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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者｜何文
“我們可以黑，但不能曬傷，夏季露營沒什么比全面防曬更重要的了。”
這句話來自于小紅書上一位用戶的筆記，在平臺上搜索“露營、防曬”等關(guān)鍵詞，可以看到上萬篇類似的內(nèi)容，涉及露營愛好者分享防曬裝備、美白護(hù)膚產(chǎn)品和經(jīng)驗。玩飛盤的人群也同樣重視護(hù)膚，小紅書上不少用戶都在分享自己玩飛盤時的護(hù)膚經(jīng)驗，例如“飛盤女生出門前的臉部準(zhǔn)備”等帖子，總能收到上百條點(diǎn)贊。
飛盤和露營，都是需要長時間暴露在戶外的運(yùn)動項目，經(jīng)受日曬風(fēng)吹不說，很可能還會遇到雨水天氣，在這種環(huán)境下長時間運(yùn)動，在揮汗如雨之外勢必要考慮對身體的保護(hù)。
根據(jù)蕉下聯(lián)合艾瑞發(fā)布的《輕量化戶外行業(yè)白皮書》（后文簡稱，白皮書）報告顯示，戶外防護(hù)是人們參加戶外運(yùn)動時首要考慮的因素，65.3%的參與者提及這點(diǎn)，比例超出了親近自然和愉悅感等選擇。
而在戶外防護(hù)中，防曬則是戶外場景中的首要需求。人們在體驗戶外的暢快、愉悅的過程中，做好防曬才是基礎(chǔ)。
人們對于防曬的需求越來越高，事實上也離不開近幾年的醫(yī)美熱潮。根據(jù)艾爾建美學(xué)消費(fèi)者調(diào)研顯示，中國人在醫(yī)美上的投入和需求正在呈現(xiàn)出井噴的態(tài)勢。有越來越多的人開始在醫(yī)美上花錢，而且做醫(yī)美的人群也不局限在年輕人群體中，數(shù)據(jù)顯示，除了26-30歲年齡段是醫(yī)美主力人群外，31-50歲的醫(yī)美人群占比更是接近50%。
而在眾多的醫(yī)美項目中，防曬又是重中之重。熟悉醫(yī)美的人一定知道，防曬不僅是愛美之人的日常步驟，更是在醫(yī)美術(shù)后的重點(diǎn)護(hù)理項目。
于是我們會發(fā)現(xiàn)，防曬護(hù)膚和戶外運(yùn)動之間形成了某種“曖昧”的關(guān)系，人們既要在戶外感受運(yùn)動的快樂，也要健康美麗地享受運(yùn)動。護(hù)膚、美白熱潮的背后，代表著人們生活方式的變化，也是人們對待戶外運(yùn)動態(tài)度的變化。對防曬、護(hù)膚要求的提升，間接影響了人們對戶外運(yùn)動的強(qiáng)度偏好，這一趨勢在白皮書中也有呈現(xiàn)，即偏輕量化的戶外運(yùn)動更符合大眾對于戶外運(yùn)動的期待。
「輕量化戶外」的形成，要從戶外運(yùn)動的變遷講起。
簡單歸納中國戶外運(yùn)動的發(fā)展過程，在上世紀(jì)九十年代，攀巖、登山等硬核的戶外項目從國外引入到中國，這些舶來品先是在小圈層中傳播，隨著更多“輕量級”，危險性小的項目加入，如飛盤、騎行、槳板等，戶外運(yùn)動在中國實現(xiàn)了破圈，并逐步向著全民化的方向發(fā)展。
到如今，戶外運(yùn)動已經(jīng)不單純是傳統(tǒng)認(rèn)知中，對體能極限的挑戰(zhàn)和對自然的征服，休閑社交和放松成為主導(dǎo)因素，人們通過戶外運(yùn)動親近自然，舒展身心。
然而十年前蕉下就相信，幫助大眾以更輕松自在的狀態(tài)，參與戶外運(yùn)動，是全球戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，「輕量化戶外」至此萌芽。
為什么是蕉下提出了這樣的概念？從十年前開始，蕉下通過“小黑傘”在防曬領(lǐng)域做得有聲有色，但這只是蕉下切入輕量化戶外領(lǐng)域的第一步。在此后的發(fā)展過程中，其產(chǎn)品不斷出新迭代，形成了圍繞輕量化戶外場景下的四大系統(tǒng)性產(chǎn)品解決方案?？梢哉f，蕉下是在洞察到行業(yè)和消費(fèi)者變化方向的前提下，提前在「輕量化戶外」這一賽道深耕多年。
