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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法
不僅是因為海瀾之家是一個遍布街頭巷尾的國民級品牌，還因為很多人是打心眼兒里喜歡這個普通卻又可愛的大男孩。在同批的脫口秀演員中，廣智沒有太好的硬件條件，三線城市出生，沒有出眾的學(xué)歷和經(jīng)歷，就連外形也長在帥和丑的分界線上。
但他卻憑借自我調(diào)侃的幽默感，成為脫口秀舞臺上的一匹黑馬。流水線上的工作經(jīng)歷，讓廣智那些關(guān)于大城市打拼的話題真誠又接地氣，大家會在歡笑之余產(chǎn)生共鳴，對那些相似的小人物經(jīng)歷多少有些惆悵。所以在廣智從一個小透明一步步成長，甚至走上春晚舞臺之后，很多人會發(fā)自內(nèi)心為他高興。
而廣智為海瀾之家拍攝的廣告片，更像是他真實生活的一種映射。短片分為逢考必勝、事業(yè)巔峰、創(chuàng)業(yè)成功三個篇章，講述了主人公在重要場景經(jīng)歷的一系列糗事，以及穿上能量幸運衫，從此人生一路開掛的故事。其實更多人也能在廣智的幽默詮釋下，感知到短片詮釋的真實內(nèi)核，“你看，哪怕是普通人，也總會有發(fā)光的一天。”
·沒有流量，那就自帶幸運能量。
·就算“沒關(guān)系”也沒關(guān)系，自帶幸運buff收獲開掛幸運人生。
·智商不能充值，但是自帶幸運外“褂”就能瞬間幸運開掛。
其實廣智的走紅也并非偶然，他活得通透且純粹，如果沒有其他方面的優(yōu)勢，那就做一個純粹的“技術(shù)流”，讓徹頭徹尾的幽默感成為自己的底牌。從帶著口罩也能被人看出來的“這貨不好看”，到火爆全網(wǎng)的“帶刺的玫瑰”，廣智在一次次的自我調(diào)侃中不斷升級打怪，一如熱血漫畫里被周圍人看低的“小人物”，最終成長為最強主角。
而廣智的“逐夢”之路，和海瀾之家有著極大的共同點——不是“出生名門”，一直低調(diào)發(fā)展甚至有些默默無聞，但在全國開了5000多家門店之后，大家突然發(fā)現(xiàn)這個品牌竟然已經(jīng)做到了行業(yè)領(lǐng)先的位置。大家調(diào)侃著廣智的“吾與城北徐公孰丑”，但是心里卻覺得這個人越看越帥、越看越順眼。就像平時總是喜歡調(diào)侃海瀾之家，但是還是會被它的質(zhì)量、設(shè)計和品類所吸引，即便逛了很多店，最終還是會走進(jìn)海瀾之家。
除了廣智對場景的真實詮釋以外，這三支短片在很多細(xì)節(jié)處也非常用心。站在觀眾的視角來說，它不像是海瀾之家單方面邀請廣智拍攝的廣告片，而是一起認(rèn)真探討過，想要產(chǎn)出點能為雙方都加分的內(nèi)容，大家也能從這次合作中感知到更加立體的海瀾之家和廣智。
所以在短片的呈現(xiàn)中，廣智不僅一如既往的在自嘲中“爆梗”，也融入了很多“新”的東西。像是事業(yè)巔峰篇中，主人公在見到面試官前就經(jīng)歷了撞上玻璃門、簡歷被吹飛、坐下時滑倒的一系列糗事，而那句主人公連連道歉以后的“沒關(guān)系”，也被喜歡自嘲的廣智理解為“沒有關(guān)系”。
若是在平時的段子中也就止步于此了，但是穿上能量幸運衫的廣智就像開了掛，“就算沒有關(guān)系也沒關(guān)系，我可是自帶幸運buff！”——從順利入職、新品發(fā)布再到走上巔峰人生、分享成功秘訣，這種爽文套路雖然有點“俗”，但是放在廣智身上又格外搭，換了別的人還真拍不出這樣的效果。
