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廢話不多說，今天的關鍵詞是“信息流素材”！?如果做信息流優(yōu)化，素材弄不好，信息流就會變成，泥石流！?所謂：“有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭”，有大把不起眼的素材起量，一次次讓優(yōu)化師覺得自己很不懂用戶，倍感慚愧！
廢話不多說，今天的關鍵詞是“信息流素材”！
對于信息流優(yōu)化師而言，素材究竟有多重要，應該不用我多說了吧！
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如果做信息流優(yōu)化，素材弄不好，信息流就會變成，泥石流！
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所謂：“有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭”，有大把不起眼的素材起量，一次次讓優(yōu)化師覺得自己很不懂用戶，倍感慚愧！
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那么，在當前素材高度擠壓的情況下，如何才能打造出能跑量的素材呢？今天給大家分享一個信息流爆款素材的黃金制作公式，以及信息流素材的制作要點。
信息流爆款素材制作公式
?一、結構公式
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01. 時長合理：
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65%的素材時長集中在20-39s ，建議控制素材時長;
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短平快講清楚重點內容，視頻節(jié)奏要快;
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02. 突出賣點：
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把商品最核心的賣點說透，1條視頻不一定要說齊所有賣點，可以組合嘗試。
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如果賣點是科技成分/客單價較高，建議畫面整潔，文案邏輯清晰。
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03. 內容原生：
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注重原生性，因巨量千川涉及內容池，建議多參考用戶側多贊視頻的特點。
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巨量千川出現(xiàn)后對于硬性廣告類型(口播混剪)相對于巨量魯班有明顯的減少，而偏向原生的視頻類型(穿搭種草)等有顯著提升;
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04. 有代入感：
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展示該商品適配的使用場景/生活煩惱，通過矛盾加強消費者代入感;
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05. 軟廣種草：
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目前巨量千川的種草視頻與之前引流視頻的類型非常相似，多數(shù)為達人開箱+口播種草+體驗評測的形式。
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與之不同的是巨量千川的內容無論從畫面還是視頻邏輯上都更加原生，廣告性質會相對削弱，更偏向抖音原生流量池產出的優(yōu)質內容。
二、爆款要素
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01. 服飾鞋帽
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幻燈片類：bgm輕快，產品清晰，盡量不要硬拼接，直接展示產品;
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真人口播：主要是價格&材質等方向，一般會進行透氣性、防掉色、防皺耐磨等測試，增加真實感;
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模特實拍：bgm動感/輕音樂，高顏值模特多角度展示，可以搭配口播配音;
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02. 日用百貨
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真實實拍：最直觀的展現(xiàn)方式，可以增強產品的可信度，引發(fā)代入感，在短時間內吸引眼球;
產品試用/前后對比：
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試用/測評的展現(xiàn)手法，視覺沖擊力強，但一定要注意真實性，以免影響退款/客訴;
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03. 個護化妝
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前后對比：注重過程演示;
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效果“承諾”：一開始就把痛點說出來，用這種方式隱含效果承諾(直接效果承諾難以過審);
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真人實拍：真人演示必不可少，男性更具戲劇性(尤其是夏季T恤/可拉伸褲裝等);
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三、公式總結
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強內容+弱廣告，不再多說了！
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素材結構：拆包裝(有沒有都行)+產品展示+真人使用
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跑量模版︰擴大獵奇點+無利益點素材平鋪直敘風格
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強強結合∶強體驗+強感受+強渲染=用戶在手機前吃到/穿到/體驗到
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素材時長︰視頻短小精練，集中在8-30秒
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花里胡哨：字幕簡單同時采用單色系模式，少貼紙或有目的性的加入貼紙
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色彩鮮明∶暖色調+對比對鮮明，拍攝食物時請使用暖色拍攝食物的濾鏡
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產出提效∶可直播高光片段作為原始素材作為混剪拼接鏡頭跑量效果較佳，提高產能降低成本
效能提速∶明星素材>直播素材達人素材>素人素材（混剪類型視頻）
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產品：選擇更容易軟性植入的商品;露出時間較晚，避免開頭5s直接露出，弱化廣告推銷感;可以不完整念出具體產品名，只展示產品畫面。
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音樂∶熱門或與視頻風格高度一致的背景音樂(輕快、青春、民謠類);劇情類可選擇渲染情緒的純音樂或傳唱度較高的抒情類音樂;可適當選用平臺近期熱梗類音樂，提升內容趣味性。
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字幕：顏色字體都保持簡潔清晰易分辨，適當使用表情包等趣味元素，提升種草分享感。
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包框：主要以豎版為主;部分口播帶貨與開箱展示直接發(fā)布橫版視頻，不額外加上下包框;少有需添加包框的，以簡單低飽和色為主，文字信息為一句話概括產品賣點。
信息流素材的制作要點
?怎樣創(chuàng)作出爆款素材，快速過審避免被判定為重復素材呢？關于信息流廣告視頻素材如何制作，在分析了大量優(yōu)質視頻素材后，我們發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的信息流視頻素材都是按照這個結構來塑造的：
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前5秒吸引觀眾 + 產品亮點描述 + 引導產生其他行為
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所以在進行信息流廣告視頻素材制作時，一定要做好前5-10秒內容一定要做好原創(chuàng)。
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這實際上是平臺機制的要求，在主流平臺上視頻審核機制中，都要求視頻前30%的原創(chuàng)度，所以要想做好信息流視頻素材，前5秒的原創(chuàng)內容至關重要，一定要做好。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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