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編輯 | 吳先之
近日，杭州亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)正式公布名單，31名運(yùn)動(dòng)員將參與英雄聯(lián)盟、王者榮耀亞運(yùn)版本刀塔等六大項(xiàng)目。
不同于過(guò)去的表演賽，本屆亞運(yùn)會(huì)上，電子競(jìng)技已然升格為正式比賽項(xiàng)目。因此，消息一出，迅速?zèng)_上了微博熱搜，輿論既為入選的運(yùn)動(dòng)員感到興奮，亦為部分明星選手的落選感到遺憾。
顯然，今年的亞運(yùn)會(huì)，勢(shì)必將掀起電競(jìng)領(lǐng)域的狂歡。而這，也使沉寂已久的游戲直播玩家們嗅到了機(jī)會(huì)。
在經(jīng)歷過(guò)“千播大戰(zhàn)”繁榮的泡沫后，以斗魚(yú)、虎牙為代表的玩家們不得不被殘酷的現(xiàn)實(shí)所束縛，開(kāi)始降本求生。而過(guò)去一年間，二者均試圖通過(guò)壓縮開(kāi)支，試圖在愈發(fā)不確定的局面下尋找更多生存的可能。
而經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的蟄伏，虎牙、斗魚(yú)的降本的策略確實(shí)取得了一定的效果。然而，面對(duì)當(dāng)下群雄環(huán)伺的競(jìng)爭(zhēng)語(yǔ)境，縱使有著亞運(yùn)會(huì)支撐，但對(duì)這兩位苦苦端不出新故事的“幸存者”而言，前路似乎并不像他們希望的那樣樂(lè)觀。
今年以來(lái)，斗魚(yú)、虎牙兩大游戲直播巨頭，似乎都在恢復(fù)著“元?dú)?rdquo;——盡管營(yíng)收數(shù)據(jù)仍然不盡如人意，但凈利潤(rùn)卻相較過(guò)去有了回升。
財(cái)報(bào)顯示，2023年第一季度，虎牙實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4480萬(wàn)元，相較于2022年同期330萬(wàn)元的凈虧損有了明顯的改善；同樣，在2023年第一季度，斗魚(yú)的凈利潤(rùn)也達(dá)到1450萬(wàn)元，相比2022年同期8690萬(wàn)元的凈虧損，亦顯進(jìn)步。
表面上看，兩位老牌直播玩家的降本增效取得了不錯(cuò)的進(jìn)展，可實(shí)際上，凈利潤(rùn)的改善以及降本本身，都是建立在無(wú)數(shù)艱難的調(diào)整和無(wú)盡的犧牲之上，譬如虎牙去年的大規(guī)模裁員，亦或是近年斗魚(yú)放棄多項(xiàng)核心賽事版權(quán)。
換言之，斗魚(yú)、虎牙這劑為了活下去而注入的猛藥，亦不可避免地引發(fā)了副作用。對(duì)于虎牙來(lái)說(shuō)，其收入結(jié)構(gòu)的問(wèn)題日漸突出。2023年第一季度，虎牙廣告和其他業(yè)務(wù)營(yíng)收同比大幅下降，從2022年同期的3.128億元滑落至8930萬(wàn)元。
這意味著虎牙營(yíng)收越來(lái)越依賴直播業(yè)務(wù)，往好了說(shuō)，虎牙重拾了直播的“初心”，只是這種“往回看”將使之失去自身的盈利多元性。
與虎牙的情況截然相反的是斗魚(yú)，盡管斗魚(yú)在廣告和其他業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)了66.6%的增長(zhǎng)，然而作為基本盤(pán)的直播板塊，數(shù)據(jù)幾乎全方面下滑。
在用戶付費(fèi)變得更為理智、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，虎牙愈發(fā)單一的收入來(lái)源，可能使其盈利模式變得愈發(fā)脆弱，而多項(xiàng)核心指標(biāo)均呈下滑態(tài)勢(shì)的斗魚(yú)，疲態(tài)更是暴露無(wú)遺。已經(jīng)熬過(guò)了洗牌階段，但游戲直播玩家所面臨的這場(chǎng)硬仗遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。
