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文｜王亞琪
編輯｜斯問
三個月時間，頭發(fā)變多變粗變黑，沒有植發(fā)，只需要一種營養(yǎng)液。
誰也沒料到，這則帶著濃濃硬廣信息的推文，出現(xiàn)在網紅經濟學家任澤平的微博中。5月29日，曾擔任恒大集團首席經濟學家的任澤平，高調發(fā)布了一則帶貨微博，賣起了生發(fā)產品，他在文中介紹道：“仁生澤發(fā)，專注頭皮頭發(fā)健康管理，6月8號全網開售。”
過去，盡管伴隨著許多爭議，但任澤平最廣為人知的身份依然是經濟學家。他曾發(fā)表過不少頗具代表性的觀點，受到關注。比如2014年提出“5000點不是夢”；2015年提出“一線房價翻一倍”；2017年提出“新周期”；2021年提出“當下不投新能源，就像20年前沒買房”……
圍繞著這些話題，任澤平身上匯聚了龐大的流量，網紅色彩鮮明。
任澤平上一次進入大眾視野還是在2月初，當時他剛剛履新成為中原銀行（01216.hk）首席經濟學家。有網友發(fā)現(xiàn)，為了此次的帶貨，任澤平從那時起就開始“鋪墊”，多次隱晦地發(fā)布“生發(fā)”相關圖文。5月29日，任澤平公開“仁生澤發(fā)”即將開售消息后，引來不少網友勢圍觀：“一支廣告鋪墊了4個月，任老師真是絕無僅有的耐心，是個做大事的人。”
只是，鋪墊了多個月的“仁生澤發(fā)”，真的只是一次彰顯業(yè)內良心的策劃帶貨嗎？
通過企查查，《電商在線》發(fā)現(xiàn)，這款生發(fā)產品或將是任澤平新的創(chuàng)業(yè)項目。5月30日，任澤平再次發(fā)微博回應相關內容，也驗證了這一信息。他表示，“這次進軍實業(yè)和生物技術領域，初心是幫助更多的人”。他還透露，自己已經親身測試了一年。而據《紅星資本局》報道，“仁生澤發(fā)”已經開啟了代理模式，任澤平宏觀私董會以及商學院成員可以優(yōu)先（代理）。
“晨跑三公里，一百個俯臥撐，卷腹。正心正念，堅持做長期正確的事”——這樣的畫風或許和經濟學家格格不入，但卻是任澤平已經保持了一段時間的微博日常。
去年，任澤平在直播時曾表示，自己每天做200個俯臥撐、200個啞鈴、跑3—5公里，“投資要堅持做長期正確的事，就像我每天雷打不動200個俯臥撐堅持了8年”。
然而，這項為了彰顯投資精神的“例行公事”從今年2月5日起，開始出現(xiàn)了一些小插曲，“雞湯貼”中出現(xiàn)了“生發(fā)”相關的內容。2月這條微博中，任澤平首次提到“最近明顯長頭發(fā)，還是要相信科學”，并稱自己用的是一種“營養(yǎng)液科學方案”，引來評論區(qū)網友“求配方”。
次日，任澤平趁熱打鐵，在微博上發(fā)布了一個“你有生發(fā)養(yǎng)發(fā)需求（治療脫發(fā)、讓頭發(fā)變多變粗變黑）嗎？”的投票，用投票來匯聚流量，最終吸引了超4000人參與投票。有細心的網友提問，“是不是要賣生發(fā)水了？”但當時大家的想象也僅限于“打廣告”。
此后幾個月，任澤平時不時在微博上提起這個話題，還附上自己使用前后的效果對比圖，聲稱“用了營養(yǎng)液四個月頭發(fā)回到了20歲的勢頭”，這些突兀的推廣信息夾雜在金融相關的觀點性微博中，網友評論也開始逐漸放飛，“對著金融圈推薦，太精準了”。
進入5月，仁生澤發(fā)的廣告開始密集起來，從5月12日開始，任澤平先后在5月24日、25日、27日、29日、30日發(fā)布了相關的內容信息，并在29日引起媒體關注。
5月30日，任澤平發(fā)長文正面回應。他表示，針對仁生澤發(fā)生物技術產品，“（是）因為自身需要，（已經對其）跟蹤了一年，親自測試，確實有效，堅持使用3—5個月，效果非常好，見效明顯。前后又拉了很多親友、同事、粉絲等進行多次大規(guī)模測試。”
他同時通過強調技術，進行再次安利：“中科院科學家研發(fā)十多年的技術，國家重點實驗室科研經費先后投入2—3個億，幾十項國家級專利，確實技術過硬，經過長年從基礎科學原理論證、到實驗室研發(fā)、到大規(guī)模安全和效果測試，是扎扎實實的技術。”
任澤平如此大力帶貨，并不令人意外。企查查數據顯示，“仁生澤發(fā)”關聯(lián)3家公司：北京仁生澤發(fā)生物技術有限公司、蘇州仁生澤發(fā)生物技術合伙企業(yè)、蘇州仁生澤發(fā)生物科技有限公司。其中，北京仁生澤發(fā)最終受益人為任澤平，蘇州仁生澤發(fā)生物技術合伙企業(yè)的執(zhí)行事務合伙人為任澤平，蘇州仁生澤發(fā)生物科技有限公司的股東也有任澤平。
換言之，仁生澤發(fā)更像是任澤平的創(chuàng)業(yè)品牌，是老板親自下場帶貨。
