很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
大家還記得《艾爾登法環(huán)》嗎？讓我記憶最深的是里面一個(gè)很小的互動(dòng)功能“留言板”，你可以在游戲中任意地點(diǎn)寫下一個(gè)留言，如果有玩家給你的留言點(diǎn)贊，你會(huì)即時(shí)恢復(fù)一點(diǎn)點(diǎn)的血量。
就是這個(gè)簡(jiǎn)單的功能，造就了主播“笑笑_孫亞龍”的3000人團(tuán)戰(zhàn)女武神的經(jīng)典戰(zhàn)役。
這場(chǎng)直播，之所以可以載入史冊(cè)成為經(jīng)典，最核心的原因是他切中了直播觀眾長(zhǎng)久以來最大的痛點(diǎn)——互動(dòng)。
在傳統(tǒng)的直播中，觀眾與主播的互動(dòng)其實(shí)只有兩種方式“發(fā)送評(píng)論”和“刷禮物”。不僅互動(dòng)成就感低，而且觀眾的互動(dòng)效率也非常低。但是3000人團(tuán)戰(zhàn)女武神的故事告訴我們，直播中觀眾的互動(dòng)需求不僅強(qiáng)烈而且存在普遍性。
如果可以讓更多的人參與到直播互動(dòng)中，一起創(chuàng)造成績(jī)，獲得群體成就感，將會(huì)改變整個(gè)直播行業(yè)的規(guī)則。這就是我們今天要聊的話題，一個(gè)已經(jīng)在各大直播平臺(tái)上慢慢發(fā)展一年多的新功能“彈幕玩法”。
五一假期剛剛過去，在這個(gè)小長(zhǎng)假中發(fā)生的很多事情，值得我們反復(fù)地推敲與思考。比如在五一期間，彈幕玩法在快手平臺(tái)掀起的巨大人氣，就值得行業(yè)關(guān)注。
根據(jù)我們對(duì)快手直播的觀察，五一期間多名彈幕玩法主播的人氣、流水都呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)；部分秀場(chǎng)主播輕松完成數(shù)據(jù)翻倍。
比如娛樂主播張若歡，首次試播彈幕互動(dòng)玩法就登上了城市榜首位、全國(guó)榜第二位，這意味著彈幕玩法的流水效率具有超越娛樂內(nèi)容直播的潛力；萌芽芽等大量新主播在首次試水并嘗到甜頭之后，積極延長(zhǎng)自己的開播時(shí)間來滿足粉絲需求。通過努力，這些主播在平臺(tái)上有了影響力，吸引到了更多主播排隊(duì)等著加入彈幕玩法的行列中來。據(jù)了解，在快手，新主播首日開播流水基本都能輕松破萬(wàn)，極大地縮短了新主播從零到萬(wàn)所需的時(shí)間跨度，甚至有主播首次試水就實(shí)現(xiàn)了單場(chǎng)10w+。
嗅覺敏銳的游戲企業(yè)，其實(shí)早就發(fā)現(xiàn)了其中的商業(yè)邏輯，很多老牌游戲公司已經(jīng)悄悄開始了彈幕玩法的布局，而更多中小開發(fā)者，其實(shí)已經(jīng)將第一桶金裝進(jìn)了口袋里。
目光回到短視頻、直播行業(yè)，包括快手在內(nèi)的頭部公司也已經(jīng)開始紛紛布局。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來彈幕玩法將會(huì)迎來一場(chǎng)大規(guī)模的浪潮發(fā)展，這可能會(huì)是一個(gè)百億量級(jí)的新興藍(lán)海市場(chǎng)。所以眼下，快手等平臺(tái)也在積極的扶持開發(fā)者進(jìn)駐平臺(tái)，開發(fā)全新的彈幕玩法，共同推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。
彈幕玩法的開發(fā)其實(shí)技術(shù)難度并不高，甚至說是非常簡(jiǎn)單。在與快手方面交流之后，我們又與有成熟開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的交流。據(jù)介紹，目前彈幕玩法簡(jiǎn)單的版本開發(fā)周期非常短，策劃案敲定后二至四周就可以實(shí)現(xiàn)，研發(fā)成本也相對(duì)較低。