這次發(fā)布的白皮書中，蕉下首次提出并定義了輕量化戶外行業(yè)。具體而言，「輕量化戶外」的“輕”，體現(xiàn)在多個維度：參與者的心態(tài)更“輕”了，人們運(yùn)動的訴求是放松是愉悅，而非挑戰(zhàn)自我；運(yùn)動方式更“輕”了，專業(yè)性被極具降低，人人都能走向山海河湖，專業(yè)變休閑；時間占用也“輕”了，打飛盤、在城市公園支起帳篷露營，只需要把業(yè)余時間抽出一部分即可；決策由此變“輕”了，不需要長周期的準(zhǔn)備、拉體能，如今的戶外生活可以做到說走就走——這諸多環(huán)節(jié)的變輕，最終也指向了消費(fèi)端，人們的戶外裝備也需要變“輕”。
低門檻、低危險、低投入、低成本的戶外運(yùn)動發(fā)展趨勢，直接拉升了參與到戶外運(yùn)動的人群數(shù)量。根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示，中國當(dāng)前戶外人群的總量在5.4億左右，其中參與到「輕量化戶外」運(yùn)動的人群占比高達(dá)93.2%，人數(shù)達(dá)到了5億。
作為一種新生活方式，輕量化戶外還有巨大的潛力值得挖掘。來自白皮書數(shù)據(jù)統(tǒng)計，輕量化戶外的潛力人群總量高達(dá)2.3億人，這部分人目前還不是戶外運(yùn)動的參與者，但未來對參與到有趣、輕松的輕量化戶外運(yùn)動是抱有期待和意愿的。白皮書預(yù)測，在中國這個大市場，未來參與到輕量化戶外運(yùn)動的人數(shù)將會達(dá)到7.3億。
定義概念的同時，蕉下也對輕量化戶外的不同場景做了細(xì)致的劃分，劃定出了四個場景半徑，分別是一公里生活圈、城市戶外、城郊戶外、山野戶外。
第一是生活半徑，也就是從家到戶外一公里的范圍內(nèi)，在這個場景下人們以散步作為主要的運(yùn)動方式；第二是城市半徑，從家到戶外十公里范圍內(nèi)，城市慢跑、城市騎行以及新生的飛盤、路沖都屬于「輕量化戶外」的范疇。
從第三個維度開始，人們的出行半徑開始增加，在從家十公里到三十公里范圍的城郊半徑中，露營、徒步登山、城郊露營、溯溪都包括在「輕量化戶外」之內(nèi)，這些運(yùn)動強(qiáng)度有所增加。最后一個維度是距離家庭30公里之外的山野半徑，包括了山野露營、滑雪等“網(wǎng)紅”運(yùn)動娛樂項目。
隨著輕量化戶外人群的擴(kuò)充，以及越發(fā)細(xì)分的運(yùn)動場景，「輕量化戶外」正在形成規(guī)?？捎^的市場，但隨之而來的，也會有用戶的新需求/新痛點(diǎn)亟需解決。
戶外防護(hù)是人們參與運(yùn)動時首要考慮的因素。上文中我們有提到，用戶關(guān)于戶外防護(hù)的考慮當(dāng)中，防曬仍是首要需求。防曬的重要性可見一斑，反映到用戶決策及消費(fèi)行為上，都有據(jù)可依。白皮書數(shù)據(jù)顯示，防曬用品整體滲透率高達(dá)88.9%。
白皮書指出，在消費(fèi)者的輕量化戶外用品購買情況中，前十位有五種產(chǎn)品都與防曬有關(guān)，包括防曬帽、防曬服、防曬傘、防曬口罩。尤其是防曬服帽產(chǎn)品，是人們走出戶外，走向山野時首先想到的裝備。同時，日曬防護(hù)是戶外參與者最為優(yōu)先考慮的防護(hù)需求。
當(dāng)然，輕量化戶外運(yùn)動參與者的訴求并不僅僅是防曬一項?？紤]到戶外運(yùn)動的場景差異性和運(yùn)動形式的特殊性，大眾走向戶外除了防曬，也有著防蚊蟲、防極端天氣、防疲勞等的需求。
反觀市場現(xiàn)象，我們能看到傳統(tǒng)的戶外裝備側(cè)重專業(yè)性，消費(fèi)者走向戶外的“輕”需求亟待“新”解法。從供給端考量，企業(yè)和品牌自然要相應(yīng)地提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。
不得不說，蕉下此時提出的「輕量化戶外」生活方式，將幫助更多非專業(yè)戶外玩家輕松體驗戶外生活的樂趣，讓普通大眾也能輕松享受與專業(yè)戶外人士相同的戶外體驗。正如白皮書所提及的，蕉下的系統(tǒng)性產(chǎn)品解決方案，是大眾邁開腿輕松走向戶外的優(yōu)選方案。
「輕量化戶外」需要怎樣的產(chǎn)品呢？
首先來看看傳統(tǒng)戶外裝備的痛點(diǎn)問題。白皮書指出，在硬核的戶外極限運(yùn)動中，鞋履衣帽裝備最重要的價值是滿足單一場景下的極限防護(hù)需求，因此大多數(shù)產(chǎn)品都是重功能輕外觀，很難滿足跨場景需求。同時，因為強(qiáng)化了產(chǎn)品面料的防護(hù)屬性，因此傳統(tǒng)戶外裝備一般都比較厚重，很難做到日常穿搭，更別說方便的收納。
