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據(jù)傳,視頻號(hào)的入口將在年中迎來(lái)重大更新,上升為首頁(yè)的一級(jí)入口。
和微信、通訊錄、發(fā)現(xiàn)、我并列在一起,截止村長(zhǎng)發(fā)稿前,微信官方還沒(méi)有回應(yīng)。
但這則消息,在互聯(lián)網(wǎng)圈已經(jīng)瘋傳。
如果一切為真,對(duì)于視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),無(wú)疑是最好的消息。
視頻號(hào)上線(xiàn)到現(xiàn)在已經(jīng)3年有余,從一開(kāi)始的萬(wàn)眾期待到現(xiàn)在幾乎是萬(wàn)眾遺忘。
不是說(shuō)視頻號(hào)沒(méi)用,而相較于抖音、快手甚至是之前的公眾號(hào)來(lái)說(shuō),視頻號(hào)在成功率、變現(xiàn)率方向與其他幾個(gè)都相差甚遠(yuǎn)。
至少到現(xiàn)在,每天關(guān)于某某在抖音上賺錢(qián)的案例不絕于耳,但視頻號(hào)賺錢(qián)的案例卻寥寥無(wú)幾。
所以面對(duì)公眾號(hào)的影響力日漸式微,騰訊其他短視頻app又難以與抖音匹敵。
視頻號(hào)作為騰訊最后一注,從一開(kāi)始內(nèi)測(cè)搶名額到放置朋友圈下方,再到現(xiàn)在可能升級(jí)為一級(jí)入口。
都足以見(jiàn)證騰訊對(duì)流量、電商的擔(dān)憂(yōu)和渴望。
所以視頻號(hào)必須得到再次押注,因?yàn)槟壳拔⑿懦肆奶?、小程序外,其他真沒(méi)值得拿的出手的東西了。
盡管微信現(xiàn)在對(duì)于內(nèi)容、電商足夠渴望,但把視頻號(hào)放置在一級(jí)入口,還沒(méi)有得到官宣。
那么視頻號(hào)到底值不值得放在這么重要的位置呢?
那么我們從以下三個(gè)方面來(lái)分析一下,視頻號(hào)可能出現(xiàn)在一級(jí)入口的原因。
因?yàn)榇蠹夜逃械恼J(rèn)知公眾號(hào)是圖文形式,而且又是推送+訂閱制的,所以目前打開(kāi)微信,大家更多的就是看好友、工作資訊。
朋友圈則屬于微動(dòng)態(tài),許多人甚至都不發(fā)了,何況朋友圈的內(nèi)容也等于是是訂閱制的。
那么對(duì)于微信以什么形式來(lái)滿(mǎn)足當(dāng)下用戶(hù)對(duì)于長(zhǎng)短視頻、直播的內(nèi)容消費(fèi)呢?
無(wú)論是公眾號(hào)、小程序還是朋友圈、微信群,大家?guī)缀醵紱](méi)有把他們和交易關(guān)聯(lián)在一起。
甚至用戶(hù)對(duì)在朋友圈、微信群、公眾號(hào)賣(mài)東西是反感的,這也是為什么微信自己做了幾個(gè)電商小程序都沒(méi)有太大影響的原因。
而基于目前抖音、快手、小紅書(shū)內(nèi)容電商的影響,視頻號(hào)也就成了唯一的寄托。
當(dāng)然,這次還有個(gè)問(wèn)題,就是視頻號(hào)是會(huì)一次性全員開(kāi)放?還是部分用戶(hù)內(nèi)測(cè)?
村長(zhǎng)個(gè)人建議是傾向前者的,不要再像之前最終推出來(lái)的時(shí)候還要申請(qǐng),錯(cuò)過(guò)了勢(shì)能。
那么如果視頻號(hào)真的出現(xiàn)在了一級(jí)入口,又會(huì)帶來(lái)哪些影響呢?
