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作者｜何文
“我們可以黑，但不能曬傷，夏季露營沒什么比全面防曬更重要的了。”
這句話來自于小紅書上一位用戶的筆記，在平臺上搜索“露營、防曬”等關鍵詞，可以看到上萬篇類似的內容，涉及露營愛好者分享防曬裝備、美白護膚產品和經驗。玩飛盤的人群也同樣重視護膚，小紅書上不少用戶都在分享自己玩飛盤時的護膚經驗，例如“飛盤女生出門前的臉部準備”等帖子，總能收到上百條點贊。
飛盤和露營，都是需要長時間暴露在戶外的運動項目，經受日曬風吹不說，很可能還會遇到雨水天氣，在這種環(huán)境下長時間運動，在揮汗如雨之外勢必要考慮對身體的保護。
根據(jù)蕉下聯(lián)合艾瑞發(fā)布的《輕量化戶外行業(yè)白皮書》（后文簡稱，白皮書）報告顯示，戶外防護是人們參加戶外運動時首要考慮的因素，65.3%的參與者提及這點，比例超出了親近自然和愉悅感等選擇。
而在戶外防護中，防曬則是戶外場景中的首要需求。人們在體驗戶外的暢快、愉悅的過程中，做好防曬才是基礎。
人們對于防曬的需求越來越高，事實上也離不開近幾年的醫(yī)美熱潮。根據(jù)艾爾建美學消費者調研顯示，中國人在醫(yī)美上的投入和需求正在呈現(xiàn)出井噴的態(tài)勢。有越來越多的人開始在醫(yī)美上花錢，而且做醫(yī)美的人群也不局限在年輕人群體中，數(shù)據(jù)顯示，除了26-30歲年齡段是醫(yī)美主力人群外，31-50歲的醫(yī)美人群占比更是接近50%。
而在眾多的醫(yī)美項目中，防曬又是重中之重。熟悉醫(yī)美的人一定知道，防曬不僅是愛美之人的日常步驟，更是在醫(yī)美術后的重點護理項目。
于是我們會發(fā)現(xiàn)，防曬護膚和戶外運動之間形成了某種“曖昧”的關系，人們既要在戶外感受運動的快樂，也要健康美麗地享受運動。護膚、美白熱潮的背后，代表著人們生活方式的變化，也是人們對待戶外運動態(tài)度的變化。對防曬、護膚要求的提升，間接影響了人們對戶外運動的強度偏好，這一趨勢在白皮書中也有呈現(xiàn)，即偏輕量化的戶外運動更符合大眾對于戶外運動的期待。
「輕量化戶外」的形成，要從戶外運動的變遷講起。
簡單歸納中國戶外運動的發(fā)展過程，在上世紀九十年代，攀巖、登山等硬核的戶外項目從國外引入到中國，這些舶來品先是在小圈層中傳播，隨著更多“輕量級”，危險性小的項目加入，如飛盤、騎行、槳板等，戶外運動在中國實現(xiàn)了破圈，并逐步向著全民化的方向發(fā)展。
到如今，戶外運動已經不單純是傳統(tǒng)認知中，對體能極限的挑戰(zhàn)和對自然的征服，休閑社交和放松成為主導因素，人們通過戶外運動親近自然，舒展身心。
然而十年前蕉下就相信，幫助大眾以更輕松自在的狀態(tài)，參與戶外運動，是全球戶外產業(yè)發(fā)展的必然趨勢，「輕量化戶外」至此萌芽。
為什么是蕉下提出了這樣的概念？從十年前開始，蕉下通過“小黑傘”在防曬領域做得有聲有色，但這只是蕉下切入輕量化戶外領域的第一步。在此后的發(fā)展過程中，其產品不斷出新迭代，形成了圍繞輕量化戶外場景下的四大系統(tǒng)性產品解決方案。可以說，蕉下是在洞察到行業(yè)和消費者變化方向的前提下，提前在「輕量化戶外」這一賽道深耕多年。
