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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者| 青月
“每天都在‘被迫’追文。”
小魚現(xiàn)場(chǎng)演示了一下,她拿出手機(jī)打開某短視頻App,刷到第七個(gè)短視頻,赫然就是一篇短篇網(wǎng)文的節(jié)選:
我是惡毒女配,但我擺爛了。
自從發(fā)現(xiàn)真千金妹妹是女主,我就開始了夾著尾巴做人的日子。
劃走還沒五分鐘,第十條又是一篇推文:
為了拯救戀愛腦
我承包下一片野菜地
當(dāng)晚卻撞見王寶釧拖著一具尸體行至深處
這些被搬運(yùn)的短篇小說,開頭都非常吸引讀者,不是一波三折,就是網(wǎng)絡(luò)熱梗,可是當(dāng)你想繼續(xù)閱讀下去的時(shí)候,卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)平臺(tái),只搬來了一小部分的內(nèi)容,剩下的需要去其他平臺(tái)才能看到,比如知乎、最右、UC瀏覽器、LOFTER等等。
小魚本身就是一個(gè)資深網(wǎng)文愛好者,尤其喜歡懸疑愛情類,如今,不可避免的被短視頻,以及短視頻中的推文內(nèi)容分走了大部分的時(shí)間。
滾滾而來的短視頻洪流,正在開始吞噬網(wǎng)文的市場(chǎng)。
短視頻創(chuàng)作者搬運(yùn)來自知乎、最右、UC瀏覽器的短篇小說,只是短視頻沖擊網(wǎng)文市場(chǎng)的冰山一角。
2018-2022年五年間,短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長(zhǎng)至10.12億,年新增用戶均在6000萬(wàn)以上,同時(shí),用戶使用率從78.2%增長(zhǎng)至94.8%,增長(zhǎng)了16.6個(gè)百分點(diǎn)。
在另一邊,2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在各類手機(jī)應(yīng)用中占用時(shí)長(zhǎng)7.8%,2019年為7.2%,而到2020年6月,已經(jīng)減少至4.6%,刷短視頻的時(shí)間越來越多,分給網(wǎng)文的時(shí)間自然就越來越少。
可就算是如此,短視頻平臺(tái)們還是盯上了網(wǎng)文這塊小蛋糕。
在免費(fèi)閱讀領(lǐng)域,字節(jié)跳動(dòng)就憑借番茄小說收割了不少的流量,QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2021年12月,番茄小說以9327萬(wàn)的月活高居榜首,比排名第二的七貓小說,高出近三千。
從最近的在線閱讀主要平臺(tái)月活同比增速來看,字節(jié)的番茄勢(shì)頭依舊十分兇猛。
依靠免費(fèi)閱讀積累了流量和讀者之后,這兩年,字節(jié)跳動(dòng)還陸續(xù)形成了付費(fèi)小說產(chǎn)品矩陣。
比如去年1月份的抖文小說,4月,還推出了“冰殼小說”和“新草小說”,目前,其產(chǎn)品矩陣包括抖文小說、常讀小說、飯余小說、逍遙小說、久讀小說、??葱≌f、翠果小說等。
雖然短視頻平臺(tái)來勢(shì)洶洶,但從3月16日,閱文集團(tuán)披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看,網(wǎng)文平臺(tái)這一方的防守也頗為不錯(cuò):
首先,基于非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則,閱文集團(tuán)2022年的的歸母凈利潤(rùn)為13.5億元,同比增長(zhǎng)9.6%,對(duì)應(yīng)凈利率達(dá)17.7%,同比提升3.5個(gè)百分點(diǎn);
其次,閱文旗下的起點(diǎn)讀書App在2022年成功突破了增長(zhǎng)瓶頸,其2022年12月的MAU同比上漲80%,2022年全年收入同比上漲超30%;
最后,截至2022年底,閱文集團(tuán)海外閱讀平臺(tái)WebNovel向海外用戶提供約2900部中文翻譯作品和約50萬(wàn)部當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)作品,培養(yǎng)了約34萬(wàn)名海外網(wǎng)絡(luò)作家,海外訪問用戶約1.7億。
歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)、核心自有產(chǎn)品MAU同比大增、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國(guó)際化進(jìn)程加快,2022年,閱文交出了一份穩(wěn)健與韌性兼具的成績(jī)單。
從電商、本地生活,再到社交、知識(shí)付費(fèi),短視頻平臺(tái)悄無聲息,卻又以強(qiáng)烈的存在感,侵入了各行各業(yè)。
面對(duì)短視頻平臺(tái)所展現(xiàn)出來的攻擊性,閱文集團(tuán)在防守端的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn),究其根本,在「螳螂觀察」看來或許有兩方面的原因。
一方面,從短視頻侵入電商、本地生活這些行業(yè)來看,以字節(jié)為首的平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),說白了就是流量。
2022年字節(jié)跳動(dòng)投資報(bào)告顯示,目前字節(jié)跳動(dòng)的全球月活用戶數(shù)已經(jīng)超過25億,憑借著在流量方面得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),字節(jié)跳動(dòng)在進(jìn)入同樣依賴流量的其他行業(yè)時(shí),幾乎沒有遇到什么門檻,但網(wǎng)文不一樣,網(wǎng)文行業(yè)的基石是建立在大量?jī)?yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品之上,而非流量。
用經(jīng)濟(jì)學(xué)里的棘輪效應(yīng)來解釋,就是人的消費(fèi)習(xí)慣形成之后具有不可逆性,即易于向上調(diào)整,而難于向下調(diào)整。
代入到網(wǎng)文讀者的消費(fèi)習(xí)慣里,剛?cè)肟拥男“鬃x者更容易被免費(fèi)的網(wǎng)文內(nèi)容吸引,但隨著時(shí)間的推移,小白讀者也在不斷的成長(zhǎng),閱讀審美的能力也在隨之增加,他們對(duì)文章的質(zhì)量也會(huì)產(chǎn)生更高的要求。
這也就是為什么明明番茄小說的發(fā)展還未遇到瓶頸,字節(jié)跳動(dòng)卻在加足馬力布局付費(fèi)閱讀的原因,畢竟只有付費(fèi)閱讀才能更有效的引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。
相比于短視頻平臺(tái),閱文集團(tuán)明顯擁有更豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備,僅以2022年為例,閱文集團(tuán)平臺(tái)就新增約54萬(wàn)名作家及95萬(wàn)本作品,新增字?jǐn)?shù)超過390億。相比之下,以字節(jié)為首的短視頻平臺(tái),在優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文內(nèi)容的生產(chǎn)能力上依然比較落后。
另一方面的原因,在于對(duì)“第二落點(diǎn)”的搶拼上。
出版人趙勇指出,近年來動(dòng)漫、影視劇、游戲等產(chǎn)業(yè)都在從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中尋求優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行內(nèi)容開發(fā),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)也在深入內(nèi)容端的版權(quán)利用和作品改編方面的工作。
基于這個(gè)大趨勢(shì),字節(jié)也有所準(zhǔn)備,去年番茄小說就嘗試將多個(gè)IP改編為短劇,比如《念念無明》等等,開創(chuàng)了劇集和小說同步上線的模式。隨后還收購(gòu)了“一起看”漫畫,布局漫畫業(yè)務(wù),將網(wǎng)文、短劇和漫畫結(jié)合。
和后發(fā)制人的短視頻平臺(tái)不一樣,在布局“第二落點(diǎn)”這件事上,顯然閱文集團(tuán)更有經(jīng)驗(yàn)一些。
在收購(gòu)新麗傳媒之后,閱文集團(tuán)就已經(jīng)集齊了從IP前期開發(fā)到IP可視化,以及運(yùn)營(yíng)的全鏈條,形成了一套精細(xì)化的工業(yè)化制作流程。
在過去的一年里,基于IP生態(tài)鏈可視化日益成熟的大前提,閱文集團(tuán)也產(chǎn)出了一些爆款,比如在CCTV-1黃金檔電視劇近八年收視中創(chuàng)新高的《人世間》、刷新愛奇藝最快破萬(wàn)記錄的《卿卿日?!返鹊?,既提高了原著的影響力,還反哺了網(wǎng)文行業(yè)的創(chuàng)作。
