很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
時尚是什么?
有的人覺得時尚是各種浮夸的造型,也有的人覺得時尚是一種美。但無論哪一種時尚,于大眾而言,都有一種難以言說的疏離感。
時尚盡管非常多元化,也非常的主觀,但時尚的話語權(quán)卻一直掌握在紐約、在倫敦、在巴黎、在米蘭的秀場上......
最近,小紅書舉辦了一場「大家時裝周」,將T臺從仙氣飄飄的秀場搬進了頗具人間煙火氣的上海弄堂——新華路345弄。百余名“明星”和博主們進入社區(qū),和社區(qū)里的阿姨爺叔、青年、小朋友、文化達人、社區(qū)工作者、藝術(shù)家,還有可愛的寵物一起同臺走秀。
從去年3月首次在安福路集結(jié)中國設(shè)計新勢力到此次舉辦弄堂「大家時裝周」,可以看到,小紅書對時尚有著更為生活化的理解。借助一場「大家時裝周」不僅讓時尚潮流回歸大眾生活,也讓小紅書在時尚賽道里與達人、用戶、設(shè)計師品牌有著更為差異化的情感銜接。
每個品牌身后,都有一批自發(fā)聚集的圈層人群,只要找到品牌和圈層之間的觸發(fā)點就能讓品牌傳播獲得最佳的轉(zhuǎn)化效果。
小紅書發(fā)現(xiàn),雖然越來越多的年輕人將小紅書作為時尚內(nèi)容消費的核心平臺,越來越多的設(shè)計師品牌將小紅書視為發(fā)聲的核心場域。
但遺憾的是,人們面對時尚除了難以言說的距離感,更對高高在上的時尚沒有半分話語權(quán)。但到底什么是美,什么是丑,什么是時尚,每個人都有自己的理解。
帶著這樣的品牌洞察,小紅書鎖定生活中的普通人群,他們既是時尚的需求者,也對時尚有著極為個性化的理解,于是這場開在弄堂里的「大家時裝周」應(yīng)運而生。作為一個人人都能參與的時尚活動,小紅書借此探索你我與時尚之間的故事、追尋生活與時尚的鏈接。
有人說,時髦不是T臺,不是凹造型,是你我之間都擁有的向上生活態(tài)度。顯然這也是小紅書對時髦的理解。
于是我們在這個秀場里,看到的并不是傳統(tǒng)高大上的時裝周,而是處處流露著“不嚴肅”。
長長的弄堂變成了秀場T臺。除了職業(yè)模特,我們可以在T臺上看到任何身份的人,有小紅書的穿搭博主,有愛好騎行的自行車店老板,還有不少周圍社區(qū)的居民,身材高矮胖瘦兼具,有耄耋老人、也有幼兒園小朋友,甚至前去買菜的大媽都被臨時拉來走秀。
而模特們更是紛紛“放飛”自我,走出了千姿百態(tài):有人昂首前行,有人出場先摔個跟頭,有人邊走邊跟周圍的人揮手擊掌.....在這個生活化的T臺上,沒有時尚的標(biāo)準定義,只有生活的多姿模樣。
某種程度上來說,小紅書用一場弄堂里的時裝周讓社區(qū)成為時尚和生活連接的最佳接口,讓時尚回歸生活本身,不僅解構(gòu)了傳統(tǒng)時裝周,更讓生活與時尚文化碰撞出了新的價值,在讓時尚根植大眾生活的過程中,拉進了時尚與大眾的距離感。
某種程度上來說,高高在上的時裝周與極具生活質(zhì)感的弄堂“碰撞”,這樣的“另類”組合已然足夠吸睛。截至目前,#生活處處是秀場#衍生話題僅在小紅書平臺就獲得了2000萬+瀏覽量。
但小紅書并不滿足于此,而是以生活為錨點,充分考慮到移動互聯(lián)網(wǎng)傳播語境,打造了一場social質(zhì)感拉滿、內(nèi)容共創(chuàng)力極強的傳播節(jié)奏,營造了別具一格的時尚生活氛圍。
其一,邀請函成為傳播觸點,拉滿生活儀式感。
本質(zhì)上說,邀請函作為“門面”,在彰顯活動特色的同時更增加了參與者的藝術(shù)體驗感,是商業(yè)化與藝術(shù)形式的完美融合,一封好的邀請函往往能賦予活動隆重的“儀式感”。
