很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來(lái)源| 海克財(cái)經(jīng)
疲勞期的到來(lái)是必然的。
國(guó)內(nèi)城市新晉“流量密碼”，非音樂(lè)節(jié)莫屬。
以近日南昌扶“瑤”直上飛行音樂(lè)嘉年華為例，活動(dòng)有陳楚生、張碧晨、汪蘇瀧、鳳凰傳奇等一眾知名歌手參演；官宣信息顯示，有近70萬(wàn)人在線搶票，首批放票17.3秒售罄；在10月27日和28日的演出中，可容納超過(guò)5萬(wàn)人的江西省奧林匹克體育中心主體育館基本滿場(chǎng)。
與這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)同在10月最后一個(gè)周末舉辦的，還有南京江豚音樂(lè)節(jié)、天津芒果音樂(lè)節(jié)、濟(jì)南UFO飛碟音樂(lè)節(jié)、佛山獅潮音樂(lè)節(jié)等10余場(chǎng)活動(dòng)，單日票價(jià)99元至888元。此前的十一假期則更為火熱，國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)活動(dòng)超過(guò)40場(chǎng)，遍布長(zhǎng)沙、南京、貴陽(yáng)、連云港、邯鄲、南陽(yáng)、荊州、成都、武漢、常州等幾十個(gè)城市。
邁入11月，第一周還有棗莊麒瑞音樂(lè)嘉年華、阜陽(yáng)斑馬音樂(lè)節(jié)、浦口老山音樂(lè)節(jié)、義烏藍(lán)宿奇跡音樂(lè)節(jié)、鄭州蜜雪冰城冰淇淋音樂(lè)節(jié)等，當(dāng)月已官宣的活動(dòng)約20場(chǎng)。
隨著音樂(lè)節(jié)遍地開(kāi)花，年輕人興起了“為演出奔赴一座城”的風(fēng)潮。
在廣州工作的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者小周向海克財(cái)經(jīng)表示，今年五一他和妻子為了2023煙臺(tái)黃渤海迷笛音樂(lè)節(jié)在煙臺(tái)、威海玩了一圈，十一又因景德鎮(zhèn)浮梁草莓音樂(lè)節(jié)去了景德鎮(zhèn)。小周說(shuō)，自己并不喜歡湊長(zhǎng)假的熱鬧，但為了喜歡的樂(lè)隊(duì)，“豁出去了”。他還慶幸，接下來(lái)11月的草莓音樂(lè)節(jié)就在廣州舉辦，自己不用考慮機(jī)票和住宿問(wèn)題了。
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年9月29日至10月6日，國(guó)內(nèi)大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次121場(chǎng)，票房收入5.41億元，觀演人次83.66萬(wàn)；長(zhǎng)假期間演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)等大型演出活動(dòng)平均跨城觀演率達(dá)60%以上，跨省觀演率超過(guò)45%，帶動(dòng)交通、食宿、游覽、周邊購(gòu)物等綜合消費(fèi)超過(guò)20億元。
井噴到“出圈”的音樂(lè)節(jié)早已讓各方意識(shí)到其中蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。許多二三線城市乃至縣城躍躍欲試，各色品牌紛紛以贊助商或主辦方的身份下場(chǎng)。而怎樣調(diào)和資深樂(lè)迷、明星粉絲、普通觀眾的口味，是否能兼顧商業(yè)化和口碑，如何創(chuàng)造可持續(xù)的盈利模式，都是決定這份火熱還能持續(xù)多久的重要因素。
音樂(lè)節(jié)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展已超過(guò)20年。
