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來(lái)源|消費(fèi)鈦度
日前，安踏集團(tuán)對(duì)國(guó)內(nèi)瑜伽服品牌MAIA ACTIVE進(jìn)行了收購(gòu)，這個(gè)近幾年年均銷(xiāo)售額都過(guò)億的新銳女性運(yùn)動(dòng)服飾品牌填補(bǔ)了安踏集團(tuán)女性業(yè)務(wù)板塊的空白。收購(gòu)MAIA ACTIVE的安踏集團(tuán)面向的是一個(gè)“她經(jīng)濟(jì)”火爆的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。與此同時(shí)，眾多運(yùn)動(dòng)巨頭品牌看到女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)空間，也紛紛入局女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，安踏集團(tuán)的多品牌矩陣為其帶去了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，幫助安踏集團(tuán)進(jìn)一步提升品牌影響力和市場(chǎng)認(rèn)知度。
10月16日，安踏集團(tuán)體育用品有限公司發(fā)布公告稱(chēng)，有條件地購(gòu)入MAIA ACTIVE公司75.13%的股本權(quán)益。
在收購(gòu)事項(xiàng)完成后，MAIA ACTIVE公司將成為安踏集團(tuán)間接非全資擁有的附屬公司。根據(jù)公告，安踏集團(tuán)通過(guò)一家間接全資擁有的附屬公司，與MAIA ACTIVE公司的若干股東分別訂立若干買(mǎi)賣(mài)協(xié)議。
MAIA ACTIVE是一個(gè)專(zhuān)為亞洲女性打造的運(yùn)動(dòng)瑜伽服品牌，于2016年在上海成立。成立時(shí)間雖然短暫，MAIA ACTIVE卻屢次帶來(lái)驚喜的成績(jī)。公開(kāi)資料顯示，MAIA ACTIVE的2021年全渠道銷(xiāo)售額過(guò)3億元，年平均增長(zhǎng)率達(dá) 166%。2022年MAIA ACTIVE銷(xiāo)售額達(dá)5億元，已進(jìn)入全面盈利。
2017至2021年MAIA ACTIVE還曾多次獲得華創(chuàng)資本、百麗國(guó)際、紅杉中國(guó)等投資方的融資，累計(jì)融資金額超過(guò)2億元。
安踏集團(tuán)方面表示，MAIA ACTIVE業(yè)務(wù)在女性消費(fèi)者中，尤其是在瑜伽運(yùn)動(dòng)品類(lèi)方面已形成一定的市場(chǎng)影響力，建立了消費(fèi)者心智，并具備未來(lái)增長(zhǎng)潛力。安踏集團(tuán)的品牌運(yùn)營(yíng)能力、零售管理能力與供應(yīng)鏈管理能力能夠幫助MAIA ACTIVE更好地發(fā)展其在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。收購(gòu)事項(xiàng)對(duì)集團(tuán)旗下女性業(yè)務(wù)板塊是一個(gè)很好的補(bǔ)充，將增強(qiáng)滿足消費(fèi)者多元化需求的能力，進(jìn)一步強(qiáng)化集團(tuán)的品牌組合。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，安踏集團(tuán)并購(gòu)MAIA ACTIVE有利于豐富安踏集團(tuán)的產(chǎn)品矩陣，為安踏集團(tuán)帶來(lái)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。
盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)《消費(fèi)鈦度》表示，安踏集團(tuán)此次收購(gòu)MAIA ACTIVE可以為其業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)多重積極影響。首先，MAIA ACTIVE是一個(gè)具有潛力的品牌，可以幫助安踏集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。其次，收購(gòu)可以幫助安踏集團(tuán)加強(qiáng)品牌影響力，提高品牌形象。最后，收購(gòu)可以幫助安踏集團(tuán)在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)方面獲得更多的資源和技術(shù)支持，從而提高產(chǎn)品質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。
安踏集團(tuán)收購(gòu)MAIA ACTIVE的背后是一個(gè)“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)展可觀的市場(chǎng)。《2022年中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模約2559億元。健身消費(fèi)群體中，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)61.93%，較2021年增長(zhǎng)迅猛?？梢钥闯雠詫?duì)于健身的需求與日俱增，女性健身消費(fèi)市場(chǎng)前景可觀。
與此同時(shí)，剪裁設(shè)計(jì)更適合健身的瑜伽服成為愛(ài)好瑜伽、普拉提等“輕運(yùn)動(dòng)”的女性消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)時(shí)的必備裝備。最先入局的加拿大運(yùn)動(dòng)瑜伽服品牌lululemon在女性健身這一賽道上占據(jù)了很大的優(yōu)勢(shì)。
