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2021年，公司通過(guò)聚焦堅(jiān)果戰(zhàn)略、加大研發(fā)投入、數(shù)字賦能供應(yīng)鏈、發(fā)力分銷渠道等多種舉措，持續(xù)維穩(wěn)公司基本盤。為此，三只松鼠持續(xù)推進(jìn)構(gòu)建數(shù)據(jù)賦能食品安全的數(shù)字化管控體系，研發(fā)啟用云中央品控中心，銜接供需兩端，追溯所有環(huán)節(jié)，增進(jìn)產(chǎn)品改良。
雷遞網(wǎng) 樂(lè)天 4月25日?qǐng)?bào)道
4月22日，三只松鼠（300783.SZ）對(duì)外公布了2021年年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入97.7億元，同比降0.24%；歸母凈利潤(rùn)4.11億元，同比增長(zhǎng)36.43%；基本每股收益1.03元，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利2.20元(含稅)。
面對(duì)流量紅利的衰退與激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，三只松鼠提出“忘記流量時(shí)代”，加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型步伐。2021年，公司通過(guò)聚焦堅(jiān)果戰(zhàn)略、加大研發(fā)投入、數(shù)字賦能供應(yīng)鏈、發(fā)力分銷渠道等多種舉措，持續(xù)維穩(wěn)公司基本盤。
從歷史經(jīng)驗(yàn)得出，企業(yè)轉(zhuǎn)型短期往往是痛苦的，但長(zhǎng)期是有利的。身在轉(zhuǎn)型陣痛期的三只松鼠，正在積極探索新的發(fā)展模式，努力提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
創(chuàng)新研發(fā) 保持領(lǐng)先水平
作為國(guó)民零食第一股，三只松鼠從出道便自帶“網(wǎng)紅屬性”，常年穩(wěn)居天貓、京東兩大電商平臺(tái)休閑零食類目第一。但也由此被打上了一些網(wǎng)紅產(chǎn)品的慣常標(biāo)簽：“輕研發(fā)、重營(yíng)銷”。事實(shí)上，三只松鼠在研發(fā)投入上一直非?！按蠓健?，十年磨一劍。
年報(bào)顯示，2021年三只松鼠研發(fā)費(fèi)用高達(dá)5754.37萬(wàn)元，位居中國(guó)休閑食品上市公司前列。除了自主研發(fā)，三只松鼠還采取了平臺(tái)化合作研發(fā)模式，聯(lián)合江南大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)等高校及奇華頓、嘉吉、杜邦等公司組建了產(chǎn)學(xué)研一體化機(jī)構(gòu)，共同開展行業(yè)共性技術(shù)攻堅(jiān)研發(fā)，以保持領(lǐng)先的技術(shù)水平。
長(zhǎng)期的投入，使得三只松鼠收獲“滿滿”。目前，公司不僅擁有一支由院士、博士、碩士等梯隊(duì)人才組成的200人技術(shù)隊(duì)伍，還成立了食品產(chǎn)業(yè)研究院、中國(guó)輕工行業(yè)工程技術(shù)研究中心、安徽省企業(yè)技術(shù)中心、安徽省工程研究中心等多個(gè)高水平研究平臺(tái)，設(shè)立了18個(gè)食品研發(fā)室及檢測(cè)室。
在技術(shù)成果方面，截至2021年底，三只松鼠及子公司共申請(qǐng)版權(quán)1042件，知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)專利404件，專利授權(quán)量同樣位居中國(guó)休閑食品上市公司前列。
數(shù)字賦能 供應(yīng)鏈高效管理
除聚焦于研發(fā)技術(shù)，三只松鼠認(rèn)為在信息時(shí)代加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)同樣重要。
為此，三只松鼠持續(xù)推進(jìn)構(gòu)建數(shù)據(jù)賦能食品安全的數(shù)字化管控體系，研發(fā)啟用云中央品控中心，銜接供需兩端，追溯所有環(huán)節(jié)，增進(jìn)產(chǎn)品改良。公司通過(guò)大數(shù)據(jù)將數(shù)字化系統(tǒng)連接上游食品生產(chǎn)企業(yè)，通過(guò)數(shù)字化改造并賦能傳統(tǒng)供應(yīng)鏈，縮短從工廠到消費(fèi)者的時(shí)間，最大化保證產(chǎn)品新鮮度。公司基于此在原材料供應(yīng)、食品安全檢測(cè)、產(chǎn)品分裝、儲(chǔ)存保管、運(yùn)輸、流通等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“日回流、周復(fù)盤、月改善”的產(chǎn)品質(zhì)量改善體系。
