很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
不管是運(yùn)營(yíng)一個(gè)網(wǎng)站、公眾號(hào),還是運(yùn)營(yíng)一個(gè)APP,都會(huì)涉及到活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。在一場(chǎng)活動(dòng)中,需要借助活動(dòng)文案來(lái)寫清楚活動(dòng)的時(shí)間、參與方式、獎(jiǎng)品等基本要素,讓用戶通過(guò)文案了解活動(dòng)。本文就通過(guò)以下幾個(gè)方面來(lái)分享我對(duì)活動(dòng)文案的一些理解,并附上文案的改寫實(shí)例~
一、活動(dòng)文案的應(yīng)用場(chǎng)景
二、活動(dòng)文案的簡(jiǎn)要分類
三、活動(dòng)文案的撰寫要點(diǎn)
四、活動(dòng)文案的改寫實(shí)例
五、活動(dòng)文案總結(jié)及注意要點(diǎn)
不同于普通的轉(zhuǎn)化文案(目的為促轉(zhuǎn)化)、品牌文案(目的為塑造品牌形象)等,活動(dòng)文案出現(xiàn)在活動(dòng)中,是為活動(dòng)服務(wù),目的是講清楚活動(dòng)詳情,引導(dǎo)用戶參與活動(dòng)。
簡(jiǎn)潔清晰:活動(dòng)文案要用簡(jiǎn)潔的文字,描述清楚活動(dòng)詳情;
全面具體:活動(dòng)文案需要體現(xiàn)活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)規(guī)則、活動(dòng)參與方式、免責(zé)聲明、防作弊條款等方方面面;
重點(diǎn)突出:活動(dòng)文案也有重點(diǎn)和非重點(diǎn)部分,要將重點(diǎn)部分突出展示;
結(jié)構(gòu)有層次:活動(dòng)分為多個(gè)部分,各個(gè)部分之間要?jiǎng)澐趾侠?,有層次感?/p>
我把活動(dòng)文案按照文案的長(zhǎng)度分為兩種類型:短文案和長(zhǎng)文案,按照文案的目的繼續(xù)分為兩種類型:互動(dòng)型文案和賣貨型文案。
活動(dòng)規(guī)模小、風(fēng)險(xiǎn)小、規(guī)則簡(jiǎn)單。一般應(yīng)用于日常普通活動(dòng)中,如社群互動(dòng)活動(dòng)、常規(guī)特價(jià)活動(dòng)等。
活動(dòng)規(guī)模大、風(fēng)險(xiǎn)大、規(guī)則復(fù)雜。一般應(yīng)用于較大活動(dòng)中,如雙十二活動(dòng)、雙旦活動(dòng)等。
互動(dòng)型文案需要用戶積極參與,滿足條件給一定的獎(jiǎng)勵(lì)?;顒?dòng)目的可以是拉新/促活/留存/轉(zhuǎn)化任意一種,需要用戶給予一定反饋。
互動(dòng)型短文案(大眾點(diǎn)評(píng)的點(diǎn)評(píng)活動(dòng)):
互動(dòng)型長(zhǎng)文案(京東的寵汪汪獲積分活動(dòng))示例:
賣貨型文案通常為特價(jià)商品或商品集合推薦,需要讓用戶買買買,活動(dòng)目的為促轉(zhuǎn)化。
↓賣貨型長(zhǎng)文案(天貓超市周年慶活動(dòng))示例↓(當(dāng)然,背景和活動(dòng)文案都辣眼睛)
活動(dòng)文案包括活動(dòng)標(biāo)題、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)介紹、活動(dòng)特別介紹、活動(dòng)說(shuō)明等5個(gè)部分。
包括活動(dòng)主標(biāo)題、活動(dòng)副標(biāo)題。
主標(biāo)題:能夠概括活動(dòng)主題,文字簡(jiǎn)明扼要
副標(biāo)題:可有可無(wú),補(bǔ)充說(shuō)明主標(biāo)題,挖掘活動(dòng)吸引點(diǎn)
