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核心觀點提要：1、品牌需要借助不同異業(yè)、不同調性的風格碰撞，吸引年輕消費者的關注2、跨界營銷是受眾參與性最強，彰顯品牌年輕化活力的最佳手段3、對品牌而言，在選擇跨界對象、合作形式，還是營銷上，都要不斷創(chuàng)新突破美的×B站2020跨年晚會跨次元首秀《美的智慧三千問》在央視頻與bilibili聯(lián)合舉行“2020最美的夜”跨年晚會上，國民家電品牌美的作為首席合作伙伴，上演了跨次元首秀《美的智慧三千問》。
作者：媒介360內容中心
跨界營銷已然成為營銷圈內最受歡迎的營銷方式之一。跨界營銷可以通過兩個品牌間的相互融合，為品牌帶來“1+1>2”的營銷效果，無論是品牌方還是平臺方，都在跨界營銷方面做出了積極地嘗試。
在過去的半年里，品牌對于跨界營銷的熱情絲毫不減，并一直嘗試在不同領域顛覆年輕一代心中對品牌的固有印象。汽車行業(yè)、快消行業(yè)、互聯(lián)網行業(yè)甚至是電競行業(yè)，都在這半年中紛紛交出了足以刷屏的跨界營銷案例，也讓廣大消費者看到了品牌的多面性，賦予了品牌更多創(chuàng)新的可能性。
核心觀點提要：
1、品牌需要借助不同異業(yè)、不同調性的風格碰撞，吸引年輕消費者的關注
2、跨界營銷是受眾參與性最強，彰顯品牌年輕化活力的最佳手段
3、對品牌而言，在選擇跨界對象、合作形式，還是營銷上，都要不斷創(chuàng)新突破
美的 × B站2020跨年晚會
跨次元首秀《美的智慧三千問》
在央視頻與bilibili聯(lián)合舉行“2020最美的夜”跨年晚會上，國民家電品牌美的作為首席合作伙伴，上演了跨次元首秀《美的智慧三千問》。
天朝第一"歌姬"葛平老師驚喜現身，一曲《地厚天高》讓一大波80、90后粉絲激動大呼"爺青回"，收獲滿屏"爺青回""葛叔厲害了"彈幕。
近年來，無論是品牌營銷還是產品創(chuàng)新，美的從未停住靠近年輕消費者的腳步，將"懂你的智慧生活"落實到年輕人的日常生活中去，針對年輕人對智能家居的"懶宅需求"，推出了宿舍智能家電套裝、寵物智能套裝、打工人智能套裝、浪漫雙人智能套裝等套購服務，備受年輕消費者喜愛。
此次美的與B站開啟跨次元合作，葛叔號召年輕人一起"為智慧生活添磚加瓦"打call，從精神滿足到生活陪伴，可以感受到美的"年輕化進程"越來越多元。接下來，國民家電美的將如何繼續(xù)破局品牌年輕化，市場翹首以待。
王者榮耀 × 北大歷史系
啟動長安賽年的 IP 共創(chuàng)計劃
今年一月，王者榮耀與北京大學歷史學系達成戰(zhàn)略合作，啟動長安賽年的 IP 共創(chuàng)計劃，邀請了北京大學歷史學系老師葉煒、北京大學歷史學系老師史睿，共同深度參與到上元奪魁賽季的共創(chuàng)中。
在北大歷史學系老師的專業(yè)加持和指導建議之下，長安賽年將溯盛世大唐千面風采，展現王者長安不夜之姿——長樂坊舞臺、曲水流觴處、郢酒坊猜酒大會、如鏡之墻……同時，王者發(fā)布 VR 沉浸式逛長安 H5，邀請用戶探索長安八卦。
同時，王者榮耀還開啟長安風物志共創(chuàng)大賽，分為繪畫、設計、視頻、舞蹈翻創(chuàng)四大領域，聯(lián)合 LOFTER、半次元、Bilibili 三大平臺，邀請用戶一起描繪長安的煙火塵埃、英雄百態(tài)，打造全民共創(chuàng)長安世界。
王者榮耀作為深受年輕人喜愛的游戲IP，除去游戲本身，背后宏大的世界觀更是受到了大家的肯定。2021年王者榮耀圍繞長安賽年展開劇情，用一年的時候來講述全新的故事，而有了北大歷史系的加入，有關唐朝長安的這段歷史會更加清晰有序。
同時會增添王者榮耀本身故事背景的文化底蘊，為王者榮耀增添了文化附加值，同時還能在弘揚傳統(tǒng)文化上更進一步，是一次雙贏的合作。
B 站 × 國民大刊《故事會》
重新打 UP 主的故事
bilibili是中國年輕世代高度聚集的綜合性視頻社區(qū)，被用戶親切地稱為“ B 站”，而視頻的創(chuàng)作者，則被稱為“ UP 主”。
