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「大家時裝周」上演,小紅書把秀場搬進了生活場
2023-04-10 10:42:29

時尚是什么?

有的人覺得時尚是各種浮夸的造型,也有的人覺得時尚是一種美。但無論哪一種時尚,于大眾而言,都有一種難以言說的疏離感。

時尚盡管非常多元化,也非常的主觀,但時尚的話語權(quán)卻一直掌握在紐約、在倫敦、在巴黎、在米蘭的秀場上......

「大家時裝周」上演,小紅書把秀場搬進了生活場

最近,小紅書舉辦了一場「大家時裝周」,將T臺從仙氣飄飄的秀場搬進了頗具人間煙火氣的上海弄堂——新華路345弄。百余名“明星”和博主們進入社區(qū),和社區(qū)里的阿姨爺叔、青年、小朋友、文化達人、社區(qū)工作者、藝術(shù)家,還有可愛的寵物一起同臺走秀。

 

 

「大家時裝周」上演,小紅書把秀場搬進了生活場

從去年3月首次在安福路集結(jié)中國設(shè)計新勢力到此次舉辦弄堂「大家時裝周」,可以看到,小紅書對時尚有著更為生活化的理解。借助一場「大家時裝周」不僅讓時尚潮流回歸大眾生活,也讓小紅書在時尚賽道里與達人、用戶、設(shè)計師品牌有著更為差異化的情感銜接。

 

弄堂里的“時裝周”,讓時尚回歸生活

 

每個品牌身后,都有一批自發(fā)聚集的圈層人群,只要找到品牌和圈層之間的觸發(fā)點就能讓品牌傳播獲得最佳的轉(zhuǎn)化效果。

 

小紅書發(fā)現(xiàn),雖然越來越多的年輕人將小紅書作為時尚內(nèi)容消費的核心平臺,越來越多的設(shè)計師品牌將小紅書視為發(fā)聲的核心場域。

但遺憾的是,人們面對時尚除了難以言說的距離感,更對高高在上的時尚沒有半分話語權(quán)。但到底什么是美,什么是丑,什么是時尚,每個人都有自己的理解。

 

帶著這樣的品牌洞察,小紅書鎖定生活中的普通人群,他們既是時尚的需求者,也對時尚有著極為個性化的理解,于是這場開在弄堂里的「大家時裝周」應(yīng)運而生。作為一個人人都能參與的時尚活動,小紅書借此探索你我與時尚之間的故事、追尋生活與時尚的鏈接。

 

有人說,時髦不是T臺,不是凹造型,是你我之間都擁有的向上生活態(tài)度。顯然這也是小紅書對時髦的理解。

于是我們在這個秀場里,看到的并不是傳統(tǒng)高大上的時裝周,而是處處流露著“不嚴肅”。

「大家時裝周」上演,小紅書把秀場搬進了生活場

長長的弄堂變成了秀場T臺。除了職業(yè)模特,我們可以在T臺上看到任何身份的人,有小紅書的穿搭博主,有愛好騎行的自行車店老板,還有不少周圍社區(qū)的居民,身材高矮胖瘦兼具,有耄耋老人、也有幼兒園小朋友,甚至前去買菜的大媽都被臨時拉來走秀。

「大家時裝周」上演,小紅書把秀場搬進了生活場

而模特們更是紛紛“放飛”自我,走出了千姿百態(tài):有人昂首前行,有人出場先摔個跟頭,有人邊走邊跟周圍的人揮手擊掌.....在這個生活化的T臺上,沒有時尚的標(biāo)準定義,只有生活的多姿模樣。

 

某種程度上來說,小紅書用一場弄堂里的時裝周讓社區(qū)成為時尚和生活連接的最佳接口,讓時尚回歸生活本身,不僅解構(gòu)了傳統(tǒng)時裝周,更讓生活與時尚文化碰撞出了新的價值,在讓時尚根植大眾生活的過程中,拉進了時尚與大眾的距離感。

多元玩法賦能,「大家時裝周」融入生活語境

 

某種程度上來說,高高在上的時裝周與極具生活質(zhì)感的弄堂“碰撞”,這樣的“另類”組合已然足夠吸睛。截至目前,#生活處處是秀場#衍生話題僅在小紅書平臺就獲得了2000萬+瀏覽量。

「大家時裝周」上演,小紅書把秀場搬進了生活場

但小紅書并不滿足于此,而是以生活為錨點,充分考慮到移動互聯(lián)網(wǎng)傳播語境,打造了一場social質(zhì)感拉滿、內(nèi)容共創(chuàng)力極強的傳播節(jié)奏,營造了別具一格的時尚生活氛圍。

 

其一,邀請函成為傳播觸點,拉滿生活儀式感。

 

本質(zhì)上說,邀請函作為“門面”,在彰顯活動特色的同時更增加了參與者的藝術(shù)體驗感,是商業(yè)化與藝術(shù)形式的完美融合,一封好的邀請函往往能賦予活動隆重的“儀式感”。