自1999年國(guó)內(nèi)首個(gè)音樂(lè)節(jié)“Heineken節(jié)拍99夏季音樂(lè)節(jié)”算起，這一活動(dòng)形式初期發(fā)展相對(duì)緩慢，原先只有迷笛、草莓兩大知名主辦方。2005年第六屆迷笛音樂(lè)節(jié)才第一次正式售賣門票，2008-2010年漸漸有了西湖音樂(lè)節(jié)、張北草原音樂(lè)節(jié)、熱波音樂(lè)節(jié)等其他主辦方。2010年全年國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)活動(dòng)的數(shù)量約為30場(chǎng)。
初始的十幾年里，音樂(lè)節(jié)都是以搖滾和民謠為主的小眾活動(dòng)。
1991年出生的小烏對(duì)?？素?cái)經(jīng)表示，他第一次去音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)是大學(xué)畢業(yè)后2013年的深圳迷笛音樂(lè)節(jié)。小烏說(shuō)，此前他并不了解音樂(lè)節(jié)，但看到參演陣容中有崔健，就毫不猶豫買了票，印象中單日票價(jià)不到200元。
與小烏一同參加音樂(lè)節(jié)的朋友小王則是搖滾樂(lè)隊(duì)“扭曲的機(jī)器”的粉絲。小王說(shuō)，他是因?yàn)榕銮烧J(rèn)識(shí)了玩樂(lè)隊(duì)的朋友，才聽(tīng)了一些小眾的搖滾樂(lè)；像“扭曲的機(jī)器”這樣的新金屬風(fēng)格，他身邊幾乎沒(méi)有其他朋友知道。
驟變發(fā)生在2019年，綜藝《樂(lè)隊(duì)的夏天》掀起了人們對(duì)樂(lè)隊(duì)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的審美風(fēng)潮。節(jié)目的豆瓣評(píng)分，從開(kāi)分的7.2，一路飆升至8.7，如今已有超過(guò)14萬(wàn)人給出評(píng)價(jià)?！稑?lè)隊(duì)的夏天》播出期間登上微博熱搜超過(guò)60次，參加節(jié)目的各大樂(lè)隊(duì)也隨之爆紅。該季冠軍新褲子樂(lè)隊(duì)微博粉絲數(shù)從4萬(wàn)增長(zhǎng)至超過(guò)150萬(wàn)，在節(jié)目中表現(xiàn)出色的刺猬樂(lè)隊(duì)、痛仰樂(lè)隊(duì)粉絲數(shù)也都翻了幾番，原先僅有1萬(wàn)粉絲不到的樂(lè)隊(duì)“九連真人”粉絲數(shù)量增至逾41萬(wàn)。
音樂(lè)節(jié)、Livehouse等現(xiàn)場(chǎng)演出形式，由此走向大眾。公開(kāi)資料顯示，2018年和2019年，每年國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)數(shù)量約在50-150場(chǎng)，國(guó)慶檔音樂(lè)節(jié)約為10場(chǎng)。據(jù)大麥網(wǎng)《2020演出國(guó)慶檔觀察》，2020年十一期間國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)數(shù)量增至超過(guò)20場(chǎng)，同比增長(zhǎng)130%，在各項(xiàng)演出活動(dòng)中增速最快，且有74%的觀眾年齡在18-29歲。
疫情終結(jié)之后，音樂(lè)節(jié)的百花齊放更是有目共睹。2023年五一假期，國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)超過(guò)30場(chǎng)；十一假期，超過(guò)40場(chǎng)；除長(zhǎng)假外，1-10月，每月平均數(shù)量在20場(chǎng)左右，11月和12月已官宣的音樂(lè)節(jié)也有近40場(chǎng)。也就是說(shuō)，2023年全年，國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)數(shù)量約為300場(chǎng)。
搖滾、民謠、電音、說(shuō)唱、流行，各式各樣的音樂(lè)節(jié)給予了觀眾更多選擇。
在北京從事審計(jì)工作的丁先生五一時(shí)就參加了兩個(gè)不同城市的音樂(lè)節(jié)。他說(shuō)，前幾年受到綜藝節(jié)目影響，自己開(kāi)始喜愛(ài)說(shuō)唱和搖滾，正好常州太湖灣音樂(lè)節(jié)和南京滿堂音樂(lè)節(jié)分別有他喜歡的樂(lè)隊(duì)和說(shuō)唱歌手，他就先從北京飛到常州，再?gòu)某Ｖ蒉D(zhuǎn)戰(zhàn)南京。
