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企鵝退場,游戲直播行業(yè)大變革
2022-04-09 15:19:30

今年年初,網(wǎng)絡(luò)上多次有傳言表示企鵝直播可能會停運(yùn),不過這也只是許多人的猜測。直到4月7日,企鵝電競官方宣布將于6月7日停止運(yùn)營。

消息發(fā)出后,各類自媒體平臺上引發(fā)熱議,微信指數(shù)單日增長432%,微博相關(guān)話題瀏覽量超過五千萬。不少網(wǎng)友感慨,結(jié)局未免有些凄慘。

清退主播,流量將被瓜分

此前二、三月份,企鵝電競的部分主播先后轉(zhuǎn)去其他平臺。吃雞專區(qū)的頭部女主播沫子在三月初入駐虎牙,小智、德云色、若風(fēng)、帝師、韓跑跑等高人氣主播也都先后轉(zhuǎn)入其他直播平臺。

在企鵝發(fā)布的停運(yùn)公告中提到,企鵝電競與主播、公會所涉主體所簽訂的入駐協(xié)議(包括《企鵝電競直播平臺主播入駐協(xié)議》《企鵝電競直播平臺公會入駐協(xié)議》)將于2022年6月7日解除。屆時,企鵝的主播以及企鵝的流量也會被其他平臺承接。

根據(jù)《2021游戲直播行業(yè)洞察報(bào)告》顯示,2021年,企鵝電競平臺下的主播數(shù)量共有17.2萬。同時,企鵝電競的財(cái)報(bào)顯示,企鵝在2020年第三季度的月活達(dá)到546萬人,同季度虎牙的月活是7420萬,斗魚的月活是5960萬。

雖說企鵝解散之后釋放出的流量不及虎牙、斗魚的十分之一,但是存量見頂,這部分的增量還是要爭一爭。對于其他直播平臺來說也是一次機(jī)會,尤其是視頻號。

在此事發(fā)生之前,企鵝電競就與視頻號有著一定程度的合作,平臺也推出了流量扶持、禮物扶持、高額分成等相應(yīng)的扶持政策,有意將平臺內(nèi)的主播向視頻號輸送。

畢竟視頻號與企鵝電競都?xì)w屬于騰訊,師出同源,視頻號若是能夠承接這波流量自然是再好不過了。只是有虎牙、斗魚兩位老大哥在旁邊,視頻號能夠分到多少就全憑本事了。

斗魚狀態(tài)成謎

2020年時,騰訊出手想要促成虎牙與斗魚合并,只不過由于二者合并后市場份額超過70%涉及到行業(yè)壟斷,2021年7月有關(guān)部門叫停了這次合并。

在合并被叫停之后,斗魚的狀態(tài)持續(xù)下滑,根據(jù)其財(cái)報(bào)顯示,2020年第四季度斗魚出現(xiàn)虧損。在此之后斗魚的狀態(tài)成謎,不僅是財(cái)務(wù)上的虧損。在游戲賽事版權(quán)的爭奪上,斗魚表現(xiàn)得也有些佛系。再者,其創(chuàng)始人離職也對斗魚造成了一定的影響。

2019年B站買下了英雄聯(lián)盟S賽三年的獨(dú)播權(quán),向著直播行業(yè)進(jìn)軍。時至今日,游戲賽事版權(quán)的爭奪更加激烈,不過卻很少看到斗魚的身影。目前斗魚手上沒有頂級賽事的版權(quán),其他次一級的游戲賽事版權(quán)斗魚也顯得不怎么上心。

之前有小道消息稱是因?yàn)榛⒀蓝肤~合并后版權(quán)共享,但是二者合并早已被叫停,這一點(diǎn)明顯不太可能。還有媒體分析稱,可能就是因?yàn)榱鲃淤Y金太少,導(dǎo)致斗魚不能像虎牙、B站那樣大手大腳的搶版權(quán)。不過這些都是外界的分析,至于究竟是什么原因,可能只有斗魚自己清楚吧。

虎牙或成最大贏家

前段時間,虎牙發(fā)布了2021年第四季度以及全年的財(cái)報(bào)。讓人比較意外的是,虎牙也出現(xiàn)虧損的情況,財(cái)報(bào)顯示,虎牙的營收主要是由直播與廣告構(gòu)成,雖說第四季度的月活創(chuàng)下新高,但是其付費(fèi)用戶卻不如往年,同比下降了6.7%。

董榮杰表示,受外部環(huán)境影響,第四季度的收入增速放緩。同時,虎牙在內(nèi)容與電競方面繼續(xù)保持戰(zhàn)略投入,不斷豐富內(nèi)容庫并推動用戶的持續(xù)增長,推升了該季度成本,令利潤率有所波動。

盡管如此,虎牙公司依舊對業(yè)務(wù)基本面和運(yùn)營能力充滿信心,這主要得益于公司在游戲直播行業(yè)的領(lǐng)先地位, 以及在巨大的游戲與電競市場中堅(jiān)定的價(jià)值主張。

上文提到的游戲直播行業(yè)洞察報(bào)告中有數(shù)據(jù)顯示,相比于2020年,2021年大部分的游戲直播平臺都存在不同程度的流量下跌趨勢。唯一呈現(xiàn)增長的平臺只有B站,這其實(shí)也在一定程度上說明了,B站分走了其他平臺的部分流量。

只不過,虎牙的優(yōu)勢依舊明顯,作為目前手握最多游戲賽事版權(quán)的直播平臺,如果能夠承接大部分企鵝電競的流量,虎牙未嘗不可能再上一個梯隊(duì)。并且,此前有各種傳言指出,騰訊押寶虎牙。

作為含著金鑰匙出生的企鵝電競,經(jīng)歷了千播大戰(zhàn),一路坎坷發(fā)展至了行業(yè)第三大直播平臺。如今也難以適應(yīng)當(dāng)下主播、版權(quán)、流量等多維度的高強(qiáng)度競爭,此時安穩(wěn)退場或許還可以保留一絲最后的“體面”。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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