「大家時裝周」上演,小紅書把秀場搬進了生活場

而時裝周的邀請函往往別出心裁,比如去年巴黎時裝周巴黎世家發(fā)出的秀場邀請函是一只遺失的錢包。此次,小紅書「大家時裝周」同樣延續(xù)了這種別出心裁的儀式感,通過給大家寄送了一件秋衣來作為邀請函,既提醒大家脫下秋衣,穿上新衣,也在傳播層面買下了爆點。

 

小紅書的時髦精們不僅掀起了一場曬紅衣熱潮,更有不少收到秋衣的網(wǎng)友、達人對這件秋衣進行了改造,以更加個性化的方式引發(fā)討論的同時,進一步讓「大家時裝周」被更多人知曉。

 

其二,系列“邀請”海報,生活的任何角落都是秀場。

 

邀請函之外,小紅書還打造了一系列邀請海報,不同于大眾認知意義上時裝周的時尚感,小紅書打造的這一系列邀請海報將生活氣息拉滿。

「大家時裝周」上演,小紅書把秀場搬進了生活場
「大家時裝周」上演,小紅書把秀場搬進了生活場
「大家時裝周」上演,小紅書把秀場搬進了生活場

海報從日常生活的場景著手,從玻璃門前、紅綠燈處到洗手間里、電梯里,在將生活的每個角落描述成時尚秀場的同時,也潛移默化中成為人們時尚態(tài)度的自我宣言,強化了品牌態(tài)度的表達。

 

值得一提的是,小紅書的REDstudio工作室,還特意征集了小紅書里大家UGC的素材,發(fā)出了一份視頻邀請,以略顯魔性與趣味的口吻解讀大家時裝周,進一步延伸傳播勢能。

 

在筆者看來,多元化的傳播節(jié)奏拓寬了傳播的維度,不但讓小紅書這場生活感十足的時裝周有了更深層次的內(nèi)容探討空間,更讓「大家時裝周」所展現(xiàn)出的生活氣息盡可能的感染到每個人。

構(gòu)建一個閉環(huán),打造小紅書時尚新布局

 

小紅書到底是什么?

 

多年來,小紅書始終把自己定義為一個社區(qū),更像一個城市,所有在小紅書社區(qū)生活的都是城市的居民,平臺一直在做的事情就是搭建一條又一條的道路,把所有城市的基礎(chǔ)建設(shè)做好,讓大家有更好的生活,有更多真實的生活場景跟品牌有更多的連接。

 

顯然,時尚便是當(dāng)下的小紅書通往更多用戶生活場景的路徑。

「大家時裝周」上演,小紅書把秀場搬進了生活場

如果我們把時間線拉長,會發(fā)現(xiàn)小紅書對時尚的關(guān)注并非一時的心血來潮。早在去年3月,小紅書就在作為時尚認證的安福路,打造了一條集合中國設(shè)計新勢力的“線上安福路”,透傳品牌在時尚領(lǐng)域的深耕以及對時尚的理解。

 

從去年到今年接連在時尚賽道的發(fā)力,背后展現(xiàn)的是小紅書在時尚領(lǐng)域布局的野心。在小紅書的用戶畫像中,日活用戶超70%為女性,當(dāng)中又以90后、00后Z世代和一、二線都市白領(lǐng)為主。這批用戶追求潮流和品質(zhì)生活,同時具備一定的消費能力,這為小紅書在時尚領(lǐng)域的深耕奠定了基礎(chǔ)。

 

而如今,經(jīng)過多年增長,時尚已然成為小紅書的最大品類之一,消費者在“筆記”中發(fā)掘時尚品牌,而品牌也通過小紅書提升著年輕人的生活品質(zhì)。

 

正是基于此,以「大家時裝周」為營銷觸點,小紅書已然搭建了一個圍繞時尚的線上線下種草到交易閉環(huán)。從2022年小紅書為設(shè)計師搭建從內(nèi)容創(chuàng)作到貨品售賣的鏈路,到這次活動現(xiàn)場小紅書發(fā)布了時尚 IP"REDlabel",推出了“線下試線上買”模式,進一步從流量扶持、線下曝光等方面幫助品牌實現(xiàn)在小紅書的交易轉(zhuǎn)化。

「大家時裝周」上演,小紅書把秀場搬進了生活場

100多位走秀博主上身小紅書REDlabel認證品牌服裝,線下變成大型的小紅書種草現(xiàn)場,每套LOOK直接就能在小紅書上拔草。

 

在筆者看來,這一時尚閉環(huán)的形成,不僅連接起設(shè)計師、設(shè)計師品牌與時尚用戶,更讓原本高高在上“時尚”與大眾之間有了以平視視角去深度連接的可能。

 

以時尚 IP"REDlabel"為支點,未來,小紅書還將講述怎樣關(guān)于時尚與生活的故事?令人充滿期待!

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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