而在「輕量化戶外」中，人們對產(chǎn)品的需求是多元且復(fù)合的，除了前文著重提到了防護(hù)、防曬功能需求外，人們對相關(guān)產(chǎn)品還有很多期待。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，消費(fèi)者購買「輕量化戶外用品」主要的期待，排在前三位的是多功能、易收納和日?？纱┐?。
隨著運(yùn)動場景的細(xì)分，戶外運(yùn)動場景與生活場景之間的界限正在被模糊，很可能上午人們還在逛街，下午就會去運(yùn)動場上玩飛盤。正是因為這樣的場景融合，人們對裝備的需求就變得越來越復(fù)雜、多樣——既要滿足運(yùn)動中的防護(hù)需求，又要滿足日常穿搭需求，舒適、輕便、百搭。
其實不少品牌也洞察到了戶外運(yùn)動領(lǐng)域的新趨勢，嘗試在復(fù)合功能性以及休閑性上下功夫。但傳統(tǒng)大品牌“大象難轉(zhuǎn)身”，他們極致的專業(yè)性和功能性，對于「輕量化戶外」屬于功能過剩。想要做好「輕量化戶外」的專屬裝備，毫無疑問需要對運(yùn)動、時尚、消費(fèi)者喜好等多方面維度進(jìn)行全面的洞察和了解。
在行業(yè)內(nèi)率先提出了「輕量化戶外」概念的蕉下，無疑是走在前面的。
事實上，蕉下對「輕量化戶外」概念的探索正是起步于“防曬”這一戶外運(yùn)動中消費(fèi)者的核心訴求，如今的“小黑傘”已成為消費(fèi)者走向戶外的標(biāo)配搭檔。繼“小黑傘”后，蕉下又推出了膠囊傘、防曬服、防曬口罩等經(jīng)典品，蕉下的產(chǎn)品矩陣朝「輕量化戶外」一步步深入。
當(dāng)然，防曬只是蕉下深耕「輕量化戶外」的第一步，其察覺到了戶外運(yùn)動領(lǐng)域的輕量化趨勢后，先用戶外防曬切入輕量化戶外市場，圍繞十年積累下的“防護(hù)科技”及“科技復(fù)用”技術(shù)沉淀，最終形成「輕量化戶外」系統(tǒng)性解決方案。
我們具體來看蕉下是如何將「輕量化戶外」的理念落在產(chǎn)品實處的。
首先是AntiTec™防護(hù)科技。十年的輕量化戶外探索與沉淀，目前蕉下已形成Anti-Burden 疲勞防護(hù)、Anti-UV 日曬防護(hù)、 Anti- Hot 炎熱防護(hù)、Anti-Cold 寒冷防護(hù)、Anti-Water 防水防污、Anti-Stuffy 悶熱防護(hù)、Anti- Sweat 暴汗防護(hù)、Anti-Wind 暴?防護(hù)、Anti-Bug 蚊蟲防護(hù)九大防護(hù)科技。
在“AntiTec™防護(hù)科技”之外，蕉下輕量化戶外也沉淀出輕量化科技、輕量化設(shè)計及輕量化套組核心優(yōu)勢。四大優(yōu)勢加持下，共同保障了蕉下輕量化戶外具有“輕巧便攜”“多功能集成”“跨場景復(fù)用”“美學(xué)設(shè)計”等特征。
以蕉下新推出的全地形戶外鞋為例，這款鞋采用Flex Core微泡發(fā)科技，將整鞋減重26%，輕巧的重量加上輕柔的緩震，讓使用者可以做到久走不累。此外，防刮蹭、防水功能的加入，讓這雙鞋也比市面一般的鞋產(chǎn)品更耐穿耐磨，加之簡約的設(shè)計風(fēng)格也讓這雙鞋更百搭、好看。
目前，蕉下的產(chǎn)品矩陣包括了服裝、傘具、配飾、鞋履、戶外用品幾大分類?？梢钥吹剑瑤缀跛械漠a(chǎn)品都滿足了多功能防護(hù)、輕便、易收納、多場景復(fù)用等特點(diǎn)，穩(wěn)穩(wěn)抓住了「輕量化戶外」趨勢下消費(fèi)者的“輕”需求。
正如近期蕉下發(fā)布的品牌視頻《驚蟄令》中所提及的，“肩并肩，手拉手，天下無路不可走”，這正是蕉下輕量化戶外所倡導(dǎo)的新生活理念，積極、自信地走向戶外。而白皮書的發(fā)布，不僅是對蕉下輕量化戶外市場商業(yè)版圖一次完整勾勒，同時也為輕量化戶外市場的發(fā)展吹響了沖鋒號角。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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