包括活動(dòng)的開始時(shí)間、結(jié)束時(shí)間, 精確到具體時(shí)間,如跨年需寫出年份,例如: 2019年12月1日00:00-2020年1月10日24:00(為了防止用戶詢問(wèn),產(chǎn)生不必要的麻煩)
能夠簡(jiǎn)單介紹活動(dòng)的基本情況,非重點(diǎn)、具體情況等都放在【活動(dòng)說(shuō)明】中。(要不然此處的活動(dòng)介紹文字太多,重點(diǎn)不突出)
包括活動(dòng)規(guī)則(參與/報(bào)名方式)、 獎(jiǎng)品設(shè)置(獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則、獎(jiǎng)品介紹)等情況。
將活動(dòng)需特別說(shuō)明的部分獨(dú)立出來(lái)強(qiáng)調(diào)說(shuō)明(害怕用戶不懂、想讓用戶知道的內(nèi)容)。
例如:邀請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)需特別強(qiáng)調(diào)邀請(qǐng)的流程;發(fā)帖活動(dòng)需說(shuō)明發(fā)帖的步驟;活動(dòng)獎(jiǎng)品非常有吸引力想重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)等。
活動(dòng)補(bǔ)充說(shuō)明非重點(diǎn)但必須說(shuō)明的內(nèi)容,可以包括以下方面——
(1)活動(dòng)規(guī)則的用戶參與方式、參與次數(shù)、報(bào)名成功等的補(bǔ)充說(shuō)明;
(2)活動(dòng)獎(jiǎng)品的獎(jiǎng)品參數(shù)、適用范圍、發(fā)放方式、發(fā)放通知等補(bǔ)充說(shuō)明;
(3)防作弊違規(guī)說(shuō)明、最終解釋權(quán)說(shuō)明等
(1)活動(dòng)文案要體現(xiàn)活動(dòng)設(shè)計(jì)思路
要寫好活動(dòng)文案需要有清晰的活動(dòng)設(shè)計(jì)思路。
活動(dòng)文案的各個(gè)部分要為活動(dòng)主題負(fù)責(zé),一以貫之。
(2)活動(dòng)文案要有層次
活動(dòng)文案要各個(gè)部分要有層次,不能將活動(dòng)文案全部堆積在一起。
各個(gè)部分的活動(dòng)文案之間也要有主次關(guān)系,將主要方面、有吸引力的方面提前、重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)。
(3)活動(dòng)文案要清晰全面具體
活動(dòng)規(guī)則簡(jiǎn)單,參與方式要明確。
活動(dòng)優(yōu)勢(shì)要具體,不寬泛說(shuō)大幅度降價(jià)、數(shù)量有限等不明確詞匯。
要考慮所有可能存在的風(fēng)險(xiǎn)和情況,在文案中要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、遇到客訴時(shí)要有據(jù)可依。
(1)文案和活動(dòng)內(nèi)容不符
全場(chǎng)2折起,但實(shí)際只有幾款商品做促銷
今日限時(shí)秒殺,但實(shí)際一直都是這個(gè)價(jià)格
(2)文案不知所云
文字優(yōu)美,但不知道想要表達(dá)什么
(3)文案使用只有內(nèi)部員工才懂的詞匯
使用內(nèi)部使用詞匯,已經(jīng)棄用的詞匯
(4)文案堆砌過(guò)多,不簡(jiǎn)潔
用最少的文字表達(dá)清楚意思最佳
把重點(diǎn)想要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容提前
以上是關(guān)于如何寫一份活動(dòng)文案的想法和總結(jié),歡迎小伙伴們互相溝通和交流,也歡迎多多提意見~(文章中的圖片有部分截取自筆者運(yùn)營(yíng)的app,有部分截取自各大網(wǎng)站)
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)