而時裝周的邀請函往往別出心裁,比如去年巴黎時裝周巴黎世家發(fā)出的秀場邀請函是一只遺失的錢包。此次,小紅書「大家時裝周」同樣延續(xù)了這種別出心裁的儀式感,通過給大家寄送了一件秋衣來作為邀請函,既提醒大家脫下秋衣,穿上新衣,也在傳播層面買下了爆點。
小紅書的時髦精們不僅掀起了一場曬紅衣熱潮,更有不少收到秋衣的網(wǎng)友、達人對這件秋衣進行了改造,以更加個性化的方式引發(fā)討論的同時,進一步讓「大家時裝周」被更多人知曉。
其二,系列“邀請”海報,生活的任何角落都是秀場。
邀請函之外,小紅書還打造了一系列邀請海報,不同于大眾認知意義上時裝周的時尚感,小紅書打造的這一系列邀請海報將生活氣息拉滿。
海報從日常生活的場景著手,從玻璃門前、紅綠燈處到洗手間里、電梯里,在將生活的每個角落描述成時尚秀場的同時,也潛移默化中成為人們時尚態(tài)度的自我宣言,強化了品牌態(tài)度的表達。
值得一提的是,小紅書的REDstudio工作室,還特意征集了小紅書里大家UGC的素材,發(fā)出了一份視頻邀請,以略顯魔性與趣味的口吻解讀大家時裝周,進一步延伸傳播勢能。
在筆者看來,多元化的傳播節(jié)奏拓寬了傳播的維度,不但讓小紅書這場生活感十足的時裝周有了更深層次的內(nèi)容探討空間,更讓「大家時裝周」所展現(xiàn)出的生活氣息盡可能的感染到每個人。
小紅書到底是什么?
多年來,小紅書始終把自己定義為一個社區(qū),更像一個城市,所有在小紅書社區(qū)生活的都是城市的居民,平臺一直在做的事情就是搭建一條又一條的道路,把所有城市的基礎(chǔ)建設(shè)做好,讓大家有更好的生活,有更多真實的生活場景跟品牌有更多的連接。
顯然,時尚便是當(dāng)下的小紅書通往更多用戶生活場景的路徑。
如果我們把時間線拉長,會發(fā)現(xiàn)小紅書對時尚的關(guān)注并非一時的心血來潮。早在去年3月,小紅書就在作為時尚認證的安福路,打造了一條集合中國設(shè)計新勢力的“線上安福路”,透傳品牌在時尚領(lǐng)域的深耕以及對時尚的理解。
從去年到今年接連在時尚賽道的發(fā)力,背后展現(xiàn)的是小紅書在時尚領(lǐng)域布局的野心。在小紅書的用戶畫像中,日活用戶超70%為女性,當(dāng)中又以90后、00后Z世代和一、二線都市白領(lǐng)為主。這批用戶追求潮流和品質(zhì)生活,同時具備一定的消費能力,這為小紅書在時尚領(lǐng)域的深耕奠定了基礎(chǔ)。
而如今,經(jīng)過多年增長,時尚已然成為小紅書的最大品類之一,消費者在“筆記”中發(fā)掘時尚品牌,而品牌也通過小紅書提升著年輕人的生活品質(zhì)。
正是基于此,以「大家時裝周」為營銷觸點,小紅書已然搭建了一個圍繞時尚的線上線下種草到交易閉環(huán)。從2022年小紅書為設(shè)計師搭建從內(nèi)容創(chuàng)作到貨品售賣的鏈路,到這次活動現(xiàn)場小紅書發(fā)布了時尚 IP"REDlabel",推出了“線下試線上買”模式,進一步從流量扶持、線下曝光等方面幫助品牌實現(xiàn)在小紅書的交易轉(zhuǎn)化。
100多位走秀博主上身小紅書REDlabel認證品牌服裝,線下變成大型的小紅書種草現(xiàn)場,每套LOOK直接就能在小紅書上拔草。
在筆者看來,這一時尚閉環(huán)的形成,不僅連接起設(shè)計師、設(shè)計師品牌與時尚用戶,更讓原本高高在上“時尚”與大眾之間有了以平視視角去深度連接的可能。
以時尚 IP"REDlabel"為支點,未來,小紅書還將講述怎樣關(guān)于時尚與生活的故事?令人充滿期待!
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)