像丁先生這樣因綜藝而接觸音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾不在少數(shù)?！稑?lè)隊(duì)的夏天》2020年播出的第二季和2023年播出的第三季，豆瓣評(píng)分均在7分以上，第三季節(jié)目于10月20日收官，之后的22日就在北京工人體育場(chǎng)舉辦“再見(jiàn)·夏天”演唱會(huì)。北京工人體育場(chǎng)能容納超過(guò)6萬(wàn)觀眾，演唱會(huì)的票價(jià)則在380-1380元，開(kāi)票后門票很快售罄。
大眾化使音樂(lè)節(jié)門票價(jià)格上漲的同時(shí)，還常常一票難求。小烏說(shuō)，以前的音樂(lè)節(jié)，單日門票幾乎沒(méi)有超過(guò)200元的，現(xiàn)在則很難找到低于200元的。
VIP區(qū)也是近幾年興起的產(chǎn)物。音樂(lè)節(jié)大多在沒(méi)有固定座位的戶外場(chǎng)地開(kāi)展活動(dòng)，觀眾可以在舞臺(tái)前自行尋找位置站立觀演。如今的主辦方則會(huì)將離舞臺(tái)更近的區(qū)域劃為VIP區(qū)，借此提高門票價(jià)格。
以丁先生提及的常州太湖灣音樂(lè)節(jié)為例，單日普通票為699元，單日VIP票則為888元。而且，丁先生在4月看到活動(dòng)信息時(shí)，正規(guī)渠道的門票已經(jīng)售罄，他花1100元從黃牛手里買了一張VIP票。
當(dāng)音樂(lè)節(jié)成為潮流的文化符號(hào)和年輕人的生活方式，帶來(lái)的益處便顯而易見(jiàn)。
一般來(lái)說(shuō)，音樂(lè)節(jié)活動(dòng)持續(xù)的時(shí)間為2-4天，容納觀眾的規(guī)模在幾千到幾萬(wàn)不等。如果陣容的票房號(hào)召力較強(qiáng)，就能吸引大量觀眾跨區(qū)域觀演，這意味著能夠拉動(dòng)城市的交通、住宿等收入，因此深受地方政府、文旅局等關(guān)注。
比如2023年十一期間的南昌星馳音樂(lè)節(jié)，由南昌市文廣新旅局、南昌市東湖區(qū)人民政府聯(lián)合推動(dòng)，江西衛(wèi)視等單位協(xié)同，參演的有羅大佑、楊千嬅、楊丞琳等知名歌手。官宣數(shù)據(jù)顯示，持續(xù)3天的活動(dòng)吸引了近6萬(wàn)名觀眾，有52%的觀眾是跨省觀演。來(lái)自上海的觀眾“金語(yǔ)稀”就在小紅書(shū)曬出了自己聽(tīng)音樂(lè)節(jié)的感受和在南昌游玩八一廣場(chǎng)、滕王閣、江西省美術(shù)館等景點(diǎn)的行程，并表示“非常滿足”。
不少城市借音樂(lè)節(jié)推動(dòng)文旅發(fā)展的效果顯著。據(jù)官宣數(shù)據(jù)，2023年十一假期，常州憑借持續(xù)4日的太湖灣音樂(lè)節(jié)，吸引觀眾超過(guò)10萬(wàn)人，其中68.7%的觀眾來(lái)自其他省份，帶動(dòng)周邊景點(diǎn)、酒店、交通等收入約2.8億元；在2023首屆荊州古城音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)的推動(dòng)下，荊州接待游客544萬(wàn)人次，較2019年同期增長(zhǎng)93.6%，實(shí)現(xiàn)旅游收入39.76億元，較2019年同期增長(zhǎng)77.6%。
于知名度不高的三四線城市而言，音樂(lè)節(jié)無(wú)疑是引流的重要抓手。
比如湖北大冶在2023年9月29日和30日舉辦的銅都星光音樂(lè)節(jié)是當(dāng)?shù)厥状伍_(kāi)展大型音樂(lè)節(jié)活動(dòng)，不但有王心凌、吳克群、楊宗緯等明星參演，還聯(lián)動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)——從9月23日至10月23日的1個(gè)月時(shí)間內(nèi)，憑借音樂(lè)節(jié)門票，可免大冶市所有A級(jí)景區(qū)大門門票。
