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出品/壹覽商業(yè)
作者/胡杰斌
編輯/木魚(yú)
據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入9月以來(lái)新消費(fèi)融資共有22起，與去年相比同比下降50%。
從投資事件數(shù)量上來(lái)看：據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，9月新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生22起，比8月份相比減少1起，環(huán)比減少19%，同比去年44起，下跌50%；融資金額為31.78億元，與上月相比融資金額增加5.08億元，與去年8月相比融資金額同比增加45.9%。
從融資輪次來(lái)看：9月融資延續(xù)了8月的融資趨勢(shì)，融資輪次依舊大多集中在早期融資輪次中，以天使輪、A輪為主要融資輪次，其中融資最多的為天使輪融資，共計(jì)有8次融資，占比達(dá)36%。其次是A輪融資，共有6次融資。
9月新消費(fèi)融資與上月相比整體差異不大，初創(chuàng)類(lèi)公司依舊是新消費(fèi)融資賽道的主流趨勢(shì)。
從融資領(lǐng)域來(lái)看：9月吃大類(lèi)的融資事件最多，為9起，占總?cè)谫Y數(shù)的40.9%，其次是渠道，為7起占總?cè)谫Y數(shù)31.8%。
從行業(yè)來(lái)看：餐飲是本月融資最多的賽道，共有8起，其次是線上零售，共有5起。
從投資機(jī)構(gòu)來(lái)看：除去未透露機(jī)構(gòu)，本月共有21家機(jī)構(gòu)或個(gè)人進(jìn)行了投資。
從融資金額來(lái)看：9月融資金額在億級(jí)的共有7家企業(yè)，值得注意的是雖然線上渠道在融資數(shù)排名第二，但在融資金額中線上零售企業(yè)三態(tài)股份與途虎養(yǎng)車(chē)通過(guò)IPO獲得了累計(jì)19.69億元的融資金額，占總比61.9%。其次是當(dāng)下火熱的咖啡茶飲行業(yè)，茶飲品牌漢唐序獲得了3.64億元人民幣的高額融資，這也是近三個(gè)月來(lái)融資金額最大的茶飲品牌，連鎖咖啡品牌幸典咖啡則是獲得了1億元融資，這是自6月以來(lái)連鎖咖啡品牌中第3個(gè)融資金額上億的連鎖咖啡品牌。而本次融資數(shù)目最多的餐飲賽道只有舌里、寶立食品分別通過(guò)A輪、戰(zhàn)略投資獲得了2.42億元的融資。最后是寵物智能生活品牌鳥(niǎo)語(yǔ)花香獲得了一億元融資。
國(guó)風(fēng)茶飲品牌：漢唐序
成立時(shí)間：2023年
商業(yè)模式：漢唐序主打新中式茶飲，配銷(xiāo)中式茶點(diǎn)，整體品牌風(fēng)格以東方漢唐風(fēng)韻為主。產(chǎn)品方面，漢唐序奶茶采用來(lái)自云南高黎貢山的原葉茶和鮮牛奶，果茶則由新鮮水果和茶葉混合而成。
融資輪次：此次融資為A輪融資也是目前漢唐序的唯一一次融資，據(jù)悉此次融資將用于提升“漢唐序”品牌知名度、優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)鏈、打造優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、新品研發(fā)以及渠道拓展等方面。
輕食零食品牌：舌里
成立時(shí)間：2016年
商業(yè)模式：舌里，是一家在河南成立的主營(yíng)輕食代餐和健康零食的企業(yè)。舌里品牌現(xiàn)有有6大產(chǎn)品系列100多款SKU，其中以全麥面包為主打品類(lèi)，連續(xù)四年蟬聯(lián)線上全麥面包品類(lèi)銷(xiāo)量第一，回購(gòu)榜單位列第一。
融資輪次：此次融資為A輪融資，也是目前唯一一次融資，據(jù)悉本次融資將舌里將用于推進(jìn)工廠建設(shè)、強(qiáng)化研發(fā)實(shí)力。根據(jù)該公司計(jì)劃，未來(lái)將以深耕以全麥面包為核心的輕食賽道，向線上線下結(jié)合的品牌轉(zhuǎn)型，從ODM向產(chǎn)銷(xiāo)一體化轉(zhuǎn)型。