今年9月，lululemon發(fā)布2023財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年第二季度，lululemon凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)18%至22億美元，其中北美業(yè)務(wù)凈營(yíng)收增長(zhǎng)11%，國(guó)際業(yè)務(wù)凈營(yíng)收增長(zhǎng)52%。具體到中國(guó)市場(chǎng)，lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald此前在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，在中國(guó)市場(chǎng)，lululemon持續(xù)受到廣泛認(rèn)可，營(yíng)收增長(zhǎng)了61%。
安踏集團(tuán)也看到了女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)巨大的想象空間。2021年7月，安踏集團(tuán)發(fā)布過(guò)未來(lái)5年戰(zhàn)略目標(biāo)及“24個(gè)月贏領(lǐng)計(jì)劃”，提出將深度發(fā)力女子運(yùn)動(dòng)品類(lèi)，以女性熱愛(ài)的運(yùn)動(dòng)為核心，研發(fā)和設(shè)計(jì)兼具科技和顏值的新運(yùn)動(dòng)美學(xué)女子品類(lèi)，2025 年安踏集團(tuán)女子品類(lèi)流水規(guī)模目標(biāo)接近200億元。2022年，安踏集團(tuán)新拓展了女性跳舞服，并將奧運(yùn)科技“水繃帶”應(yīng)用于女子訓(xùn)練、瑜伽等品類(lèi)。
不過(guò)，值得注意的是，眾多運(yùn)動(dòng)巨頭也開(kāi)始紛紛入局女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，借助女性業(yè)務(wù)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在安踏集團(tuán)之外，李寧曾布局女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。2016年，李寧獲得美國(guó)女性專(zhuān)業(yè)舞蹈運(yùn)動(dòng)品牌Danskin在中國(guó)大陸及澳門(mén)地區(qū)的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，在運(yùn)營(yíng)模式上學(xué)習(xí)lululemon“社群營(yíng)銷(xiāo)+高端”，但增長(zhǎng)并未亮眼。
2021年，李寧整合女性產(chǎn)品線，在運(yùn)動(dòng)褲、衛(wèi)衣等基礎(chǔ)上延伸瑜伽緊身褲、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等女子運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線類(lèi)目。2022年推出的針對(duì)女性瑜伽及訓(xùn)練場(chǎng)景的產(chǎn)品“揉柔褲”和“翹俏褲”在社交媒體上獲得過(guò)一波關(guān)注熱度。
江瀚認(rèn)為，安踏集團(tuán)此次收購(gòu)MAIA ACTIVE可以幫助其進(jìn)一步拓展女性瑜伽市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的需求。
安踏集團(tuán)一直在布局多品牌矩陣，聚焦多品牌發(fā)展。2015年，安踏集團(tuán)就明確“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略。2021年12月，安踏集團(tuán)發(fā)布新十年戰(zhàn)略，提出“單聚焦、多品牌、全球化”，并提出其新愿景為“成為世界領(lǐng)先的多品牌體育用品集團(tuán)”。
安踏集團(tuán)也在后續(xù)的發(fā)展中落實(shí)這一戰(zhàn)略。2009年，安踏集團(tuán)斥資3.32億元收購(gòu)了意大利運(yùn)動(dòng)品牌FILA，將品牌延伸到了時(shí)尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。2016年，安踏集團(tuán)收購(gòu)了英國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)品牌Sprandi，一年后又收購(gòu)了韓國(guó)高端戶(hù)外品牌KOLON SPORT。2019年，安踏集團(tuán)聯(lián)合方源資本收購(gòu)始祖鳥(niǎo)的母公司亞瑪芬體育。
與此同時(shí)，收購(gòu)的眾多品牌也為安踏集團(tuán)帶來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的收益。
2023年安踏集團(tuán)中期業(yè)績(jī)顯示，安踏集團(tuán)體育期內(nèi)收益達(dá)296.5億元，同比增長(zhǎng)14.2%；股東應(yīng)占溢利達(dá)52.6億元，同比增長(zhǎng)39.8%；經(jīng)營(yíng)溢利率達(dá)25.7%，同比增長(zhǎng)3.4個(gè)百分點(diǎn)。
其中，安踏品牌收益141.7億元，同比增長(zhǎng)6.1%；FILA斐樂(lè)品牌收益122.3億元，同比增長(zhǎng)13.5%。除了兩大主要品牌，安踏集團(tuán)收購(gòu)的新品牌也表現(xiàn)出色。數(shù)據(jù)顯示，迪桑特等所有其他品牌加總收益32.5億元，同比增長(zhǎng)77.6%。此外，亞瑪芬體育收益132.7億元，同比增長(zhǎng)37.2%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，安踏集團(tuán)的多品牌矩陣擺脫了對(duì)單一品牌的增長(zhǎng)依賴(lài)，實(shí)現(xiàn)了多條增長(zhǎng)曲線并行的戰(zhàn)略布局，有利于激活品牌活力，探索更加廣闊的空間。
江瀚認(rèn)為，安踏集團(tuán)不斷收購(gòu)其他品牌可以為其業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)積極影響。通過(guò)收購(gòu)其他品牌，安踏集團(tuán)可以獲得更多的市場(chǎng)份額和品牌影響力，從而提高公司的盈利能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)