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作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
最近，多巴胺熱潮從時尚圈席卷到營銷圈，明艷多彩的視覺信號為產(chǎn)品注入年輕活力，而品牌跟風(fēng)、用戶追捧的背后，也反映出當(dāng)下人們的消費心理中對情緒價值的重視和對自我釋放的需求。
除了由視覺創(chuàng)造的快樂因子，今年夏天，多個品牌選擇與音樂結(jié)盟，用聽覺喚醒多巴胺，打造更沉浸、更具感染力的品牌營銷場景。
2022年，雪碧重磅打造全球音樂平臺雪碧酷光燈，集結(jié)全球先鋒音樂人，用音樂詮釋雪碧“燥不可擋，酷爽以對”的品牌主張。
今年，雪碧酷光燈第二季帶來更耀眼、更動聽的星光陣容，雪碧全球代言人張藝興發(fā)布全新品牌單曲《Alive》，并開啟華語專輯接力，從6月5日起到7月17日，陳粒、張靚穎、劉宇、袁婭維等7位先鋒華語歌手將以不同曲風(fēng)相繼投入創(chuàng)作，攜手品牌開啟音樂實驗之旅。
此外，由騰訊音樂娛樂集團與雪碧聯(lián)合打造的“NEXT SINGER 2023全國校園音樂大賽”也剛剛落下帷幕，在年輕人中掀起華語音樂的復(fù)興熱潮。多位明星藝人作為校園音樂合伙人發(fā)聲、獻唱，打造今夏一場悅耳沁心的酷爽音樂營銷盛宴。
無獨有偶，可口可樂也在今夏官宣全新代言人劉雨昕，并開啟一系列激動人心的音樂冒險。品牌邀請JON BATISTE 、CAMILO、NEWJEANS、J.I.D、CAT BURNS五位知名音樂人獻唱可口可樂暢爽音棚專屬主題曲，玩轉(zhuǎn)流行、未來、復(fù)古等音樂元素，激蕩音樂靈感。
品牌代言人劉雨昕也在近日上線全新作品?？煽诳蓸穼⒁魳敷w驗加載至品牌官方小程序，以解鎖完整版音樂視頻以及明星簽名照、音樂節(jié)門票等抽獎互動，沉淀私域流量并為品牌積累形象資產(chǎn)。
除了線上狂歡，音樂營銷重要的打開方式。近日，護膚品牌赫蓮娜宣布將與汽車品牌特斯拉共同開啟7城9站EDC CHINA電音節(jié)巡回能量之旅，這種混搭在整個聯(lián)名界也是十分炸裂的存在。
而此次跨界不僅新穎，內(nèi)在邏輯也經(jīng)得起推敲。赫蓮娜與特斯拉都是各自領(lǐng)域里以科技、先鋒、綠色著稱的代表，通過這次合作，是一次先鋒科技的共鳴：將赫蓮娜綠寶瓶對肌膚的綠色能量和特斯拉自研BMS電池管理系統(tǒng)對汽車的科技賦能相加乘，顛覆聯(lián)袂，一路青回。
而以音樂節(jié)為載體，打造沉浸式的場景化營銷，迎合年輕用戶的潮流生活方式，為新一代消費者提供品牌感知的場域，從而將品牌文化滲透心智，實現(xiàn)品效雙贏。
如果說赫蓮娜與特斯拉是求同存異，向內(nèi)探索；那么慕思則審時度勢，切中社會面熱點話題，打造更大眾化的音樂現(xiàn)場。
2023年上半年，淄博燒烤爆火出圈，無論是淄博優(yōu)質(zhì)的城市服務(wù)還是夏日音樂燒烤的生活方式都與慕思的品牌理念十分契合，因此在慕思上市1周年之際，品牌聯(lián)合騰訊音樂、酷我音樂共同在淄博舉辦“慕思淄味燒烤音樂會“，用”燒烤+音樂“回饋消費者。
本次音樂會邀請到郝云、杉和等眾多音樂人熱情開唱，將時下最流行的淄博燒烤與音樂派對完美融合，并在線上同步直播，通過借勢擴大品牌影響力、增強品牌認(rèn)知度。
高端定位的馬爹利今年也在積極滲透年輕消費市場，開展了一系列與時尚潮流掛鉤的營銷活動。六月底才在ayo!音樂節(jié)上一展品牌態(tài)度，七月初又開啟線上音樂派對。
馬爹利旗下廠牌SWIFT近日上線專屬派對音樂專輯《SOAR BEYOND》，邀請Carl Nunes、超越AI、Terry Zhong等數(shù)十位明星、音樂制作人共同創(chuàng)作，以先鋒的電子節(jié)奏為年輕一代用戶帶來更立體的品牌感知。
除了音樂現(xiàn)場，馬爹利還在運動場、阿納亞戲劇節(jié)搭建消費場景，積極融入年輕人的時尚生活方式，以豐富的場景營銷詮釋馬爹利名士“人生是場飛翔”的品牌精神。
看到這里我們發(fā)現(xiàn)，音樂營銷就像一個“大眾情人“，相較于其他藝術(shù)形式，具有更突出的大眾化、易傳播、易共鳴的特點，從演唱者、歌詞、曲風(fēng)、包裝等方方面面為品牌提供符合自身調(diào)性的創(chuàng)意靈感和適合目標(biāo)客群的表達載體。
而今年文旅快速復(fù)蘇，也讓音樂節(jié)為首的娛樂生活方式重回年輕人視野，特別是夏日，音樂營銷超強的整合性能夠鏈接豐富的室內(nèi)外營銷場景和沉浸式的體驗內(nèi)容，將衣食住行等時下流行的潮流生活方式穿針引線，為消費者帶來更豐富的感官體驗。
總之，品牌營銷與音樂結(jié)盟，也是多巴胺營銷的一種表達方式，都反映出品牌對消費者情緒價值的重視?？纱蟊娏餍锌尚”娤蠕h的音樂元素，能夠激發(fā)起治愈、熱血等豐富的情緒，從而成為品牌快速俘獲對應(yīng)目標(biāo)客群的一條捷徑。
我們不得不承認(rèn)，有些廣告，唱的就是比說的更動聽。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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