另一方面，對(duì)游戲直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，營(yíng)收多少固然重要，真正重要的是用戶數(shù)據(jù)，才是其命脈所系。
游戲直播現(xiàn)階段雖積累了大量觀眾，但真心愿意為內(nèi)容買(mǎi)單的用戶卻寥寥可數(shù)，畢竟游戲直播賽道尚未演化出成熟的內(nèi)容消費(fèi)邏輯，以“打賞”為代表的付費(fèi)業(yè)務(wù)僅是“可選項(xiàng)”而非“必選項(xiàng)”。
而直播的即時(shí)性和易復(fù)制性，則使得絕大多數(shù)用戶在無(wú)需付費(fèi)的情況下，便可獲得滿意的觀看體驗(yàn)。對(duì)于游戲直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，大部分的用戶其實(shí)更像是游走于各個(gè)平臺(tái)之間的流水過(guò)客，很難扎根。
因此，即使虎牙第一季度移動(dòng)端月均活躍用戶數(shù)難得有所增長(zhǎng)，考慮到廣告業(yè)務(wù)衰退的局面下，其帶來(lái)的積極意義相當(dāng)有限。而無(wú)論是斗魚(yú)還是虎牙，付費(fèi)用戶數(shù)的減少都有如一記警鐘，為他們“復(fù)興”前路蒙下了濃重的陰影。
歸根結(jié)底，僅僅是通過(guò)削減成本等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)所謂的“健康”，恐怕治標(biāo)難治本，若玩家們未能把握好度的問(wèn)題，那降本所帶來(lái)的“后遺癥”，或許比玩家們此前預(yù)想的還要嚴(yán)重。
游戲直播平臺(tái)間的內(nèi)容戰(zhàn)爭(zhēng)，往往充斥著喧囂和戲劇性。曾幾何時(shí)，直播玩家們?yōu)闋?zhēng)奪賽事版權(quán)和主播大打出手，不惜重金，將各種天價(jià)簽約的新聞送上了娛樂(lè)頭條。
殊不知，這場(chǎng)狂歡，其實(shí)更像是病態(tài)的內(nèi)耗。當(dāng)下，隨著行業(yè)步入寒冬，玩家們亦陷入了掙扎：一方面，為了滿足觀眾的多元化需求，必須提供豐富多樣的內(nèi)容；另一方面，卻不得不背負(fù)版權(quán)費(fèi)用和主播薪酬日漸增長(zhǎng)的壓力。這種矛盾，一點(diǎn)點(diǎn)割裂著行業(yè)的生存空間。
為了生存，玩家們只能停止激進(jìn)的圈地?cái)U(kuò)張，而這，也使得斗魚(yú)和虎牙內(nèi)容方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷削弱。
以斗魚(yú)為例，為了讓自身更加“健康”，不得不削減對(duì)賽事版權(quán)的投入。而這，無(wú)疑降低內(nèi)容側(cè)的吸引力，進(jìn)而放大了用戶流失的問(wèn)題——過(guò)去一年間，斗魚(yú)平均移動(dòng)MAU流失了近500萬(wàn)。為此，斗魚(yú)不得不回歸賽事版權(quán)市場(chǎng)，再度拿下LPL等賽事版權(quán)，在生存壓力與核心競(jìng)爭(zhēng)力之間尋求一種平衡。
而堅(jiān)守賽事版權(quán)的虎牙，局面亦難言樂(lè)觀，畢竟在抖音快手乃至B站的圍剿下，當(dāng)下賽事版權(quán)的說(shuō)服力，已沒(méi)有雙雄爭(zhēng)霸時(shí)代那般明顯。
目前，游戲直播領(lǐng)域可謂群雄環(huán)伺：從拿下賽事版權(quán)，到收購(gòu)電競(jìng)俱樂(lè)部，再到快手太湖國(guó)際電競(jìng)場(chǎng)館，一路闖關(guān)斬將的快手，正在電競(jìng)領(lǐng)域不斷加碼；B站亦曾在2019年豪擲8億元拍得《英雄聯(lián)盟》S賽三年獨(dú)家直播版權(quán)，做起了虎牙、斗魚(yú)的上游。
一直同電競(jìng)領(lǐng)域略顯疏離的抖音，似乎亦想分食這塊蛋糕。近日，據(jù)媒體報(bào)道，抖音已與中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成了合作，加入了杭州亞運(yùn)會(huì)的直播陣營(yíng)，從而曲線拿到賽事版權(quán)。
