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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!
2024-01-10 16:22:20

來源 | 頂尖廣告

正所謂,新年新氣象,品牌圈在新年之際就給大家?guī)砹诵⌒〉恼鸷场?/p>

美特斯邦威一年5次賣樓求生,在2024年第一天竟然帶著“端木磊”風(fēng)光殺回來。

椰樹椰汁新年掛歷一本難求,前所未有的“大尺度”擦出了新高度。

“一年逛兩次”的海瀾之家,立志做男人的衣柜,背地里卻偷偷建起了城堡。

好比男人的小金庫,不扒不知道,一扒嚇一跳,實(shí)在太能藏了。

01

最近,海瀾之家總部大樓在網(wǎng)上爆火,成為熱門打卡景點(diǎn)。

“不是歐洲去不起,而是海瀾之家更有性價(jià)比。”

在抖音和小紅書等各大社媒上,海瀾之家被打上了豪華、優(yōu)雅、奢侈標(biāo)簽。

倒不是海瀾之家實(shí)現(xiàn)了高端轉(zhuǎn)型,而是坐落在江蘇無錫的海瀾之家總部大樓徹底顛覆了大眾的認(rèn)知。

具體長這樣:

海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

圖源@不相及研究所

瞧瞧這富麗堂皇的德式貴族裝潢,確定不是來到了歐洲嗎?

梵蒂岡弧形走廊,雅典的大理石柱,巴黎的半圓穹頂,不能說和歐洲建筑風(fēng)格毫無關(guān)系,只能說一模一樣。

海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

圖源@不相及研究所

大樓里的任意一隅角落,都洋溢著歐洲古典藝術(shù)審美。

海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

圖源@蘇耷水

連門口的保安也一副軍裝筆挺、莊嚴(yán)肅穆的樣子,有種重返二戰(zhàn)德國總部的既視感。

海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

圖源@蘇耷水

不僅品牌總部氣派,海瀾之家還豪砸千金,在旁邊打造了一個(gè)歐洲小鎮(zhèn)——飛馬水城。

不知道的還以為誤入威尼斯水城,不用出國也能拍出世界名勝景點(diǎn)的旅行大片,深受網(wǎng)紅們的青睞。

海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

圖源@不相及研究所

雖然投資了幾十億,但是飛馬水城景區(qū)卻不設(shè)門票(游玩項(xiàng)目除外),游客可以免費(fèi)參觀拍照,簡直是羊毛黨的天堂。

而這一切的起源,都來自于海瀾之家的品牌創(chuàng)始人,一個(gè)真正的“愛馬士”。

在飛馬水城,海瀾之家還打造了一座超過3萬平米的名馬博物館,收藏了來自60個(gè)國家的400多匹名馬。

海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

圖源@不相及研究所

從“皇家貴族”的英國設(shè)得蘭矮馬到“馬中舞者”的西班牙安達(dá)盧西亞馬,從“馬界黑珍珠”的荷蘭弗里斯蘭馬到“絕對(duì)王者”的德國漢諾威馬,世界名馬品種應(yīng)有盡有,造就一場視覺上的饕餮盛宴。

海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

圖源@不相及研究所

最讓人嘆為觀止的是,世界絕版的馬車——皇室貴族的出行工具也被收藏于此。

海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

圖源@不相及研究所

此外,海瀾之家還開設(shè)了目前國內(nèi)最大的室內(nèi)馬術(shù)表演館。

采用奧匈帝國皇家宮殿式設(shè)計(jì)風(fēng)格,占地9000余平方米的面積,可同時(shí)容納600多人一起觀看演出,是成龍新電影《龍馬精神》的取景地。

海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

圖源@不相及研究所

精湛的馬術(shù)表演曾創(chuàng)下四項(xiàng)世界吉尼斯紀(jì)錄,還培養(yǎng)出能參加亞運(yùn)會(huì)的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)員。

