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作者 | a step
來(lái)源 | 頂尖廣告
2023年開年,時(shí)尚圈便熱鬧了起來(lái)、米蘭、巴黎等幾大國(guó)際時(shí)裝周剛落下帷幕,國(guó)內(nèi)各大城市也正緊跟腳步。
小編最近沖浪時(shí),發(fā)現(xiàn)了一場(chǎng)很有意思的時(shí)裝周。
廣發(fā)邀請(qǐng)函、秀場(chǎng)搬進(jìn)上海的弄堂里、沒有專業(yè)模特、大家都能來(lái)……
這場(chǎng)聽起來(lái)不正經(jīng),實(shí)際上確實(shí)也不正經(jīng)的秀,就是小紅書近期一手操辦的。
對(duì)于時(shí)裝周,海報(bào)、邀請(qǐng)函的設(shè)計(jì)直接影響了人們對(duì)秀的第一印象。
各大show每年在邀請(qǐng)函上也是別出心裁,極富想象力,此次小紅書的“大家時(shí)裝周”的設(shè)計(jì)也很有看頭。
每一張邀請(qǐng)函海報(bào)上,用帽子、衣服、鞋子、包包進(jìn)行勾勒,形成一個(gè)個(gè)潮流穿搭達(dá)人,不僅突出衣服的設(shè)計(jì)感,還留足了想象空間。
海報(bào)中間還寫著一句句邀請(qǐng)語(yǔ):
“路過(guò)玻璃門會(huì)多看兩眼自己的大家。”
“綠燈一亮,就想走得讓大家眼前一亮的大家。”
“上樓下樓愛坐電梯,以及愛拍ootd的大家。”
“去洗手間也不全是為了上洗手間的大家。”
“有了新衣服,就會(huì)在家待不住的大家。“
“不管要干什么,先想好要穿什么的大家。“
這份邀請(qǐng)海報(bào),還有實(shí)景版,網(wǎng)友們內(nèi)心os:小心思都被看穿了。
小紅書用一張張邀請(qǐng)海報(bào),從生活的各個(gè)細(xì)節(jié)出發(fā),把這份隱秘又可愛的小心思呈現(xiàn)出來(lái)。
“不止你一個(gè)人常常偷偷照鏡子,我也是”、“不止你一個(gè)人在電梯里愛拍照”……讓大家產(chǎn)生共鳴。
上海的大街小巷都有海報(bào)的痕跡,咖啡店門口、外賣箱、畫師的畫板、路邊阿姨手中……
滿分營(yíng)銷,提前預(yù)熱,這場(chǎng)時(shí)裝周前期就賺足了眼球,吸引了很多人報(bào)名,因?yàn)槿藬?shù)太多,系統(tǒng)還一被擠爆,最終采取了抽簽的方式。
抽中入場(chǎng)券的網(wǎng)友們,之后紛紛曬出正式的邀請(qǐng)函,沒想到是一件大紅色的秋衣。
又寬又大的秋衣,穿起來(lái)并不好看,但這卻激發(fā)了網(wǎng)友們的改造熱情,秋衣也能穿出時(shí)尚感,在平臺(tái)上掀起二次創(chuàng)作潮,進(jìn)一步給時(shí)裝周“加熱”。
這場(chǎng)走秀,T臺(tái)就設(shè)在上海新華路陳舊的弄堂里,路邊貼著海報(bào)、豎著人形立牌,到處都是時(shí)尚的標(biāo)志。
不請(qǐng)專業(yè)的模特,反而請(qǐng)來(lái)兩名脫口秀演員,穿著性感的姜思達(dá)一臉正經(jīng),拽出“社恐”的王勉,讓臺(tái)下觀眾們笑翻!
