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宇宙的盡頭果然是直播帶貨。
對(duì)當(dāng)代年輕人而言,TVB一向以出產(chǎn)量大質(zhì)優(yōu)的港劇而聞名,沒想到進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域也讓人眼前一亮。
就在最近,無數(shù)觀眾所熟知的香港TVB進(jìn)入了當(dāng)下火熱的直播帶貨業(yè)務(wù),并在淘寶平臺(tái)完成了帶貨首秀。
官方數(shù)據(jù)顯示,全場(chǎng)直播累計(jì)6個(gè)小時(shí),觀看人數(shù)超320萬(wàn),最終帶貨成績(jī)定格在2350萬(wàn)元。就首秀而言,算是一份相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)單。
值得一提的是,受帶貨成績(jī)的刺激,TVB母公司電視廣播的股價(jià)也迎來暴漲,3月初以來累計(jì)漲幅近200%。
“帶貨呢,最重要的就是開心。”
這次香港TVB和淘寶聯(lián)合發(fā)起的直播帶貨,一開始就吸引了很高的人氣。
累計(jì)觀看人次近500萬(wàn),最高在線人數(shù)超過3萬(wàn)人,6個(gè)小時(shí)就拿下了2350萬(wàn)的成交額。
直播過程中,由于陳敏之和陳豪的普通話都不算流暢,用粵語(yǔ)帶貨反而取得了更好的效果。有消費(fèi)者表示:“在直播間聽他們講話,一下就感覺回到了小時(shí)候。”
公開信息顯示,TVB的整場(chǎng)直播總共上架了131款商品,包括香港本地的特色食品、生活用品及護(hù)膚品等,為了回饋消費(fèi)者,直播間還送出了多張藝人簽名照等禮品。截止到目前,淘寶官方直播賬號(hào)“TVB識(shí)貨”已經(jīng)有近15萬(wàn)粉絲。
直播首秀的亮眼成績(jī),也帶動(dòng)了TVB母公司的股價(jià)上漲。尤其在3月8日,電視廣播盤中一度上漲近100%,熱度之高甚至被稱為下一個(gè)東方甄選。
值得注意的是,這其實(shí)并不是TVB首次直播帶貨。
早在去年4月,TVB就入駐抖音進(jìn)行直播帶貨。在官方賬號(hào)之外TVB開通了三個(gè)矩陣賬號(hào),分別是港式甄選、美味甄選和香港嚴(yán)選,如今三個(gè)賬號(hào)加起來粉絲量已經(jīng)突破百萬(wàn)。
這次和淘寶合作,顯然也是要進(jìn)一步擴(kuò)大旗下的直播業(yè)務(wù)。據(jù)了解,TVB和淘寶在2023年預(yù)計(jì)將會(huì)開展48場(chǎng)以上的直播帶貨,淘寶官方賬號(hào)上能夠直接看到下次帶貨的預(yù)告時(shí)間。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這是TVB和淘寶之間的雙向奔赴。一方面TVB擁有過硬的內(nèi)容和良好的口碑,另一方面淘寶也在加速內(nèi)容轉(zhuǎn)型,如此雙方才能一拍即合。
不過如果單純從TVB的角度出發(fā),更要緊的或許是活下去。
TVB,全稱香港電視廣播有限公司,成立于1967年,主要業(yè)務(wù)包括電視廣播服務(wù)、節(jié)目制作及發(fā)行等服務(wù)。在公眾眼中,大家對(duì)于TVB最深的印象或許就是其接連推出的影視劇和培養(yǎng)出來的演藝明星等。
公開資料顯示,TVB在八九十年代先后推出了《神雕俠侶》、《鹿鼎記》等多部經(jīng)典劇集,同時(shí)也捧紅了如古天樂、梁朝偉、江美儀等影視明星,一度成為無數(shù)人的成長(zhǎng)回憶。
“小時(shí)候天天和家長(zhǎng)搶遙控器,就是為了看TVB推出的節(jié)目,想想那個(gè)時(shí)候可真是風(fēng)光無限”,有網(wǎng)友如此表示。
巔峰時(shí)期,TVB在全球擁有超過3億家庭用戶,同時(shí)也是唯一一家能夠覆蓋內(nèi)地和港澳地區(qū)的華語(yǔ)媒體,被稱為“亞洲最強(qiáng)廠牌”。
可惜從千禧年開始,曾經(jīng)以“保質(zhì)保量”著稱的TVB走上了下坡路。2004年所制作的《金枝欲孽》在登陸湖南衛(wèi)視后,也成為了TVB最后的巔峰。
