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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
4月7日，抖音和騰訊視頻官方分別宣布，雙方已達(dá)成合作，“將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索”。這一消息很快引起了廣泛關(guān)注，因為眾所周知，抖音（字節(jié)跳動）與騰訊兩家在歷史上一貫不太和睦，在業(yè)務(wù)層面極少展開合作。對這件事情，我的評論大致如下：
1. “頭騰大戰(zhàn)”其實早已于2021年告終，本次合作只是正式宣告了兩家關(guān)系的緩和而已。
2. 對于互聯(lián)網(wǎng)大廠而言，長視頻平臺業(yè)務(wù)正在變得越來越雞肋，淪為交換資源的籌碼乃至犧牲品。
3. 抖音等短視頻平臺在影視宣發(fā)中的地位非常重要，今后視頻號也可以在這個方向進(jìn)行商業(yè)化發(fā)力。
4. 無論如何，本次合作的象征意義大于實質(zhì)意義，長期影響有限。
下面展開說明。
首先，嚴(yán)格意義上的“頭騰大戰(zhàn)”只存在于2018年4月至2021年6月之間。在2021年6月以后，在宣傳層面，字節(jié)跳動和騰訊兩家再也沒有發(fā)生過比較激烈的沖突；在業(yè)務(wù)層面，雙方仍在競爭，但是隨著字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)的收縮、短視頻業(yè)務(wù)擴(kuò)張方向轉(zhuǎn)向海外，兩家不再是此前那樣“你死我活”的關(guān)系。也正是在2021年，騰訊游戲開始在抖音大規(guī)模投放廣告（盡管投放尚不持續(xù)）。我們可以認(rèn)為，“頭騰大戰(zhàn)”已經(jīng)隨著形勢變化于2021年結(jié)束，本次合作只是雙方關(guān)系正?；粋€正式宣告罷了。
關(guān)系正?；蟮淖止?jié)跳動和騰訊有很多可以合作的點，其中最重要的無疑是廣告投放：抖音和頭條都是重要的游戲買量渠道，而騰訊社交廣告也能為字節(jié)跳動提供不少增量。相比之下，在長短視頻聯(lián)動方面的合作的實質(zhì)意義倒是沒有那么大。
其次，在流量紅利見底、互聯(lián)網(wǎng)大廠重視降本增效的情況下，長視頻業(yè)務(wù)早已淪為雞肋，而且地位還有進(jìn)一步下降的趨勢。在騰訊的上一期季報當(dāng)中，騰訊視頻僅僅獲得了兩句話的篇幅（其中一句還是解釋視頻付費(fèi)會員下降），“淪落”到與騰訊音樂相同的地位?，F(xiàn)在，微信視頻號集萬千寵愛于一身，騰訊沒有任何動力將寶貴的資源再分給騰訊視頻。
既然如此，騰訊視頻就只能自己尋求外援了。與抖音合作，通過抖音的短視頻二創(chuàng)去推動長視頻宣發(fā)，不失為一種合理的思路。雖然雙方并未公布合作細(xì)節(jié)，但是我估計，抖音為長視頻版權(quán)支付費(fèi)用的可能性很低，主要還是非現(xiàn)金的“資源互換”。除了極少數(shù)頭部熱門內(nèi)容，絕大部分長視頻內(nèi)容算不上什么稀缺資源，能換出去就算謝天謝地了。
第三，抖音在影視宣發(fā)中的作用非常重要，這一點對影視從業(yè)者而言早已不言自明。以電影為例，決定一部新片成敗的最重要的先行指標(biāo)，是它在抖音的傳播熱度；至于微博、B站、小紅書、知乎等其他平臺固然也比較重要，但是重要程度遠(yuǎn)不及抖音。對于劇集而言，情況也是類似的。騰訊視頻的管理層應(yīng)該是認(rèn)清了這一點，打算好好利用一下抖音這個宣發(fā)陣地。
不過，對于抖音而言，影視內(nèi)容授權(quán)的意義主要在于豐富內(nèi)容生態(tài)、減少法律風(fēng)險，直接商業(yè)價值有限——國內(nèi)影視行業(yè)的規(guī)模太小了，哪怕把影視宣發(fā)這塊陣地徹底拿下來，對抖音而言也談不上多大增量。相比之下，還是在直播電商、本地生活服務(wù)等更廣闊的天地里尋求增長機(jī)會，更有可能符合抖音的長期需求（話說回來，電影票務(wù)也算是一種本地生活服務(wù)）。
最后，本次合作本身的象征意義遠(yuǎn)大于實際意義——上面總結(jié)過，對于騰訊而言，長視頻的戰(zhàn)略地位一直在下降，騰訊視頻很難再獲得集團(tuán)層面的資源扶持，它與外界的資源交換僅僅是為了自保；對于抖音而言，影視內(nèi)容二創(chuàng)在內(nèi)容生態(tài)中的占比僅為個位數(shù)，僅僅是諸多垂類賽道中的一個，而且商業(yè)化潛力不算太高。所以本次合作更像是兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭共同擺出的一個姿態(tài)：摩擦不斷的歷史已經(jīng)過去了，今后可能會有更多實質(zhì)性的合作。
如果接下來一段時間，我們看到騰訊的新游戲產(chǎn)品在字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品大規(guī)模進(jìn)行買量投放，或者字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品在微信朋友圈進(jìn)行投放，又或者抖音、飛書推出微信小程序，我不會感到奇怪。不過，我相信騰訊在一些重要問題上會保持寸步不讓，字節(jié)跳動也是如此。不是所有問題都可以拿出來討論的，某些非常重要的資源注定不可能通過等價交換得到。
總而言之：抖音與騰訊視頻關(guān)于長視頻二創(chuàng)的合作是小問題，接下來會發(fā)生什么才是大問題。如果一切順利，我們應(yīng)該能在3-6個月之內(nèi)看到兩家更具實質(zhì)性的合作；但是一切皆有可能，如果實際合作推行的沒那么順暢，我覺得也屬正常，畢竟外界的不可控因素太多。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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