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來源：QuestMobile
各位童鞋搭嘎猴啊，上周“內(nèi)容視頻化與商業(yè)發(fā)展洞察報告”看的怎么樣？有不少童鞋在后臺留言：“下完雨帝都就又熱猛了，出門上個班感覺都要中暑……”??淡定淡定，就像最近那個熱門電影里面講的“長安居，大不易”，“帝都”畢竟?jié)摿o限，自然也就需要大家加倍努力、辛苦付出了，從生活幸福指數(shù)上看，自然可能會比新一線、二線差一些……
言歸正傳，今天給大家分享一下新線城市用戶洞察報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，“新消費前線城市（簡稱新線城市）”隨著城市發(fā)展、人均可支配收入提高、互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)滲透等方面影響，在一線城市（北上廣深）之外持續(xù)崛起，總體月活用戶規(guī)模已經(jīng)達到4.68億，同比增長12.2%，月人均使用時長176.1小時，同比增長7.5%，增速是一線城市的3.6倍。
與此同時，“新線城市”消費潛力更是持續(xù)爆發(fā)，2022年人均消費支出同比增長14.3%（一線城市同比下降3.1%），達到3.5萬元（一線城市為4.4萬元）。這當中，線上消費能力表現(xiàn)突出，月度線上消費超千元群體占比超7成（其中，3000元以上的用戶占比達到10%）；用戶手機終端價格分布上，超2000元的用戶占比近7成（其中，5000元以上的用戶占比達到24.1%）。
新線城市的用戶畫像與一線城市差別較大，80、90、00后占比超5成，已婚群體占比近7成，由此形成了較大的“顯性圈層”，如美妝群體、愛寵群體、數(shù)碼極客群體、本土文化認同群體等，他們對消費、品牌的追求，顯示出了顯著差異，如國潮品牌波司登、特步、特步兒童、李寧滲透率位居前四位，良渚古城、上海科技館自然博物館天文館、園博園、大唐芙蓉園、黃山旅游、陜西博物館的熱度位居前六位。
同時，在娛樂、生活、雞娃等方面，新線城市用戶表現(xiàn)的更加均衡，消費上面追求精致和性價比兩不誤，受此影響，短視頻類APP活躍滲透率達到77.7%（高出一線城市近10個百分點），K12滲透率達到14.6%（高出一線城市近6個百分點）；體驗型消費受到追捧，旅游、演出、智能家居類APP活躍滲透率持續(xù)增加且快速超過一線城市，火車服務(wù)、在線旅游、智能家居、電影演出滲透率分別為13.8%、11.9%、22.1%、3.9%（一線城市分別為6.8%、7.7%、18.6%、1.3%）。
此外，多種戶外運動的快速崛起，也為新線城市注入了活力，露營、騎行、登山的內(nèi)容關(guān)注度，分別達到26%、13.2%、11%……
具體怎么玩？不妨看報告吧。
1、從城市發(fā)展、人均可支配收入、互聯(lián)網(wǎng)滲透率等六大維度，定位經(jīng)濟發(fā)展趨勢良好向上的“新消費前線城市”，簡稱“新線城市”
2、新線城市用戶洞察思路
3、豐富多元的線上社交與購物場景極大程度上推動了新線城市人群對數(shù)字生活的渴望和依賴
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年5月，新線城市移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模達4.68億，同比增長12.2%，月人均使用時長176.1小時，同比增長7.5%，增速是一線城市的3.6倍。
4、伴隨而來的是新線用戶消費潛力的持續(xù)釋放，人均消費支出同比增長顯著
5、高于全網(wǎng)的月線上消費水平及高端機使用者占比也再次驗證了新線市場所爆發(fā)出的潛力
6、相比一線城市，新線城市用戶擁有更多閑暇時光，日常生活可謂娛樂、“雞娃”兩不誤
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年5月，短視頻類APP在新線城市中的活躍滲透率達77.7%，超過一線城市將近10個百分點。此外，新線城市家長們也越來越習慣“擁抱”線上工具參與孩子教育。