或許是由于國(guó)內(nèi)最熱的英雄聯(lián)盟S賽、LPL、KPL等電競(jìng)賽事版權(quán)皆為騰訊所握的原因，抖音此前很少趟電競(jìng)的渾水，而當(dāng)下，隨著騰訊與字節(jié)在長(zhǎng)短視頻領(lǐng)域的握手言和，“冷戰(zhàn)”亦落下帷幕，這無(wú)疑為“抖音電競(jìng)”留出了想象空間。
可以預(yù)見(jiàn)，若抖音將來(lái)真入局電競(jìng)領(lǐng)域，那在這位曾重注世界杯版權(quán)的巨頭面前，斗魚(yú)與虎牙勢(shì)必將讓出更多地盤(pán)。
而賽事版權(quán)，只是游戲直播玩家們內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的冰山一角。
游戲直播的線性內(nèi)容，并不滿足現(xiàn)代觀眾的碎片化觀看習(xí)慣。一場(chǎng)持續(xù)數(shù)小時(shí)的直播，其絕大部分時(shí)間缺乏"高光"時(shí)刻。這就解釋了為何直播回放數(shù)據(jù)總是差強(qiáng)人意，而直播切片卻能收獲良好反響。
對(duì)于斗魚(yú)和虎牙來(lái)說(shuō)，盡管它們都嘗試過(guò)進(jìn)軍中視頻領(lǐng)域，但由于缺乏相應(yīng)的基因，其流量遠(yuǎn)不及抖音、快手和B站。因此，縱使斗魚(yú)、虎牙等老玩家在主播資源方面仍占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但卻很難完成從內(nèi)容生產(chǎn)上游到下游的過(guò)渡，最終不得不為抖音、快手、B站做嫁衣。
商業(yè)世界里，一時(shí)陷入困局并不可怕，可怕的是苦苦掙扎，卻找不到解法。而斗魚(yú)與虎牙，正深陷迷霧之中，尋找突圍之路似乎變得越來(lái)越艱難。
這些年來(lái)，從自制綜藝到打造游戲社區(qū)，游戲直播玩家們一直在試圖創(chuàng)造新的波瀾，這些嘗試并未能掀起預(yù)期的巨浪。當(dāng)下，隨著寒冬愈發(fā)嚴(yán)峻，斗魚(yú)、虎牙不得不另尋出路，以至于走上了“歪門(mén)邪道”。
光子星球曾在《虎牙亂啃元宇宙》中提到，業(yè)務(wù)層面講不出新故事的虎牙，曾一度陷入自嗨式創(chuàng)新，將期望寄托給元宇宙這樣的新興概念。而今年上半年斗魚(yú)被監(jiān)管盯上，背后或許亦同其此前對(duì)平臺(tái)敏感內(nèi)容睜一只眼閉一只眼有關(guān)。
顯然，面對(duì)多方圍剿，玩家們總想著逆天改命，事實(shí)是翻盤(pán)的機(jī)會(huì)少之又少，斗魚(yú)和虎牙只能被動(dòng)防御。
而今年以來(lái)，隨著游戲版號(hào)逐漸復(fù)蘇，玩家們亦依托新語(yǔ)境，講起了新故事——無(wú)論是斗魚(yú)還是虎牙，都試圖強(qiáng)化與游戲廠商的合作，抓住新游發(fā)行的機(jī)遇，擠出更多生存空間。
殊不知，這條大腿并沒(méi)有那么好抱。一方面，能切實(shí)盤(pán)活直播語(yǔ)境的，只有極少數(shù)爆款游戲，而爆款游戲本身便需一定的運(yùn)氣成分，依托爆款游戲撬動(dòng)增長(zhǎng)無(wú)疑是靠天吃飯。
另一方面，強(qiáng)化與游戲廠商的聯(lián)動(dòng)，雖然能帶來(lái)短期流量，但亦使直播平臺(tái)漸漸淪為“工具人”的角色。
以騰訊《無(wú)畏契約》的國(guó)服內(nèi)測(cè)為例，用戶可通過(guò)觀看相關(guān)直播或許內(nèi)測(cè)資格，這無(wú)疑為斗魚(yú)、虎牙等直播平臺(tái)帶來(lái)大量流量。只是，大量用戶在資格掉落后便迅速離開(kāi)，而非駐留。顯然，這類合作更像是同游戲廠商的單筆生意，玩家們很難從短期的流量提升中獲取長(zhǎng)期的價(jià)值。
歸根結(jié)底，游戲直播玩家上空的陰云，并沒(méi)有因?yàn)樨?cái)務(wù)數(shù)據(jù)的暫時(shí)改善而消散。
找不到解法的玩家們，有如被詛咒的西西弗斯，不斷推動(dòng)巨石攀升山巔，就在山巔觸手可及之際，巨石卻又滾落深谷，令努力化為水中月、鏡中花。希望，對(duì)斗魚(yú)、虎牙而言，可能正逐漸成為一種奢侈。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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