這次發(fā)布的白皮書中，蕉下首次提出并定義了輕量化戶外行業(yè)。具體而言，「輕量化戶外」的“輕”，體現(xiàn)在多個維度：參與者的心態(tài)更“輕”了，人們運動的訴求是放松是愉悅，而非挑戰(zhàn)自我；運動方式更“輕”了，專業(yè)性被極具降低，人人都能走向山海河湖，專業(yè)變休閑；時間占用也“輕”了，打飛盤、在城市公園支起帳篷露營，只需要把業(yè)余時間抽出一部分即可；決策由此變“輕”了，不需要長周期的準備、拉體能，如今的戶外生活可以做到說走就走——這諸多環(huán)節(jié)的變輕，最終也指向了消費端，人們的戶外裝備也需要變“輕”。
低門檻、低危險、低投入、低成本的戶外運動發(fā)展趨勢，直接拉升了參與到戶外運動的人群數(shù)量。根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示，中國當前戶外人群的總量在5.4億左右，其中參與到「輕量化戶外」運動的人群占比高達93.2%，人數(shù)達到了5億。
作為一種新生活方式，輕量化戶外還有巨大的潛力值得挖掘。來自白皮書數(shù)據(jù)統(tǒng)計，輕量化戶外的潛力人群總量高達2.3億人，這部分人目前還不是戶外運動的參與者，但未來對參與到有趣、輕松的輕量化戶外運動是抱有期待和意愿的。白皮書預測，在中國這個大市場，未來參與到輕量化戶外運動的人數(shù)將會達到7.3億。
定義概念的同時，蕉下也對輕量化戶外的不同場景做了細致的劃分，劃定出了四個場景半徑，分別是一公里生活圈、城市戶外、城郊戶外、山野戶外。
第一是生活半徑，也就是從家到戶外一公里的范圍內，在這個場景下人們以散步作為主要的運動方式；第二是城市半徑，從家到戶外十公里范圍內，城市慢跑、城市騎行以及新生的飛盤、路沖都屬于「輕量化戶外」的范疇。
從第三個維度開始，人們的出行半徑開始增加，在從家十公里到三十公里范圍的城郊半徑中，露營、徒步登山、城郊露營、溯溪都包括在「輕量化戶外」之內，這些運動強度有所增加。最后一個維度是距離家庭30公里之外的山野半徑，包括了山野露營、滑雪等“網紅”運動娛樂項目。
隨著輕量化戶外人群的擴充，以及越發(fā)細分的運動場景，「輕量化戶外」正在形成規(guī)模可觀的市場，但隨之而來的，也會有用戶的新需求/新痛點亟需解決。
戶外防護是人們參與運動時首要考慮的因素。上文中我們有提到，用戶關于戶外防護的考慮當中，防曬仍是首要需求。防曬的重要性可見一斑，反映到用戶決策及消費行為上，都有據(jù)可依。白皮書數(shù)據(jù)顯示，防曬用品整體滲透率高達88.9%。
白皮書指出，在消費者的輕量化戶外用品購買情況中，前十位有五種產品都與防曬有關，包括防曬帽、防曬服、防曬傘、防曬口罩。尤其是防曬服帽產品，是人們走出戶外，走向山野時首先想到的裝備。同時，日曬防護是戶外參與者最為優(yōu)先考慮的防護需求。
當然，輕量化戶外運動參與者的訴求并不僅僅是防曬一項?？紤]到戶外運動的場景差異性和運動形式的特殊性，大眾走向戶外除了防曬，也有著防蚊蟲、防極端天氣、防疲勞等的需求。
反觀市場現(xiàn)象，我們能看到傳統(tǒng)的戶外裝備側重專業(yè)性，消費者走向戶外的“輕”需求亟待“新”解法。從供給端考量，企業(yè)和品牌自然要相應地提供滿足消費者需求的產品。
不得不說，蕉下此時提出的「輕量化戶外」生活方式，將幫助更多非專業(yè)戶外玩家輕松體驗戶外生活的樂趣，讓普通大眾也能輕松享受與專業(yè)戶外人士相同的戶外體驗。正如白皮書所提及的，蕉下的系統(tǒng)性產品解決方案，是大眾邁開腿輕松走向戶外的優(yōu)選方案。
「輕量化戶外」需要怎樣的產品呢？
首先來看看傳統(tǒng)戶外裝備的痛點問題。白皮書指出，在硬核的戶外極限運動中，鞋履衣帽裝備最重要的價值是滿足單一場景下的極限防護需求，因此大多數(shù)產品都是重功能輕外觀，很難滿足跨場景需求。同時，因為強化了產品面料的防護屬性，因此傳統(tǒng)戶外裝備一般都比較厚重，很難做到日常穿搭，更別說方便的收納。