占大比重的年輕觀眾在拉動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也吸引了各大品牌的注意，各行各業(yè)均看中了音樂(lè)節(jié)這塊品牌營(yíng)銷新陣地。比如潮玩品牌泡泡瑪特、酸奶品牌安慕希等贊助了太湖灣音樂(lè)節(jié)，電動(dòng)車品牌愛(ài)瑪冠名了揚(yáng)州瓜州音樂(lè)節(jié)、無(wú)錫太湖音樂(lè)節(jié)、天津無(wú)限美好音樂(lè)節(jié)、南昌伶?zhèn)愐魳?lè)節(jié)等，茶飲品牌茶百道則冠名了2023成都草莓音樂(lè)節(jié)。
部分新消費(fèi)品牌選擇直接成為音樂(lè)節(jié)的主辦方。飲料品牌元?dú)馍钟?月29日開(kāi)始在成都舉辦為期兩天的元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)，邀請(qǐng)了樸樹(shù)、郭頂、汪蘇瀧等知名歌手和“旅行團(tuán)”“萬(wàn)能青年旅店”等樂(lè)隊(duì)，單日票價(jià)488元起。在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，元?dú)馍痔峁┝俗约浩放频母魇斤嬈?，包括一些調(diào)制飲品和新口味產(chǎn)品以收集用戶的反饋和建議。
茶飲品牌蜜雪冰城舉辦的蜜雪冰城冰淇淋音樂(lè)節(jié)更是自帶熱點(diǎn)。由于單日199元的低票價(jià)，該音樂(lè)節(jié)被網(wǎng)友們戲稱為“整頓天價(jià)音樂(lè)節(jié)”。
蜜雪冰城冰淇淋音樂(lè)節(jié)2023年五一武漢場(chǎng)陣容有汪蘇瀧、陳楚生、許飛等知名歌手和“海龜先生”“反光鏡”等樂(lè)隊(duì)，9月16日和17日的成都場(chǎng)則有陶喆、張震岳等知名歌手；10月26日，蜜雪冰城再度官宣11月4日和5日將在鄭州舉辦蜜雪冰城冰淇淋音樂(lè)節(jié)，一年之內(nèi)“三開(kāi)花”。
在占據(jù)年輕人品牌心智這件事上，蜜雪冰城可謂不遺余力。舉辦音樂(lè)節(jié)前，蜜雪冰城就發(fā)起投票讓網(wǎng)友選擇演出陣容，還以門票高性價(jià)比頻頻登上熱搜。音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，蜜雪冰城推出了柚子爆珠、檸檬薄荷、花生芝士等新口味冰淇淋，還設(shè)置了冰淇淋制作展示、廚藝大賽等互動(dòng)項(xiàng)目，并借助拍攝短視頻的方式加強(qiáng)傳播力度，還在官方視頻號(hào)上進(jìn)行直播。官宣數(shù)據(jù)顯示，其成都站直播間累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)270萬(wàn)。
曝光量提升的同時(shí)，音樂(lè)節(jié)的成本也逐漸走高。
音樂(lè)節(jié)的成本結(jié)構(gòu)，在業(yè)內(nèi)并非秘密：主要成本是藝人費(fèi)用，占總成本的50%-60%；場(chǎng)地租賃、舞臺(tái)搭建、設(shè)備租賃等布置費(fèi)用，占比在20%-30%；此外還有占比約10%的營(yíng)銷費(fèi)用，約5%的現(xiàn)場(chǎng)安保費(fèi)用和約5%的管理費(fèi)用；其余則是物料、前期報(bào)批、售票平臺(tái)提成等成本。
音樂(lè)節(jié)的主要收入則來(lái)自票房，占比可達(dá)50%-70%；其次是贊助招商，占比為20%-30%；剩余為周邊商品銷售等。
被《樂(lè)隊(duì)的夏天》帶火的樂(lè)隊(duì)，演出費(fèi)用自然水漲船高。從事藝人對(duì)接工作的小陳向?？素?cái)經(jīng)透露，通常音樂(lè)節(jié)中壓軸的樂(lè)隊(duì)或歌手費(fèi)用最高，2019年以前大多在20萬(wàn)-50萬(wàn)元，但現(xiàn)在有些樂(lè)隊(duì)的演出費(fèi)用漲了5-10倍，有知名度的樂(lè)隊(duì)沒(méi)幾百萬(wàn)拿不下來(lái)。
