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作者:Vic的營銷思考
不管是個人創(chuàng)作者還是品牌賬號運營和投放,選題庫都能提升筆記創(chuàng)作效率,還能提升爆文率
小紅書的內(nèi)容形式以圖文為主,圖文相比視頻,更容易拆解,也更容易復制,所以爆文的拆解與分析就顯得尤為重要
不管是個人創(chuàng)作者還是企業(yè)號運營,我都建議在做筆記內(nèi)容之前先建立選題庫,前期的選題可以是來源于同類目下的爆文拆解。先復制,在優(yōu)化,會跑的更快
同類目下的爆文其實很好找,可以利用第三方數(shù)據(jù)服務平臺,例如千瓜/蟬小紅等直接搜索類目關鍵詞,并且按照交互量進行排序。當分析樣本足夠多時,爆文密碼自然呈現(xiàn)在眼前
我們團隊的習慣是,不管合作什么品牌,都會幫助合作品牌建立專屬選題庫,當選題積累到一定數(shù)量后,可以開源給合作達人,讓達人找到有想法的選題進行二次創(chuàng)作。再加上每周會幫合作品牌做一次類目爆文拆解,素材和選題都會越來越多,不僅能夠有效提升爆文率,還能積累到非常多的優(yōu)質(zhì)素材筆記
大家要知道,在小紅書,優(yōu)質(zhì)素材筆記是非常關鍵的,因為可以借助自然流下優(yōu)秀的數(shù)據(jù)表現(xiàn),在商業(yè)化流量拿到更好的數(shù)據(jù)結果。怎么理解?
小紅書的信息流是按照曝光收費,同等曝光之下,A筆記比B筆記的點擊率高,則A筆記的信息流投放性價比更高,因為拿到了更多的點擊量,信息流只負責曝光,至于拿到多少點擊全憑筆記表現(xiàn)。一篇好的素材,可以借助信息流拿到更多的流量,不要對信息流有抵觸,你要知道,合作的達人筆記也是花錢買到的流量,信息流在有好的素材筆記的情況下,完全是錦上添花
因此對于選題以及素材的管理就尤為重要,這里還是推薦大家搭建選題庫,把我們內(nèi)部搭建選題庫的方法分享給大家。我們一個選題庫從創(chuàng)建到使用,一般可分為4個步驟:評估-整理-使用-同步
收集到素材之后,我們首先要對素材的整體質(zhì)量進行一個評估,這里主要從素材的數(shù)量、形式和質(zhì)量三個方面入手
1)素材數(shù)量
對當前已有素材的數(shù)量進行清點,看看哪一部分的素材數(shù)量上還有欠缺,及時查缺補漏
2)素材形式
當前,小紅書投放用到的素材形式大致分為這幾類:圖文素材、封面素材、標題素材、視頻素材等等
針對不同的內(nèi)容類型,博主就可以依據(jù)自己的創(chuàng)作習慣進行進一步細分,以此來方便素材的篩選工作
例如,具體細分下去,圖片素材中又包括橫版、豎版、封面、尾頁等。視頻、文案中的素材細分也是如此
要將素材的形式進行具體的細分,然后針對不同形式進行評估,然后就可以依此確定內(nèi)容產(chǎn)出的風格
3)素材質(zhì)量
對于素材質(zhì)量進行篩查,主要是篩選兩方面
一個是對于素材內(nèi)容質(zhì)量的確認,確定素材內(nèi)容是否完整、使用權限是否開通、有沒有因為壓縮情況導致視頻、圖片質(zhì)量不高的問題等等
另一方面就是確認該條素材當前的投放情況,綜合分析該素材當前的投放數(shù),避免由于同一時間段內(nèi)某一內(nèi)容的反復投放而造成素材擠壓
1)素材庫內(nèi)容類別
首先,我建議素材庫包含以下內(nèi)容:
爆文庫,包含你的賬號和競品賬號的爆款
標題庫,所有讓你忍不住點擊的標題都可以記下來,無論是不是和你行業(yè)相關
圖片/視頻庫,包含高清無版權圖片/視頻,如果因為圖片/視頻侵權成為被告,就很受傷了
工具庫,包含內(nèi)容創(chuàng)作的相關工具