目前，仁生澤發(fā)已經開出了淘寶店鋪，但尚未正式開售，價格也并未公布。詳情頁介紹，這是一款“中國科學院化學研究所”提供技術支持的頭皮調理洗發(fā)水，主打成分是富勒烯，但在詳情頁的信息介紹中，并沒有標注任澤平所安利的“生發(fā)”等相關功能。
經濟學家變現(xiàn)，早已不是新鮮話題，但跨界做實體消費品牌，能成功嗎？
2009年，任澤平從清華大學公考進入國務院發(fā)展研究中心宏觀經濟研究部，在此期間曾參與重大文件和改革方案起草。2014年，任澤平從國務院發(fā)展研究中心下海，加盟國泰君安，并曾在國泰君安證券研究所擔任董事總經理、首席宏觀分析師等職務。
但任澤平最廣為人知的經歷則是任職恒大。2017年，任澤平加盟恒大集團，任恒大集團首席經濟學家（副總裁級）兼恒大經濟研究院院長。當時網絡流傳任澤平月薪是125萬元，以此推算，任澤平在2017年的年薪就達到1500萬元，高昂的聘請成本，打破了大眾對經濟學家薪酬上限的想象，也讓任澤平從此有了“最貴經濟學家”的名頭。
然而，此后幾年，恒大的境況急轉而下。2021年，任澤平從恒大離職，并很快加盟東吳證券、出任特邀首席經濟學家。就在任澤平離職后半年，恒大集團債務危機爆發(fā)，作為前首席經濟學家的任澤平被推上風口浪尖，行業(yè)內有觀點認為，是任澤平將恒大集團董事局主席許家印帶歪了方向。比如，另一位“網紅經濟學家”劉勝軍就曾于2021年在公眾號“亞當斯密經濟學”發(fā)表文章《三年前，許家印誤服了一劑叫“任澤平”的藥》。
對此，任澤平也曾進行過回應。
2021年，任澤平發(fā)表《諫言、真相與幾句心里話》，并在文中透露，自己曾對恒大做出了應有的諫言和努力，“但由于言不為用，難以融入”。甚至因為諫言，自己曾“在一次公司干部大會上大受批評，大致的意思就是我格局不夠、認識不到公司重大戰(zhàn)略”。“加上判斷國家調控地產的決心和力度很大”“學術研究更加適合我，所以我提出離職”。
然而，離開恒大后的任澤平，依然沒有穩(wěn)定太久。沒過多久，任澤平被曝出和東吳證券實為編外合作。2022年，中國證券業(yè)協(xié)會下發(fā)《關于加強行業(yè)機構首席經濟學家自律管理的通知》稱，機構應“審慎聘任首席經濟學家”，首席經濟學家應為“公司正式員工”。中證協(xié)明文規(guī)定后，任澤平便選擇離開了證券行業(yè)，不再擔任東吳證券相關職位。
任澤平開始走最傳統(tǒng)的變現(xiàn)路徑，在其公眾號“澤平宏觀”上售賣知識付費課程，但因為被質疑違規(guī)薦股，這條變現(xiàn)路徑走的不那么通暢。
回顧經濟學家的變現(xiàn)法則，吳曉波是最擅長內容變現(xiàn)的。2017年，“吳曉波頻道”的主體公司巴九靈就已實現(xiàn)營收1.9億元，凈利潤5000萬元。但時至今日，巴九靈已經上市輔導了三年，依然沒能成功上市。知識付費折戟，將目光轉向實體消費，似乎是“經濟學家”們都會做出的另一個選擇。
任澤平選擇“生發(fā)”，吳曉波選擇賣酒——1998年，當時年僅30歲的吳曉波買下了千島湖的一個小島。當時政府要求島上必須要種上經濟作物，吳曉波買島后，便大范圍種植楊梅樹。2015年6月，吳曉波宣布，開賣由該島采摘楊梅釀造而成的楊梅酒“吳酒”。售價199元/瓶的5000瓶吳酒上線后，被迅速搶光，吳曉波僅靠賣酒就入賬近百萬元。
而任澤平所選擇的“生發(fā)”，也能看得到實實在在的市場需求。
國家衛(wèi)健委最新數據顯示，我國脫發(fā)人數已超過2.5億人，平均每6人就有1人正遭受脫發(fā)困擾，其中男性約1.63億，女性約0.88億。在我國脫發(fā)群體中，30歲以下者占到總數的69.8%，其中占比最大的為26—30歲人群，高達41.9%。近兩年，多家公司奔赴上市。2021年底，雍禾醫(yī)療登陸港交所，成為“植發(fā)第一股”；2022年，大麥植發(fā)遞交赴港申請；碧蓮盛的創(chuàng)始人也透露出公司有IPO計劃。
從吳曉波到任澤平，經濟學家的光環(huán)為他們帶來名氣，但如何將這些流量變現(xiàn)？商業(yè)咨詢、知識付費、內容變現(xiàn)都是常規(guī)途徑，做消費品牌如今看來似乎也是不錯選擇。但是，相較于“吳酒”，將“生發(fā)”功效擺上臺面的仁生澤發(fā)，將要面臨的是一群更為挑剔的消費者。對于他們而言，經濟學家的變現(xiàn)方式很遙遠，但一個并不遙遠的問題或許在于，這款洗發(fā)水，真的能帶來茂盛的頭發(fā)嗎？功效和體驗，才是那個最關鍵的市場密碼。
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