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這意味著，旺旺品牌獲得了國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者群體的認(rèn)可。如何兼顧消費(fèi)者對(duì)新鮮感和產(chǎn)品價(jià)值感的需求，成為快消品制造商共同面對(duì)的新課題，旺旺集團(tuán)也不例外?！斑M(jìn)入大陸市場(chǎng)30年，旺旺依賴消費(fèi)者對(duì)品牌的信任成為家喻戶曉的食品企業(yè)。
新民晚報(bào)訊 （記者 江躍中）知名數(shù)據(jù)、洞察和咨詢公司凱度（Kantar Worldpanel）9月20日宣布，基于已問(wèn)世10年的凱度消費(fèi)者指數(shù)《全球品牌足跡報(bào)告》，“旺旺”品牌成功入選2021年“中國(guó)區(qū)消費(fèi)者首選”前十，并再次榮獲“消費(fèi)者十年之選”。這意味著，旺旺品牌獲得了國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者群體的認(rèn)可。
圖片來(lái)源：受訪單位供圖
已連續(xù)發(fā)布十年的《全球品牌足跡報(bào)告》，以消費(fèi)者觸及數(shù)為衡量指標(biāo)，揭曉全球各個(gè)市場(chǎng)上消費(fèi)者選擇最多的品牌及增長(zhǎng)最快的品牌，涵蓋全球五大洲52個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)家庭，追蹤超過(guò)2.6萬(wàn)個(gè)品牌，涉及飲料、食品、乳類制品、健康美容和家庭護(hù)理五大類別，在反映消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度方面具有極高的準(zhǔn)確度與權(quán)威性。
旺旺品牌屢獲殊榮的“秘訣”，是旺旺集團(tuán)聚焦核心品牌的持續(xù)深耕和不斷創(chuàng)新。
旺旺集團(tuán)60年前誕生于中國(guó)臺(tái)灣宜蘭，1983年創(chuàng)立旺旺品牌。上個(gè)世紀(jì)90年代初赴大陸投資設(shè)廠，立足大陸龐大內(nèi)需市場(chǎng)、放眼廣闊國(guó)際市場(chǎng)，旺旺步入快速發(fā)展期。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，旺旺的足跡已遍布全球63個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
在大陸消費(fèi)市場(chǎng)，“旺旺”品牌形象以及旺仔牛奶、旺旺雪餅、旺旺仙貝等經(jīng)典產(chǎn)品，早已成為幾代人共同的童年記憶。近年來(lái)，旺旺在主打米果、果奶的“旺旺”家族和面向休閑零食愛(ài)好者的“浪味仙”品牌基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出了多個(gè)子品牌，包括面向嬰幼兒輔食的“貝比瑪瑪”系列，面向辣味愛(ài)好者的個(gè)性品牌“Mr.Hot”，面向女性白領(lǐng)的“Queen Alice”系列，面向年輕人的高端飲品“邦德”系列，以及聚焦辦公室白領(lǐng)人群的“Fix XBody”控卡零食系列等。
伴隨消費(fèi)主力迭代，“Z世代”樂(lè)于嘗新和分享的特征也被旺旺這個(gè)“老”品牌納入視野。今年下半年，依托“旺仔”這個(gè)具有極高知名度的IP，旺旺集團(tuán)首度推出公仔盲盒，一經(jīng)上市便吸引了大批“粉絲”追捧。有著“中國(guó)情人節(jié)”之稱的七夕節(jié)，“浪味仙”粉色玫瑰味新品也憑借浪漫氣質(zhì)成為“爆款”。
應(yīng)年輕一代消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，以及疫情下“無(wú)接觸”消費(fèi)興起，旺旺加大了對(duì)新零售渠道的投入和社交平臺(tái)的布局。在抖音、快手等短視頻平臺(tái)搭建品牌內(nèi)容矩陣，聯(lián)手頭部網(wǎng)紅開(kāi)展直播，介入疫情下快速升溫的社區(qū)團(tuán)購(gòu)。
財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)顯示，旺旺集團(tuán)2021財(cái)年（2021年4月1日至2022年3月31日）業(yè)績(jī)較上一財(cái)年增長(zhǎng)9%，至約239.85億元人民幣。同期米果類及休閑類產(chǎn)品營(yíng)收分別接近56億元和54億元人民幣，乳飲類業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)16.9%至128.74億元。在新興渠道收益中，近四成來(lái)自新品。
后疫情時(shí)代，消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇的同時(shí)，民眾消費(fèi)心理趨于理智謹(jǐn)慎。如何兼顧消費(fèi)者對(duì)新鮮感和產(chǎn)品價(jià)值感的需求，成為快消品制造商共同面對(duì)的新課題，旺旺集團(tuán)也不例外。集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示將更多關(guān)注產(chǎn)品和渠道，產(chǎn)品研發(fā)“靠攏”年輕消費(fèi)群體的口味和審美；產(chǎn)品上市后關(guān)注市場(chǎng)反應(yīng)并及時(shí)調(diào)整或迭代，在深耕傳統(tǒng)渠道的同時(shí)持續(xù)探索新興渠道，精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)客群。
“進(jìn)入大陸市場(chǎng)30年，旺旺依賴消費(fèi)者對(duì)品牌的信任成為家喻戶曉的食品企業(yè)。旺旺的發(fā)展過(guò)程同樣見(jiàn)證了大陸消費(fèi)能力的持續(xù)提升?！蓖瘓F(tuán)生產(chǎn)研發(fā)群總處長(zhǎng)曹永梅說(shuō)，唯有通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新品牌形象、推廣多樣化產(chǎn)品、打造現(xiàn)代化營(yíng)銷模式，不斷創(chuàng)造符合新消費(fèi)者時(shí)代需求的高品牌價(jià)值，才能經(jīng)久不衰、歷久彌新。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)