有多家媒體報(bào)道，以前成本超過(guò)500萬(wàn)元的音樂(lè)節(jié)，就能有相當(dāng)?shù)馁|(zhì)量；現(xiàn)在稍好的陣容和布置，就會(huì)導(dǎo)致成本超過(guò)1000萬(wàn)元，高的可達(dá)3000萬(wàn)元；依照現(xiàn)在的市場(chǎng)情況，國(guó)內(nèi)只有10%的音樂(lè)節(jié)能夠盈利。
這也打破了原先獨(dú)立樂(lè)隊(duì)靠演出積累粉絲的慣例。如今有票房號(hào)召力的樂(lè)隊(duì)供不應(yīng)求，小眾獨(dú)立樂(lè)隊(duì)則缺少成長(zhǎng)的時(shí)間和空間。
以《樂(lè)隊(duì)的夏天》第三季冠軍樂(lè)隊(duì)“二手玫瑰”為例，在參加節(jié)目以前，該樂(lè)隊(duì)就是常年壓軸的搖滾圈知名樂(lè)隊(duì)。由公開(kāi)宣傳可知，自2023年3月中旬開(kāi)始，“二手玫瑰”幾乎每個(gè)周末、假期都在參演音樂(lè)節(jié)。
數(shù)量激增的音樂(lè)節(jié)還引來(lái)了風(fēng)格混雜的主辦方。
比如2023年6月23日開(kāi)演的登封嵩山音樂(lè)節(jié)，在開(kāi)票之初就因?yàn)樵钨eSNH48組合不參演引發(fā)眾怒，不少因SNH48而購(gòu)票的觀眾紛紛要求退票。該音樂(lè)節(jié)陣容均為泰國(guó)明星和國(guó)內(nèi)說(shuō)唱歌手，卻在宣傳時(shí)被指“照搬”西湖音樂(lè)節(jié)文案自稱“搖滾”，隨后被西湖音樂(lè)節(jié)官方微博吐槽：“你也能搖滾？”
音樂(lè)節(jié)的大眾化和普及化也使觀眾的分化日益嚴(yán)重。早期迷笛以國(guó)外老牌搖滾音樂(lè)節(jié)伍德斯托克音樂(lè)節(jié)為綱，定義了國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)“音樂(lè)烏托邦”的氣質(zhì)，為“搖滾精神”推波助瀾，以期讓搖滾樂(lè)成為觀眾的精神聯(lián)結(jié)；現(xiàn)在全然商業(yè)化的音樂(lè)節(jié)則有了越來(lái)越多的流行歌手、說(shuō)唱歌手，少見(jiàn)氣質(zhì)單純統(tǒng)一的舞臺(tái)。
不同受眾產(chǎn)生沖突的情況屢見(jiàn)不鮮。擬于2023年11月18日至19日舉辦的廣州草莓音樂(lè)節(jié)在月初公布陣容時(shí)，就因有陳嘉樺、李宇春等歌手參演而引發(fā)爭(zhēng)議。未開(kāi)票就已有樂(lè)迷在社交平臺(tái)上吐槽：“為什么非要把流量歌手跟搖滾混在一起？”
從2014年北京迷笛開(kāi)始參加音樂(lè)節(jié)活動(dòng)的樂(lè)迷小胡對(duì)?？素?cái)經(jīng)表示，她越來(lái)越不喜歡有明星參演的音樂(lè)節(jié)——明星往往在倒數(shù)第二或壓軸位置演出，他們的粉絲則會(huì)一大早就搶占前排，在演出過(guò)程中毫不關(guān)心其他樂(lè)隊(duì)或歌手，只是站樁似的，直到明星出場(chǎng)。小胡說(shuō)，她來(lái)音樂(lè)節(jié)，是為了和大家一起“蹦迪”，不是來(lái)“罰站”的。
在資深樂(lè)迷那里，觀眾應(yīng)該隨著音樂(lè)擺動(dòng)身體，揮舞伸出食指和小拇指的“惡魔之角”手勢(shì)，俗稱“蹦迪”。進(jìn)階的操作有“開(kāi)火車”，即把手搭在前方觀眾的肩上蹦跳并跟著隊(duì)伍向前；以及“跳水”，即爬上圍欄跳下，讓底下的觀眾伸手接??；還有揮舞自制旗幟和燃放冷焰火等。但出于安全考慮，這些進(jìn)一步的行為，在如今的絕大多數(shù)音樂(lè)節(jié)中都已不被允許。
脫離現(xiàn)實(shí)的“烏托邦”注定難以長(zhǎng)久，過(guò)于商業(yè)化又容易消解掉活動(dòng)本身的象征意義。野蠻生長(zhǎng)之后，國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)還需沉淀出可持續(xù)發(fā)展路徑。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)