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來源：品牌頭版
珠寶品牌從來都是需要代言人的，正如明星在重要場合總是少不了珠寶的光芒點綴。
一個好的代言人，不僅能讓品牌的質(zhì)感飛躍幾個層級，對銷量的助推效果也是杠杠的。
最近，三次陪跑白玉蘭獎的趙麗穎，雖與獎杯遺憾擦肩，卻拿下了有著百年歷史的珠寶品牌戴比爾斯，正式成為品牌代言人。
就在白玉蘭獎花落別家的當天，創(chuàng)立于1888年的知名珠寶品牌戴比爾斯，官宣趙麗穎成為全新代言人。
并且，這一官宣在微博開屏、INS、臉書、小紅書同步。頓時，趙麗穎成為戴比爾斯全新代言人的消息傳遍全網(wǎng)。
官宣文案中，“以熱愛為引，始終砥礪前行；帶著十分閃耀，奔赴遠大世界”，彰顯出代言人與品牌調(diào)性的高契合度。
品牌官宣后，趙麗穎也在微博發(fā)文：期待未來，璀璨同行，見證愛，由此而生。
圖片中的她佩戴著全套戴比爾斯珠寶，顯得優(yōu)雅大氣。網(wǎng)友對這次代言，也給予了瘋狂好評。
有著120年歷史的鉆石品牌與國民演員趙麗穎強強聯(lián)合，可謂是雙向奔赴。精益求精的工匠技藝不分國界，演員向前的步伐不停歇。
戴比爾斯的品牌價值深入人心，就好像趙麗穎不同角色的身影嵌入觀眾腦海。鉆石光影的細膩，就好像趙麗穎對角色理解的獨特細致。
還有很多趙麗穎的粉絲直接夸起了偶像：每個晶瑩剔透的鉆石都是獨一無二的，像你一樣閃耀
如今的品牌代言想要被夸爆，網(wǎng)友更在意的是品牌與代言人從質(zhì)感調(diào)性，甚至是精神內(nèi)核的價值同頻。
一顆鉆石，經(jīng)過時間打磨，從平平無奇到煥發(fā)光芒，呼應著趙麗穎在演藝道路上有目共睹的不懈努力。
因此，戴比爾斯與趙麗穎攜手，一個是對待鉆石切磨嚴苛認真，一個是對待作品追求完美，確實讓網(wǎng)友和粉絲有了“共同奔赴遠大閃耀世界”的期待。
可能有網(wǎng)友沒聽過“戴比爾斯”這個品牌，但那句“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的廣告語，早已深入人心。
這句1947年由戴比爾斯提出并風靡全球的廣告語，以創(chuàng)新的視角重新定義了來自地心深處、地球上最堅硬物質(zhì)之一的——鉆石。
一夜之間，被深度綁定了與愛情關聯(lián)的鉆石，成為婚嫁市場的必需品。
人們似乎更愿意用鉆石的克拉數(shù)，來衡量情侶的愛情有多深。
據(jù)說，在戴比爾斯公司最鼎盛的時期，一手掌握了全球90%以上的鉆石出產(chǎn)量，堪稱妥妥的“鉆石之王”。
隨著時代更迭和消費觀念改變，年輕人傾向于用自己的方式來詮釋愛情，珠寶的選擇也更加追求多元、強調(diào)個性。
但是，天然鉆石所代表的“永恒”與“承諾”，對注重情感價值的年輕消費者來說，依然是關于“愛”最好的注解。
在小紅書上，2022 年主要記錄鉆石珠寶的筆記中，大約超過 35000 條關聯(lián)了求婚、訂婚、結(jié)婚等場景。
在新時代的愛情觀下，鉆石不僅只閃耀在結(jié)婚儀式上，還出現(xiàn)在被打上“情感烙印”的任意節(jié)日或者值得紀念的時刻。
同時，為了呼應“愛自己才是終身浪漫開始”的悅己經(jīng)濟，鉆石的消費場景和象征意義，在當代語境中被更新和拓寬。
經(jīng)濟獨立的品位女性，也在為愛自己的“終身浪漫”踴躍買單。
于是，為了持續(xù)和年輕一代建立聯(lián)結(jié)，也為了將這種“悅己”效應發(fā)揮到最大，戴比爾斯這個百年品牌，試圖挖掘從地心深處到消費者指尖，尤其是女性消費者的“觀念蛻變”。