1、整體而言，新線城市用戶在生活上不將就，追求高品質(zhì)的精致生活，在消費上不盲目求貴，而是尋求滿足需求的同時也能實現(xiàn)物有所值
2、體驗型消費需求同樣也在新線城市人群中“沸騰”，旅游、演出類APP的活躍側(cè)面反映出當下新線用戶享受體驗所帶來的快樂
智能家居類APP的“冒尖”則折射出新線城市用戶對智慧生活的新主張。
3、【智能+幸福感】是他們所追逐的居家生活核心關(guān)鍵詞；智能家電、家居物聯(lián)、AI智能終端的高活躍度是他們對生活儀式感的充分表達
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，追覓、石頭、科沃斯此類智能小家電APP的用戶中，近半數(shù)為新線城市用戶。
4、全屋智能場景解決方案的“登場” ，也進一步體現(xiàn)了“松弛感”的居家生活態(tài)度在新線用戶中的“熱度”
AI、科技、研發(fā)、創(chuàng)新此類高頻詞的出現(xiàn)，預(yù)示著能效優(yōu)化將成為家電品類在未來產(chǎn)品設(shè)計上重要的發(fā)展方向。
5、戶外運動風同樣吹進了新線市場，從這些運動中，他們找到社交關(guān)系、情緒價值、身心健康的“戶外解藥”
6、其中露營作為最受關(guān)注的戶外運動，也被制作成綜藝主題，以好友、親子為話題，呼應(yīng)當下消費者對【友好+共融】的社交關(guān)系的渴望
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在關(guān)注露營綜藝的新線城市用戶中，由甄稀獨家冠名的《一起露營吧2》節(jié)目關(guān)注度達50.6%，伊利金領(lǐng)冠獨家冠名的《跟著爸爸去露營》節(jié)目關(guān)注度達37.5%。
7、消費意識上，新線城市用戶也表現(xiàn)出了一定的大膽和前衛(wèi)，“先花后還”樂此不疲
8、但在實際消費過程中，卻也抱著消費但不浪費的主張，人間清醒的消費態(tài)度讓他們的身份從買家到賣家隨意切換
9、高奢品牌在新線市場的不斷擴容，同樣也反映著他們在追求自我滿足過程中的大膽消費
1、人群結(jié)構(gòu)來看，新線城市中已婚人群占比突出，80、90后“扛大旗”，00后占比較全網(wǎng)顯著，整個市場活力與實力并肩
2、伴隨著新線用戶生活態(tài)度、消費觀念的逐步進階，四類細分圈層也逐漸“顯性化”，這也為品牌透過圈層，與目標群體產(chǎn)生連接提供了可能
3、對于【美妝進階黨】而言，品牌知名度并不是絕對，有研發(fā)實力、創(chuàng)新能力的品牌才是王道
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，潤百顏在玻尿酸上的專研實力受到了【新線-美妝進階黨】的擁護和信賴；此外，嬌韻詩、蘭蔻、薇諾娜等品牌均憑借著自身的研發(fā)能力在此批用戶中“出圈”。
4、此外，她們對美的追求也并不止步于皮膚，身材管理、睡眠管理缺一不可，且呈年輕化趨勢
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，閃動校園、運動世界校園此類適用于學生群體的APP也在【美妝進階黨】中被高頻使用。
5、追求極致性能的【數(shù)碼極客】一族，在終端設(shè)備選擇上，對蘋果表現(xiàn)出明顯的偏好，其次是具有硬核攝像功能的華為
6、【本土文化認同者】對國潮品牌的青睞表現(xiàn)出“言傳身教”的一面，在其為子女挑選穿搭上可見一斑，這也為品牌在嬰童市場擴大產(chǎn)品線提供了空間
7、此外，他們對本土文化的認同也直接地反映在旅游目的地的挑選上，文博類景點的熱度是他們尋求中華“本味”的折射
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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