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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了
2023-04-03 11:03:39

作者 | 凌風

來源 | 頂尖廣告

不知從何時開始,各大城市刮起一股城市宣傳風,幾乎每個城市都有一塊“我在___很想你”的網紅路牌。

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

這種統(tǒng)一的藍底白字,統(tǒng)一標注上東西朝向的路牌還陸續(xù)出現(xiàn)在多個景區(qū)打卡點。

 在西湖想你

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

在五臺山想你

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

在秦皇島想你

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

 想你的風甚至吹到了全國各地

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

圖片素材均來源于微博用戶分享

01 網紅路牌被批量生產,竟是商家“引流”利器 

你永遠也不知道,全國到底有多少塊“我在×想你”的土路牌。每看到一次,都會尷尬得能用腳趾摳出一座城堡。

這種到處跟風的現(xiàn)象,也造成了網友的審美疲勞。甚至一度被人認為“土”。 

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

圖片來源于微博用戶評論

有人說:“讓一個景點迅速變土,只要立個路牌上面寫:我在XX很想你“。

其實,這種網紅路牌多是商家的“引流”利器,通過在店門口設置網紅路牌,能吸引年輕人拍照打卡。

在微博、小紅書等社交平臺上,不少年輕人曬出了打卡網紅路牌的照片,甚至有人專門整理了這類網紅路牌的打卡地點合集。

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

圖片來源于小紅書

甚至有不少網店提供這類網紅路牌定制服務,根據規(guī)格和配置不同,價格從幾十元到幾百元不等。

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

圖片來源于某寶店鋪

被批量化生產的速度,比踩縫紉機還快。

讓人不得不懷疑,策劃它的團隊和當年爆火的失戀博物館是不是同一批人? 

原本這種路牌為城市增添一份浪漫,但過度跟風使得原本的特色變得泛濫。畢竟,第一塊是創(chuàng)意,跟風的就爛梗了。 

02 網紅路牌的反骨們出現(xiàn)了,他們在玩一種很新的東西

商家收獲了流量,路人卻越來越不買帳,于是大家開始反擊、開始擺爛、終于,網紅路牌的反骨們出現(xiàn)了!

他們利用手機或ps玩起了創(chuàng)意,網紅路牌已經被網友們“玩壞”了。

擺爛版

當代叛逆年輕人,渾身都是反骨,你可以看到各個城市版本的“很想死”......

在南通很想死 

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在昆明很想死

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

在深圳很想死 

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

在杭州很想死 

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了 

想死的風終于吹到了北京

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

在胡桃里等死

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

擺爛就算了,等死可還行 

暴躁版

在合肥想揍你

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

在杭州想打你

(請我擼串不挨打)

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

在廈門很想打人

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在天津忍你很久了

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

在版納忍你很久了

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在成都想個錘子

(戒色路沒號)

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

隔著屏幕都感受到了滿滿的怨氣。

傲嬌版 

在桂林不想你

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在烏鎮(zhèn)沒空想你

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

在合肥不咋想你

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

嘴上說著不想,實際一身傲嬌......

借勢熱點版

告訴老默 我想火鍋了

(風浪越大,火鍋越有意思) 

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

陳書婷告訴高啟強

我最愛吃橋邊二妹咔咔兒

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

好家伙,《狂飆》里高啟強和陳書婷的熱度,被你們蹭到了。

反向宣傳版

記住除了緬北和我

沒人會對你掏心掏肺

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

“掏心掏肺”這詞一語雙關,令人細思極恐。

我在公安局很想你

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

反向宣傳用得好

迷信版 

我在長安想發(fā)財

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

這屆年輕人,最樸實的愿望就是——“想發(fā)財”

扎心版

在上饒沒人要

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在長沙沒人要

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在常州沒人要

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在上海沒人疼

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

沒有人會想你

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

誰看完不說一句扎心了

可愛版 

來昆明一起浪費時間啊 

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

你要往哪走

把我靈魂也帶走

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

圖片素材均來源于微博用戶分享

03 惡搞文學的背后,是年輕人的情緒宣泄

之所以出現(xiàn)這類惡搞的現(xiàn)象,是因為年輕人總是追求個性化,敢于打破常規(guī)。 

當某種流行文化發(fā)展到一定階段,那么會自然出現(xiàn)一種反其道而行的模式與其對立、將其消解。就像曾經的“青春疼痛文學”,“雞湯文學”與“毒雞湯”,“打雞血”與之后的“喪文化”。

就拿網易云音樂樂評文案來說,曾經因為網易云音樂的用戶走心的留言而“出圈”,讓無數人獲得共鳴與心靈慰藉。但是這種情緒很快滑向了另一個極端。

為了博人眼球,有的評論開始從講述自己的真實故事,變?yōu)榭鋸垺⒛笤煲欢翁摷俳洑v,實在才華有限,干脆復制粘貼。出現(xiàn)諸多不知所云、或“無病呻吟”的傷痛文學。

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

圖片來源于網易云音樂樂評

于是,另一群人開始“反擊”,試圖打破矯情氣氛,把“網抑云陰樂”作為一個梗來嘲諷、二次創(chuàng)作。

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

圖片來源于云村評論治愈計劃

互聯(lián)網和社交媒體發(fā)展到今天,網上隨處可見各種各樣惡搞文化,這樣的形式已經成為新媒介文化的一個重要現(xiàn)象。

某種程度上來說,網友惡搞的網紅路牌文案,也充滿智慧和創(chuàng)新,反映出這屆年輕人樂于個性表達和文化創(chuàng)造,且他們表達情緒的方式層出不窮。

就比如現(xiàn)在網絡上盛行的各種“廢話文學、“發(fā)瘋文學”、“瘋四文學”,“麥門文學”......種種文化現(xiàn)象成為當代年輕人的社交密碼。 

一些商家也趁機推出相應的周邊產品。如一些“發(fā)瘋文學貼紙”“發(fā)瘋文學手機殼”等等。 

網紅路牌文案,被網友們“玩壞”了

圖片來源于某平臺商家

消費領域的變化也為年輕人群體創(chuàng)造了一種以娛樂、“惡搞”為主的文化消費氛圍,進一步促進了惡搞文化的傳播。 

惡搞網紅路牌的背后,更多的是網友對生活的一種調侃,通過改寫網紅路牌文案,他們找到了一種釋放生活壓力的溝通方式。

既是對情緒的宣泄,也是乏味生活的一劑良藥。

你怎么看待網紅路牌被惡搞的文化現(xiàn)象?

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