這種觀念蛻變的內(nèi)核，是以更強調(diào)從外觀平常的原石到綻放光芒鉆石的蛻變歷程，來講述賦予女性天生自信，以及由內(nèi)而外本真力量的品牌精神。
去年，戴比爾斯發(fā)布了一則《Where it Begins 由此而生》的廣告片，邀請奧斯卡影后 Lupita Nyong'o 傾情演繹。
選擇Lupita Nyong'o，是看中了她身上有著無限潛能的女性魅力，足以用來暗示鉆石和女性，是同樣耀眼的存在。
如今，全網(wǎng)官宣趙麗穎，再次展現(xiàn)出品牌強調(diào)“觀念蛻變”，追求由內(nèi)而外“共同閃耀”的決心。
一直以天然鉆石為主營業(yè)務的戴比爾斯，需要有新的變化來適應以Z世代為消費主力軍的新市場。
當下，珠寶品牌的競爭是白熱化的。
一方面，是國內(nèi)市場一些新生的珠寶品牌，靠著極具個性化的營銷方式，俘獲了眾多年輕消費者。
比如，DR珠寶的那句“男士一生只能定制一枚”。噱頭十足迅速升華了愛情的唯一性，讓品牌短短幾年時間高調(diào)出圈。
相比之下，戴比爾斯有著鉆石巨頭的聲量，卻并沒能借助這種聲量帶動品牌的實際關注和銷量。
以數(shù)據(jù)來看，同在天貓上，DR有著229萬粉絲，一款售價從3359元起的訂婚鉆戒，月銷大概在400+。
而被歸為天貓奢品的戴比爾斯，粉絲數(shù)量僅為26.2萬。價格最低的商品是一枚6500元的玫瑰金戒指，未顯示銷量。
另一方面，隨著越來越多的鉆石礦出現(xiàn)，戴比爾斯曾經(jīng)絕對強勢的“鉆石之王”市場地位開始動搖。
如今，戴比爾斯及其合作伙伴生產(chǎn)的毛坯鉆石（按價值計量）約占全球的三分之一。
同時，此前專注于天然鉆石的戴比爾斯，也不得不面對培育鉆石帶來的市場沖擊。
了解珠寶的網(wǎng)友應該知道，近些年來培育鉆石的發(fā)展相當迅猛。同樣的克拉數(shù)，培育鉆石的價格僅為天然鉆石的數(shù)分之一甚至更低。
這就意味著，在激烈的市場競爭中，通過專業(yè)性贏得市場信任后，如何借助明星效應擴大品牌聲量，持續(xù)建立品牌認知，成為帶動消費的關鍵觸點。
被網(wǎng)友稱為“時尚絕緣體”的趙麗穎，并不是一眼驚艷的明星。
但若從價值內(nèi)核來評，趙麗穎一路走來所呈現(xiàn)的踏實積極、向上生長的女性力量，無疑加強了品牌的人格化塑造，有助于建立品牌認知。
在消費者看來，珠寶的品牌選擇很重要，代言人是誰也很重要。
有網(wǎng)友說，趙麗穎的國民度高毋庸置疑。但是，她代言鉆石，卻與本人的氣質(zhì)不是很搭。
前面提到，品牌想要追求的，是從地心到指尖精神維度的契合。這種契合，不只限于明星的外觀氣質(zhì)，更強調(diào)明星個人成長歷程的情感共振。
如今的趙麗穎，不僅前景可期，也因為眾多粉絲數(shù)產(chǎn)生的流量引力，讓戴比爾斯這一稍顯“老化”的品牌，能夠覆蓋更廣泛的受眾。
在我看來，當融合線上線下全渠道的零售格局，成為鉆石珠寶消費的新趨勢時，明星可以被視為是撬動流量的有效“抓手”。
恰到好處地利用明星效應，不但能夠重新塑造品牌形象，還有利于品牌完成從聲量到銷量的實際轉(zhuǎn)化。
因此，對戴比爾斯來說，選擇趙麗穎代言，或是品牌重新講述蛻變內(nèi)核、探索與主流消費者之間關系的新起點。
正如官宣文案：滿懷熱愛繼續(xù)前行，前方還有更廣闊的大世界等著你閃耀無比。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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