接下來還有《慶余年2》、《斗破蒼穹2》、《贅婿2》等頭部IP的第二部待播出,但令市場(chǎng)擔(dān)憂的是,這些第二部有些并不是原班人馬,另外《慶余年》、《贅婿》,這些作品均是閱文在十年前儲(chǔ)備的IP。
爆款能否延續(xù)?閱文是否還有足夠的“真正有開發(fā)價(jià)值的IP”?風(fēng)聲鶴唳的市場(chǎng)已經(jīng)在盯著閱文集團(tuán)的下一步動(dòng)作。
《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2022年12月,短視頻用戶規(guī)模首次突破十億,用戶使用率高達(dá)94.8%。
短視頻內(nèi)容不斷豐富,帶動(dòng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)和黏性加強(qiáng),成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)和流量增量的主要來源,面對(duì)短視頻平臺(tái)未來可能帶來的多重沖擊,以閱文為首的網(wǎng)文平臺(tái)想要守好流量基本盤,「螳螂觀察」認(rèn)為以下兩點(diǎn)是關(guān)鍵。
第一點(diǎn),內(nèi)容、創(chuàng)作者依舊是一切產(chǎn)業(yè)延伸的起點(diǎn)。可是從內(nèi)容上看,現(xiàn)在的網(wǎng)文正在陷入同質(zhì)化、套路化的怪圈。
由于很多的創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中,都是通過看書積累經(jīng)驗(yàn),從已經(jīng)爆了的小說里尋找靈感,這就導(dǎo)致融梗、套皮的問題層出不窮,內(nèi)容同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重,套路化生產(chǎn)的“公式化爽文”也比比皆是。
從創(chuàng)作者的角度來看,滾滾而來的短視頻洪流也分走了部分頭部作者,比如曾獲得起點(diǎn)新人王的大神作家“會(huì)做菜的貓”,在字節(jié)旗下的番茄小說發(fā)布了新書;妖夜、月關(guān)等老牌作者的新書,目前也都在番茄小說發(fā)布。
所以,要如何規(guī)避同質(zhì)化、套路化、粗糙注水等問題,又該怎么完善內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài),靠收益吸引創(chuàng)作者,靠體驗(yàn)留下創(chuàng)作者,或許是傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺(tái)們接下來需要解決的問題。
第二點(diǎn),以閱文為首的傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺(tái),和以字節(jié)跳動(dòng)為首的短視頻平臺(tái)之間,確實(shí)存在競(jìng)爭(zhēng),但絕對(duì)沒有上升到零和博弈的層面。
零和博弈,也就是非合作博弈,參與博弈的各方,在嚴(yán)格競(jìng)爭(zhēng)下,一方的收益必然意味著另一方的損失,博弈各方的收益和損失相加總和永遠(yuǎn)為“零”,故雙方不存在合作的可能。
可短視頻和網(wǎng)文之間的關(guān)系,并沒有演化到“不是你死就是我活”的程度。
此前閱文、七貓等網(wǎng)文平臺(tái)就曾經(jīng)嘗試牽手短視頻平臺(tái),推出了短劇內(nèi)容,這種形式不僅拓寬了網(wǎng)文IP的變現(xiàn)形式,而且還能補(bǔ)充文字的表現(xiàn)力,持續(xù)深化作品和作者的影響力。
未來,兩者之間的聯(lián)系如果能更加緊密的話,以字節(jié)為首的短視頻平臺(tái)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足的問題就能迎刃而解。同時(shí),讀者對(duì)視頻的耐心明顯高于文字,短視頻化或許也是網(wǎng)文平臺(tái)守好流量基本盤,尋找新增量的契機(jī)和關(guān)鍵。
面對(duì)市場(chǎng)的不確定性,和短視頻平臺(tái)邊界的拓展,網(wǎng)文平臺(tái)現(xiàn)階段穩(wěn)健的業(yè)績(jī)只是暫時(shí)的,如何在內(nèi)容、創(chuàng)作者以及形式創(chuàng)新上進(jìn)行突破,是其穩(wěn)健、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)