海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

圖源:海瀾之家

難怪有人調(diào)侃,海瀾之家的核心資產(chǎn)不是賣衣服,而是養(yǎng)馬。

以土味魔性的踢踏舞出圈的海瀾之家,有著如此高雅的藝術(shù)品味,與品牌形象格格不入。

真沒想到,你是這樣的海瀾之家。

02

海瀾之家的總部大樓爆火后,連帶著品牌形象也完成了升級(jí),網(wǎng)友們紛紛懊悔以前是對(duì)海瀾之家大聲了點(diǎn)。

藏著這么多不可思議的寶貝,建議男人的衣柜從此改名“男人的秘密”。

海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

恨不得告訴全世界,海瀾之家就是自己的衣柜,彰顯典雅藝術(shù)品味。

海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

估計(jì)海瀾之家會(huì)被猶太人永久拉黑,品牌出海之路注定坎坷。

海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

周杰倫代言海瀾之家的未解之謎終于揭開了,成功拿捏周董審美。

海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

表面上被嫌棄,實(shí)則富得流油,海瀾之家是不是要上天?

Emm,玩笑歸玩笑,海瀾之家還真上天了。

去年,海瀾之家冠名全球最大固體運(yùn)載火箭引力 -1 號(hào),標(biāo)志性的藍(lán)白品牌標(biāo)識(shí)涂裝相當(dāng)吸睛,實(shí)現(xiàn)了每個(gè)男人都有的航天夢。

海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

圖源:海瀾之家

一會(huì)兒復(fù)刻歐洲宮殿,一會(huì)兒上天,雖然海瀾之家財(cái)力不俗,但總給人營銷很努力,沒有努對(duì)力的無力感。

要知道,僅僅是去年,海瀾之家營銷翻了兩次車。

億萬富翁尋子解清帥一家感動(dòng)全網(wǎng),鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),然而時(shí)隔不到一個(gè)月,便現(xiàn)身海瀾之家開啟了首場直播帶貨,被質(zhì)疑戲耍網(wǎng)友的善心,割韭菜急不可耐。

海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

圖源:抖音

而作為直播帶貨的主舞臺(tái)——海瀾之家,在直播過程中品牌方工作人員與解清帥多次上演戲劇性的砍價(jià)戲碼,結(jié)果被網(wǎng)友扒出,直播間價(jià)格遠(yuǎn)高于第三方平臺(tái),引發(fā)消費(fèi)者反感。

海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

圖源:抖音

消費(fèi)尋親情懷+割韭菜帶貨,海瀾之家的借勢營銷過于急功近利,失了體面。

無獨(dú)有偶,同樣因?yàn)椴僦^急,海瀾之家還親手搞砸了最令人期待的年度代言。

年初《狂飆》火遍大江南北,張頌文成功躋身“叔圈頂流”,第一個(gè)品牌代言備受關(guān)注。

然而,海瀾之家急沖沖放上路演海報(bào)官宣代言的迷之操作,敗光了觀眾的好感,屬實(shí)是弄巧成拙。

海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

圖源:海瀾之家

此前,海瀾之家邀請(qǐng)“罵男人”的楊笠為“男人的衣柜”推廣,也曾引發(fā)不小的爭議和抵制。

海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

圖源:優(yōu)酷

在品牌代言人方面,海瀾之家對(duì)受眾定位含糊不清,割裂感十足。

不管是70后的張頌文,還是95后的曾舜晞,叔圈和鮮肉兩手抓,中青年都想要,模糊了品牌受眾群體,猶如兩個(gè)“海瀾之家”。

海瀾之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

圖源:海瀾之家

最主要的是,海瀾之家一直以來存在設(shè)計(jì)審美落后的“硬傷”。

這與海瀾之家采用輕資產(chǎn)的運(yùn)營模式有關(guān),生產(chǎn)設(shè)計(jì)一站式外包代工,難以跟上年輕人的潮流腳步變化,陷入品牌老化的困境。

就如總部大樓走紅,截止目前海瀾之家也并未作出回應(yīng),沒有抓住熱度進(jìn)行品牌宣傳,缺乏敏銳的互聯(lián)網(wǎng)營銷嗅覺。

即使飽含特色的品牌大樓建筑風(fēng)格,能販賣無形的品牌文化,豐富品牌美學(xué)沉淀,但是仍需要營銷的跟進(jìn)和產(chǎn)品的硬實(shí)力,才能筑起牢固的品牌護(hù)城河。

有蜜雪冰城的雪王城堡、椰樹的word風(fēng)總部等等成功品牌案例在前,建議海瀾之家多上點(diǎn)心吧。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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