而在「輕量化戶外」中，人們對產品的需求是多元且復合的，除了前文著重提到了防護、防曬功能需求外，人們對相關產品還有很多期待。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，消費者購買「輕量化戶外用品」主要的期待，排在前三位的是多功能、易收納和日?？纱┐?。
隨著運動場景的細分，戶外運動場景與生活場景之間的界限正在被模糊，很可能上午人們還在逛街，下午就會去運動場上玩飛盤。正是因為這樣的場景融合，人們對裝備的需求就變得越來越復雜、多樣——既要滿足運動中的防護需求，又要滿足日常穿搭需求，舒適、輕便、百搭。
其實不少品牌也洞察到了戶外運動領域的新趨勢，嘗試在復合功能性以及休閑性上下功夫。但傳統(tǒng)大品牌“大象難轉身”，他們極致的專業(yè)性和功能性，對于「輕量化戶外」屬于功能過剩。想要做好「輕量化戶外」的專屬裝備，毫無疑問需要對運動、時尚、消費者喜好等多方面維度進行全面的洞察和了解。
在行業(yè)內率先提出了「輕量化戶外」概念的蕉下，無疑是走在前面的。
事實上，蕉下對「輕量化戶外」概念的探索正是起步于“防曬”這一戶外運動中消費者的核心訴求，如今的“小黑傘”已成為消費者走向戶外的標配搭檔。繼“小黑傘”后，蕉下又推出了膠囊傘、防曬服、防曬口罩等經典品，蕉下的產品矩陣朝「輕量化戶外」一步步深入。
當然，防曬只是蕉下深耕「輕量化戶外」的第一步，其察覺到了戶外運動領域的輕量化趨勢后，先用戶外防曬切入輕量化戶外市場，圍繞十年積累下的“防護科技”及“科技復用”技術沉淀，最終形成「輕量化戶外」系統(tǒng)性解決方案。
我們具體來看蕉下是如何將「輕量化戶外」的理念落在產品實處的。
首先是AntiTec™防護科技。十年的輕量化戶外探索與沉淀，目前蕉下已形成Anti-Burden 疲勞防護、Anti-UV 日曬防護、 Anti- Hot 炎熱防護、Anti-Cold 寒冷防護、Anti-Water 防水防污、Anti-Stuffy 悶熱防護、Anti- Sweat 暴汗防護、Anti-Wind 暴?防護、Anti-Bug 蚊蟲防護九大防護科技。
在“AntiTec™防護科技”之外，蕉下輕量化戶外也沉淀出輕量化科技、輕量化設計及輕量化套組核心優(yōu)勢。四大優(yōu)勢加持下，共同保障了蕉下輕量化戶外具有“輕巧便攜”“多功能集成”“跨場景復用”“美學設計”等特征。
以蕉下新推出的全地形戶外鞋為例，這款鞋采用Flex Core微泡發(fā)科技，將整鞋減重26%，輕巧的重量加上輕柔的緩震，讓使用者可以做到久走不累。此外，防刮蹭、防水功能的加入，讓這雙鞋也比市面一般的鞋產品更耐穿耐磨，加之簡約的設計風格也讓這雙鞋更百搭、好看。
目前，蕉下的產品矩陣包括了服裝、傘具、配飾、鞋履、戶外用品幾大分類。可以看到，幾乎所有的產品都滿足了多功能防護、輕便、易收納、多場景復用等特點，穩(wěn)穩(wěn)抓住了「輕量化戶外」趨勢下消費者的“輕”需求。
正如近期蕉下發(fā)布的品牌視頻《驚蟄令》中所提及的，“肩并肩，手拉手，天下無路不可走”，這正是蕉下輕量化戶外所倡導的新生活理念，積極、自信地走向戶外。而白皮書的發(fā)布，不僅是對蕉下輕量化戶外市場商業(yè)版圖一次完整勾勒，同時也為輕量化戶外市場的發(fā)展吹響了沖鋒號角。
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