隨著內(nèi)娛電視劇水平的提升,港劇的生存空間開始受到擠壓,同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來也使得觀眾有了更多的觀看選擇。再加上公司本身的制度問題,藝人開始選擇紛紛出逃,尋找新的機(jī)會(huì)。
種種原因,使得曾經(jīng)備受追捧的TVB逐漸跌落神壇,在內(nèi)地也慢慢淡出了觀眾視野。
數(shù)據(jù)顯示,早在2018年開始TVB公司就陷入了虧損,且虧損額在逐年加大,股價(jià)跌幅更是累積超過90%。在2022年財(cái)報(bào)中,TVB虧損2.24億港元,原因主要集中在電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本和廣告收入下滑等影響。
TVB也不是沒有想過自救的方法,例如爭(zhēng)取再推出一部現(xiàn)象級(jí)電視劇,席卷內(nèi)地。但現(xiàn)在的大環(huán)境早已不可同日而語(yǔ),愛優(yōu)騰等平臺(tái)的崛起也讓這一可能性變得更加微乎其微。
或許這就是為什么如今TVB開始把目標(biāo)放在直播帶貨領(lǐng)域的關(guān)鍵原因,既是主動(dòng)轉(zhuǎn)型也是無奈之舉。
影視劇不再如以前那么受歡迎,旗下藝人更是接連出逃,TVB顯然急需尋找下一增長(zhǎng)極。
其實(shí)去年4月,TVB就在抖音開啟了帶貨步伐,只是當(dāng)時(shí)并沒有受到多大的關(guān)注度。這也導(dǎo)致雖然TVB在抖音開通了三個(gè)直播帶貨賬號(hào),但最終的銷售額相當(dāng)慘淡,甚至連近期在淘寶平臺(tái)直播首秀的零頭都不到。
究其原因,一方面是很多消費(fèi)者并不會(huì)盲目為情懷買單,另一方面帶貨過程中的形象和以前電視劇當(dāng)中的童年回憶落差太大也顯得異常突兀,觀眾無法很快入戲。
而這一次和淘寶平臺(tái)的合作,卻意外產(chǎn)生了不錯(cuò)的效果。尤其在帶貨過程中,因普通話不標(biāo)準(zhǔn)而被迫采取港劇腔進(jìn)行帶貨,反而給廣大消費(fèi)者帶來了耳目一新的感覺。
“平穩(wěn)的介紹產(chǎn)品,而不是在直播間大聲喊叫,給人的感覺就是很舒服,靜下心來還真能回憶起以前看港劇的快樂”,有在TVB淘寶直播首秀中下單的消費(fèi)者如此說道。
最終實(shí)現(xiàn)的效果大家也都知道,直播6小時(shí)便拿到了2350萬(wàn)的銷量,這一數(shù)據(jù)比很多明星進(jìn)入淘寶直播帶貨的首秀成績(jī)都要好上不少。
有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),按照這樣的熱度持續(xù)下去,今年的48場(chǎng)直播或許會(huì)讓TVB成為直播界的又一匹黑馬,這也難怪有人將其和靠直播再次翻紅的新東方在線做比較了。
同時(shí),有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,TVB的淘寶首秀之所以能夠取得如此亮眼的成績(jī),其實(shí)和平臺(tái)也有著很大的關(guān)系。
對(duì)抖音而言,自身內(nèi)容已經(jīng)足夠豐富,更缺乏的其實(shí)是商品。而淘寶則有充足的商品作為基礎(chǔ),缺少的就是深厚的內(nèi)容,單靠李佳琦顯然無法承接住所有的流量。
就目前來看,TVB的淘寶直播首秀無疑是開了一個(gè)好頭。營(yíng)收結(jié)構(gòu)中也能看出,電商業(yè)務(wù)已經(jīng)成為TVB增速最快的業(yè)務(wù)。
不過TVB仍然需要在維持好和現(xiàn)有藝人關(guān)系的基礎(chǔ)之上,深耕供應(yīng)鏈。畢竟情懷只能支撐一時(shí),卻不能支撐一世,直播帶貨領(lǐng)域拼到最后核心依然是供應(yīng)鏈。
如此,或許在未來TVB成長(zhǎng)為下一個(gè)東方甄選也未可知。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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