還有一點非常微妙，就是廣智的氣質(zhì)非常匹配故事所呈現(xiàn)的場景——出現(xiàn)在考試現(xiàn)場毫不違和，要說是去求職和創(chuàng)業(yè)確實也很貼，所以不同年齡的觀眾都能從這組短片中產(chǎn)生一種代入感，覺得自己就是故事中的主人公，廣智飾演的就是自己。
海瀾之家曾經(jīng)有個廣告詞是“男人的衣柜”，但在兵法先生看來，它也是一個“懂男人的衣柜”。很多人都覺得男性邋遢隨意，沒有消費價值，但事實上，他們在買游戲手辦數(shù)碼產(chǎn)品的時候眼都不眨。別問，問就是為情懷買單、為信仰充值。
而在服裝這塊的選擇更是簡單明了，他們不愿意付出太多時間精力和成本，一件能為自己提供情緒價值的T恤就能穿一個夏天。所以在年輕人排隊去寺廟上香的時候，海瀾之家推出了一款擁有相似屬性的產(chǎn)品，穿上就能一路開掛的“能量幸運衫”！
記得前段時間網(wǎng)上有個非?；鸬亩巫樱?ldquo;這屆年輕人，在上班與上進(jìn)之間，選擇了上香；在求人與求己之間，選擇了求佛。”其實年輕人對排隊逛寺廟、買手串的追捧，并不是什么封建迷信，而是生活節(jié)奏太快、工作壓力太大，大家特別想要一些積極正向的心理暗示。而這件自帶幸運buff的能量幸運衫，其實更像在關(guān)鍵節(jié)點中的“彩頭”。
盡管大家都知道玄學(xué)不會真正地改變現(xiàn)實處境，但在迷茫和焦慮的情緒面前，玄學(xué)總能給大家?guī)硇睦戆参俊?strong>所以海瀾之家推出的能量幸運衫不僅簡約大氣，還在設(shè)計中融入了能預(yù)示好事發(fā)生的“四葉草、幸運兔”這些幸運符號，以及能讓穿著者更加健康的草本艾草精華。而這些柔性的細(xì)節(jié)也是對年輕人的一種關(guān)懷和鼓勵，能夠更好的安撫大家焦躁不安的靈魂。
除了與廣智共創(chuàng)的短片，兵法先生也發(fā)現(xiàn)抖音平臺上，出現(xiàn)了不少穿能量幸運衫就能“守護加倍，幸運加倍”的趣味短片，相關(guān)話題播放量高達(dá)2.6億，在全網(wǎng)掀起了人人都想要一件“能量幸運衫”的風(fēng)潮。穿能量幸運衫去考試、求職、告白，已經(jīng)成了一種“儀式感”。
雖然生活中有很多重壓，但是大家總是在尋找與這個世界自洽的方式。誰又知道這件看似普通的幸運衫能給一個人帶來多大的精神慰藉，又有多少人因為這份幸運的加持一路開掛？
作為行業(yè)的觀察者，兵法先生復(fù)盤過很多品牌與明星合作的案例。但是很多合作只能做到有流量、能契合，能像這樣雙向奔赴、彼此惺惺相惜的案例并不多。
對于海瀾之家來說，廣智那種苦練技術(shù)，一步步打怪升級的人生態(tài)度和自己很像，他們用了二十年去證明自己是真的想服務(wù)好消費者，成為中國人自己的國民品牌。玩梗也好、自嘲也罷，海瀾之家總是用一步步的堅持給大家?guī)砹梭@喜。
而對于廣智來說，他穿上這件“能量幸運衫”去拍下這組短片，也不是普通的拿錢辦事。畢竟深諳“技術(shù)流”重要性的廣智，比誰都知道粉絲購買力的天花板，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及產(chǎn)品力撐起來的天花板。所以他選擇用一種更加真誠的方式去推薦，用自己的人生經(jīng)歷打開大家對產(chǎn)品的認(rèn)知入口。相信這種柔性、走心定制化的合作，終將成為主流。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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