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廢話不多說，今天的關(guān)鍵詞是“信息流素材”！?如果做信息流優(yōu)化，素材弄不好，信息流就會(huì)變成，泥石流！?所謂：“有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭”，有大把不起眼的素材起量，一次次讓優(yōu)化師覺得自己很不懂用戶，倍感慚愧！
廢話不多說，今天的關(guān)鍵詞是“信息流素材”！
對于信息流優(yōu)化師而言，素材究竟有多重要，應(yīng)該不用我多說了吧！
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如果做信息流優(yōu)化，素材弄不好，信息流就會(huì)變成，泥石流！
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所謂：“有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭”，有大把不起眼的素材起量，一次次讓優(yōu)化師覺得自己很不懂用戶，倍感慚愧！
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那么，在當(dāng)前素材高度擠壓的情況下，如何才能打造出能跑量的素材呢？今天給大家分享一個(gè)信息流爆款素材的黃金制作公式，以及信息流素材的制作要點(diǎn)。
信息流爆款素材制作公式
?一、結(jié)構(gòu)公式
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01. 時(shí)長合理：
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65%的素材時(shí)長集中在20-39s ，建議控制素材時(shí)長;
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短平快講清楚重點(diǎn)內(nèi)容，視頻節(jié)奏要快;
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02. 突出賣點(diǎn)：
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把商品最核心的賣點(diǎn)說透，1條視頻不一定要說齊所有賣點(diǎn)，可以組合嘗試。
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如果賣點(diǎn)是科技成分/客單價(jià)較高，建議畫面整潔，文案邏輯清晰。
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03. 內(nèi)容原生：
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注重原生性，因巨量千川涉及內(nèi)容池，建議多參考用戶側(cè)多贊視頻的特點(diǎn)。
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巨量千川出現(xiàn)后對于硬性廣告類型(口播混剪)相對于巨量魯班有明顯的減少，而偏向原生的視頻類型(穿搭種草)等有顯著提升;
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04. 有代入感：
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展示該商品適配的使用場景/生活煩惱，通過矛盾加強(qiáng)消費(fèi)者代入感;
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05. 軟廣種草：
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目前巨量千川的種草視頻與之前引流視頻的類型非常相似，多數(shù)為達(dá)人開箱+口播種草+體驗(yàn)評測的形式。
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與之不同的是巨量千川的內(nèi)容無論從畫面還是視頻邏輯上都更加原生，廣告性質(zhì)會(huì)相對削弱，更偏向抖音原生流量池產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
二、爆款要素
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01. 服飾鞋帽
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幻燈片類：bgm輕快，產(chǎn)品清晰，盡量不要硬拼接，直接展示產(chǎn)品;
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真人口播：主要是價(jià)格&材質(zhì)等方向，一般會(huì)進(jìn)行透氣性、防掉色、防皺耐磨等測試，增加真實(shí)感;
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模特實(shí)拍：bgm動(dòng)感/輕音樂，高顏值模特多角度展示，可以搭配口播配音;
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02. 日用百貨
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真實(shí)實(shí)拍：最直觀的展現(xiàn)方式，可以增強(qiáng)產(chǎn)品的可信度，引發(fā)代入感，在短時(shí)間內(nèi)吸引眼球;
產(chǎn)品試用/前后對比：
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試用/測評的展現(xiàn)手法，視覺沖擊力強(qiáng)，但一定要注意真實(shí)性，以免影響退款/客訴;
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03. 個(gè)護(hù)化妝
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前后對比：注重過程演示;
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效果“承諾”：一開始就把痛點(diǎn)說出來，用這種方式隱含效果承諾(直接效果承諾難以過審);
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真人實(shí)拍：真人演示必不可少，男性更具戲劇性(尤其是夏季T恤/可拉伸褲裝等);
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三、公式總結(jié)
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強(qiáng)內(nèi)容+弱廣告，不再多說了！
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素材結(jié)構(gòu)：拆包裝(有沒有都行)+產(chǎn)品展示+真人使用
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跑量模版︰擴(kuò)大獵奇點(diǎn)+無利益點(diǎn)素材平鋪直敘風(fēng)格
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強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合∶強(qiáng)體驗(yàn)+強(qiáng)感受+強(qiáng)渲染=用戶在手機(jī)前吃到/穿到/體驗(yàn)到
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素材時(shí)長︰視頻短小精練，集中在8-30秒
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花里胡哨：字幕簡單同時(shí)采用單色系模式，少貼紙或有目的性的加入貼紙
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色彩鮮明∶暖色調(diào)+對比對鮮明，拍攝食物時(shí)請使用暖色拍攝食物的濾鏡
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產(chǎn)出提效∶可直播高光片段作為原始素材作為混剪拼接鏡頭跑量效果較佳，提高產(chǎn)能降低成本
效能提速∶明星素材>直播素材達(dá)人素材>素人素材（混剪類型視頻）
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產(chǎn)品：選擇更容易軟性植入的商品;露出時(shí)間較晚，避免開頭5s直接露出，弱化廣告推銷感;可以不完整念出具體產(chǎn)品名，只展示產(chǎn)品畫面。
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音樂∶熱門或與視頻風(fēng)格高度一致的背景音樂(輕快、青春、民謠類);劇情類可選擇渲染情緒的純音樂或傳唱度較高的抒情類音樂;可適當(dāng)選用平臺(tái)近期熱梗類音樂，提升內(nèi)容趣味性。
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字幕：顏色字體都保持簡潔清晰易分辨，適當(dāng)使用表情包等趣味元素，提升種草分享感。
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包框：主要以豎版為主;部分口播帶貨與開箱展示直接發(fā)布橫版視頻，不額外加上下包框;少有需添加包框的，以簡單低飽和色為主，文字信息為一句話概括產(chǎn)品賣點(diǎn)。
信息流素材的制作要點(diǎn)
?怎樣創(chuàng)作出爆款素材，快速過審避免被判定為重復(fù)素材呢？關(guān)于信息流廣告視頻素材如何制作，在分析了大量優(yōu)質(zhì)視頻素材后，我們發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的信息流視頻素材都是按照這個(gè)結(jié)構(gòu)來塑造的：
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前5秒吸引觀眾 + 產(chǎn)品亮點(diǎn)描述 + 引導(dǎo)產(chǎn)生其他行為
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所以在進(jìn)行信息流廣告視頻素材制作時(shí)，一定要做好前5-10秒內(nèi)容一定要做好原創(chuàng)。
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這實(shí)際上是平臺(tái)機(jī)制的要求，在主流平臺(tái)上視頻審核機(jī)制中，都要求視頻前30%的原創(chuàng)度，所以要想做好信息流視頻素材，前5秒的原創(chuàng)內(nèi)容至關(guān)重要，一定要做好。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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