但是，上面僅僅是說技術(shù)開發(fā)成本較低，專注直播互動(dòng)產(chǎn)品3年時(shí)間的廣州元?dú)饣蕜?chuàng)始人張楊表示，彈幕玩法其實(shí)主要依賴于策劃的腦洞創(chuàng)意和對(duì)直播用戶需求的了解。
彈幕玩法與傳統(tǒng)游戲不同甚至可以說是不同的品類，傳統(tǒng)游戲做策劃的時(shí)候想的是如何豐富系統(tǒng)，而彈幕玩法的制作更多是要求如何用最簡(jiǎn)單的操作去讓直播觀眾體驗(yàn)到最極致的互動(dòng)效果。
借助短視頻+直播平臺(tái)更多元的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，彈幕玩法將原本由主播一個(gè)人表演的舞臺(tái)拓展成由主播主持、觀眾直接進(jìn)行對(duì)抗的“競(jìng)技場(chǎng)”，觀眾通過發(fā)送彈幕對(duì)直播畫面發(fā)起實(shí)時(shí)指令，每一個(gè)彈幕的發(fā)出，都對(duì)團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗有著重要的影響。
在這種模式下，每一名觀眾都放大了自己的存在感，和主播之間的情感連接也更加緊密，彈幕玩法的效果也呼之欲出。
擁有3.66億DAU的快手平臺(tái) 這次要手把手地對(duì)開發(fā)者和主播進(jìn)行起步教學(xué)
在對(duì)快手平臺(tái)的彈幕玩法做了一定了解后，我們拿到了《胖可爭(zhēng)霸》《胡鬧天宮》《冰火之戰(zhàn)》《兵臨城下》《寵物對(duì)決》五款人氣彈幕互動(dòng)玩法的開播手冊(cè)。
令我們驚訝的是，手冊(cè)中對(duì)主播的指導(dǎo)可謂細(xì)致入微，從電腦配置、設(shè)置步驟到玩法規(guī)則、操作詳情等內(nèi)容都有詳細(xì)介紹，更針對(duì)玩法的特點(diǎn)給主播列出了一些參考話術(shù)?？焓值哪繕?biāo)很簡(jiǎn)單，即使是個(gè)新手主播，也能在手冊(cè)的指導(dǎo)下迅速入門，熟練地讓觀眾的氣氛躁起來，將一場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)打得熱火朝天。
不僅如此，快手的主播們還自發(fā)地開始發(fā)布教學(xué)視頻，通過視頻講解的方式，一步一步地教新手主播如何開啟彈幕玩法直播，形成了一個(gè)完整的生態(tài)鏈。
另一方面，快手平臺(tái)也在積極地號(hào)召更多開發(fā)者加入進(jìn)來，進(jìn)一步挖掘彈幕玩法的創(chuàng)意，希望在開發(fā)者的助力下，能兼顧到不同主播的直播特點(diǎn)，針對(duì)性地“定制”玩法，真正讓彈幕玩出個(gè)性。同時(shí)，在主播操作和用戶參與的難度上進(jìn)行優(yōu)化，讓人人有得玩，上手就能玩。
這些建議讓我們覺得，快手平臺(tái)并沒有將彈幕玩法視為短期紅利，而是希望能建立起從零起步的“開發(fā)者-主播-用戶”穩(wěn)定的供需鏈條，對(duì)上游的開發(fā)者和主播，快手平臺(tái)利用自己近4億的日活優(yōu)勢(shì)廣泛宣傳并手把手進(jìn)行保姆級(jí)的起步教學(xué)，對(duì)下游的用戶，快手平臺(tái)則將得到了品質(zhì)驗(yàn)證的優(yōu)秀玩法提供給他們，再將成績(jī)變成新一輪供需鏈條的源動(dòng)力。
總體來看，快手平臺(tái)在彈幕玩法賽道上正處于起步加速期，流量增幅情況顯示了極佳的效果，對(duì)開發(fā)者和主播來說都是利好消息，即使在隱隱的“行業(yè)內(nèi)卷”傾向中，也占有更多的優(yōu)勢(shì)。
從成本上來看，《胖可爭(zhēng)霸》、《胡鬧天宮》或者《冰火之戰(zhàn)》的開發(fā)難度和成本都不高，更多是以互動(dòng)設(shè)計(jì)和腦洞創(chuàng)意取勝，這也給中小開發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。