在上半年，bilibili揭曉了 2020 年「百大 UP 主」名單，并進行「百大 UP 主」頒獎活動。 為宣傳此次活動，B 站與國民大刊《故事會》夢幻聯(lián)動，特推出百大 UP 主的 100 則小故事，以故事會的敘事風格重新打 UP 主的故事。
如 UP 主啊嗎粽領導著一支地球護衛(wèi)隊，打敗了入侵地球的邪惡勢力；敬漢卿與貝爺困于荒島上，吞下一切能吃的高蛋白食物；機智的黨妹則化身戰(zhàn)國時期的女刺客，憑借高明的易容變裝術，輕松地完成了刺殺任務等等，B 站還為此推出一支宣傳片，引出主題「有故事的人，都在 B 站」。
在過去，《故事會》以接地氣的故事形式向老百姓傳遞著積極向上的力量，而在互聯(lián)網時代年輕人通過拍攝視頻，記錄下最接地氣的生活日常，表達他們對世界的理解和認知。而此次，B 站與《故事會》的聯(lián)動接力了民間敘事的話筒，傳承新時代的個體敘事。
KFC × 《江南百景圖》
開了個「肯爺糖水鋪」
在春節(jié)來臨之前，肯德基與去年風靡一時的古風模擬經營類手游《江南百景圖》實現夢幻聯(lián)動，展開了一系列線上線下的營銷活動。
線上，肯德基入駐《江南百景圖》，打造「肯爺糖水鋪」，用戶登錄游戲，可用相應資源兌換肯爺禮盒等福利。
線下，肯德基推出定制冰品糖水包裝、明四家四色包裝大花芙筒等聯(lián)名產品；還在眾多城市打造《江南百景圖》打造主題店，用戶在肯德基甜品站購買九龍金玉系列、茉莉奶綠系列、大花芙筒系列任意產品可獲得聯(lián)名限定閃卡等游戲禮包。
肯德基和《江南百景圖》讓美食和江南美景相融合，通過線上、線下多場景為用戶開啟「江南有好禮 一口覓心甜」的新奇體驗。
線上以設計精巧的小店形式永居在各個玩家建立的城市里，讓玩家只要打開游戲就能想起肯德基，一次合作達成了長線運營的效果，線下也推動熱度，為肯德基自身增添了一份國風感，讓肯德基更貼近中國消費者的內心。
小米 × 《時尚芭莎》
開啟全網招募女性代言人
小米作為電子科技類產品，一直深受男性消費者的喜愛。小米也逐漸意識到了這一點，因此更加重視女性對于產品科技的需求。因此，小米攜手《時尚芭莎》在全網發(fā)起女性代言人招募活動，想在眾多米粉中尋找一位女孩來做新代言人，不僅為了致敬女性力量，也是為了回饋米粉的熱愛。
此種營銷活動可以讓消費者參與到活動中來，深刻體驗企業(yè)或品牌的價值觀。在女性意識逐漸覺醒的當下，小米作為一個男性用戶巨多的品牌，并不是單純的在討好女性一方，掀起性別對立，而是認真的想要了解女性用戶的內心所想，并且細心挑選了《時尚芭莎》這一更懂女性的合作伙伴，就像一個小心靠近的“直男”，這種反差萌使之顯得格外可愛。
三星堆 × 《我怎么這么好看》
古蜀文物遇上電音，擦出奇妙火花
三星堆遺址被譽為「20 世紀人類最偉大的考古發(fā)現之一」，而上半年卻被“三星堆”頻頻刷屏，前有（1986年）三星堆“一醒驚天下”，后有（2021年）三星堆“連拆6個盲盒”驚喜不斷。
三月，中國國家文物局在成都宣布：三星堆遺址新發(fā)現 6 座古蜀「祭祀坑」，已出土黃金面具等 500 余件重要文物。
而為歡迎新朋友出土，三星堆的TA們開口唱歌了！由四川日報·川觀新聞、四川省文物考古研究院、三星堆博物館聯(lián)合推出特別策劃——堆堆 Live《我怎么這么好看》MV ，歌曲改編自大張偉的超嗨神曲《我怎么這么好看》，讓古蜀文物遇上電音，擦出奇妙火花。
此外，川觀新聞也針對此次三星堆新出土文物發(fā)起「再醒驚天下」H5 專題，邀請讀者了解文物背后的考古黑科技以及國家級專家解密等等。
三星堆可謂是考古界的知名“潮人”了，在本身就擁有著極高美譽度的情況下，還不斷創(chuàng)新，推出過樂隊盲盒，與王者榮耀達成合作等等，種種行動，都可以看出三星堆對于年輕人的熱忱之心，而且每一次創(chuàng)新都極具趣味性，在各個領域也都如魚得水，玩出了跨界營銷的新花樣。
沃爾沃 × 杜蕾斯
組成安全 CP 共同開車
眾所周知，沃爾沃以「安全出行」出名，杜蕾斯也以「安全出入」聞名，在 3 月 14 日白色情人節(jié)之際，兩位品牌屆安全老司機官宣合作，針對未來科技是否會使人沉迷于科技幻境而喪失對真實生活的主導權這一主題進行探討。
二者攜手拍攝了一支 CG 影片，這支 CG 影片，講述在未來的虛擬數字里，人們只能在 VR 的虛擬世界中與愛人相擁，男女主為了能夠自由戀愛，駕駛著帶有杜蕾斯 001 牌照的沃爾沃 XC40 汽車一路飛馳，經歷重重關卡最終奔向代表美好的杜蕾斯 001島嶼，感受到了真實的相擁、真實的愛。