跨境電商零售品牌：三態(tài)股份
成立時(shí)間：2023年
商業(yè)模式：三態(tài)目前出口跨境電商零售業(yè)務(wù)主要通過(guò) eBay、亞馬遜、AliExpress、Wish、Lazada、Shopee 等 30 多個(gè)海外主要第三方電商平臺(tái)以 B2C 模式銷(xiāo)售。公司通過(guò)在海外第三方電商平臺(tái)上以不同商號(hào)開(kāi)設(shè)的品類(lèi)店鋪運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售近百個(gè)細(xì)分類(lèi)目的商品，目前在售的SKU 約 83 萬(wàn)個(gè)，來(lái)自于海外第三方電商平臺(tái)的銷(xiāo)售占比超過(guò) 99.99%。
融資輪次：此次融資為IPO，早在2014年，三態(tài)就曾在新三板掛牌，后續(xù)被波智高遠(yuǎn)以5.65億元人民幣并購(gòu)，在18年摘牌，而后是今年在創(chuàng)業(yè)板IPO。
熱門(mén)趨勢(shì)：國(guó)潮輕食餐飲熱度飆升 跨境電商受資本青睞
今年以來(lái)餐飲市場(chǎng)持續(xù)火熱，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)餐飲相關(guān)企業(yè)今年上半年共新注冊(cè)211.65萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)28.25%，反映在融資市場(chǎng)上，據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)已有44家餐飲企業(yè)收獲融資。而餐飲行業(yè)從8月迎來(lái)的國(guó)潮熱一直延續(xù)到了9月，先是中式漢堡品牌吮芝味收獲來(lái)自玄元基金的3000萬(wàn)元融資，西北國(guó)潮小吃品牌京腔調(diào)收獲滴灌通天使輪融資，到了9月又有解憂婆婆、虎頭炸兩家中式炸雞品牌收獲融資。
除去國(guó)潮，健康也成為行業(yè)熱門(mén)趨勢(shì)，繼8月輕食品牌森食起源之后，9月輕食零食品牌舌里也收獲了融資，另外國(guó)潮與健康在其他行業(yè)也同樣適用，例如茶飲行業(yè)今年以來(lái)壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)的16起茶飲融資中有6起融資都為國(guó)風(fēng)茶飲。此外不少茶飲品牌也針對(duì)健康這一產(chǎn)品概念推出相應(yīng)產(chǎn)品，例如茶飲品牌霸王茶姬推出了“飲品身份證”，將熱量和營(yíng)養(yǎng)成分進(jìn)行標(biāo)注，甚至上線“營(yíng)養(yǎng)成分計(jì)算器”，力求消費(fèi)者“喝的放心”。喜茶宣布推出首款“新茶飲專(zhuān)用真牛乳”——3.8源牧甄奶。
喜茶表示，該牛奶以100%生牛乳為原料，不含植脂末和任何添加劑，蛋白質(zhì)含量更是高達(dá)3.8g/100mL，比普通牛奶高出27%。與此同時(shí)，作為根據(jù)喜茶產(chǎn)品需求研發(fā)的新茶飲專(zhuān)用牛奶，3.8源牧甄奶避免了奶腥味和蒸煮味，風(fēng)味與新茶飲產(chǎn)品更完美適配。
此外，跨境電商目前成為線上零售融資熱門(mén)，據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)6月以來(lái)已有三家跨境電商品牌收獲融資融資金額近10億元，跨境電商已經(jīng)成為目前國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)爭(zhēng)搶火熱賽道，實(shí)力強(qiáng)勁的如拼多多，tiktok，京東、淘寶都針對(duì)跨境電商業(yè)務(wù)做出了相應(yīng)布局，而在未來(lái)這一趨勢(shì)仍將持續(xù)。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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