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作者：衛(wèi)朋
最近隨著華為 Mate 60 系列的爆火發(fā)布。
這家差不多沉寂了 4 年的企業(yè)再次映入大眾的眼簾。
其實(shí)，華為手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展的元年最早可以追溯到 2015 年。
在這一年其手機(jī)發(fā)貨量突破一億臺(tái)。
之后隨著 P9 的成功就正式標(biāo)志著華為終端手機(jī)開(kāi)始過(guò)渡到中高端領(lǐng)域。
手機(jī)賽道已經(jīng)進(jìn)入了后半場(chǎng)的巔峰賽，高端領(lǐng)域是手機(jī)競(jìng)技場(chǎng)的必爭(zhēng)之地。
尤其是在當(dāng)下整體市場(chǎng)低迷的情況下，得高端者得天下。
P9 的發(fā)布也意味著，華為由一個(gè)傳統(tǒng)的通信設(shè)備制造廠商開(kāi)始走向大眾。
華為的發(fā)展過(guò)程也可以認(rèn)為是中國(guó)由制造到創(chuàng)造發(fā)展歷程的一個(gè)縮影。
隨著近幾十年的發(fā)展，作為世界工廠，國(guó)內(nèi)早就打通了零件生產(chǎn)、組裝、代工、銷售、渠道這些環(huán)節(jié)。
過(guò)程中也催生了很多具有品牌價(jià)值的企業(yè)。
過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)蓬勃式的發(fā)展拉升了需求端，將整體的社會(huì)運(yùn)作效率大幅度提升。
這間接將中國(guó)世界工廠的價(jià)值拉升到了極點(diǎn)。
同時(shí)也為現(xiàn)階段數(shù)字化、智能制造提供了發(fā)展的溫床。
也就是說(shuō)：
我們進(jìn)入了一個(gè)從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向高端智能制造過(guò)渡的一個(gè)關(guān)鍵階段。
研發(fā)創(chuàng)新是發(fā)展的必由之路。
而華為的高端化發(fā)展之路，其實(shí)就是研發(fā)創(chuàng)新的結(jié)果。
當(dāng)然了，我們今天內(nèi)容的目的是來(lái)探討一下研發(fā)創(chuàng)新背后的邏輯。
我們都知道，華為是一家韌性很強(qiáng)的企業(yè)，如果具體到華為來(lái)說(shuō)就是：
由于 IPD 代表了華為的研發(fā)創(chuàng)新，那其背后的思考邏輯是什么樣的呢？
為什么 IPD 可以保障華為的持續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新？
在解釋這些問(wèn)題之前，先來(lái)看看為什么研發(fā)創(chuàng)新很重要。
全球管理學(xué)鼻祖彼得•德魯克曾在他1954年的經(jīng)典著作《管理的實(shí)踐》當(dāng)中有過(guò)這樣的一段話：
“因?yàn)槠髽I(yè)的目的是創(chuàng)造顧客……所以營(yíng)銷和創(chuàng)新是任何企業(yè)都有且僅有的兩個(gè)基本職能。”
臺(tái)灣宏碁集團(tuán)創(chuàng)始人施振榮曾經(jīng)提出微笑曲線的理論。
微笑曲線理論的出發(fā)點(diǎn)最早是源于產(chǎn)業(yè)鏈，從一種宏觀的視角來(lái)俯視整個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。
從微笑曲線上可以看出來(lái)：
如果一家企業(yè)做的是制造，它所創(chuàng)造的附加值就比較低。
附加值最豐厚的區(qū)域集中在微笑曲線的兩端——也就是研發(fā)創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷。
IPD 通過(guò)市場(chǎng)管理 MM 流程實(shí)現(xiàn)對(duì)戰(zhàn)略和規(guī)劃的管理。
通過(guò)立項(xiàng)、概念、計(jì)劃階段實(shí)現(xiàn)了對(duì)模糊前端的管理。
這樣就確保了企業(yè)對(duì)不確定性的控制，最大程度保證創(chuàng)新與市場(chǎng)的對(duì)接。
這兩個(gè)創(chuàng)新系統(tǒng)流程共同將以下幾個(gè)方面聯(lián)系了起來(lái)：
愿景：期望公司未來(lái)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的廣泛聲明（一般是指 3-5 年）；
策略：你打算為實(shí)現(xiàn)該愿景而采取的步驟（2-3 年）；
產(chǎn)品和技術(shù)路線圖、優(yōu)先事項(xiàng)和預(yù)算：這些與將實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的具體計(jì)劃有關(guān)。
戰(zhàn)略產(chǎn)品規(guī)劃流程整合了戰(zhàn)略、路線圖和預(yù)算。
這是一個(gè)直接的、從左到右的過(guò)程，與年度預(yù)算程序相關(guān)。
另一方面，模糊管理流程是輕量級(jí)的早期活動(dòng)。
它發(fā)生在項(xiàng)目進(jìn)入正式的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管道之前。
另外需要說(shuō)明的是，營(yíng)銷跟產(chǎn)品研發(fā)本身是密不可分的，從一開(kāi)始就需要考慮營(yíng)銷側(cè)的內(nèi)容。
其實(shí)關(guān)于營(yíng)銷，IPD 中也有一定的涉及。
比如說(shuō) MTL 流程、MPP 流程等等。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)