其一對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō),獲取視頻、直播、電商產(chǎn)品的內(nèi)容將會(huì)更方便快捷。
其二對(duì)于內(nèi)容博主來(lái)說(shuō),只要微信不限流,視頻號(hào)將會(huì)在短時(shí)間內(nèi)集中爆發(fā),許多人獲得真正意義上的互動(dòng)和流量,還會(huì)快速帶來(lái)交易。
其三對(duì)于公眾號(hào)、朋友圈來(lái)說(shuō)恰恰是在削弱,現(xiàn)在隨著抖音等平臺(tái)的發(fā)展,用戶(hù)看公眾號(hào)的興趣下降了,刷和發(fā)布朋友圈的頻次也降低了。
其四對(duì)于部分小程序會(huì)有所幫助,基于抖音等平臺(tái)的觀(guān)察,如果視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)得到快速發(fā)展,那么一部分基于視頻號(hào)的小程序?qū)?huì)獲得發(fā)展。
比如壁紙、游戲、交友等一系列小程序的用戶(hù)和交易都會(huì)提升。
雖然作為內(nèi)容博主都希望在日活超10億的微信上獲得流量曝光,但是視頻號(hào)放到一級(jí)入口,就能解決現(xiàn)在微信在視頻、直播方面的短板嘛?
對(duì)于微信來(lái)說(shuō),把視頻號(hào)放在一級(jí)入口只是第一步。
核心還是要做好內(nèi)容本身:
其一對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō),如何通過(guò)視頻號(hào)看到自己想看到的內(nèi)容,而且和其他渠道在內(nèi)容上保持一定的差異。
比如大家對(duì)于快手、抖音、小紅書(shū)、B站在內(nèi)容上,都有自己的定位和認(rèn)知。
那視頻號(hào)如何來(lái)樹(shù)立用戶(hù)心目中的認(rèn)知,如果是高端知識(shí),意味著視頻號(hào)的用戶(hù)一定少的可憐。
如何做出內(nèi)容的差異化,是視頻號(hào)需要思考的。
其二對(duì)于博主來(lái)說(shuō),要能真正感受到,在視頻號(hào)發(fā)布作品可以獲得流量,甚至是短期內(nèi)還可以獲得變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
微信如果不持續(xù)的樹(shù)立典型,不管是明星、素人、企業(yè)還是政府機(jī)構(gòu),沒(méi)有榜樣就沒(méi)有大家的蜂擁而至。
大家仔細(xì)思考,最近這一兩年,在大眾互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,幾乎都看不到任何創(chuàng)新的產(chǎn)品。
抖音幾乎霸占了這3三年的互聯(lián)網(wǎng)全部熱點(diǎn),而對(duì)于微信來(lái)說(shuō),除了可以聊天外,其他產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)并不明顯。
所以微信從改公眾號(hào)推薦規(guī)則、朋友圈內(nèi)容呈現(xiàn)以及視頻號(hào)的功能等等,都可以看出,微信試圖在往內(nèi)容化方向努力,改變用戶(hù)對(duì)微信僅僅是聊天工具的印象。
而抖音在持續(xù)霸占內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)的前提下,持續(xù)在擴(kuò)大自己在電商領(lǐng)域的市場(chǎng)。
從線(xiàn)上直播到同城服務(wù),一切應(yīng)有盡有。
那么問(wèn)題來(lái)了,你覺(jué)得還會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)微信嗎?
但微信開(kāi)始忽略自己引以為傲的社交地位后,那么字節(jié)跳動(dòng)試圖打開(kāi)社交市場(chǎng)這個(gè)大門(mén)。
微信能不能頂???在既要做社交,又要做小程序、支付、私域社群、電商、以及公眾號(hào)、朋友圈、視頻號(hào)等等業(yè)務(wù),用戶(hù)最終是否會(huì)把微信拋棄?
而其他產(chǎn)品又會(huì)以什么樣的形式出現(xiàn),來(lái)沖擊微信的社交份額?會(huì)有多大機(jī)會(huì)?
關(guān)于這一點(diǎn),村長(zhǎng)后續(xù)再來(lái)和大家分享。
但有兩點(diǎn)可以肯定:
其一微信押注視頻號(hào)勢(shì)在必行,其二如果視頻號(hào)上升一級(jí)入口,對(duì)于早點(diǎn)入局的朋友來(lái)說(shuō),是有機(jī)會(huì)搶到肉吃的。
關(guān)鍵接下來(lái)看微信如何處理,以及會(huì)設(shè)置什么的規(guī)則。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)