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20年!很多人或許沒有想到,從最早的語音直播,再到現(xiàn)在的虛擬直播,直播行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)20年了。
在這20年中,從技術的迭代,到用戶的普及,游戲直播對行業(yè)的發(fā)展可謂厥功至偉。不過,隨著全民直播時代的到來,游戲直播卻走入了寒冬。
近日,虎牙和斗魚先后發(fā)布的2022年的財報。從財報來看,在雙方推進降本增效一年后,雙方營收依舊沒有停止下滑的腳步,雙方的關系似乎也從”齊頭并進”變成了“同病相憐”。
而可以遇見的是,在2023年中如何豐富社區(qū)內容,提升用戶數(shù)據(jù),并創(chuàng)造新的變現(xiàn)渠道,依舊是兩個曾經(jīng)風光無限的游戲直播平臺需要解決的問題。
斗魚財報顯示,去年斗魚總營收為71.08億元,上年同期為91.65億元,同比下滑約22.44%;凈虧損9040萬元,上年同期為6.2億元,同比大幅收窄;調整后凈虧損為760萬元,上年同期為4.39億元。
其中,斗魚第四季度實現(xiàn)營收16.81億元,超過市場預期的16.77億元,上年同期為23.27億元,同比下滑約27.8%;凈利潤4180萬元,上年同期虧損1.93億元;不按美國通用會計準則(Non-GAAP),調整后的凈虧損為430萬元,上年同期Non-GAAP凈虧損1.51億元。
主營業(yè)務方面,2022年四季度,斗魚直播和廣告兩項主要收入與同期相比均有下降,其中直播收入由2021年同期的22.094億元降至15.967億元,同比下降27.7%。廣告及其他收入則由2021年同期的1.185億元降至8430萬元。 斗魚在報告中表示,直播收入的減少是由于對某些互動功能和相關操作的持續(xù)調整等原因。
自2022年一季度開始,斗魚兩項主要收入項便雙雙出現(xiàn)同比下降的情況。直播打賞監(jiān)管趨嚴、廣告需求疲軟的背景下,斗魚也在試圖通過推出“鉆粉會員”新會員服務、與游戲廠商合作進行游戲推廣等方式拓寬收入路徑,但從財報數(shù)據(jù)來看,這些舉措未能挽回營收下降的趨勢。
但四季度的利潤情況相比2021年有所改善,在營收下降的前提下,成本控制成為關鍵點。財報顯示,四季度斗魚收入成本同比下降28.3%,其中收入分成費用與內容成本由2021年同期的18.469億元降至12.711億元,同比下降31.1%,帶寬成本由2021年同期的1.679億元降至1.384億元,同比下降17.6%。
四季度斗魚減少了對獲取用戶方面的營銷費用和品牌費用投入,銷售和營銷費用也由2021年同期的2.292億元下降45.9%至1.239億元;季度研發(fā)費用也同比下降39.2%至8060萬元。受此影響,四季度斗魚毛利率由同期的10.5%提高至11.1%,可以說利潤是省出來的。
同時,降本也為斗魚帶來隱患——用戶數(shù)據(jù)同比下降明顯。四季度斗魚平均移動MAU由2021年同期的6240萬下降了8%至5740萬,平均付費用戶數(shù)也由2021年同期的730萬降至560萬,同比下降23.2%。
虎牙財報顯示,2022財年虎牙直播總收入為92.21億元人民幣,2021財年為113.51億元人民幣,同比下降18.77%;2022財年凈虧損為人民幣4.87億元,2021財年凈利潤為人民幣5.84億元,同比下降183.4%。
營收方面,虎牙直播2022年直播收入為81.96億元,2021年同期則為101.86億元,同比下降19.54%;同時由于充滿挑戰(zhàn)的宏觀環(huán)境導致廣告服務需求疲軟,2022年虎牙的廣告和其他收入也從2021年的11.65億元下滑至10.25億元。
成本方面,2022財年收入成本從上年的97.51億元人民幣下降11.7%至86.10億元人民幣;2022財年收入分成費用和內容成本從上年的83.75億元人民幣下降10.0%至75.36億元人民幣。
財報顯示,虎牙2022年第四季度營收21.02億元,上年同期為28.09億元,同比下降25.17;2022年第四季度直播收入為19.75億元人民幣,上年同期為26.13億元,同比下降24.41%;2022年第四季度廣告和其他收入為人民幣1.27億元,上年同比為1.958億元。
用戶數(shù)據(jù)方面,全年虎牙直播移動端MAU(月均活躍用戶數(shù))達8430萬,同比增長4.2%。2022年第四季度,虎牙公司總收入為21.02億元,該季度,虎牙直播移動端MAU達8550萬。
毫無疑問,從財報數(shù)據(jù)來看,由于營收端下滑嚴重,虎牙直播雖然在縮減成本上取得一定成效,相關運營數(shù)據(jù)也比較平穩(wěn),但從賺5億變虧4億,這也說明電競用戶對其的積極影響已經(jīng)大不如前。
而對于這份財報,虎牙公司首席執(zhí)行官董榮杰表示:“2022年是頗具挑戰(zhàn)的一年。盡管在短期內可能會面臨市場環(huán)境的持續(xù)壓力,但我們對于長期前景保持樂觀。虎牙將繼續(xù)鞏固核心競爭力,積極探索多元化的商業(yè)生態(tài)體系并尋找新的增長機遇,同時保持自身在游戲直播市場的領先地位。”
站在2023年回望過去,斗魚和虎牙雖然都在將降本增效,但是內容依舊是兩家平臺維持競爭力的重點。
在版權內容方面,虎牙保持著必要的投入。從端游的《英雄聯(lián)盟》到熱門手游的《和平精英》,虎牙幾乎拿下了所有電競賽事的版權,甚至以20億拿下5年LPL(英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽)獨播權,打破版權賽事價格歷史記錄。
斗魚則把目光瞄準了自制內容,在自制賽事方面,覆蓋了職業(yè)賽、主播賽、水友賽、高校賽、娛樂賽等;在PCG自制綜藝方面,推出了《光速大逃脫-PEL驚英篇》《全能懂王-王者七周年星光專場》《奔跑吧主播7》等10多檔自制綜藝節(jié)目。
或許是因為游戲行業(yè)整體政策收緊的原因,虎牙主打的版權電競賽事雖然很重要,但其帶來的價值卻在降低,直播的收入和付費用戶在不斷下降。而斗魚力推的自制內容,也沒有構建為其構建足夠的內容壁壘,原本斗魚在用戶粘性和留存等方面的優(yōu)勢也逐漸消失。
不過,在嚴峻形勢之下,斗魚和虎牙依舊在尋找屬于自己的機遇。
斗魚在今年初宣布重新獲得 2023 年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)的賽事直播權,這是斗魚在 2022 年退出版權爭奪后,再次獲得 LPL 版權??梢灶A見 在PDD、大司馬等等現(xiàn)象級主播在影響力和號召力下,斗魚的用戶數(shù)據(jù)會迎來一波回暖。
而虎牙這面,CEO 董榮杰在本月初的“非凡之夜”上表示:“期待以直播為手段,進一步連通世界。”虎牙將把海外直播平臺NimoTV作為一個橋頭堡,聚焦東南亞及中東等重點地區(qū)發(fā)展,為虎牙在海外探索更多業(yè)務機會。
眼下我們雖然不能對2023年,兩家游戲直播巨頭的業(yè)績作出預估。但是我們相信在游戲版號重啟發(fā)放,行業(yè)管理逐漸規(guī)范化的發(fā)展前提下,度過“寒冰期”的日子不遠了。
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
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