名詞庫,垂直行業(yè)專有名詞解釋要記下來,這是提升專業(yè)度非常好的方法
隨想庫,主要用于記錄一些靈感
2)素材標簽化
擁有了海量的素材之后,怎么在使用時精準選擇?這里就需要我們?yōu)樗夭姆诸悾撕?/p>
素材的標簽要精準,要可以滿足我們的使用需求,因此可以按照使用習慣進行標簽
標簽的內(nèi)容涉及主要包括兩個方面
1)使用目的
出于目的考慮,標簽首先要方便查找,可以使我們在想用的時候一眼就能匹配上與自己相關的信息
因此,標簽首先需要標明產(chǎn)品、使用場景、素材性質(zhì)(軟廣、硬廣、劇情)、制作時間等基本信息
此外,標簽還應該該注明使用效果
在完成投放以后,要及時統(tǒng)計素材的投放數(shù)據(jù),根據(jù)投放質(zhì)量進行標簽,以此更直觀地了解某行業(yè)/產(chǎn)品對某一類素材的市場接受程度,不斷優(yōu)化后期投放
2)使用階段
標簽上也應注明素材的使用階段,不同產(chǎn)品在投放不同階段的素材內(nèi)容要求不同
且隨著產(chǎn)品不斷迭代升級,產(chǎn)品向用戶進行展示的核心場景也不一樣,標簽也自然應該隨之改變
但是總的來說,標簽的設計還是要依據(jù)團隊而靈活制定,對于人數(shù)較小的運營團隊,標簽的設置就不用過于細致,只要可以滿足基本運營需要即可
總之,素材標簽化無疑是提高素材管理效率的好方法,但是上述內(nèi)容并不是具體的標簽指標,只是為大家提供參考,在具體運營工作中,還是應該靈活考慮
在創(chuàng)作內(nèi)容時,單一的素材內(nèi)容肯定是無法滿足我們的創(chuàng)作需要,因此就需要綜合多方面因素進行考量
我們的內(nèi)容產(chǎn)出的用戶群體是什么?他們的使用場景是什么?他們的使用需求或者痛點是什么?
因此要根據(jù)不同的人群、不同的情景和不同的需求選擇不同的視頻內(nèi)容類型,搭配相應的素材元素,產(chǎn)出相對應的新內(nèi)容
通常情況下,我們在創(chuàng)作一個新內(nèi)容時,會選擇N個不同的素材內(nèi)容,將這些內(nèi)容無順序的進行搭配組合,嘗試產(chǎn)生新的火花
這些內(nèi)容可能是新舊互補,利用已經(jīng)投放的舊素材的正向反饋數(shù)據(jù),再配合上新素材,以舊帶新,實現(xiàn)優(yōu)勢互補
這里為標題素材搭配提供兩個簡單公式(僅供參考)
受眾人群+場景+產(chǎn)品
如下圖:
標題:溫柔淡顏系(受眾人群),24支口紅(產(chǎn)品)夠了嗎?夏日(使用場景)視覺降溫
產(chǎn)品類別+痛點描述
如下圖:
標題:9支適合秋冬的大牌口紅(產(chǎn)品品類)合集!氣質(zhì)顯白(痛點描述)色號!
素材同步
注意:素材庫的搭建并不是一勞永逸的
在每一次創(chuàng)作發(fā)布之后,都要對已經(jīng)發(fā)布的素材進行數(shù)據(jù)分析,將數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的素材有選擇性地拆解保留,對于反復測試數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好的素材及時清理
在日常的工作中也要加強對素材庫的補充和維護,及時更新素材內(nèi)容,匹配熱點需要,緊跟行業(yè)走向,使素材庫常用常新,更好的匹配創(chuàng)作需要
建議大家把素材庫建立在飛書、釘釘這種能夠實現(xiàn)多人在線協(xié)同的平臺上,這樣的話,不管是合作機構、合作達人還是內(nèi)部的同步都能夠通過開通不同的權限高效協(xié)同
以上
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)