很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
本文要點
1.中秋是一個備受關注的節(jié)日，月餅市場呈現(xiàn)季節(jié)性變化，其規(guī)模達到了49.4億元，月餅口味中最受到消費者喜愛的為廣式口味，銷售額達到了12.75億元。茶葉市場中單樅茶增長較快，其中鴨屎香口味銷售額增速達到了209%，是消費者喜歡的新口味。
2.中秋節(jié)的討論熱度主要集中在消費場景和美食，其中團圓是消費者最經(jīng)常提到的場景，其聲量占據(jù)了場景總聲量的5%，美食中海鮮和月餅格外受到消費者的關注。
又到了一年一度的中秋佳節(jié)，月圓人團圓的時刻。中秋節(jié)在中國的文化中扮演著重要的角色，它對于每個中國人來說都有著重要的意義，人們通過中秋來表達思念和祝福。對于消費市場來說，這也是一個機會點，各種美食紛紛出爐，蘇式月餅、港式月餅、大閘蟹等紛紛被端上人們的餐桌。
今年中秋遇上國慶，值此雙節(jié)佳日，魔鏡也先祝大家團圓美滿，步步高升！
在中秋這一重要節(jié)日，美心、杏花樓等各大品牌爭相發(fā)力，從包裝到內(nèi)容都精心設計，通過跨界合作、IP聯(lián)名等增加產(chǎn)品的吸引力，力圖給消費者留下深刻印象。
魔鏡社交聆聽顯示，中秋節(jié)在主要媒體平臺的討論聲量達到了5124萬左右，互動量達到了131億次左右。
中秋節(jié)的重頭戲自然是月餅，但食飲本是一體，吃過了月餅之后，許多消費者也會選擇飲茶來平衡月餅的甜味。因此，在中秋節(jié)，茶也是經(jīng)常出現(xiàn)的產(chǎn)品。
烏龍茶、紅茶、綠茶、普洱、白茶等各種茶的風味不同，香氣有差別，在市場規(guī)模上也有一定的區(qū)別。其中烏龍茶屬于半發(fā)酵茶，又被稱為青茶，據(jù)宣稱有減肥、降脂等功效。根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù)，自2022年9月至2023年8月，烏龍茶在相關平臺的銷售額達到了5.96億元，銷量達到了1120萬件。紅茶作為全發(fā)酵茶，泡好之后茶湯呈現(xiàn)出暗紅色，其滋味較為馥郁，受到消費者的喜愛，銷售額在相關平臺達到了4.4億元左右，且紅茶的商品均價相對較低，在35元左右。
單樅作為近年來較為流行的茶種，有茶中香水之稱，近年單樅茶中的“鴨屎香”茶更是被奈雪的茶等奶茶品牌帶火，根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù)，自2022年9月至2023年8月，其銷售額同比增長了209%，銷量也達到了123萬件。
今年中秋，茶葉品牌為了慶祝節(jié)日，也推出了各種各樣的禮盒并舉辦了相關活動，如八馬茶葉選擇與敦煌博物館聯(lián)名推出敦煌IP禮盒-飛黃騰達禮盒，除此之外，該品牌還舉辦了茶文化相關的茶敘對話活動。
接下來我們再來看中秋節(jié)真正的C位——月餅。近年來，月餅的口味不斷推陳出新，從傳統(tǒng)的豆沙月餅、五仁月餅到新式的流心月餅，各種月餅口味在市場上爭相涌現(xiàn)。月餅市場作為國民級市場，根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù)，自2022年9月至2023年8月，其在主流電商平臺的銷售規(guī)模達到了49.4億元。
月餅按照口味可以進一步分為廣式口味、蘇式口味、滇式口味等，較為新鮮的口味還有草莓、黑松露、巧克力、玫瑰等口味。
根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù)，自2022年9月至2023年8月，廣式口味在相關平臺銷售額較高，達到了12.75億元左右。按餡心進一步可以細分為果仁、蓮蓉等口味。港式月餅中奶黃流心月餅受到了消費者的追捧，其特點是內(nèi)餡能夠流心，奶黃餡料較為綿軟，外皮相對來說更加軟薄，適合年輕人的口味。除此之外，滇式口味也在市場上占據(jù)了一席之地，其常見的口味為云腿月餅和鮮花月餅，特點是甜咸兼具，其在主流電商平臺的銷售額達到了2.32億元。
月餅作為一個數(shù)億級市場，其入局的品牌眾多，其中排名較為靠前的品牌有美心、稻香村、廣州酒家和杏花樓等。
美心食品作為一家多元化的食品公司，旗下有各種節(jié)日食品，如端午粽子和中秋月餅等，其王牌產(chǎn)品為美心流心奶黃月餅，在相關平臺的銷售額達到了4.42億元。除此之外，由于前段時間榴蓮在年輕人中較為流行，品質較好的榴蓮被年輕人戲稱為“報恩榴蓮”，榴蓮受到了大量關注，美心也根據(jù)今年年輕人當中較為流行的口味推出了“美心貓山王榴蓮月餅”。
美心今年還推出了Line Friends系列月餅，其收音機造型的月餅盒除了當收納盒之外，還有亮燈功能，除此之外商家為了吸引消費者還附贈了冰箱貼。
杏花樓等上海老字號也在月餅市場中有一定的名氣。其中，杏花樓較為經(jīng)典的月餅款式為提籃月餅，均價為300元左右，其產(chǎn)品包括了11個月餅4種口味，定位中端市場。杏花樓還推出了敦煌聯(lián)名款月餅禮盒，將中國傳統(tǒng)文化和“國潮”進一步結合，試圖打造一款更加有底蘊的月餅。
除此之外，月餅市場的工藝也在不斷改進。比如良品鋪子鮮果月餅，其創(chuàng)造性地將新鮮水果制成的果醬及果粒放入月餅內(nèi)餡，據(jù)稱該月餅相比起傳統(tǒng)的月餅來說更加新鮮，其健康程度更高。為了將新鮮水果放入月餅內(nèi)，良品鋪子采用了“四重包餡”技術，使得其月餅能夠成功鎖住果醬及果粒，呈現(xiàn)出更新鮮的狀態(tài)。
消費升級的大環(huán)境下，消費者的口味、關注點也在不斷變化，因此，了解消費者的關注點在哪里對于品牌升級自己的產(chǎn)品來說十分重要。
根據(jù)魔鏡社交聆聽，中秋節(jié)過節(jié)的場景、美食是消費者較為看中的方面，其中，在場景方面，聲量較高的因素有團圓，這是獨屬于中秋的標簽。因此，品牌在制作產(chǎn)品時可以多使用團圓相關的符號，從而引起消費者的感情共鳴。同時，農(nóng)村也是消費者提到較多的場景，在這個節(jié)日中，不少消費者會選擇返回自己的老家，回憶童年，與童年的友人相聚。
除此之外，美食也是消費者關注較多的點，其中月餅和海鮮是消費者提到較多的點，消費者感興趣的月餅口味主要為五仁、蛋黃、冰皮、鮮肉等口味，還有消費者會自制月餅來慶祝中秋。大閘蟹等海鮮由于正當季，也是消費者餐桌上必不可少的一分子，大閘蟹禮盒也是較受消費者喜愛的過節(jié)佳品之一。
月圓人團圓，中秋節(jié)帶動了月餅、茶葉等行業(yè)的行情看漲，給市場帶來新的機會點。與此同時，消費者對于團圓、回家的盼望也是品牌可以進一步深度挖掘的點，品牌可以通過加深團圓等元素更好地觸達消費者，增加產(chǎn)品背后的情緒價值。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)