景，而釀酒廠內(nèi)部設(shè)計(jì)的“訪客品牌體驗(yàn)”將自然與威士忌主題化。TAMSCHICK MEDIA + SPACE為四項(xiàng)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目做了最終的設(shè)計(jì)和制作，將麥卡倫的品牌變得有形可感。
通過(guò)投影、燈光、音樂(lè)等數(shù)字多媒體藝術(shù)去講述“品牌墻”、“木故事”、“制桶廠”“威士忌故事”，從品牌誕生到現(xiàn)在，生產(chǎn)的過(guò)程等；訪客可以了解到關(guān)于麥卡倫的整個(gè)品牌故事，從歷史到制作流程，通過(guò)體驗(yàn)，讓訪客對(duì)品牌有更深刻的認(rèn)知。
03
Infinity Mirror Experience
Nitto ATP 總決賽上，通過(guò)以前所未有的方式開(kāi)發(fā)的“無(wú)限鏡子” 互動(dòng)技術(shù)，Draw Light團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了一種身臨其境的體驗(yàn)，講述了 Lavazza 的 Barista Technology a Modo Mio 濃縮咖啡的品牌故事。
所有這一切都被構(gòu)思并放置在一個(gè)巨大的 Lavazza a Modo Mio 內(nèi)，超過(guò) 5m 高，并位于標(biāo)志性的圣卡羅廣場(chǎng)，這是意大利在世界上卓越的象征，帶領(lǐng)游客來(lái)一次獨(dú)特的旅程。
04
Future X Store
Yun Chen作為首席設(shè)計(jì)師和動(dòng)畫師參與了SK-II發(fā)起的彈出式 Future X Store活動(dòng)，以展示其最新產(chǎn)品；智能藝術(shù)墻互動(dòng)藝術(shù)裝置是由用戶的頭部運(yùn)動(dòng)和面部表情觸發(fā)的。所有的數(shù)字內(nèi)容和視覺(jué)效果都是實(shí)時(shí)響應(yīng)的。
Yun Chen則為交互式視頻墻開(kāi)發(fā)視覺(jué)方向的內(nèi)容設(shè)計(jì)師，遵循SK-II要求視覺(jué)樣式保持“未來(lái)派”和醒目外觀的同時(shí)仍保留品牌精髓的要求，在設(shè)計(jì)上的諸多思考，都是為了達(dá)到品牌的需求。其中最大的挑戰(zhàn)是在保持“無(wú)延遲”體驗(yàn)的同時(shí)，提高技術(shù)能力并創(chuàng)造出最驚人的視覺(jué)效果。
05
PLAY at Tanween
Moment Factory 在互動(dòng)體驗(yàn)的形式上也做了許多探索。為此，他們將虛擬游戲帶到了現(xiàn)實(shí)中，開(kāi)發(fā)了多款創(chuàng)新型交互式游戲，可以將任何空間轉(zhuǎn)變?yōu)槌两接螛?lè)場(chǎng)，為公眾提供了前所未有的娛樂(lè)體驗(yàn)。
受傳統(tǒng)游戲和體育課的啟發(fā)， 結(jié)合實(shí)時(shí)跟蹤和投影技術(shù)開(kāi)發(fā)了幾款男女老少都可以玩的大型互動(dòng)游戲，而且還能適應(yīng)于不同的環(huán)境，讓人們邊玩邊運(yùn)動(dòng)；這些融合了科技、交互應(yīng)用和創(chuàng)意媒介的沉浸式游戲，將人們?cè)俅尉奂搅艘黄鸩⒋龠M(jìn)人們的合作與社交。擴(kuò)大該運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所和該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的品牌影響力。
利用多媒體數(shù)字創(chuàng)意創(chuàng)造出了諸多令人身臨其境的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，助力品牌出圈，很好地去傳遞品牌文化和價(jià)值，使其不僅有藝術(shù)性，還有傳播力和感染力。在未來(lái)，「沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷」，極有可能成為主導(dǎo)未來(lái)年輕人的營(yíng)銷方式。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)