有了這樣的開場(chǎng),后面的人也紛紛“放飛”自我。不需要超模身材、專業(yè)臺(tái)步,穿衣風(fēng)格、出場(chǎng)方式也不受拘束。
這些人身材高矮胖瘦都有,年齡跨度60歲以上,有小紅書的穿搭博主、自閉癥特殊群體、退休大爺大媽、小店老板等等。
不少小紅書時(shí)尚博主都來(lái)秀酷炫穿搭:
場(chǎng)地附近的咖啡師上場(chǎng)遛狗:
出門買個(gè)菜結(jié)果被抓去走秀的時(shí)尚阿姨:
還有退休的“爺爺天團(tuán)”,有中式穿搭、也有英倫范兒。
除了T臺(tái),一旁的看秀座位上,還印著“時(shí)髦到遛狗遇到對(duì)的人”、“時(shí)髦到買蔥被送菜”等等標(biāo)語(yǔ)。
這些可愛又接地氣的“彩虹屁”,可不得吹得人心花怒放。
正如「大家時(shí)裝周」的Solgan:生活處處是秀場(chǎng),穿上喜歡的衣服,哪里都可以是自己的秀場(chǎng)。
小紅書用溫暖又接地氣的方式拓展了愛好圈層,抹去了時(shí)尚固有的高貴感與門檻,告訴每一個(gè)普通人「你也可以時(shí)尚」,加深了用戶對(duì)平臺(tái)的歸屬感與認(rèn)同感。
其實(shí),這并不是小紅書的第一個(gè)時(shí)裝周。去年4月,小紅書曾打造首個(gè)“線上時(shí)裝周”,為平臺(tái)時(shí)尚類原創(chuàng)IP“REDLabel”造勢(shì),鼓勵(lì)具有獨(dú)特設(shè)計(jì)的品牌、店鋪在小紅書生長(zhǎng)。
而本次時(shí)裝周,走秀的衣服也都是來(lái)自“REDlabel”。小紅書將時(shí)裝周從線上搬到了線下,通過(guò)T臺(tái)近距離展示平臺(tái)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。
玩開心了,看到喜歡的衣服,難免忍不住想買買買。小紅書早就拿捏住了大家的心理,秀場(chǎng)旁搭建了實(shí)體衣服展,大家看完秀還能逛個(gè)街,從而形成購(gòu)買力的轉(zhuǎn)化。
不得不說(shuō),這招玩得妙??!
盤盤近幾年,品牌跨界服裝,走上T臺(tái)的例子還真不少。作為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)的秀場(chǎng),早已是品牌營(yíng)銷圣地。
就在剛過(guò)去的米蘭時(shí)裝周,20萬(wàn)只杜蕾斯安全套包裝盒在DIESEL秀場(chǎng)搭建出“山丘”造型裝置,強(qiáng)烈的視覺沖擊拉滿存在感,加上印有品牌logo的聯(lián)名服飾,讓杜蕾斯再一次憑借出位的跨界營(yíng)銷火了一把。
風(fēng)靡全球的下飯神器「老干媽」也跨界出過(guò)衛(wèi)衣,并在兩年前亮相紐約時(shí)裝周。
彼時(shí)以紅色為底色、胸口印有陶華碧頭像的“老干媽衛(wèi)衣”,也成了不少潮酷青年心中的網(wǎng)紅單品。當(dāng)時(shí),“99瓶老干媽+衛(wèi)衣”套餐一經(jīng)推出就被一搶而空,真的很瘋狂了!
還有徐福記與塔卡沙聯(lián)名的沙琪瑪衛(wèi)衣、德芙與何方聯(lián)名的巧克力耳環(huán)、大寶和JINLE合作的波普風(fēng)潮服、哈爾濱啤酒與美國(guó)潮牌Pony的國(guó)潮秀等,也都在紐約時(shí)裝周亮相過(guò)。
除了在國(guó)際大秀上玩跨界,不少品牌也在本土?xí)r裝周大放異彩。
當(dāng)你一邊煲劇,一邊吃零食時(shí),大概怎么也想不到它們還能被穿在身上。
百草味曾辦過(guò)一場(chǎng)“中國(guó)味”的走秀,當(dāng)每一個(gè)模特走上臺(tái)時(shí),零食瞬間成為行走的時(shí)尚單品。這場(chǎng)創(chuàng)新大秀,打通時(shí)尚與零食的營(yíng)銷邊界,刷新了“中國(guó)味”的玩法。
擁有百年歷史的中國(guó)郵政,此前也攜手河南本土潮牌怪誕星球,以郵票《豫劇》為靈感,郵政Logo與河南戲劇元素融合,設(shè)計(jì)出潮酷的工裝風(fēng)格系列服裝,亮相中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)。
為何這么多品牌熱衷跨界時(shí)尚圈,走進(jìn)時(shí)裝周?首先,秀場(chǎng)往往給人高逼格的印象,無(wú)形中能提高自身品牌格調(diào);一次好的跨界,可以打破大眾的刻板印象,共享兩個(gè)品牌的流量,上述的品牌就是很好的范例。
此次小紅書的秀場(chǎng)雖然并不高大上,但意想不到的新玩法讓它脫穎而出,達(dá)到很好的宣傳和營(yíng)銷效果;受邀嘉賓是每一個(gè)愛時(shí)髦的都市普通人,這也與小紅書的用戶群體相貼合。
其次,年輕人是時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍,品牌想要拉攏消費(fèi)者不能紙上談兵,而應(yīng)該深入了解他們的內(nèi)心與需求。
小紅書的時(shí)裝周從海報(bào)到文案、宣傳到落地,洞察年輕人隱秘的小心思,給予他們自信與肯定,這種走心的營(yíng)銷策略,讓人很難不愛。
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1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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