此外，備受關(guān)注的聯(lián)盟工廠也開始陸續(xù)交付、試投產(chǎn)。作為“未來(lái)主流生產(chǎn)模式”，聯(lián)盟工廠將在松鼠品牌和渠道全面賦能之下，實(shí)現(xiàn)研發(fā)、制造、檢測(cè)、物流等全產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)施和人員配套，從而再度加強(qiáng)三只松鼠對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)效率的把控，將企業(yè)和供應(yīng)商的關(guān)系升級(jí)為產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，從產(chǎn)業(yè)鏈源頭確保穩(wěn)定和效率。
不難預(yù)見的是，依托整體規(guī)模和聯(lián)盟工廠優(yōu)勢(shì)，三只松鼠已經(jīng)具備從銷售到生產(chǎn)向原料滲透的全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，而聯(lián)盟工廠的更將為三只松鼠“智”造提供強(qiáng)大動(dòng)力。
另?yè)?jù)其發(fā)布的《關(guān)于全面推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)、邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要公告》，公司未來(lái)公司還通過(guò)聯(lián)盟工廠這一供應(yīng)鏈創(chuàng)新模式間接進(jìn)入二產(chǎn)滲透一產(chǎn)，以此大力推動(dòng)工業(yè)化水平提升和技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的附加值提升，打通一產(chǎn)二產(chǎn)三產(chǎn)。如果成功，三只松鼠勢(shì)將走得更遠(yuǎn)。
聚力分銷 暫停門店擴(kuò)張
近年來(lái)，主流電商平臺(tái)流量邊際增量放緩，呈現(xiàn)去中心化的趨勢(shì)。與線上渠道相比，線下渠道具備便利、社交互動(dòng)、體驗(yàn)感等多種優(yōu)勢(shì)，且市場(chǎng)空間廣闊。根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，2020年休閑食品線下渠道占比82%，仍將是休閑零食市場(chǎng)的主渠道。
經(jīng)歷十年發(fā)展，三只松鼠已從“線上單一渠道”發(fā)展成為“線上渠道各平臺(tái)平衡發(fā)展、線上線下全渠道均衡發(fā)展”的整體格局。去年10月，公司又在天津秋糖會(huì)正式發(fā)布新分銷戰(zhàn)略，將其作為聚焦堅(jiān)果戰(zhàn)略下的首個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，全力進(jìn)軍線下主流渠道。
為了全面發(fā)力新分銷，三只松鼠圍繞產(chǎn)品、渠道、品牌三大方面積極展開行動(dòng)。產(chǎn)品方面，公司定向開發(fā)33款分銷專供品；渠道方面，與近300家經(jīng)銷商伙伴建立合作，入駐永輝、沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)等中國(guó)百?gòu)?qiáng)連鎖商超，累計(jì)覆蓋全國(guó)近300地級(jí)市；品牌方面，在年貨節(jié)銷售節(jié)點(diǎn)進(jìn)行區(qū)域化廣告投放，帶動(dòng)銷量提升。
特別值得一提的是，為了更好地聚焦分銷，三只松鼠還暫停門店擴(kuò)張，并對(duì)現(xiàn)有門店進(jìn)行主動(dòng)優(yōu)化。據(jù)透露，公司今年還將延續(xù)該策略。
基于這些精準(zhǔn)動(dòng)作，分銷取得了顯著成果。2021年，三只松鼠新分銷實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.09億元，較上年同期增長(zhǎng)38.16%，占總營(yíng)收的16.47%。事實(shí)證明，分銷已成為三只松鼠新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是轉(zhuǎn)型路上的正確選擇。
從2012到2022，三只松鼠迎來(lái)了成立的第10個(gè)年頭，三只松鼠從0到1：公司借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，沉淀寶貴的品牌IP資產(chǎn)和堅(jiān)果品類心智。
分析人士認(rèn)為，未來(lái)的從1到10，三只松鼠也已做足了準(zhǔn)備。相信在公司“聚焦堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)，打造多品牌模式，逐步向健康化、數(shù)字化、全球化邁進(jìn)”戰(zhàn)略新方向帶領(lǐng)下，未來(lái)會(huì)走得更高更遠(yuǎn)。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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