跨界聯(lián)名組cp是常有的事，但要找對品牌卻不容易，品牌跨界，需要找到一個共通的切入點。
沃爾瑪與杜蕾斯借此合作，鼓勵用戶在科技發(fā)展的時代下，還是要體驗真實生活，自由安全地探索新世界，二者將在人生的路途和愛情的旅途上為大家保駕護航。這樣完美契合杜蕾斯和沃爾瑪汽車所遵循的品牌理念。
優(yōu)衣庫 × 村上春樹聯(lián)名款UT
把小說“穿在身上”
三月，優(yōu)衣庫聯(lián)合作家村上春樹、村上先生擔任 DJ 的音樂節(jié)目「Murakami Radio」三方共同推出合作系列，用聯(lián)名 UT 開啟村上春樹先生腦海中的奇思妙想。
本次聯(lián)名款的圖案靈感主要來自于村上春樹的6本知名小說《1973的彈子球》、《挪威森林》、《舞舞舞》、《斯普特尼克戀人》、《海邊的卡夫卡》和《1Q84》。主要是用插畫的形式表現作品中的場景、人物或是一些抽象意境，無論是畫面內容還是文字的編排都很有助于窺見村上春樹的世界觀。
最會玩的優(yōu)衣庫幾乎每年都會給你帶來驚喜感，從動漫、浮世繪到奢侈品，只要是有人想穿在身上的主題，就能被優(yōu)衣庫拿來做聯(lián)名。
值得一提的是，由于此前日本文學界出圈跨界的作者并不多，村上春樹和優(yōu)衣庫的這次的聯(lián)名自然也成了文化圈里的營銷大事。
美團 × 上美影拍「齊天大圣」新番
每個愛你的人就是你的齊天大圣
在六一兒童節(jié)之際，美團與上海美術電影制片廠聯(lián)手推出「齊天大圣」新番。該番由廣告公司好旺角進行創(chuàng)意支持，重新塑造了一位下班后失去法力的齊天大圣形象，碰到了一連串諸如撿球，無法起飛，帶娃等諸多難題。
齊天大圣作為家喻戶曉的形象，堪稱六一兒童節(jié)的最佳代言人，但卻變成了這樣一幅“下凡”的模樣，讓觀眾不得不心生懷疑。但是隨著劇情的推進，齊天大圣在美團的幫助下，為每個人解決了問題。
而后影片從動畫過渡為現實，指出生活中本沒有萬能的人，每個愛你的人就是你的齊天大圣。
齊天大圣無所不能的形象，與美團提供吃喝玩樂游一站式生活服務的十項全能，形成了一種天然的匹配與契合。
在關注齊天大圣的同時，其實更應該注意到的是美團在此次營銷中注入的品牌溫度，在潛移默化中牢固了自身作為生活助手在人們心中的品牌價值。
螞蟻集團 × 羅翔
「五年防騙 三天實戰(zhàn)」
“男生不要網戀，女生不要刷單”
“男生不要裸聊，女生不要裸貸”
六月，只要在網上沖浪時，或多或少都會看見這么幾句標志性的宣傳語，因為近期電信詐騙頻發(fā)，國家開始大力推行防范金融詐騙，螞蟻集團也相應國家號召，開設金融消費科普課程「金融小課堂」。
第一堂課以金融防騙為主題，螞蟻集團聯(lián)合國家反詐中心邀請到羅翔老師和何同學搭檔為畢業(yè)生開了一堂別開生面的反詐騙課程。
在視頻中羅老師親自出了一套防騙試卷，讓何同學作答，此外，支付寶還在 APP 內上線了羅老師的這套防騙試卷，搜索「羅翔密卷」即可作答。
羅翔老師因為其矜矜業(yè)業(yè)的普法精神，在年輕人中擁有極高的好感度，他的視頻課程在B站廣為流傳之后，也確實幫助不少年輕人普及了法律盲區(qū)。
此次小課堂由他來講授，在年輕人群體中擁有著極高的權威性和說服力，同時羅老師和和同學帶來的親和力也使得這門課程不會是枯燥無味的，而是充滿著趣味性的。并且支付寶也借這次課程鞏固了自身在網絡金融領域的權威性，提高了用戶對于品牌的信任感。
結語：
毋庸置疑，「跨界」對于品牌而言是極好的嘗試機會，一次好的跨界，不但能共享兩個品牌的流量，還能在提升品牌形象的同時，給顧客帶來新的體驗，也為品牌帶來更多可能性，
然而，通過一次跨界營銷去實現品牌互贏并非是件容易的事，況且是在當下跨界營銷扎堆的局勢中，想要憑借「跨界」破圈出道，需不斷創(chuàng)新突破，找到最佳的角度，才能在新一年的營銷浪潮中，碰撞出最大的聲浪。
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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