以《胖可爭(zhēng)霸》為例，觀眾輸入紅藍(lán)字樣加入某一方陣營(yíng)，再通過點(diǎn)贊和不同的禮物來召喚出各種神獸向?qū)Ψ疥嚨匕l(fā)起進(jìn)攻，神獸之間還能通過召喚次數(shù)產(chǎn)生進(jìn)化……這種種設(shè)計(jì)，都可以通過簡(jiǎn)單的代碼來實(shí)現(xiàn)，對(duì)主播和用戶的設(shè)備需求也不高，而它帶來的情緒價(jià)值卻很可觀，自然也就引來了無盡的商機(jī)——直播間中除了普通觀眾外，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也隨處可見。
面對(duì)這樣的新風(fēng)口，“一擁而上、魚龍混雜”也就難免成了直播行業(yè)在彈幕玩法上的現(xiàn)狀，很多開發(fā)者表示，目前從業(yè)者的“內(nèi)卷”十分明顯，內(nèi)容單一、沒有特色的彈幕玩法基本打不出什么水花，同時(shí)不少直播平臺(tái)的審核標(biāo)準(zhǔn)也越來越嚴(yán)格，進(jìn)一步增大了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性，讓他們懷疑彈幕玩法的未來并不樂觀。
這種心態(tài)，在我們看來，與游戲開發(fā)者“游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，做爆款難”的唱衰頗有相似之處，都屬于對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏深入思考，寄希望于在藍(lán)海階段賺快錢，只不過比起發(fā)展歷史更久的游戲行業(yè)，彈幕玩法的迭代要快得多，導(dǎo)致這部分開發(fā)者還未入局就已經(jīng)感到力不從心。
實(shí)際上，彈幕玩法的蓬勃發(fā)展期才剛剛拉開序幕，它本質(zhì)上卻與我們熟悉的游戲不同，核心不在操作和策略，而在于主播的調(diào)動(dòng)、觀眾的參與，換句話說，它仍然是“直播+社交”的變種，帶給用戶的價(jià)值仍然是參與感和互動(dòng)感的情緒體驗(yàn)。作為有3.66億用戶基礎(chǔ)的快手，對(duì)于用戶的嗅覺非常敏銳，同時(shí)，快手也將會(huì)把他們對(duì)于彈幕玩法的豐富經(jīng)驗(yàn)分享給開發(fā)者，幫助大家打造出更多的爆款彈幕玩法。
想通了這一點(diǎn)，就不難理解為什么在五一期間，快手平臺(tái)上的主播們可以憑借彈幕玩法取得極大的收入與人氣增幅，也不難想象在進(jìn)一步發(fā)展中，彈幕玩法可以給主播和直播平臺(tái)帶來怎樣的新成就。
要推動(dòng)彈幕玩法一新興領(lǐng)域的發(fā)展，無疑需要更多有創(chuàng)意、有腦洞的開發(fā)者前來支持，雖然平臺(tái)對(duì)于彈幕玩法的審核標(biāo)準(zhǔn)提高了，但各家直播平臺(tái)都在加大對(duì)彈幕玩法的重視度，提供更多的流量扶持。像是快手平臺(tái)，就設(shè)計(jì)了完整的與開發(fā)者合作流程和極高的分成比例，加上自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)，為開發(fā)者爭(zhēng)取更大的收益保障。
撥開新賽道的面紗，準(zhǔn)備好探索與開拓的意志，彈幕玩法的康莊大道就在直播行業(yè)的面前鋪開來，無論對(duì)開發(fā)者還是新主播而言，當(dāng)下都是入場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。如果開發(fā)者們對(duì)彈幕玩法有興趣，可以直接與快手進(jìn)行聯(lián)系。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)